Tài liệu miễn phí PR - Truyền thông
Download Tài liệu học tập miễn phí PR - Truyền thông
PR và những lầm tưởng của người sính chữ
Các sinh viên mới ra trường, mang theo mình một hành trang kiến thức và khái niệm, nào là PR là quan hệ báo chí, quan hệ cộng đồng, tài trợ, xử lý khủng hoảng… nhưng thực tế đi vào công ty, được giao những công việc không như tưởng tượng thì bắt đầu hoang mang như đứng giữa ngã ba đường. Cuối cùng, làm PR là làm gì? Qua tiếp xúc với nhiều bạn làm PR, tôi xin thống kê ra đây những khái niệm mà những người sính chữ thường hay lầm tưởng về công việc PR: PR...
8/30/2018 1:31:21 AM +00:00
Quảng cáo online: Chọn “mặt” nào để gửi...
“Động” đến thị trường online điều đầu tiên bạn phải biết đến Google Analytics, đây chính là công cụ đo lường được các chủ website tin dùng nhất bởi sự chính xác, chuyên nghiệp của gã khổng lồ Google. Vậy, gã khổng lồ Google làm cách nào để chứng minh vị thế và thị phần của mình? Chắc chắn Google không thể dùng số liệu của họ để chứng minh vị thế lớn mạnh của chính mình mà phải tìm đến đối tượng thứ 3. Comscore – chính là hệ thống đo lường hàng đầu thế giới để Google sẽ...
8/30/2018 1:31:21 AM +00:00
Quyền năng của PR 2.0
PR 2.0 là PR thích nghi theo thời đại công nghệ phát triển. Các nền tảng truyển thông không chỉ là báo chí, truyền hình mà thêm vào đó là dựa trên các công nghệ trên Internet, môi trường sóng di động… Nền tảng truyền thông cho PR 2.0 bao gồm blog, mạng xã hội ảo, các loại hình videocast, podcast, môi trường di động để lan truyền thông tin mang tính cộng đồng, kêu gọi… PR 2.0 nên được hiểu là sự kế thừa các giá trị của dịch vụ PR truyền thống, kết hợp với việc phát huy các...
8/30/2018 1:31:21 AM +00:00
Quảng cáo sản phẩm liên quan đến sức khỏe: Quá coi thường người tiêu dùng
Truyền hình được coi là “ông vua” của các phương tiện quảng cáo truyền thông bởi đa số mọi người dành nhiều thời gian trong ngày để xem tivi hơn là các phương tiện quảng cáo khác. Không chỉ chiếu xen kẽ với các chương trình khác, hiện nay quảng cáo còn “độc lập” thành một kênh riêng biệt. Tuy nhiên, quảng cáo trên truyền hình, đặc biệt là các quảng cáo sản phẩm liên quan đến sức khỏe đang bị “loạn” vì sự vô trách nhiệm và coi thường người tiêu dùng. Hàng có như quảng cáo? Đa số...
8/30/2018 1:27:45 AM +00:00
Mục tiêu của truyền thông marketing
Mục tiêu cuối cùng của truyền thông marketing là gây ảnh hưởng để khách hàng mua hàng. Nhưng mục tiêu này chỉ có thể đạt được khi thông qua một quy trình gồm những bước sau: xây dựng sự nhận thức: khách hàng sẽ không mua một sản phẩm hay dịch vụ nếu không có bất kỳ nhận thức nào về sản phẩm hay dịch vụ đó. Do đó, các công ty cần phải dành nhiều thời gian để xây dựng sự nhận thức này. Ví dụ: khi Amtrak mới khởi xướng dịch vụ đường sắt tốc hành Acela...
8/30/2018 1:27:41 AM +00:00
Bí quyết khuynh đảo truyền thông xã hội của danh ca Snoop Dogg
BCũng giống nhiều các tên tuổi lớn khác, nam ca sỹ nhạc rap nổi danh của Mỹ Snoop Dogg hiện đang là “dân chơi” siêu đẳng của truyền thông xã hội. Bí quyết khuynh đảo truyền thông xã hội của danh ca Snoop Dogg Ở kỷ nguyên của truyền thông xã hội, các ngôi sao nhạc nhẹ không chỉ làm mưa làm gió các bảng xếp hạng mà còn làm khuynh đảo các mạng xã hội. Nhiều nghệ sỹ như Justin Bieber, 50 Cent, Puff Daddy và Kanye West thậm chí còn “thoát xác” khỏi ngành âm nhạc để trở thành những...
