Tài liệu miễn phí PR - Truyền thông
Download Tài liệu học tập miễn phí PR - Truyền thông
Sáng tạo trong quảng cáo ngoài trời
Quảng cáo ngoài trời ở Việt Nam có tiềm năng để phát triển. Tuy nhiên, sự phát triển và sáng tạo của quảng cáo ngoài trời lại không hề dễ dàng. Tháng 6 vừa qua, mẩu quảng cáo ngoài trời cho sản phẩm kem dưỡng da chống nhăn Olay, của tập đoàn Procter&Gamble, đã đoạt giải Đồng của Liên hoan quảng cáo quốc tế Cannes. Bà Hoàng Thị Mai Hương, Giám đốc Công ty quảng cáo Saatchi&Saatchi Việt Nam, đơn vị thực hiện quảng cáo trên, cho biết sự sáng tạo của tác phẩm thể hiện qua hình ảnh nắp hộp...
8/30/2018 3:42:41 AM +00:00
Khai thác truyền thông xã hội đúng cách
Khai thác truyền thông xã hội đúng cách Điều đáng nói là họ còn rất hồ hởi chia sẻ thông tin về du lịch, điện ảnh, thời trang, công nghệ… cho cộng đồng. Tuy nhiên, trên thực tế, nhiều công ty lại đang bị bế tắc khi khai thác kênh thông tin này. Bill Lee, tác giả của cuốn The Hidden Wealth of Customers (tạm dịch: Sức mạnh tiềm ẩn của khách hàng) đã đưa ra một số lời khuyên dưới đây giúp các công ty khắc phục tình trạng nói trên. .Các giám đốc điều hành của nhiều công ty lớn...
8/30/2018 3:42:41 AM +00:00
Có gì mới trong tiếp thị bằng nội dung?
Có gì mới trong tiếp thị bằng nội dung? Theo các kết quả của một cuộc khảo sát do tạp chí B2B Marketing thực hiện, có tới 51% số doanh nghiệp kinh doanh trong môi trường B2B (giữa các doanh nghiệp với nhau) khẳng định rằng tiếp thị bằng nội dung là công cụ quan trọng nhất để tạo ra các cơ hội bán hàng, khoảng 38% cho rằng đó là một cách để tăng cường sự nhận biết của thương hiệu, khoảng 34% nghĩ rằng tiếp thị bằng nội dung giúp doanh nghiệp trở thành nhà tiên phong về ý...
8/30/2018 3:42:41 AM +00:00
Bí quyết kinh doanh của thương hiệu Prada
Bí quyết kinh doanh độc đáo của thương hiệu Prada đã đem lại thành công lớn cho thương hiệu này. Trong thế giới thời trang, Prada là thương hiệu không mới mẻ và đặc biệt gì về dòng sản phẩm và nguồn gốc, nhưng lại rất độc đáo ở quá trình định hình thương hiệu và bí quyết thành công. Bí quyết kinh doanh - Trong gần 100 năm tồn tại đến nay của Prada thì có tới 65 năm lịch sử thương hiệu lần theo những lối mòn như vô số thương hiệu khác ở Italia và trên thế...
8/30/2018 3:42:41 AM +00:00
Lý do Hình ảnh Thương hiệu nên “zíc” khi Nền Kinh tế “zắc”
Đây là khoảng thời gian khó khăn với hầu hết những người làm marketing khi nền kinh tế vẫn đình trệ và đa số các chuyên gia đều dự đoán rằng năm 2013 sẽ không có nhiều khởi sắc. Tuy nhiên, đây lại là khoảng thời gian lý tưởng để các doanh nghiệp nâng cao hình ảnh thương hiệu.Bạn có thể là một trong số rất nhiều người cho rằng ý tưởng này thật lạ lùng hoặc chẳng có gì khôn ngoan. Lối suy nghĩ truyền thống sẽ khiến bạn trở nên cảnh giác trong một thời điểm như thế...
8/30/2018 3:39:13 AM +00:00
PR bằng tuyên ngôn: Thổi hồn vào phần xác.
