Tài liệu miễn phí PR - Truyền thông

Kỹ năng bán hàng Quản trị kinh doanh Marketing - Bán hàng Internet Marketing Kế hoạch kinh doanh Thương mại điện tử PR - Truyền thông Tổ chức sự kiện Kỹ năng quản lý Kinh tế học

Tài liệu miễn phí PR - Truyền thông

Download Tài liệu học tập miễn phí PR - Truyền thông

CHƯƠNG 8 - CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ VÀ XÂY DỰNG THƯƠNG H

Trong chương này chúng ta sẽ đề cập đến một trong những hoạt động marketing quan trọng nhất sau khi đã phân đoạn và lựa chọn thị trường mục tiêu, đó là định vị sản phNm và dịch vụ trên thị trường mục tiêu đã lựa chọn một cách hiệu quả nhất. N goài ra, quyết định định vị gắn liền với việc phát triển phối thức marketing và vấn đề này còn được xem xét theo chu kỳ sống sản phNm. Cuối cùng chúng ta sẽ tìm hiểu một nội dung liên quan đến định vị là xây dựng thương hiệu....

8/29/2018 8:21:56 PM +00:00

Kotler bàn về tiếp thị- Tiếp thị chiến lược-p1

Khi thế giới bước sang thiên niên kỷ mới, thì các công dân lẫn doanh nghiệp đều có cùng băn khoăn là cái gì đang nằm ở phía trước. Không chỉ có sự thay đổi, mà tốc độ thay đổi cũng đang tăng tốc

8/29/2018 8:21:36 PM +00:00

Kotler bàn về tiếp thị- Tiếp thị chiến lược-p2

Sau khi nghiên cứu các vấn đề và các đáp án tiếp thị hiên nay, bây giờ chúng ta đã sẵn sàng để xem xét tiếp thị có vai trò gì để giúp các công ty vươn lên dẫn đầu.

8/29/2018 8:21:36 PM +00:00

Kotler bàn về tiếp thị- Tiếp thị chiến lược-p3

Cơ hội luôn có sẵn, và chỉ những nhà tiếp thị tỉnh táo mới cảm nhận được. Giả dụ bạn sống tại một quốc gia mà đồ gỗ tại đó làm ra rất đẹp nhưng rất lại rất đắt. Những hộ gia đình thu nhập thấp, và đặc biệt những người độc thân và cặp vợ chồng trẻ tuổi

8/29/2018 8:21:36 PM +00:00

Khác biệt hay là chết - chương 1

Vào thời kỳ sơ khai của nhân loại, lựa chọn không phải là một vấn đề của con người. Đề trả lời cho câu hỏi Có gì cho bữa tối đây?, tổ tiên của chúng ta chỉ cần ra khỏi hang và săn bắt bất kỳ con vật nào họ nhìn thấy và đem về làm bữa tối cho mình và các thành viên

8/29/2018 8:21:36 PM +00:00

Khác biệt hay là chết - chương 2

Trong khi các dòng đang mở rộng dưới tác động của quy luật phân chia thì một điều đáng lo ngại đã xảy ra. Ngày nay, bất kể vô số nỗ lực xây dựng thương hiệu, song càng lúc càng có nhiều dòng sản phẩm đang dần trở nên đồng nhất.

8/29/2018 8:21:36 PM +00:00

Khác biệt hay là chết - chương 3

Theo Rosser Reeves, Lợi thế sản phẩm độc đáo là một thuận ngữ chính xác và ông đã đưa ra một định nghĩa chính tiết gồm 3 phần: 1. Mỗi quảng cáo phải đưa ra một lợi thế rõ ràng và khác biệt của sản phẩm trước khách hàng

8/29/2018 8:21:36 PM +00:00

1001 ý tưởng độc đáo trong quảng cáo -p.5

Lốp xe Canadian đã tự hào đứng vững theo thời gian kể từ khi thành lập năm 1922. Tên Lốp xe Canadian đã nói rõ mục đích của nó: đây là niềm tự hào của gia đình Canadian

8/29/2018 8:21:32 PM +00:00

1001 ý tưởng độc đáo trong quảng cáo -p.1

Quảng cáo đã trở thành một công cụ không thể thiếu của các doanh nhân cũng như các nhà hoạt động trong mọi lĩnh vực và trên thương trường cạnh tranh khốc liệt .

