Tài liệu miễn phí PR - Truyền thông
Download Tài liệu học tập miễn phí PR - Truyền thông
9 MẸO ĐỂ VIẾT QUẢNG CÁO HAY
Bạn muốn công việc kinh doanh của bạn mang lại nhiều lợi nhuận? Thế thì, còn chần chừ gì nữa, hãy viết những quảng cáo hiệu quả – đó chính là những con tàu chở vàng của bạn. Xin tiết lộ 9 bí quyết mà bạn nhất định phải biết khi viết quảng cáo. 1. Tiêu đề hấp dẫn Ngôn từ trong tiêu đề quảng cáo quyết định hơn 70% sự thành công của quảng cáo. Điều đó cũng đồng nghĩa với việc bạn phải mất nhiều công sức cho việc này. Mục đích chính của tiêu đề là thu hút...
8/29/2018 5:19:53 PM +00:00
Khác biệt giữa quảng cáo và PR sản phẩm
Quảng Cáo là gió – PR là mặt trời Bỗng thấy một khách bộ hành trên đường, cả hai bèn thách nhau xem ai cởi được chiếc áo khoác của khách bộ hành thì người đó sẽ là người thắng cuộc. Gió bắt đầu trước, bằng cách thổi, càng lúc càng mạnh, nhưng càng mạnh bao nhiêu, áo càng dính chặt vào người bấy nhiêu.
8/29/2018 5:19:53 PM +00:00
PR hướng tới người tiêu dùng
Hơn một thập kỷ qua, người tiêu dùng đã học được cách tiếp cận mọi thứ mà bạn đang thực hiện. Họ tự xem xét và lựa chọn hàng hóa cho mình, tự bơm xăng tại các cây xăng, tự phục vụ cho bản thân mình tại nhà với tủ lạnh. Người tiêu dùng cũng đã trở thành nhà sản xuất âm nhạc, họ tạo ra các đĩa MP3 từ iTunes; trở thành nhà bán lẻ thông qua eBay; như một kênh truyền hình với Youtube. Các phương tiện truyền thông xa hội, các trang web biến mọi người thành người...
8/29/2018 5:19:46 PM +00:00
Màu sắc trong chiến lược quảng cáo
Trong thời kỳ công nghệ thông tin phát triển vượt bậc, những hình thức quảng cáo tiếp thị sẽ đến với người tiêu dùng một cách thường xuyên hơn cập nhập hơn. Để đạt được mục tiêu nhà sản xuất đề ra thì xây dựng những chiến lược quảng cáo, tiếp thị là điều cần thiết cho mỗi nhà sản xuất hoặc tổ chức xã hội.
8/29/2018 5:19:46 PM +00:00
Sáu bước phát triển quan hệ giao tế nhân sự và kế hoạch truyền thông
Các chuyên gia marketing luôn khẳng định một chiến dịch giao tế nhân sự được lập kế hoạch kỹ lưỡng luôn hiệu quả hơn các chương trình quảng cáo nhiều lần. Bài này sẽ giúp bạn xây dựng và phát triển trọng tâm của chiến dịch giao tế nhân sự bằng sáu bước đơn giản.
8/29/2018 5:19:38 PM +00:00
The Insider’s Guide to PR: Chapter 6 PR IN PRACTICE The following case studies are examples of PR
The following case studies are examples of PR consultancy work and, more specifically, PR campaigns in practice. They demonstrate the enormous scope and diversity of the UK’s PR consultancy industry and appear by kind permission of the respective PRCA members and their clients. Background It was the year the Cricket World Cup came to England. For cricket bat manufacturer Slazenger, it was an opportunity to maximise exposure for the brand both within the UK and internationally. Slazenger is a brand steeped in heritage and it needed to overcome any stigma attached to this in order to appeal to the next...