.Các câu tuyên ngôn của DN không chỉ thể hiện được phần “xác” qua hình thức phông chữ, màu sắc, nơi bố trí... mà phải được thổi “hồn” để tạo cảm xúc và khơi gợi cả niềm tin lẫn quyết tâm. Đối với các doanh nghiệp (DN) nước ngoài, đặc biệt là những công ty đa quốc gia, những câu tuyên ngôn chính thức của DN về triết lý kinh doanh, sứ mệnh, tầm nhìn, giá trị cốt lõi, văn hóa DN... có ý nghĩa hết sức quan trọng, thường được đưa lên trang web chính thức của DN, được đặt...
8/30/2018 3:35:15 AM +00:00
Vai trò thực sự của quan hệ công chúng trong xây dựng thương hiệu.
Trong cuốn sách “The Fall of Advertising and the Rise of PR” (tạm dịch: Quảng cáo thoái vị, PR lên ngôi) xuất bản năm 2002, Laura và Al Ries đã tranh luận rằng quan hệ công chúng (PR) quan trọng hơn quảng cáo khi xây dựng một thương hiệu. Tại thời điểm đó, họ đã đúng; trong thời kỳ hậu dot com, quảng cáo thực sự mất đi tính tin cậy mặc dù truyền thông vẫn không thể thiếu nó. Nhưng năm 2006, người ta không thể dám chắc nữa: trong một kỷ nguyên mà tin tức dưới dạng video thường...
8/30/2018 3:35:15 AM +00:00
Tiến trình xây dựng thương hiệu
Dành cho những doanh nhân, những nhà quản trị và tất cả những ai đang quan tâm đến công việc xây dựng thương hiệu trong môi trường kinh doanh tại Việt Nam. Còn nhớ giữa năm 2005, lần đầu tiên tiếp xúc bản thảo Franchise – Bí quyết thành công bằng mô hình nhượng quyền kinh doanh, với trách nhiệm Giám đốc.
8/30/2018 3:31:51 AM +00:00
Bội thực quảng cáo truyền hình
Khán giả đươc gì và phản ứng thế nào khi được nhà đài nhồi nhét từng ấy quảng cáo truyền hình vào bộ phim chỉ dài gần 40 phút? Chắc chắn chẳng ai thích thú ngoài nhà đài, còn các nhãn hàng chưa chắc được lợi vì tính hiệu quả của nó (phải xem lại)??
8/30/2018 3:31:47 AM +00:00
Xây dựng thương hiệu sản phẩm
Nếu nhãn hiệu giúp phân biệt sản phẩm này với sản phẩm kia thì thương hiệu giúp phân biệt nhãn hiệu nào là nhãn hiệu tốt có uy tín. Nhiều cuộc nghiên cứu đã chứng minh rằng người tiêu dùng thiên vị hẳn về sản phẩm có nhãn hiệu mà họ đã từng biết từng nghe nói đến nhiều hơn.
8/30/2018 3:08:33 AM +00:00
Truyền thông marketing tích hợp ứng dụng Honda Air Blade 125
Môi trường kinh doanh thay đổi, các chiến lược truyền thông cũng phải thay đổi theo để đáp ứng yêu cầu của xã hội vì vậy tích hợp IMC để có thể đáp ứng 1 cách tốt nhất, đưa ra sự kết hợp tốt nhất của các công cụ hay nói cách khác việc sử dụng IMC sẽ tiếp cận tối đa quĩ thời gian của người tiêu dùng.
8/30/2018 3:08:03 AM +00:00
SẢN PHẨM NƯỚC TINH KHIẾT NHÃN HIỆU DASANI
1960: Lần đầu tiên được giới thiệu tại Việt Nam. 2/1994: Sau khi Hoa Kỳ bãi bỏ lệnh cấm vận thương mại, Coca-Cola trở lại Việt Nam. 1994-1998: Liên doanh với các công ty Việt Nam ở 3 miền: Bắc, Trung, Nam. 6/2001: Hợp nhất thành công ty Coca-Cola Việt Nam. 1/3/2004: Được chuyển giao cho Sabco, một trong những tập đoàn đóng chai danh tiếng của Coca-Cola trên thế giới.