8/30/2018 1:27:35 AM +00:00
Có thể bạn đang tạo nhiều mạng lưới…hoặc đặt áp phích
quảng cáo…hoặc gọi điện chào hàng…hoặc tìm đối tác referral…hoặc nhiều hơn thế nữa. Tôi gọi đó là những chiến thuật “Sự lôi cuốn” (attraction) bởi vì chúng hấp dẫn những khách hàng mới. Và họ có thể sinh lợi. Các chủ doanh nghiệp có xu hướng sử dụng nhiều chiến thuật lôi cuốn bởi vì đó là cái mà mọi người quen thuộc nhất. Ngày nay chúng ta bị “oanh tạc” bởi các quảng cáo trên TV cũng như radio...
8/30/2018 1:27:32 AM +00:00
Email marketing – 10 thủ thuật làm tăng sức mạnh của quảng cáo rao vặt
Bạn đừng để sự ngắn gọn của những mẫu quảng cáo rao vặt đánh lừa vì chúng chỉ có thể mang lại hiệu quả nếu làm đúng cách. Một cô đại lý kinh doanh bất động sản muốn đăng một mẫu tin rao vặt để quảng cáo về một căn nhà muốn bán nhưng thật bất ngờ, ông chủ đã lạnh lùng nhìn cô rồi nói: “cô bạn ạ, những người muốn mua sẽ chẳng đọc mẫu tin này đâu.” Thật không may, thường có rất nhiều chuyện lạ lùng liên quan đến các quảng cáo rao vặt vốn thường...
8/30/2018 1:27:32 AM +00:00
Nguyên lý vận hành của quảng cáo
Quảng cáo trước tiên là một hình thức truyền thông. Quảng cáo là một sự đối thoại giữa người cung cấp và người tiêu dùng về một sản phẩm nhất định nào đó. Quảng cáo thu hút sự chú ý của người xem, cung cấp thông tin và hàm chứa một số giá trị về giải trí, và nhằm mục đích tạo ra một sự phản hồi nào đó từ phía người tiêu dùng, chẳng hạn như hành động mua sản phẩm. Nhằm đạt được hiệu quả cao, quảng cáo cần được xây dựng với những tình tiết cụ thể...
8/30/2018 1:27:32 AM +00:00
Sử dụng 3C trong truyền thông tiếp thị
Bạn thực sự sẽ có cơ hội tốt hơn trong việc giữ khách hàng nếu chú trọng đến cái mà bạn làm tốt nhất và nó mang lợi ích đến cho khách hàng như thế nào. Người tiêu dùng ngày nay rất khó tính, vì thế bạn cần phải truyền tải những lợi ích của mình nếu bạn muốn nổi trội hơn các doanh nghiệp khác. Cách để làm điều này là thông qua 3C của truyền thông tiếp thị hiệu quả. Hãy nhìn vào những nỗ lực tiếp thị gần đây của bạn và hiểu xem bạn có thực...
8/30/2018 1:27:32 AM +00:00
Bí quyết quảng cáo miễn phí
1. Mạng xã hội: Hầu hết nếu không nói là tất cả mạng xã hội đều miễn phí đăng nhập và sử dụng, do vậy đó là lý do hấp dẫn mọi người tham gia và làm mới mẻ trang web cũng như tương tác với công việc kinh doanh của bạn. Bạn có thể kết bạn với nhiều người, tìm sự phản hồi của khách hàng với sản phẩm của bạn. Đó là sức mạnh thực sự của mạng xã hội. 2. Word of mouth: Nói với mọi người bạn biết và gặp về công việc kinh doanh của...
8/30/2018 1:27:32 AM +00:00
Chi tiêu quảng cáo trên truyền thông xã hội nên được thực hiện sớm
Razofish, một trong những nhà chi tiêu cho quảng cáo kĩ thuật số lớn nhất, đã biên soạn các dữ liệu trên hơn 2009 chi tiêu quảng cáo kĩ thuật số của nó. Nó đã tìm ra rằng các quảng cáo truyền thông xã hội hiển thị được tạo ra chỉ cần 3% ngân sách của khách hàng. Không có hiển thị truyền thông xã hội nào được tạo ra chỉ với 1%. Con số này không là gì khi so sánh với thời gian bỏ ra cho việc online. Dựa trên số liệu của comScore, những người sử dụng...
