Tài liệu miễn phí PR - Truyền thông
Download Tài liệu học tập miễn phí PR - Truyền thông
Tham khảo tài liệu 'planning a special event', kinh doanh - tiếp thị, pr-truyền thông phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
8/29/2018 5:39:43 PM +00:00
Whoever you are, wherever you are, public relations makes a difference
in your life — believe it or not.
If you’re a small-business owner or manager or a wannabe entrepreneur, PR
helps level the playing field between you and your bigger, wealthier competi-
tors. You may not be able to afford a 60-second commercial during the Super
Bowl, but if you offer a free session at your health club to people who come
in during the Super Bowl, you can get front-page publicity based on your PR
event....
8/29/2018 5:39:43 PM +00:00
9 tuyệt chiêu viết quảng cáo Bạn muốn công việc kinh doanh của bạn mang lại nhiều lợi nhuận? Thế thì, còn chần chừ gì nữa, hãy viết những quảng cáo hiệu quả - đó chính là những con tàu chở
8/29/2018 5:35:28 PM +00:00
Họ là những người lịch sự, năng động, giỏi giao tiếp, có đầu óc tổ chức, giỏi thương thuyết và đàm phán. Họ được mệnh danh là những chỉ huy dàn nhạc mà trong đó thành công của buổi diễn phụ thuộc vào cố gắng của từng cá nhân cũng như tài năng của người chỉ huy. Đó chính là những chuyên viên giao tế (PR).
Kiến thức của các chuyên viên giao tế gần như là tổng hợp. Họ vừa là nhà báo, nhà xã hội học, nhà tâm lý học, người sáng tác kịch bản, nhà đạo diễn, biên...
8/29/2018 5:32:09 PM +00:00
Ngày nay, vị trí “Quan hệ đối ngoại” (PR) trong các doanh nghiệp đang trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Vị trí này xuất hiện muộn và còn khá mới mẻ bởi đặc thù của nó. Tuy nhiên, có được một chuyên gia PR giỏi, có năng lực thì doanh nghiệp sẽ thu được rất nhiều lợi ích. Lịch làm việc của các nhân viên PR luôn bận rộn. Nào là lập kế hoạch khuếch trương hình ảnh công ty, triển khai các hoạt động tuyên truyền quảng bá, xem xét các nguy cơ có thể xảy ra...
8/29/2018 5:32:09 PM +00:00
Một chuyên gia quan hệ công cộng (Public Relation – PR) thành đạt là một người luôn thấy thoải mái với sự thật là đây là một nghề nghiệp rất mới và vất vả. Để được như vậy thì quả thật không dễ dàng, sẽ có rất nhiều khó khăn trong sự nghiệp của họ.
Quan hệ công cộng được định nghĩa là các phương pháp và hoạt động giao tiếp do một cá nhân, tổ chức hoặc chính phủ sử dụng để nâng cao sự hiểu biết và xây dựng quan hệ tích cực với những tầng lớp đối tượng...
8/29/2018 5:32:09 PM +00:00
Nhiều cử nhân và các nhà chuyên nghiệp trẻ thiết tha mong mỏi theo đuổi con đường công danh sự nghiệp trong nghề PR (quan hệ cộng đồng) và giao tiếp đoàn thể. Những nghề nghiệp này có thể có nhiều dạng khác nhau và có thể bao gồm cả vai trò trong các công ty PR hoặc trách nhiệm “giao tiếp” trong các công ty thông thường khác. Trong cả hai vai trò này, mục đích cuối cùng đều là tạo vị trí thuận lợi cho một công ty, một sản phẩm hoặc một cá nhân trong cộng đồng....
8/29/2018 5:32:07 PM +00:00
Nếu bạn được nghe nói về nghề quan hệ công chúng, bạn có tự nghĩ ngay đến sự hấp dẫn choáng ngợp hay không? Quả thực nếu đó là ý nghĩ của bạn về thế giới PR (quan hệ công chúng) thì bạn đừng tốn công, bởi lẽ nghề này không phải dành cho bạn. Vậy PR là gì? PR có phải là nghề dành cho bạn? Hãy cùng tham khảo tài liệu dưới đây để rõ nội dung chi tiết.
8/29/2018 5:32:07 PM +00:00
Sau khi học xong chương này, sinh viên có thể: 1. Giải thích những yếu tố chính của tiến trình truyền thông 2. Mô tả vai trò của công nghệ thông tin trong tiến trình truyền thông 3. Xác định những khó khăn, chướng ngại trong truyền thông và mô tả cách thức để loại bỏ chúng và thực hành truyền thông một cách hiệu quả.