8/30/2018 2:56:53 AM +00:00
Symbiotic Memes: Achieving Longevity in the Memescape
Memes, or culturally shared pieces of media, are passed between people using the available communications methods of the day. The advent, and eventual widespread adoption of the internet has changed the memescape in critical ways, allowing for interactive and highly vivid mediums, new methods of sharing and distribution, and a lasting record.
8/30/2018 2:52:53 AM +00:00
Marketing - Quảng cáo - Sức mạnh của thương hiệu
Tham khảo tài liệu 'marketing - quảng cáo - sức mạnh của thương hiệu', kinh doanh - tiếp thị, pr-truyền thông phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
8/30/2018 2:52:48 AM +00:00
Xếp hạng vị trí quảng cáo trên Google Adwords như thế nào?
Quảng cáo được đặt trên các trang tìm kiếm và nội dung dựa trên Xếp hạng Quảng cáo của chúng. Quảng cáo có Xếp hạng Quảng cáo cao nhất sẽ xuất hiện ở vị trí đầu tiên và giảm dần xuống dưới trang.Tiêu chí xác định Xếp hạng Quảng cáo sẽ khác với các quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khóa phụ thuộc vào việc quảng cáo này có xuất hiện trên Google và mạng tìm kiếm hoặc trên mạng nội dung hay không. Đó cũng là tập hợp thứ ba về tiêu chí xác định liệu quảng...
8/30/2018 2:44:15 AM +00:00
Chi phí cho quảng cáo của bạn theo số lượt hiển thị
Khi Internet bắt đầu bùng nổ tại Việt Nam cũng là lúc các nhà tiếp thị nhận thấy những ưu điểm và hiệu quả của quảng cáo trực tuyến. Từ đó đến nay, thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam vốn quen với phương pháp tính giá theo thời gian: Cost per Duration (CPD), hình thức tính giá mà nhà quảng cáo sẽ trả chi phí cho banner quảng cáo của mình theo thời gian đặt trên website (ngày, tuần, tháng, năm). ....
8/30/2018 2:44:14 AM +00:00
Bảo trợ thông tin - lựa chọn mới về PR cho doanh nghiệp
Thực tế là dù không ai phủ nhận được vài trò của PR trong thời đại công nghệ thông tin và truyền thông hiện nay nhưng những mâu thuẫn trong mối quan hệ giữa PR và báo chí dường như chưa khi nào chấm dứt. Nhà báo cần thông tin để phục vụ độc giả, các doanh nghiệp cần cung cấp thông tin cho công chúng của mình, dù cùng một mục tiêu tốt đẹp là hướng tới công chúng nhưng lịch sử vẫn ghi nhận một định kiến tồn tại giữa PR và báo chí. Trên thực tế, việc...
8/30/2018 2:44:06 AM +00:00
Quan hệ công chúng - Nghề PR
PR - chữ viết tắt của từ Public Relations, tạm hiểu là những nỗ lực một cách có kế hoạch của một cá nhân hay tập thể, nhằm thiết lập những mối quan hệ cùng có lợi với đông đảo công chúng, thông qua các phương tiện thông tin đại chúng. Hiểu một cách nôm na thì PR là nghề làm cầu nối giữa doanh nghiệp với báo chí, với công chúng và các cơ quan chức năng có thẩm quyền thông qua các phương tiện thông tin đại chúng...
8/30/2018 2:44:00 AM +00:00
Sự tử tế ở khắp bốn phương
Người đàn ông trên tivi nhắc đi nhắc lại sản phẩm mì ăn liền thương hiệu X không dùng dầu chiên đi chiên lại như những loại mì gói khác. Anh đầu bếp trong một trang quảng cáo cầm chai xì dầu trên tay cam đoan không có chất 3-MCPD... Đó là thời điểm người tiêu dùng Việt đang choáng với hàng loạt thực phẩm thiết yếu họ sử dụng hằng ngày bị phát hiện chứa quá nhiều hóa chất độc hại, kéo theo đó là hàng loạt doanh nghiệp bị kiểm tra, từ quy trình sản xuất đến xuất...