8/29/2018 8:21:32 PM +00:00

1001 ý tưởng độc đáo trong quảng cáo -p.2

1001 Bí quyết đột phá trong quảng cáo tập trung vào các hình thức khác nhau của quảng cáo có thể sử dụng kết hợp với những phương tiện truyền thông khác nhau.

8/29/2018 8:21:32 PM +00:00

1001 ý tưởng độc đáo trong quảng cáo -p.3

Mấu chốt của một kế hoạch quảng cáo hiệu quả là xác định sản phẩm, tìm ra một ý tưởng độc đáo, chọn đúng đối tượng mục tiêu, thiết lập mục tiêu và duyệt ngân sách.

8/29/2018 8:21:32 PM +00:00

1001 ý tưởng độc đáo trong quảng cáo -p.4

Những nghiên cứu khách cũng cho thấy rằng người tiêu dùng thường gắn liền giá cao với chất lượng vượt trội của thực phẩm, nhà hàng, quần áo và xe máy.

8/29/2018 8:21:32 PM +00:00

Sử dụng mùi hương trong xây dựng thương hiệu

Sự lôi cuốn của mùi thơm cũng như sự lôi cuốn của nghệ thuật hay âm nhạc, đều mang tính chủ quan rất cao. Về mặt giải thích khoa học, làm thế nào một nhãn hiệu sử dụng mùi thơm có thể xác định được mùi thơm đó giúp họ tăng thu nhập? Liệu có đo lường được hiệu quả này không?

8/29/2018 8:21:28 PM +00:00

Xây dựng thương hiệu trong kỷ nguyên số_ ứng dụng cho các doanh nghiệp VN

Thế giới trở nên phẳng hơn kể từ khi Internet ra đời và ngày càng trở nên phẳng hơn khi Web 2.0 được triển khai rộng rãi. Nhưng dường như các doanh nghiệp Việt Nam vẫn đứng ngoài cuộc chơi khi chưa tận dụng được những ứng dụng số trong xây dựng thương hiệu của mình.

8/29/2018 8:21:28 PM +00:00

Bài giảng Kỹ năng PR và Event - Quách Tuấn Khanh

Bài giảng Kỹ năng PR và Event do diễn giả Quách Tuấn Khanh trình bày. Nội dung bài giảng giới thiệu tổng quan về kỹ năng quan hệ báo chí, kỹ năng tổ chức event và kỹ năng lập kế hoạch PR. Mời bạn đọc cùng tham khảo.

8/29/2018 8:21:08 PM +00:00

Đề cương Lý thuyết truyền thông

1. Khái niệm truyền thông: Truyền thông là quá trình liên tục trao đổi thông tin, tư tưởng, tình cảm…chia sẻ kỹ năng và kinh nghiệm giữa hai hoặc nhiều người nhằm tăng cường hiểu biết lẫn nhau, thay đổi nhận thức, tiến tới điều chỉnh hành vi và thái độ phù hợp với nhu cầu phát triển của cá nhân, của nhóm, của cộng đồng và xã hội.

8/29/2018 8:17:01 PM +00:00

Bài trắc nghiệm giám đốc nhãn hiệu

TUẦN ĐẦU TIÊN Ngày thứ 1: CEO của bạn đang rất hào hứng về tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu. Ông ấy đã tham khảo rất nhiều sách vở và biết được khả năng cải thiện công việc kinh doanh của một thương hiệu mạnh. Ông đề nghị bạn tuyển một hoạ sỹ sáng tạo để thiết kế cho logo của thương hiệu.

8/29/2018 8:16:56 PM +00:00

Tài sản thương hiệu - Bạn đã sử dụng nó thế nào

Chúng ta hầu như ai cũng giữ lại những vật không còn dùng được nữa, chẳng hạn như một huy chương thể thao từ năm lên 9, những món quà chúng ta định bụng sẽ cho người khác, những cái quần jean mặc không vừa nữa.

8/29/2018 8:16:41 PM +00:00

10 thương hiệu và logo bền nhất của Mỹ - part 1

Có những thương hiệu và hình ảnh logo đã ăn sâu vào tâm trí của người tiêu dùng qua nhiều thế hệ, đến nỗi chỉ cần lướt qua là có thể biết đó là sản phẩm nào. Mặc dù có thay đổi theo thời gian, nhưng logo của những thương hiệu này chỉ trải qua sự điều chỉnh vừa phải chứ không mang tính cách mạng.