8/29/2018 5:31:49 PM +00:00
Khoảng 7 năm trước, các chuyên gia tư vấn của hãng McKinsey &
Company đã công bố kết quả của một nghiên cứu dưới tên gọi là
“Cuộc chiến giành nhân tài”(The war for talent). Và kể từ đây, thuật
ngữ này trở nên phổ biến rộng rãi. Người ta hiểu ra một điều rằng,
trong sự cạnh tranh ngày một gay gắt của thương trường, nhân tài
chính là một thứ tài sản quý giá của doanh nghiệp. Và bởi vậy, việc
săn tìm và giữ chân người tài vẫn mãi là cuộc chiến dai dẳng giữa các tổ chức, doanh
nghiệp...
8/29/2018 5:28:22 PM +00:00
Những câu quảng cáo vu vơ tưởng như chả liên quan gì đến việc ca ngợi sản phẩm hoá ra lại có sức mạnh vô
cùng lớn lao. Weight Watchers, một hãng tư vấn và cung cấp thực phẩm giảm cân muốn chúng ta biết họ đứng
về phe chúng ta. “Ăn kiêng là khổ cực” là dòng tít quảng cáo trong chiến dịch “Hãy ngừng ăn kiêng và vui sống”
mà Weight Watchers đang thực hiện. Nhưng kế hoạch ăn kiêng chẳng phải là mục đích kinh doanh của Weight
Watchers hay sao? Hoặc Tylenol, hãng dược phẩm trước đây thường khuyến cáo...
8/29/2018 5:28:15 PM +00:00
Kỹ năng viết tiêu đề quảng cáo hiệu quả
Khi đăng tin quảng cáo bằng nội dung lên các website trên internet, tiêu đề quyết định rất lớn đến hiệu quả quảng cáo. Theo Juhani Tontti, chủ nhân của trang web Internet Businees Ideas
8/29/2018 5:28:11 PM +00:00
Viện Công nghệ Hoàng gia Melbourne RMIT(Royal Melbourne Institute of Technology
University) là một trong những cơ sở giáo dục hàng đầu Ôxtrâylia, đơn vị đào tạo ra
những sinh viên tốt nghiệp hấp dẫn nhất đối với các nhà tuyển dụng cả nước. Là một
đại học công nghệ sáng tạo tầm cỡ quốc tế, toạ lạc ngay trung tâm thành phố
Melbourne, RMIT có uy tín trên toàn thế giới về sự giáo dục gắn kết tuyệt vời với Công
Giới và nghiên cứu chất lượng cao, cũng như đáp ứng nhu cầu của các ngành kinh tế và
cộng đồng. Từ khi thành...
8/29/2018 5:24:44 PM +00:00
Khi công ty bạn đã xây dựng website, bạn cần thực hiện chiến lược E - marketing để thu hút khách hàng đến website của mình. Đặt banner trên các báo điện tử, đưa videoclip lên youtube để chia sẻ với cộng đồng, nhờ các hot blogger viết bài giới thiệu.
8/29/2018 5:24:39 PM +00:00
Adsense: Google's payperclick,
contextrelevant
program available to blog and web
publishers as a way to create revenue.
Adwords: The advertiser program that populates the Adsense program. The advertiser
pays Google on a per click basis.
8/29/2018 5:24:38 PM +00:00
1, Bạn phải làm cho nội dung cái quảng cáo của Google trông như một phần của cái
website của bạn, người ta ghét cái cảm giác click quảng cáo giúp 1 ai đó thu lợi nhuận,
nhưng họ lại muốn tìm kiếm thông tin hửu ích cho mình
2, Links text tốt hơn links ảnh, tất nhiên, vì phần một tôi nói đó là do tính cách con
người, với lại links text cho ta và mọi người nhiều lựa chọn click hơn.
8/29/2018 5:24:31 PM +00:00
Người tiêu dùng ngày càng khó tính. Họ muốn thử và trải nghiệm sản phẩm chứ không đơn thuần là cảm một mẩu quảng cáo , xem một bài viết PR đơn thuần .Quảng cáo chỉ làm họ mong muốn mà chưa đi đến quyết định sử dụng
8/29/2018 5:20:26 PM +00:00
Theo các nhà marketing, sự thất bại của việc xây dựng thương hiệu cá nhân xuất phát từ “sự định vị” kém hiệu quả của mỗi cá nhân. Đối với các công ty, khách hàng nhận diện thương hiệu của họ qua các phương tiện truyền thông hoặc các thông điệp, nhưng đối với thương hiệu cá nhân mọi người lại nhận diện nó qua chức năng, kinh nghiệm và cảm xúc.
