Tài liệu miễn phí PR - Truyền thông
Download Tài liệu học tập miễn phí PR - Truyền thông
The Insider’s Guide to PR: Chapter 1 WORKING IN A PR CONSULTANCY
This chapter tells you a little more about the PR industry and discusses the difference between in-house PR and PR consultancy. If you already have a good idea about working in PR then you might want to move on to the next section which discusses whether you have the right skills. Those looking for a career in PR can take one of two main routes: by getting a job within a PR department of a company or organisation, known as in-house PR, or by finding a position in a PR consultancy. The PR consultancies in the UK range from US-owned...
8/29/2018 5:16:19 PM +00:00
Tài trợ và thương hiệu
Tài trợ là bỏ tiền (nguồn lực) ra để đưa cho người khác (đối tác) thực hiện một chương trình (sự kiện, dự án) nào đó mà có lợi cho các bên liên quan. Thương hiệu đi vào đời sống con người bằng mọi ngã, bằng sử dụng và bằng cảm nhận. Do đó tài trợ là cách thức mang đến cho người tiêu dung một cảm nhận về thương hiệu, nhưng phải thực hiện khi người tiêu dùng đã biết đến nó....
8/29/2018 5:16:19 PM +00:00
Một văn phòng báo chí có trách nhiệm
Đây là tài liệu do bộ ngoại giao Mỹ tại Việt Nam dịch sang tiếng Việt. Tài liệu đặc biệt hữu ích cho những người làm PR chính phủ, và cả những người làm PR cho công ty nữa.
8/29/2018 5:16:19 PM +00:00
Am hiểu các phương tiện truyền thông – cơ sở để chiến dịch PR thành công
PR (Quan hệ cộng đồng) tuy tốn kém nhưng sẽ mang lại hiệu quả cao hơn so với việc thuê nhân viên tiếp thị mang thông tin sản phẩm tới tận từng khách hàng. Vì vậy, thay vì gửi e-mail trực tiếp tới 100,000 khách hàng tương lai, các chuyên gia tiếp thị có thể làm truyền thông dưới dạng các bài viết trên báo bởi chi phí thấp mà vẫn truyền tải thông tin đến cùng một số lượng khách hàng. Nhiều công ty có sản phẩm bị giới hạn về vị trí trưng bày và khoảng rộng trong...
8/29/2018 5:16:19 PM +00:00
The Insider’s Guide to PR: Chapter 3 PUBLIC RELATIONS DEFINED
This chapter sets out to define some of the different disciplines used by PR consultancies. Fortunately, the following transcript of a PR job interview is not exactly typical of what would-be executives can expect! However, an interview is often educational, so read on for a verbal walk through the world of PR.... Interviewer (I): Welcome to Voice Consultancy Applicant (A): I: A: Good morning. It’s very nice to meet you. So, why are you interested in PR? I’m quite a sociable person, and think I may have the right communication skills for the job. Right. I hope you don’t think...
8/29/2018 5:16:19 PM +00:00
The Insider’s Guide to PR: Chapter 4 A PR LIFE – THE LADDER, THE PAY AND THE LIFESTYLE
An AM or an AE... what will you be? The path in PR can be as slow or fast as you want as your career is very much driven by your own personal ambitions and aspirations. This chapter sets out the typical career path in consultancy and explains how the job jigsaw fits together across account teams. It also discusses the pay scales and the typical lifestyle. Start climbing that ladder now with our quick guide to the job: • Junior Account Executive: a role requiring little experience, junior execs are often placement students on a sabbatical year out from...
8/29/2018 5:16:19 PM +00:00
Bảy ngày với chiến dịch PR
Xây dựng những mối quan hệ công chúng cho công ty của bạn luôn là yêu cầu đặt ra vào bất cứ thời điểm nào. Nhiều công ty rất muốn thực hiện thành công các chiến dịch PR (Public Realation), nhưng họ không biết phải khởi đầu từ đâu và triển khai như thế nào? Trả lời câu hỏi này không khó khăn chút nào. Bạn chỉ cần thực sự nỗ lực và triển khai theo đúng một quy trình nhất định. Dưới đây là cách để bạn thực thi thành công một chiến dịch PR chỉ trong vòng 07 ngày....
8/29/2018 5:16:14 PM +00:00
Chọn công ty PR nào?
Chọn công ty PR nào? Bạn có thể tìm đến dịch vụ PR vì nhiều lý do khác nhau, có thể là khi bạn muốn quảng bá danh tiếng bên trong và cả bên ngoài lĩnh vực hoạt động của bạn, hoặc khi bạn tung ra thị trường một sản phẩm mới, hay lúc bạn cần xây dựng chiến lược tạo dựng hình ảnh công ty… Trước khi chính thức ký hợp đồng với một công ty PR, bạn hãy xác định rõ ràng những mục tiêu PR cụ thể, cũng như phải biết rõ mình mong đợi những gì từ...
