Xem mẫu
- Lesson 02:
NHỮNG ĐIỀU CẦN BIẾT
ĐỂ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU MẠNH
Để ĐƯỢC NGHE và ĐƯỢC THẤY trong thị trường đông đúc ?
- 1) ĐỊNH NGHĨA VỀ THƯƠNG HIỆU
2) 5 QUY TẮC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
- ARE YOU READY ?
- BẮT ĐẦU
NHỮNG CÂU CHUYỆN THẦN THOẠI
VỀ THƯƠNG HIỆU…
- TRƯỚC TIÊN
THƯƠNG HIỆU KHÔNG PHẢI LÀ LOGO
- TIẾP THEO
THƯƠNG HIỆU KHÔNG PHẢI LÀ IDENTITY
- CUỐI CÙNG
THƯƠNG HIỆU KHÔNG PHẢI LÀ SẢN PHẨM
- Vậy cái gì
thực sự là thương hiệu ?
- Giống như một con
người, thương hiệu là
những cảm nhận bên
trong về Sản phẩm,
Dịch vụ hay Tổ chức.
- Cô ấy 28 tuổi, thân hình nhỏ nhắn.
Cô ấy có một nụ cười rất tươi với
chiếc răng khểnh bên trái. Cũng
giống như 1 thương hiệu, khi bạn
quan tâm, bạn bắt đầu tìm hiểu về
cô ấy …
- Tên cô ấy là JULIE
Cô ấy thích những bộ đồ sặc sỡ …
Đôi khi, cô ấy hơi đồng bóng, hơi điệu đà.
Tuy nhiên, nếu bạn thích cô ấy, bạn sẽ
thích những điều đó. Giống như thương
hiệu, sẽ có những người thích cô ấy, cũng
có những người không thích. Điều quan
trọng nhất, bạn phải lựa chọn tính cách cho
thương hiệu của mình.
- Nó là sự cảm nhận từ tâm trí Khách hàng, bởi Thương hiệu GIỐNG NHƯ 1 CON
NGƯỜI chứ không phải công ty, thị trường hay cộng đồng.
Nó là một sự cảm nhận riêng bởi con người có cảm xúc và trực giác
- Trong cảm nhận của Khách hàng …
- Thương hiệu không bao giờ phải giải thích mình như thế nào …
- Bởi vì, chính Khách hàng mới chính là người làm điều đó !
- TẠI SAO CẦN XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU ?
(1) Con người có quá nhiều sự lựa chọn, và có quá ít thời gian
(2) Hầu hết những lời mời chào sản phẩm đều có thuyết trình về chất
lượng sản phẩm và những nét riêng biệt
(3) Chúng ta trả tiền cho sản phẩm, dịch vụ khi chúng ta tin tưởng
- Có 1,349 nhãn hiệu máy ảnh trên thị
trường. Có bao nhiêu nhãn hiệu được
lựa chọn mua ?
nguon tai.lieu . vn