8/30/2018 2:43:51 AM +00:00
Bài tập về Quảng cáo
Bài tập về Quảng cáo gồm 3 câu tự luận có đáp án giúp bạn hệ thống lại các kiến thức về quảng cáo như: các loại hình quảng cáo, khái niệm, hình thức sử dụng, ứng dụng loại hình quảng cáo trực tuyến,... Cùng tham khảo nhé.
8/30/2018 2:39:51 AM +00:00
BÀI GIẢNG NGUYÊN LÝ TRUYỀN THÔNG
Kiểm tra thường xuyên (trọng số 0.3) gồm kiểm tra định kỳ và kiểm tra giữa học phần + Kiểm tra định kỳ (hệ số 1): Kiểm tra 2 lần với hình thức tự luận và 1 lần làm tiểu luận. + Kiểm tra giữa kỳ (hệ số 2): Hình thức: Tự luận Thi kết thúc học phần (trọng số 0,7): Hình thức: Tự luận; thời gian thi: 90 phút Thang điểm đánh giá: 10
8/30/2018 2:36:01 AM +00:00
Cá nhân hóa trong quảng cáo trực tuyến
Bài viết Cá nhân hóa trong quảng cáo trực tuyến giới thiệu đến bạn các phương pháp quảng cáo trực tuyến tạo cho người sử dụng cảm giác gần gũi, mang tính cá nhân để đạt hiệu quả cao nhất, xứng đáng với số tiền họ bỏ ra.
8/30/2018 2:35:54 AM +00:00
Nhà phân phối quảng cáo thông minh
Mạng lưới quảng cáo hiển thị là dịch vụ kết nối các nhà quảng cáo đến các trang web chấp nhận đặt quảng cáo. Các chức năng chính của một mạng lưới quảng cáo là tổng hợp không gian quảng cáo từ các chủ trang web nhằm đáp ứng nhu cầu của nhà quảng cáo. Sự khác biệt giữa mạng quảng cáo phương tiện truyền thông truyền thống và mạng quảng cáo trực tuyến (hiển thị) là mạng lưới quảng cáo trực tuyến sử dụng hệ thống máy chủ quảng cáo trung tâm, độc lập với máy chủ cung cấp...
8/30/2018 2:35:54 AM +00:00
HOẠT CHẤT THUỐC ĐƯỢC QUẢNG CÁO TRÊN PTTH
I. NGUYÊN TẮC LỰA CHỌN VÀ XEM XÉT 1. Danh mục hoạt chất thuốc Nguyên tắc lựa chọn các hoạt chất thuốc được đăng ký quảng cáo trên truyền thanh, truyền hình bao gồm: 1.1. Thuộc danh mục các thuốc đã được cấp số đăng ký lưu hành tại Việt Nam còn hiệu lực. 1.2. Có đường dùng: uống, dùng ngoài da, nhỏ mắt, nhỏ mũi, ngậm, đặt, nhỏ tai, xịt, hít. 1.3. Được chỉ định trong điều trị các bệnh thông thường và bệnh nhân có thể tự điều trị, không nhất thiết phải có sự thăm khám, tư vấn và theo...
8/30/2018 2:31:34 AM +00:00
QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN-XU HƯỚNG CỦA TƯƠNG LAI
các cỗ máy tìm kiếm ngày càng hoàn thiện, hệ thống email, website tích hợp nhiều tiện ích, công nghệ mới và nhiều dịch vụ hấp dẫn ra đời, Internet đang thuyết phục hàng triệu người trở thành một phần của mạng lưới đầy quyền lực này mỗi ngày. Internet và các dịch vụ kèm theo phát triển nhanh đến nỗi từng khiến các chuyên gia lo ngại cơ sở hạ tầng “đuối sức” sẽ gây sập hệ thống mạng toàn cầu. Nhưng đó là vấn đề của những chuyên viên kỹ thuật. Dưới góc nhìn của nhà quảng cáo, điều...
