Tài liệu miễn phí PR - Truyền thông
Download Tài liệu học tập miễn phí PR - Truyền thông
Vai trò của PR trong việc xây dựng - quảng bá thương hiệu
Trong bối cảnh thị trường hiện nay, hàng hóa, dịch vụ đa dạng, phong phú, người tiêu dùng gặp khó khăn trong việc phân biệt, đánh giá sản phẩm. Mỗi doanh nghiệp đều cố gắng tạo một phong cách, một hình ảnh, một ấn tượng, một uy tín riêng cho sản phẩm của mình nhằm đem lại cho sản phẩm hình ảnh riêng dễ đi vào nhận thức của khách hàng, nói cách khác, đưa thương hiệu vào tâm trí khách hàng. “Doanh nghiệp cần tập hợp các hoạt động nhằm tạo cho sản phẩm và thương hiệu sản phẩm một...
8/29/2018 4:49:27 PM +00:00
Với sự trợ giúp của Internet, PR có thực sự lên ngôi?
PR (Public Relation) là thuật ngữ chỉ công việc liên quan đến các mối quan hệ công chúng, hay còn được gọi là giao tế.Người phụ trách công việc này thì được gọi là chuyên viên giao tế, chuyên viên quan hệ công chúng (PR Manager). Nhiều người cho rằng, các nhân viên quan hệ công chúng chỉ thực hiện các hoạt động truyền thông cụ thể như tung ra các bài báo nhằm đánh bóng hình ảnh công ty, sản phẩm hay cá nhân nào đó và trả lời các cuộc điện thoại của giới truyền thông......
8/29/2018 4:49:27 PM +00:00
Xây dựng chiến dịch PR 12 tháng
Lên kế hoạch là một nhân tố quan trọng của quy trình giao tế công cộng (PR), song phần lớn những người làm PR đều bỏ qua nó hay chưa thực sự chú trọng tới nó. Lý do? Bởi vì nó rất khó và mất khá nhiều thời gian.Margie Zable Fisher, chủ tịch hãng PR Zable Fisher và tác giả cuốn sách Bộ công cụ Giao tế Công cộng tự mình thực hiện (Do-It-Yourself Public Relations Kit), nhận định rằng bản kế hoạch PR có thể được chi tiết hoá hay cơ bản hoá thành những nội dung nền tảng....
8/29/2018 4:49:27 PM +00:00
Truyền thông kiểu mới: Cách thức làm tương lai sáng sủa hơn
Sự suy thoái của nền kinh tế thế giới đã đặt những áp lực tài chính khổng lồ lên các tổ chức thông tấn toàn cầu. Cùng một lúc nguồn thu từ quảng cáo và doanh số phát hành giảm đã làm tổn hại không nhỏ đến các mô hình kinh doanh truyền thống như báo in, radio và truyền hình. Trong lúc đó những kẻ cạnh tranh mới như các trang web Internet, blog, Facebook, YouTube, và Twitter đang lên đã làm cho cuộc cạnh tranh giữa các phương tiện truyền thông càng thêm khắc nghiệt....
8/29/2018 4:49:26 PM +00:00
Thế giới chống lại Google
Cuộc cách mạng này không dừng lại ở biên giới internet mà đang xâm lấn thế giới thực của các nền văn hoá cũng như kinh tế đa quốc gia. Đế chế Google làm nhiều nước lo ngại. Thông điệp Xoá sổ google!. Sức mạnh của Google gần đây được giới quản lý văn hoá tại TQ công khai dè chừng. Tại TQ, công cụ tìm kiếm Google được nhận định là một trong những yếu tố tạo nên sự thay đổi về nhận thức và văn hoá của giới trẻ TQ....
8/29/2018 4:49:26 PM +00:00
Thế mạnh từ kênh truyền thông mới
Nổi lên gần đây một kênh truyền thông mới đầy tiềm năng, internet đang thách thức các kênh truyền thông truyền thống bằng chính những đặc thù riêng như tính gắn kết và khả năng tương tác với người dùng. Thế nhưng, để truyền thông trực tuyến trở thành đối thủ xứng tầm các bậc đàn anh, ngoài nổ lực phát triển các hình thức quảng cáo phát huy hiệu quả thế mạnh đặc trưng của internet, bước đi đầu tiên cần làm là đo lường hiệu quả truyền thông, trong đó, thông tin về hành vi người dùng đóng...
8/29/2018 4:49:26 PM +00:00
Tính khoa học trong bản kế hoạch PR
PR -- Quan hệ công chúng là nghề bao hàm những công việc nhằm tới mục địch tạo ra sự hiểu biết của công chúng (Bên trong và ngoài doanh nghiệp, tổ chức... ) về bản thân doanh nghiệp, tổ chức...Những công việc đó được thực hiện dựa trên một kế hoạch đã vạch ra từ trước. Khi đã có một bản kế hoạch PR hoàn hảo thì công việc của nhân viên PR trở lên đơn giản hơn, có thể coi bản kế hoạch PR là kim chỉ Nam cho hoạt động của các nhân viên PR....