8/30/2018 1:27:32 AM +00:00
Chiến lược truyền thông hiệu quả nhất!
Nguyên tắc 5W và 1H cũng được áp dụng trong chiến lược truyền thông, hãy theo sát những nguyên tắc này khi lên kế hoạch cho một sự kiện. Cùng tham khảo tài liệu Tìm hiểu về 5W VÀ 1H để có một chiến lược truyền thông hiệu quả nhất!
8/30/2018 1:27:32 AM +00:00
Để định vị thương hiệu thành công
Nhưng bằng các công ty không biết cách nào để sản phẩm được khách hàng ghi nhớ và thành công trong thị trường thực tế? Điều đầu tiên, không ngạc nhiên là sản phẩm của bạn phải được phân phối trên tất cả các ngả trên thị trường. Tiếp theo tìm kiếm một chiến lược mà các công ty quan tâm là có thể kết nối với marketing để đạt kết quả cuối cùng và đạt hiệu quả tuyệt đối, mang tính định mệnh với sản phẩm tuyệt vời của bạn. Một trong những thách thức lớn nhất đang làm...
8/30/2018 1:27:32 AM +00:00
Địa điểm quảng cáo sáng tạo : Xem tivi ngay tại giá bày hàng
Đối với giới marketing, quảng cáo tại cửa hàng đang ngày càng trở thành một kênh truyền thông quan trọng, bởi nó tác động trực tiếp tới khách hàng vào đúng “giờ G” – thời điểm họ đưa ra quyết định mua hàng. Nhận thấy tiềm năng đó, công ty Automated Media Services (AMS) đang triển khai đưa quảng cáo đến tận các điểm bán lẻ để chiếu trên các màn hình được gắn vào giá bày hàng hoặc phía trên các lối đi. Hệ thống này, được AMS gọi là 3GTV, cho phép các công ty truyền thông lên...
8/30/2018 1:27:32 AM +00:00
Marketing kết hợp các phương tiện truyền thông xã hội
Marketing kết hợp các phương tiện truyền thông xã hội Cuối tuần, nó mang lại 2 hiệu ứng liên tục bằng việc khởi động “Bullseye Gives” – một chiến dịch mời người dùng lựa chọn từ một danh sách của 10 tổ chức từ thiện mà mục tiêu sẽ đóng góp $ 3 triệu. Khuynh hướng của xã hội Sau khi bình chọn cho một tổ chức từ thiện, người dùng được mời quảng bá sự lựa chọn của họ cho bạn bè trên Facebook thông qua các thông tin, các hoạt động tóm tắt, các bản cập nhật đó là...
8/30/2018 1:27:32 AM +00:00
Những sai lầm kinh điển trong truyền thông của GM
Sự kiện giới thiệu những đột phá của chiếc xe điện chiến lược Chevrolet Volt hồi tuần trước của CEO Fritz Henderson đã làm giới quan sát nảy sinh nhiều lo ngại cho đường lối lãnh đạo của General Motors. Theo một số chuyên gia, sau những vấp váp gần đây – khách hàng quay lưng lại, thâm hụt tài chính và nhất là vừa rút chân ra khỏi vũng lầy phá sản vì những sai lầm của nhiều thập kỷ trước – các lãnh đạo GM tỏ ra chưa rút được bài học về cách thức kinh doanh. Sai lầm...
8/30/2018 1:27:32 AM +00:00
Phương pháp viết mẫu quảng cáo hiệu quả
Nếu bạn cho rằng viết những thông điệp quảng cáo chỉ với 140 kí tự trên Twitter là công việc khó khăn, chúc bạn may mắn khi viết thông điệp quảng cáo với Google AdWords chỉ với 95 kí tự. Sự giới hạn về số kí tự chỉ là một trong những thách thức gặp phải khi viết quảng cáo trả tiền (PPC). Và bạn cũng cần quên đi những phương pháp viết quảng cáo thông thường. Quảng cáo theo ngữ cảnh (contextual ads), dù là xuất hiện trên Google, Yahoo hay các cỗ máy tìm kiếm khác, đều không...