8/29/2018 5:20:25 PM +00:00
Lesson 01
MQ Solution., Inc
Giới thiệu tổng quát về Quy trình truyền thông tích hợp (IMC)
(IMC = Integrated Marketing Communications)
Trình bày:
Kenny Jun
1
.Các công cụ chính sử dụng trong IMC
Point of Purchase Internet/ Interactive Media Direct Marketing
Publicity
Public Relations
Packaging
Các đối tượng truyền thông, tiếp thị
Direct Response Sales Promotion
Print Media
Broadcast Media
Outdoor
Events
2
Copyright © 2008 – prepared by Kenny Jun
.IMC – Nguyên tắc mở rộng toàn cầu
Fed Ex: China to Japan, next day Copyright © 2008 – prepared by Kenny Jun
3
.Truyền thông theo phương pháp truyền thống
4
Copyright © 2008 – prepared by Kenny Jun
.Truyền thông theo phương pháp IMC
5
Copyright © 2008 – prepared by Kenny Jun
....
8/29/2018 5:20:25 PM +00:00
(IMC = Integrated Marketing Communications)
8/29/2018 5:20:25 PM +00:00
VAI TRÒ CÁC AD AGENCY TRONG QUY TRÌNH IMC
8/29/2018 5:20:25 PM +00:00
13 thuật ngữ không thể không biết ngành Quảng cáo
8/29/2018 5:20:25 PM +00:00
Các yếu tố xã hội, kinh tế, chính trị,môi trường nhân văn mà công ty hay tổ chức hoạt động
• Mục đích là nhằm rút ra các dự báo,kết luận, định hướng phát triển hay cung cấp thông tin nền tảng để tư vấn cho lãnh đạo
Tư vấn Cho ban lãnh đạo về hướng phát triển của các chính sách và hoạt động nhằm nâng cao chất lượng quan hệ với đông đảo quần chúng khác nhau
8/29/2018 5:20:21 PM +00:00
Trong thời đại công nghệ thông tin ngày nay, Web đã làm thay đổi những quy tắc thông thường của thông cáo báo chí. Thế nhưng dường như hầu hết những chuyên gia PR theo lối truyền thống vẫn chưa thực sự nhận ra điều này. Kể từ khi Web có thể giúp mọi người đọc thông cáo báo chí một cách trực tiếp, các quy tắc trong PR đã có sự thay đổi rất ít trong mười năm qua. Vì thế, những người đã tiếp thu những quy tắc truyền thống rất khó chấp nhận những quy tắc mới....
8/29/2018 5:20:21 PM +00:00
Sự hài hước mang lại những lợi ích rất lớn. Nhưng đáng tiếc, có rất ít yều tố hài hước được sử dụng trong các hoạt động PR, đặc biệt là trong lĩnh vực công nghệ. Đó là nguyên nhân làm cho Dilbert - một công ty công nghệ sử dụng yếu tố hài hước trong PR - nổi danh rất nhanh trên thị trường. Công nghệ cao là một ngành nghiêm chỉnh và mọi hoạt động của nó phải tuân theo những nguyên tắc bất di bất dịch....
8/29/2018 5:20:21 PM +00:00
CTìm hiểu về truyền thông là gì; qui trình thu thập, chuyển tiếp, xử lý và lưu trữ thông tin; các rào cản trong quá trình truyền thông
8/29/2018 5:20:14 PM +00:00
Qui trình viết hiệu quả (Writing for the media)
8/29/2018 5:20:14 PM +00:00
Để cân bằng các mục tiêu của tổ chức với những nguyện vọng của xã hội thì một
nhân viên P.R phải:
a. Thực hành thông tin một chiều.
b. Thông tin các vấn đề liên quan đến nội bộ và công chúng bên ngoài.
c. Thông tin những vấn đề liên quan và không liên quan đến công chúng.
d. Tập trung vào công chúng bên ngoài.
8/29/2018 5:20:14 PM +00:00
Hầu hết các cuộc gặp bắt đầu bằng những
cái bắt tay thân thiện và kết thúc trong sự hiểu biết. Đó chính là hình
ảnh về các nhân viên quan hệ công chúng (Public Relation - PR).
8/29/2018 5:20:14 PM +00:00
Nếu như bạn không thu hút được nhiều khách hàng như bạn mong muốn thì bạn nên xem xét 4 vấn đề sau.
Công ty của bạn có tăng trưởng chậm hơn là bạn nghĩ không? Bạn có nghi ngờ rằng nguyên do của tăng trưởng chậm là vì hoạt động quảng cáo không hiệu quả? Hầu hết doanh nhân đếu muốn doanh nghiệp tăng trưởng nhanh hơn nhưng rất ít người biết cách bóc tách các vấn đề ra một cách riêng rẽ để giải quyết. Chúng ta sẽ xem xét việc này. Các nhân tố tác động đến tăng...
8/29/2018 5:19:53 PM +00:00