8/30/2018 2:31:34 AM +00:00
CÂU HỎI PR
câu 1: anh chị hãy phân tích vai trò của PR trong hoạt động của chính phủ hãy xây dựng 1 câu chuyện tình huống để chứng minh vai trò của Pr là công cụ hữu hiệu sắc bén câu 2: tại sao nói hoạt động pr là cầu nối giữa chính phủ vơi người dân, giữa đảng với người dân hãy lấy ví dụ thực tiễn tại nơi mà anh chị công tác để chứng minh cho nhận định trên
8/30/2018 2:31:29 AM +00:00
Tố chất làm nên một nhân viên PR chuyên nghiệp
Trình độ ngoại ngữ tốt Một yêu cầu bất thành văn của các PR đó là trình độ ngoại ngữ tốt. Hầu hết công việc của PR đều là tiếp xúc với các khách hàng nước ngoài hoặc các chuyên gia nước ngoài vì hiện tại ở Việt Nam những người có kinh nghiệm trong ngành này vẫn còn ít. Các cuộc thi đầu vào cho nhân viên PR bao giờ cũng có vòng kiểm tra ngoại ngữ khá khắt khe. Có nhiều ứng viên đã qua được hết kiểm tra trắc nghiệm và phỏng vấn nhưng lại trượt ở vòng kiểm...
8/30/2018 2:31:28 AM +00:00
9 mẹo nhỏ để viết quảng cáo hay nhất
1. Tiêu đề hấp dẫn Ngôn từ trong tiêu đề quảng cáo quyết định hơn 70% sự thành công của quảng cáo. Điều đó cũng đồng nghĩa với việc bạn phải mất nhiều công sức cho việc này. Mục đích chính của tiêu đề là thu hút sự chú ý của người đọc. Chính vì thế, tiêu đề của bạn phải đạt được mục đích này và tập trung vào các khách hàng tiềm năng. Các khách hàng này muốn gì? Họ cần gì? Họ thích gì và không thích gì? Các khách hàng tiềm năng càng dễ nhận ra...
8/30/2018 2:31:25 AM +00:00
Nghề PR - Nghề đối ngoại cho doanh nghiệp
Thật là oách khi tay rút điện thoại, nói tiếng Anh như gió và xưng danh: ”Tôi là một PR”. Không chỉ dành cho sinh viên ngành báo chí, dù học kinh tế hay văn hoá, tài chính hay du lịch… miễn là yêu thích thử thách và muốn khám phá sức sáng tạo của chính mình, bạn có thể là một PR. PR – nghề tiềm năng Trong bối cảnh kinh tế cạnh tranh sôi động như ngày nay, hàng trăm, hàng ngàn doanh nghiệp phải liên tục đưa ra những chiến lược makerting nhằm năng cao thị phần trên thị...
8/30/2018 2:31:25 AM +00:00
NHỮNG ĐIỂM KHÁC BIỆT GIỮA QUẢNG CÁO VÀ PR
Một trong những chuyện ngụ ngôn của Aesop kể rằng, một hôm gió và mặt trời tranh cãi nhau xem ai là người mạnh hơn. Bỗng thấy một khách bộ hành trên đường, cả hai bèn thách nhau xem ai cởi được chiếc áo khoác của khách bộ hành thì người đó sẽ là người thắng cuộc. Gió bắt đầu trước, bằng cách thổi, càng lúc càng mạnh, nhưng càng mạnh bao nhiêu, áo càng dính chặt vào người bấy nhiêu. Đến phiên mặt trời, mặt trời chỉ cần toả ánh nắng. Chẳng bao lâu khách cảm thấy nóng nực...
8/30/2018 2:31:25 AM +00:00