8/29/2018 5:16:14 PM +00:00
Hãy kể một câu chuyện PR
Câu chuyện PR (hay còn gọi Press release - bản thông cáo báo chí) là một trong những công cụ có mức chi phí không cao, nhưng lại tỏ ra rất hiệu quả trong việc thúc đẩy kinh doanh tăng trưởng. Một câu chuyện PR hay sẽ giúp khuếch trương bất cứ điều gì liên quan đến các hoạt động kinh doanh mà bạn mong muốn. Ngược lại, một câu chuyện PR với chi tiết nghèo nàn, văn phong khô cứng sẽ không thể thu hút được sự quan tâm của giới báo chí, cho dù đề tài mà nó...
8/29/2018 5:16:14 PM +00:00
PR và những quy tắc mới
Tham khảo tài liệu 'pr và những quy tắc mới', kinh doanh - tiếp thị, pr-truyền thông phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
8/29/2018 5:16:12 PM +00:00
PR và sự cố “ngón tay người trong thức ăn”
Một phụ nữ tìm thấy ngón tay người trong món Chili của nhà hàng Wendy’s. Một người đàn ông phát hiện ra “vật thể” tương tự trong món sữa trứng sôcôla đông lạnh. Một thực khách khác cắn nhầm miếng da người khi anh ta ăn món sandwich gà của hãng Arby's. Đứa trẻ 5 tuổi nhìn thấy một con rắn trong hộp ngũ cốc Golden Puffs. Đối với những nhà kinh doanh ăn uống như Wendy’s, Arby hay Golden Puffs, những hiện tượng như thế này liệu sẽ mang lại hậu quả gì trước công chúng? 1. Wendy’s. San...
8/29/2018 5:16:12 PM +00:00
Truyền thông - một phần của triển lãm thương mại
Truyền thông - một phần của triển lãm thương mại Nếu công ty bạn định thực hiện một chương trình quảng bá thương mại cho các sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty mình dưới hình thức một triển lãm thương mại, bạn sẽ không thể bỏ qua chi tiết quan trọng là thông tin về sự kiện đó cho các phương tiện truyền thông như truyền hình, truyền thanh, Internet hay báo in. Mục tiêu của bạn là phải tạo được một hình ảnh tích cực, đầy thiện chí của công ty mình trong lòng công chúng và thu...
8/29/2018 5:16:12 PM +00:00
Báo cáo
Tài liệu tham khảo Thuyết trình nhóm về đề tài Tìm hiểu quan hệ cộng đồng của công ty TNHH TM- DV Tân Hiệp Phát.
8/29/2018 5:15:59 PM +00:00
Quan hệ công chúng - Khái niệm về PR
Truyền thông trung thực để tạo uy tín. Cởi mở và hành động kiên định để được tín nhiệm. Hành động công bằng để được tôn trọng. Truyền thông 2 chiều để tránh tình huống bất lợi và xây dựng mối quan hệ. Nghiên cứu môi trường, tổng kết đánh giá đưa ra quyết định hoặc kịp thời thay đổi để hòa hợp với xã hội.
8/29/2018 5:15:40 PM +00:00
Bài giảng Quan hệ công chúng: Lập kế hoạch
Bài giảng Quan hệ công chúng: Lập kế hoạch trình bày về vai trò của việc lập kế hoạch, các phương pháp lập kế hoạch, các thành phần của chương trình PR và bản kế hoạch PR.
8/29/2018 5:15:40 PM +00:00
Quan hệ công chúng - PR
PR là một quá trình quản lý về truyền thông nhằm nhận biết, thiết lập và duy trì những quan hệ hữu ích giữa một tổ chức, cá nhân với những cộng đồng liên quan có quyết định trực tiếp hay gián tiếp tới sự thành bại của tổ chức, cá nhân đó.
8/29/2018 5:11:57 PM +00:00
Your brand and Viral Video
The term viral video refers to video clip content which gains widespread popularity through the process of Internet sharing, typically through email or IM messages, blogs and other media sharing websites. Viral videos are often humorous in nature and may range from televised comedy sketches and unintentionally released amateur video clips.
8/29/2018 5:09:34 PM +00:00
Xây dựng kế hoạch truyền thông
Tài liệu Xây dựng kế hoạch truyền thông trình bày về chuẩn bị kỹ năng, nội dung chính của một kế hoạch truyền thông, là tài liệu tham khảo cho những người hoạt, bối cảnh, tổng quan môi trường, xác định mục tiêu,...Đây là tài liệu liệu tham khảo cho những người hoạt động trong lĩnh vực truyền thông.
8/29/2018 5:09:10 PM +00:00
Xây dựng thương hiệu- Có thể bạn sẽ cần đến một tấm bản đồ
Nếu bạn hiểu cuộc hành trình của người tiêu dùng, bạn sẽ nhận ra phải xây dựng thương hiệu như thế nào. Tôi thích bản đồ khi còn bé. Đừng để tâm đến GPS hay kỹ thuật. Hãy tưởng tượng trong một cuộc hành trình thì không gì công dụng bằng có một tấm bản đồ. Lần theo những con đường, dừng lại ở những nơi có tên gọi gợi lên sự tò mò để muốn biết xem nơi ấy ra sao. ...