8/29/2018 4:49:26 PM +00:00
Tối ưu hóa hiệu quả của thông cáo báo chí
Thông cáo báo chí là một “bàn đạp” – là một cái gì đó mà bạn có thể nói một cách thoải mái với người khác trong 30 giây đến một phút. Nếu bạn cần đưa ra nhiều thông tin, bạn có thể link tới một file PDF giàu thông tin hoặc các bản thông cáo dài hơn trên website.
8/29/2018 4:49:26 PM +00:00
Tổng thống Obama và câu chuyện xây dựng hình ảnh
Việc xây dựng một hình ảnh đẹp trên mạng không chỉ đòi hỏi các kỹ năng thể hiện mà còn cần một đội ngũ sản xuất đông đảo và có trình độ uyên thâm. Tổng thống Mỹ Barack Obama là chuyên gia trong việc này.
8/29/2018 4:49:26 PM +00:00
Trường đóng cửa tờ báo nội bộ: Sinh viên tổn thất lớn
Việc phải đóng cửa tờ báo nội bộ đã khiến trường Dominguez Hills trở thành ĐH công lập Mỹ duy nhất không có hệ thống báo chí phục vụ việc học tập và nghiên cứu cho các sinh viên ngành báo.
8/29/2018 4:49:26 PM +00:00
Truyền thông đa phương tiện: Cơ hội cho tương lai
Ngày nay, khi công nghệ càng phát triển thì khái niệm truyền thông ngày càng được quan tâm và mở rộng theo hướng tích hợp nhiều ứng dụng mới. Ngày càng có nhiều doanh nghiệp quan tâm và thâm nhập mảng thị trường tiềm năng này. Trong đó, đóng vai trò tiên phong “anh cả”, có lẽ phải kể tới cái tên Tổng công ty Truyền thông đa phương tiện Việt Nam (VTC), một doanh nghiệp phát triển rất mạnh trong lĩnh vực truyền thông, cung cấp đa dịch vụ trên mạng truyền hình, mạng viễn thông và Internet....
8/29/2018 4:49:26 PM +00:00
Khi trường ĐH làm... PR
Nếu như vài năm trước, chuyện “PR” (quan hệ công chúng) được coi là việc của những trường mới thành lập, những ngành mới mở hoặc các chương trình có liên kết với nước ngoài thì năm nay, 1 số trường, kể cả những “trường lớn”, đã ý thức được tầm quan trọng của việc PR. Có thể coi, đây là thời điểm thích hợp để các trường “tập dượt” trong cuộc đua thông tin trước khi mở cửa thị trường giáo dục vào năm 2009 theo cam kết khi gia nhập WTO......
8/29/2018 4:49:26 PM +00:00
5 Cách biến ác mộng PR thành lợi thế
1. Hành động ngay lập tức. Sự nhanh chóng là đồng minh của bạn trong khi sự trì hoãn sẽ là kẻ thù nguy hiểm nhất. Những cố gắng che dấu sự thật hay cản trở giới truyền thông sẽ dẫn tới thảm họa. Sự trì hoãn được hiểu như là bạn “đang có gì đó dấu diếm”, điều này khiến giới truyền thông, pháp lý và công chúng ngày càng tò mò. Câu “chúng tôi không có bình luận gì” sẽ làm nổi lên những ý kiến và kết luận tệ nhất về phía bạn. Nếu nhanh chóng đưa...
8/29/2018 4:49:26 PM +00:00
6 Bước để trở thành giám đốc PR
Giám đốc PR có khả năng đem đến cho khách hàng những kết quả tốt nhất và thực hiện thành công nhiều công việc mang tính thử thách trong một công ty PR chuyên nghiệp. Để đảm đương được vị trí này, bạn cần phải có một số kỹ năng và kinh nghiệm nhất định. Một Giám đốc PR cần có bằng cấp chuyên môn như bằng Master về PR, bằng cử nhân về truyền thông...
8/29/2018 4:49:26 PM +00:00
10 Ý tưởng PR sáng tạo
Trên con đường hướng tới thành công, mọi công ty đều cần những chiếc xe “giao tiếp cộng đồng” (Public relations – PR) hiệu quả nhất và có tốc độ nhanh nhất. Nhiều công ty rất muốn chạm đến những thành công đó, nhưng họ không biết cỗ xe PR nào hiệu quả đối với mình. 10 ý tưởng sáng tạo dưới đây để có được một kết quả PR như mong muốn, giúp bạn quảng bá danh tiếng của công ty mình......