8/30/2018 1:27:32 AM +00:00
Quảng cáo cho công ty như thế nào?
Quảng cáo là một nghệ thuật. Tạo dựng thương hiệu và quảng cáo đều giữ vai trò quan trọng trong kinh doanh. Một cú nhấp chuột hay thao tác chuyển kênh có thể làm thay đổi vận mệnh của cả một tập đoàn. Thậm chí còn nhiều thử thách nữa nếu việc bán hàng không suôn sẻ hoặc dịch vụ của công ty không khiến khách hàng hài lòng. Làm thế nào để công ty bạn thu hút được nhiều sự chú ý nhất? Xây dựng thương hiệu trong bối cảnh hiện nay là không dễ dàng, và không nhiều...
8/30/2018 1:27:32 AM +00:00
Quảng cáo trên radio – Kênh truyền thông bạn đã bỏ qua?
Từng được xem la một trong những phương tiện giải trí và thông tin chủ yếu của mọi người trong một khoảng thời gian dài, chiếc radio đã có lúc tưởng chừng bị lãng quên do sự phát triễn chóng mặt của công nghệ.
8/30/2018 1:27:32 AM +00:00
Tầm quan trọng của PR đối với các doanh nghiệp
Quan hệ công chúng bao gồm sự quản lý những vấn đề hay sự kiện ma tổ chức cần phải nắm được dư luận của quần chúng và có trách nhiệm thông tin cho họ.” Thông thường các cá nhân không để ý đến việc quảng bá hình ảnh nhưng đối với các tổ chức, các ngôi sao thể thao, các chính trị gia và doanh nhân thì PR lại rất cần thiết và quan trọng đối với họ. Quan hệ công chúng là yếu tố cốt yếu tạo thành công trong sự nghiệp. Các ngôi sao phim, ngôi sao...
8/30/2018 1:27:32 AM +00:00
Tiếp thị: nhờ hình tượng nóng bỏng hay quay về truyền thống?
Song chiến dịch tung sản phẩm mới chỉ thành công khi họ lôi kéo được nhiều khách hàng quan tâm sử dụng. Đây là việc của các chiêu thức tiếp thị, làm sao cho ấn tượng và hiệu quả, luôn là bài toán không dễ đối với nhiều doanh nghiệp. Và thực tế, mỗi khi có một sản phẩm mới ra đời, nhà sản xuất đều phải căng đầu lựa chọn các giải pháp tiếp thị cho mình giữa một rừng các chiêu thức cũ và mới: Tiếp thị bằng “mỹ nhân”, bằng khuyến mại hay tạo xìcăngđan… Tiếp thị...
8/30/2018 1:27:32 AM +00:00
Tương lai không chắc chắn của quảng cáo truyền hình
Vào những năm 1950, quảng cáo trên TV rất thú vị và tôi (tác giả bài viết này) đã hướng tới xây dựng các chương trình truyền hình. Toàn bộ một chương trình cần được đảm bảo đỡ đầu bởi một sản phẩm hay dịch vụ. Và sản phẩm hay dịch vụ sẽ được đề cao trong suốt chương trình truyền hình đó, và đôi khi thậm chí chương trình đó nói chính về bản thân sản phẩm, dịch vụ đó. Tôi nhớ việc xem một số quảng cáo mà trên đó Flintstones đang bình luận về thuốc lá. Thời...
8/30/2018 1:27:32 AM +00:00
Vì sao quảng cáo trên tạp chí vẫn mang nhiều hiệu quả nhất?
Tạp chí có một lợi thế đặc biệt trên cả internet hay truyền hình khi chúng được đọc ở mọi lúc mọi nơi và không có giới hạn không gian, thời gian. Thực tế bạn không cần quan tâm tới nơi có mạng không dây hay không hoặc có truyền hình cáp hay không. Nhiều tạp chí hiện vẫn sung sức hơn các phương tiện truyền thông khác. Bạn có thể nghĩ điều gì là đặc biệt trong quảng cáo trên tạp chí? Mọi người thích quảng cáo rộng rãi trên tạp chí bởi vì trông nó hào nhoáng và...