8/29/2018 5:03:56 PM +00:00
Tầm nhìn và sứ mạng của thương hiệu
Tầm nhìn thương hiệu gợi ra một định hướng cho tương lai. Sứ mạng của một thương hiệu là khái niệm dùng để chỉ mục đích của thương hiệu đó, lý do và ý nghĩa của sự ra đời và tồn tại của nó.
8/29/2018 4:59:32 PM +00:00
Phân biêt PR, Advertising và Branding!
Phân biệt PR, Advertising và Branding PR: “PR là làm cho khách hàng thương mình nhìn mình với cặp mắt thật thánh thiện” và đó cũng là cách hiểu gọn và sâu sắc nhất về PR.
8/29/2018 4:57:39 PM +00:00
Xây dựng thương hiệu: Giới hạn của sự cam kết
Bạn nghiên cứu hầu hết khách hàng để làm thương hiệu cho công ty bạn và để thích nghi với sự biến đổi môi trường kinh doanh. Nhưng giới hạn của cam kết thương hiệu là một trong những điểm cốt lõi.
8/29/2018 4:57:39 PM +00:00
PR - Hiểu thế nào cho đúng và đủ?!
PR đang “lên ngôi” và ngày càng chiếm giữ vị trí quan trọng trong hoạt động marketing của hầu hết doanh nghiệp Việt Nam hiện nay là một thực tế. Đặc biệt, trong giai đoạn khủng hoảng kinh tế này, PR càng cho thấy vai trò tích cực của nó trong nổ lực duy trì hoạt động kinh doanh nhưng vẫn tiết kiệm chi phí.
8/29/2018 4:57:39 PM +00:00
Phân biệt giữa PR và quảng cáo
PR – Quan hệ công chúng (Public Relation) ra đời sau quảng cáo nhưng ngày càng chứng tỏ hiệu quả vượt trội hơn hẳn so với quảng cáo. Công dụng của PR đã được các công ty lớn trên thế giới chứng minh. Cụ thể như, nhờ khai thác thành công công cụ PR mà các công ty như Coca-Coke, Apple, Nokia, KFC…trở thành những thương hiệu hàng đầu thế giới.
8/29/2018 4:57:39 PM +00:00
PR Trực Tuyến, Marketing Trực Tuyến, PR 2.0
Những năm trở lại đây, việc xuất hiện và phát triển mạnh mẽ của các loại hình Web 2.0 như blog, mạng cộng đồng… đã tạo ra những nền tảng thông tin hoàn toàn mới mẻ. Trên cơ sở đó, các hoạt động truyền thông, PR cũng tự thích ứng và sản sinh ra một kỹ thuật PR mới với tên gọi PR 2.0. Tuy nhiên, nếu chỉ hiểu đơn thuần đây là các kỹ thuật truyền thông hoàn toàn mới lạ thì có vẻ như vẫn còn chưa đủ....
8/29/2018 4:57:39 PM +00:00
PR là gì ?
Chắc hẳn có một số ít chưa biết thực chất PR là gì, dưới đây là tài liệu tham khảo cho các bạn, tài liệu giúp bạn nắm được định nghĩa PR - Quan hệ công chúng, định nghĩa theo chức năng, đối tượng của PR và thuật ngữ PR.
8/29/2018 4:57:39 PM +00:00
5 bí quyết của chuyên gia PR
Đôi khi vài thay đổi nhỏ trong chiến lược PR cũng tạo nên một sự khác biệt to lớn trong kết quả marketing của doanh nghiệp. Các phóng viên báo chí hàng ngày nhận hàng trăm email và cuộc gọi điện thoại từ các hoạt động trong lĩnh vực quan hệ cộng đồng PR cho nên họ phải lựa chọn những lời giới thiệu hấp dẫn nhất.
8/29/2018 4:57:39 PM +00:00
PR và một góc nhìn
Nhiều người cho rằng PR đơn giản chỉ là xuất hiện trên các phương tiện truyền thông. Hoạt động PR không đơn giản chỉ là việc đưa thông tin lên các phương tiện truyền thông càng nhiều càng tốt. Đến thời điểm này, PR không còn là khái niệm mới với nhiều người.
8/29/2018 4:57:39 PM +00:00
Làm gì để hút khách mua hàng?
Người ta mua hàng vì cần nó hay muốn có nó. Trong hoạt động bán hàng hóa hay dịch vụ đều quan trọng là phải hiểu được tại sao người ta lại mua? Trước khi có thể hiểu đượcTại sao họ mua của bạn?”, bạn cần phải trả lời được Tại sao người ta mua?
8/29/2018 4:57:39 PM +00:00
CẨN THẬN DÙNG
Khi một diễn viên điện ảnh nổi tiếng ăn thử một loại bánh, một cầu thủ bóng đá siêu hạng thử một đồ uống mới, có thực là sẽ kích thích cảm giác của người tiêu dùng không hay chỉ làm tăng giá trị quảng cáo của những người nổi tiếng đó?
8/29/2018 4:57:37 PM +00:00