8/29/2018 5:16:20 PM +00:00
The Insider’s Guide to PR: Chapter 7 A GLOSSARY OF PR SPEAK
Above-the-line campaign: a marketing campaign using only advertising. Account: the term used to describe a client or job. In consultancies, “an account team” refers to the group of PR consultants servicing a particular client. Below-the-line campaign: a marketing communications campaign that does not use advertising. Instead it uses promotional tools such as public relations, direct marketing and sales promotion. Brief: the instructions from a client to a consultancy, or directions communicated within a PR agency. Broadcast: the dissemination of programmes or messages through the media of radio, internet or television. Brainstorming: the creative process of group thinking to stimulate or...
8/29/2018 5:16:20 PM +00:00
The Insider’s Guide to PR: Chapter 8 USEFUL ADDRESSES, COURSES AND WEB LINKS
Here are some useful addresses, lists of courses and web links which should further help your research into the industry: PROFESSIONAL ASSOCIATIONS Public Relations Consultants Association Willow House Willow Place Victoria London SW1P 1JH Tel: 020 7233 6026 Web: www.prca.org.uk or www.prcafrontline.org.uk IPRA ** International Public Relations Association Cardinal House 7 Wolsey Road East Molesey Surrey KT8 9EL UK Tel: +44 20 8481 7634 Web: www.ipranet.org CERP: STUDENTS (European Association of Public Relations Students) C/o Gentsesteenweg 443, bus 4 1080 Brussels Belgium Tel. +32 414 0414 ICCO ** International Communications Consultancy Organisation Willow House Willow Place London SW1P 1JH UK...
8/29/2018 5:16:20 PM +00:00
The Insider’s Guide to PR: Chapter 2 DO YOU FIT THE BILL?
This section takes a look at the skills and abilities you need to make a success of your PR career. Public relations is often misinterpreted as media relations, but as we will discuss in the next chapter, it also include disciplines as diverse as crisis management, event management and public affairs – all areas requiring people with very different skill sets. A universal trait, however, is the ability to interact with people from all different walks of life. There are other qualities that mark out good PR people. These include good organisation, writing and presentation skills, creativity, and the ability...
8/29/2018 5:16:20 PM +00:00
Creating an Effective Community Relations Program
Spotlight on Community Relations • Companies are starting to get it – conscience isn’t just trendy, it’s necessary • “Sustainable development plans” are becoming commonplace • No one wants to be Martha, Enron, etc. • The Bonus: Doing good = Good for business A Gradual Shift • PriceWaterhouseCoopers 2002 Sustainability Survey Report – 140 U.S. companies – 70 percent had no broad-based sustainability program in place yet. – 69% were reviewing or revising ethics programs or their corporate-governance process. ...
8/29/2018 5:16:20 PM +00:00
Developing an Event Proposal: (RFP)
Developing an Event Proposal: (RFP) SLS 3205 Summer 2007 Most Basic Objective Background Requirements Deadline More Involved Objective Background Elements of Response Term of Contract Deadline Review Objective What is the purpose of the proposal? What are you going to provide Be General Sell the sizzle!! Background Executive Summary Describe the event, venues Describe what you plan to do as the event contractor (generally)
8/29/2018 5:16:20 PM +00:00
Elements of a PR Plan
We often get asked what makes a successful public relations program? What does it cost? Does my organization really need it? How long do I need to do it? Can’t I do it myself? Why do my competitors always get in the papers? Why does the media get my story wrong?
8/29/2018 5:16:20 PM +00:00
HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC PR
Các nội dung của một bản chiến lược PR: TÓM LƯỢC PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG PR PHÂN TÍCH SWOT XÁC ĐỊNH MỤC ĐÍCH/MỤC TIÊU PR CÁC ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC KẾ HOẠCH HÀNH ĐỘNG 1.TÓM LƯỢC Nêu những nội dung chủ yếu để giúp người đọc hình dung một cách tổng quát bản chiến lược 2.Phân tích môi trường PR: 2.1 Phân tích môi trường bên ngoài 2.2 Phân tích môi trường bên trong 2.1 Phân tích môi trường bên ngoài - Sự thấu hiểu về người tiêu dùng - Phân tích cạnh tranh - Phân tích về tình hình truyền thông - Phân tích về tình...