8/29/2018 8:16:37 PM +00:00

10 thương hiệu và logo bền nhất của Mỹ - part 2

Logo ban đầu của General Electric (GE) khi tập đoàn công nghiệp này mới thành lập vào năm 1892 chỉ bao gồm hai chữ G và E được viết cách điệu. Vào năm 1900, GE đăng ký một hình ảnh logo mới, bao gồm một vòng tròn có bốn cánh ở mặt trong bao quanh các chữ G và E.

8/29/2018 8:16:37 PM +00:00

11 qui vàng trong xây dựng nhãn hiệu trên internet - part 1

Đưa một nhãn hiệu của một công ty lên một trang web không có nghĩa nó đã trở thành một nhãn hiệu trên Internet. Nhãn hiệu thông thường và nhãn hiệu trên Internet khá khác nhau. Nếu muốn xây dựng một nhãn hiệu trên Internet, không nên nghĩ Internet đơn thuần chỉ là một phương tiện truyền thông, hãy coi nó là một công cụ kinh doanh.

8/29/2018 8:16:36 PM +00:00

11 qui vàng trong xây dựng nhãn hiệu trên internet - part 2

Câu trả lời là quảng cáo, điều mà chúng ta nghĩ cũng chẳng đem lại hiệu quả hơn gì. Salon, một loại tạp chí khác, đã phát hành trên mạng kể từ năm 1995. Mặc dù tờ tạp chí này thu hút được 2,5 triệu lượt truy cập mỗi tháng nhưng việc phát hành Salon chẳng hề đem lại lợi nhuận.

8/29/2018 8:16:36 PM +00:00

11 qui vàng trong xây dựng nhãn hiệu trên internet - part 3

Vậy, làm thế nào để phân biệt được Internet là một công cụ kinh doanh hay chỉ là một phương tiện cho nhãn hiệu của bạn? Bạn cần phải tự đặt ra cho mình các câu hỏi sau: 1. Nhãn hiệu của bạn vô hình hay hữu hình? Đối với các sản phẩm hữu hình, Internet có xu hướng là một phương tiện cung cấp thông tin. Đối với các sản phẩm vô hình, Internet là công cụ kinh doanh

8/29/2018 8:16:36 PM +00:00

11 qui vàng trong xây dựng nhãn hiệu trên internet - part 4

Một cái tên quá thông dụng sẽ giết chết một nhãn hiệu trên Internet Quyết định quan trọng nhất trong marketing là đặt tên sản phẩm.Trong kỷ nguyên của định vị, cái tên đóng vai trò vô cùng quan trọng. trong kỷ nguyên Internet, cái tên đóng vai trò sống còn.

8/29/2018 8:16:36 PM +00:00

11 qui vàng trong xây dựng nhãn hiệu trên internet - part 5

Nhãn hiệu của ta đứng độc lập trên Internet, vậy ta nên đặt cho nó một cái tên ấn tượng Những nhãn hiệu với những cái tên thông dụng ồ ạt ra đời trên mạng là bàn đạp cho những nhãn hiệu xuất hiện sau đó. Nếu bạn tạo lập một trang web hay với một ý tưởng hay và một nhãn hiệu tốt, trang web của bạn sẽ có tính cạnh tranh cao.

8/29/2018 8:16:36 PM +00:00

11 qui vàng trong xây dựng nhãn hiệu trên internet - part 7

Tham khảo tài liệu '11 qui vàng trong xây dựng nhãn hiệu trên internet - part 7', kinh doanh - tiếp thị, pr-truyền thông phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả

8/29/2018 8:16:36 PM +00:00

22 qui luật vàng xây dựng thương hiệu- part 6

Một nhãn hiệu hàng đầu nên đề cao dòng sản phẩm chứ không phải nhãn hiệu Theo quy luật thu gọn, một nhãn hiệu sẽ mạnh hơn nếu trọng tâm được thu gọn lại. Điều gì sẽ xảy ra khi ta thu gọn trọng tâm đến mức không còn thị trường nào khác nữa cho nhãn hiệu đó?

8/29/2018 8:16:35 PM +00:00