8/30/2018 1:27:32 AM +00:00
Xây dựng Thương hiệu bong bóng
Hơn thế, họ còn chịu nhiều thiệt thòi về chất lượng kém của sản phẩm hay dịch vụ cung cấp bởi những doanh nghiệp chỉ biết thu lợi trước mắt bằng những lời hứa suông mà không cần chữ tín. Những thương hiệu bong bóng như thế có thể là một hồi chuông cảnh báo đối với các doanh nghiệp thực sự quan tâm đến tên tuổi của mình. Hãy hình dung thương hiệu của doanh nghiệp như một quả bong bóng, ai cũng muốn “tô đẹp” cho quả bong bóng của mình để thu hút sự chọn lựa của...
8/30/2018 1:27:32 AM +00:00
Giới thiệu về PRC
Hiện nay có tới hơn 500 định nghĩa khác nhau về PR • Ý kiến 1: PR là một hoạt động nhằm hỗ trợ cho hoạt động Marketing làm cho khách hàng biết đến công ty ngày một nhiều hơn. • Ý kiến 2: PR là tổng hợp các hoạt động nhằm giúp cho tổ chức, doanh nghiệp hoặc cá nhân có được một hình ảnh tốt hơn với công chúng.
8/30/2018 1:27:30 AM +00:00
Những thảm họa truyền thông trong khủng hoảng
Khi cuộc khủng hoảng quan hệ công chúng xảy ra, các công ty phải hành động thật nhanh chóng và chính xác để dập tắt ngọn lửa này. Không có giải pháp nào cho tất cả các cuộc khủng hoảng PR, nhưng những sai lầm trong quá khứ cho thấy rằng có một vài sai lầm nhất định phải tránh. đưa tin bùa bãi, các vụ tai tiếng của phát ngôn viên thì cách bạn đối phó với các tình trạng có ảnh hưởng trực tiếp đến tương lai của công ty bạn. Dưới đây là 7 sai lầm phổ biến...
8/30/2018 1:27:27 AM +00:00
7 bí quyết đặt tên đẹp, tên hay cho công ty
Một điều khá ngạc nhiên là một cái tên hay đôi khi khiến mọi thứ trở nên khác biệt hơn. Đôi khi, khi nó giúp doanh nghiệp thành công hơn là chỉ… hăm hở làm việc. Tên công ty phải gây ấn tượng mạnh. Tôi từng là chuyên gia viết bài pr. Tôi biết từ ngữ quan trọng dường nào. Mỗi từ đều có một sự khác biệt rõ rệt. Khi .sở hữu một cái tên đẹp, cũng là lúc bạn sẵn sàng gây dựng thương hiệu và dùng nó như một sản phẩm để quảng bá....
8/30/2018 1:27:27 AM +00:00
Bí quyết thành công của bậc thầy truyền thông xã hội Tasti D-Lite
Tasti D-Lite là một trong số ít những công ty biết cách quảng bá hiệu quả cho thương hiệu của mình bằng phương tiện truyền thông xã hội. Trong thế giới ngày nay, phương tiện truyền thông không chỉ là nơi cung cấp cho bạn những thông tin đơn thuần nữa. Giờ đây, nó còn có thể trở thành một công cụ mà từ đó,bạn có thể tiến hành các biện pháp quảng bá hiệu quả cho thương hiệu của mình. Tasti D-Lite là một trong số những công ty đã làm tốt điều này....
8/30/2018 1:27:27 AM +00:00
9 bí ẩn tạo dựng thương hiệu cửa hàng
Chất lượng, nhãn hiệu riêng, đa dạng mặt hàng cạnh tranh, tiêu chuẩn châu Âu... là những bí quyết giúp một thương hiệu cửa hàng ngày càng ăn nên, làm ra. Hiện, nhiều thương hiệu cửa hàng được xem tăng trưởng khá nhanh và phổ biến trên thị trường tiêu dùng; đồng thời, chất lượng không hề thua kém thương hiệu Quốc Gia. Thương hiệu cửa hàng cung cấp nhiều lựa chọn hơn và đôi khi cũng giúp người tiêu dùng tiết kiệm hơn, nhưng không phải nhãn hiệu nào cũng có được uy tín và tiếng vang. 1. Chất lượng.Không...
8/30/2018 1:27:26 AM +00:00