8/29/2018 5:16:20 PM +00:00
How to Plan a PR Campaign
What the Delegates Say More than 5,000 PR professionals have already attended How to Plan a PR Campaign. Here is what some of them had to say: “This is an excellent course. It is well structured, highly illuminating with outstanding course content.” CS, Manchester Airport “A very good course with excellent speakers. I highly recommend it” ZL, Bank of Scotland “This course is delivered by speakers of a very high quality. I will be recommending it to all my colleagues”. RG, Audit Commission ‘Clear, concise and, importantly, relevant throughout. I will certainly recommend this course to my colleagues’ JF, Ministry of Defence...
8/29/2018 5:16:20 PM +00:00
Thuật ngữ media relations
Các thuật ngữ thông dụng trong quan hệ truyền thông, được chia theo vần A, B, C.
8/29/2018 5:16:20 PM +00:00
Phát biểu trước công chúng
Tránh những ngạc nhiên • Hiểu biết về khán giả của bạn, họ thuộc tổ chức nào, có cương vị nào, họ có mối liên hệ gì với nhau không? Có liên quan gì đến chủ đề nói chuyện của bạn • Làm quen với địa điểm nói chuyện Cấu trúc bài phát biểu • Giữ trong định mức (thường dưới 30 phút) • Hiểu rõ vấn đề của chủ thể (thu thập thông tin, cơ cấu lại, lựa chọn các ví dụ, chứng minh quan điểm của bạn) • Tình huống-Vấn đề- Các khả năng- Đề xuất • Sắp xếp theo trình...
8/29/2018 5:16:20 PM +00:00
Bài giảng Quan hệ công chúng là gì? - Giới thiệu chung
Bài giảng Quan hệ công chúng là gì? - Giới thiệu chung trình bày với người học định nghĩa PR - quan hệ công chúng, định nghĩa theo chức năng cầu nối/truyền tải từ lãnh đạo đến công chúng; cầu nối/truyền tải từ công chúng đến lãnh đạo và đối tượng của PR.
8/29/2018 5:16:20 PM +00:00
The Insider’s Guide to PR: Chapter 5 APPLY HERE: HOW TO GET THAT JOB IN PR CONSULTANCY
This section gives you the all important advice on securing that job in PR consultancy. As the third most popular career choice for graduates, PR is an extremely difficult career to break into, and competition is fierce for places at the best consultancies. But do not let this deter you. The PR industry is driven by the quality of the people that work within it, and no consultancy can afford to overlook an opportunity to recruit the stars of tomorrow. Do your research Do think carefully about the type of consultancy you would like to work in. You may be...
8/29/2018 5:16:20 PM +00:00
Bài 1: PUBLIC RELATION TRONG MARKETING - MIX
Tổng quan bài trình bày: 1. Khái quát về Public Relation (PR) 2. Khái quát về Marketing - Mix 3. PR đóng vai trò gì trong Marketing - Mix? 4. PR hữu dụng trong những tình huống nào?
8/29/2018 5:16:20 PM +00:00
Bài 2: Giới truyền thông
Giới truyền thông là ai? Là tất cả các phương tiện thông tin báo chí/ thông tin đại chúng như: truyền hình, truyền thanh; các tờ báo/ tạp chí...
8/29/2018 5:16:20 PM +00:00
Bài 3: Chương trình truyền thông hiệu quả
Để đạt được hiệu quả cao trong hoạt động truyền thông, chuyên viên PR cần rèn luyện kỹ năng: Biên soạn và hiệu đính; nói chuyện thuyết trình; trương tác, điều khiển đội nhóm
8/29/2018 5:16:20 PM +00:00
Bài 4: Qui trình viết hiệu quả
QUESTIONS 1. What is the news releases ? 2. Have you ever read a news releases ? 3. How do you read the newspaper ?
8/29/2018 5:16:20 PM +00:00
Bài 5: GIới thiệu các hoạt động PR
Một số hoạt động PR: Quan hệ báo đài; Tham quan cơ sở; Hoạt động xã hội; Tổ chức sự kiện; Tài trợ; Tài liệu; Giải quyết khủng hoảng
8/29/2018 5:16:20 PM +00:00
Bài 6: Chính sách sản phẩm quốc tế
Sản phẩm là bất cứ thứ gì có thể đưa vào thị trường để đạt được sự chú ý, mua bán, sử dụng hoặc tiêu thụ, có khả năng thỏa mãn được một ước muốn hay nhu cầu.
8/29/2018 5:16:20 PM +00:00
Quan hệ báo chí là gì? - Giới thiệu chung
Được coi là “quyền lực thứ 5”, có ảnh hưởng lớn đến đời sống chính trị xã hội và đặc biệt là nhận thức của công chúng • Phương tiện truyền tải thông tin nhanh, có uy tín và thường xuyên • Không kiểm soát được thông tin sẽ xuất hiện trên báo chí nhưng có thể dự đoán.
8/29/2018 5:16:20 PM +00:00
Qui trình hoạt động quan hệ công chúng? - Giới thiệu chung
Phân tích: Các yếu tố xã hội, kinh tế, chính trị, môi trường nhân văn mà công ty hay tổ chức hoạt động • Mục đích là nhằm rút ra các dự báo, kết luận, định hướng phát triển hay cung cấp thông tin nền tảng để tư vấn cho lãnh đạo
8/29/2018 5:16:20 PM +00:00
Một văn phòng báo chí có trách nhiệm (Bản tiếng Anh)
Tham khảo tài liệu 'một văn phòng báo chí có trách nhiệm (bản tiếng anh)', kinh doanh - tiếp thị, pr-truyền thông phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
8/29/2018 5:16:20 PM +00:00
Thông cáo báo chí
Nội dung • Soạn thảo và phát hành thông cáo báo chí • Quản lý phỏng vấn, họp báo • Phát biểu trước đám đông • Quản lý sự kiện • Sáng tạo trong thiết kế công cụ thực hiện soạn thảo và phát hành thông cáo báo chí Giống như một bài báo ngắn • Có thể dùng để in trên báo hay phát thanh, truyền hình với nội dung được giữ nguyên • Có thể được nhà báo chuyên nghiệp biên tập hoặc viết lại • Có thể được nhà báo chuyên nghiệp dùng như phần tin đầu cho bài báo hoặc...
8/29/2018 5:16:19 PM +00:00
A LIST OF SOME PR FUNCTIONS
Media relations: gaining editorial coverage Issues and risk management Crisis management CEO reputation management Change management Internal communications Corporate identity and image management Managing stakeholder conflicts: NGOs and managing activists Corporate social responsibility Publications of Annual Reports: corporate reporting Corporation reputation management Financial and investor relations Managing shareholder expectationsExhibition and event management Brand building Promoting professional services and business to business services Managing sponsorship Managing relationship with suppliers and distributors Building relationships with various buyers Media and competitor analysis Public affairs and lobbying Supporting other elements of the mix KEY TOOLS FOR PR PRACTITIONERS • • • • • • • •...
8/29/2018 5:16:19 PM +00:00
Căn bản về truyền thông
Nguồn tin xuất phát từ nhân vật trung tâm hoặc tổ chức truyền tin • Không thể đảm bảo rằng thông tin đó được người thu nhận hiểu một cách tương ứng • Có thể dùng cử chỉ, âm vực và âm lượng để tạo nhấn mạnh đặc biệt
8/29/2018 5:16:19 PM +00:00