8/29/2018 4:49:26 PM +00:00
Các chiêu PR mới trong điện ảnh
TTCT - Làm thế nào để bán được vé? Đó luôn là câu hỏi số 1 của giới sản xuất bỏ vốn đầu tư một sản phẩm điện ảnh. Quảng cáo ầm ĩ ư? Dán poster đầy phố? Chiếu trailer (trích đoạn ngắn) lên mạng? Đã xuất hiện nhiều cách tiếp thị điện ảnh chuyên nghiệp khác hiệu quả hơn... Công nghiệp PR (quan hệ công chúng) đang thâm nhập mạnh vào công nghiệp tiếp thị điện ảnh chuyên nghiệp, đẩy vai trò quảng cáo xuống vị trí thứ hai......
8/29/2018 4:49:26 PM +00:00
Cách nào để tạo ra một đại lý PR giỏi
Để có được sự thấu hiểu sâu sắc hơn về lĩnh vực này, hãy xem xét việc việc mở một đại lý chỉ để thực hiện một vài công việc, ví dụ như thực hiện một loạt báo chẳng hạn, hành động này giống như bạn tìm đến bác sỹ chỉ vì mục đích có một vết băng đẹp. Bạn có thể làm như thế, và chi trả cho việc đó, nhưng chắc chắn rằng đó không phải là cách tiêu tiền hợp lý và lãng phí tài năng của người bác sỹ. Một đại lý PR giỏi làm gì?.....
8/29/2018 4:49:26 PM +00:00
Xu hướng truyền thông hiện đại
Người ta ngày càng gần gũi với nhau nhờ có sự phát triển của Internet, trong đó sự phát triển của mạng xã hội đang trở thành xu hướng của giới trẻ đồng nghĩa với sự xuất hiện phương tiện truyền thông mới trong thời đại internet. Do vậy mạng xã hội ảo đang dần dần trở thành một phương tiện truyền thống mới giúp cho các công ty truyền tải thông tin đến một cách hiệu quả đến đúng khách hàng hàng mục tiêu. Trong đó ngày càng có nhiều công ty dùng blog (nhật ký trên mạng) như một...
8/29/2018 4:49:26 PM +00:00
Cùng PR tạo thương hiệu mạnh
Vấn đề thương hiệu thật ra là trung tâm của chiến lược marketing. Ngày nay do sự tham gia của nhiều học giả vào lĩnh vực này, marketing đã khoác vào bản thân của nó quá nhiều thuật ngữ chuyên môn khó hiểu. Sức mạnh của thương hiệu: Theo giáo sư David A. Aaker, giá trị thương hiệu gồm có bốn yếu tố cấu thành: sự trung thành của khách hàng đối với thương hiệu (brand loyalty), việc khách hàng nhận ra thương hiệu một cách mau chóng (brand awareness), chất lượng sản phẩm hay dịch vụ cung cấp trong nhận thức...
8/29/2018 4:49:26 PM +00:00
Để có một bài PR hiệu quả
Mấy năm gần đây, với xu hướng “PR lên ngôi”, bài PR trên báo, tạp chí đã trở thành lựa chọn của các doanh nghiệp thay vì các mẫu quảng cáo như trước đó. Đặc biệt, với các doanh nghiệp nhỏ của VN, tin, bài PR là công cụ được lựa chọn hầu như tuyệt đối. Tuy nhiên, với nguồn thông tin tràn ngập và nhu cầu PR của doanh nghiệp quá nhiều như bây giờ, người tiêu dùng ngày càng “bội thực” thông tin PR. Họ dễ dàng bỏ ra những bài PR lộ liễu và thô thiển, khiến...
8/29/2018 4:49:26 PM +00:00
Truyền thông marketing và lập kế hoạch sáng tạo
Nếu có một cái cây đổ trong rừng nhưng lại không có ai nghe thấy tiếng đổ, liệu nó còn là tiếng động nữa không? Câu hỏi mang tính tiên đoán này từ lâu đã trở thành chủ đề tranh luận của rất nhiều người.
8/29/2018 4:49:26 PM +00:00
Truyền thông Mỹ nản lòng với thị trường Trung Quốc
Sau nhiều năm tích cực theo đuổi kế hoạch làm ăn tại Trung Quốc, các công ty truyền thông Mỹ không thu được mấy thành quả so với công sức họ bỏ ra và họ đang dần chuyển hướng sang Ấn Độ.
8/29/2018 4:49:26 PM +00:00
Truyền thông trực tuyến và tổ chức truyền thông trực tuyến
Vài năm trước đây, không ai nghĩ đến việc đưa phần truyền thông trực tuyến vào giáo trình dành cho ngành báo chí. Thế nhưng, sự phát triển mạnh mẽ của những dịch vụ truyền thông trực tuyến khiến cho việc đưa vấn đề này vào giáo trình trở nên cần thiết.
8/29/2018 4:49:26 PM +00:00
Truyền thông và thị trường chứng khoán
Thông tin đã trở thành một lĩnh vực kinh tế vi mô quan trọng. Thông tin giúp nhà đầu tư đưa ra những quyết định hợp lý mang lại lợi ích kinh tế, nhưng thông tin cũng có những mặt trái vì tạo ra thông tin thì dễ nhưng để tin vào thông tin lại rất khó. Thông tin dễ lan truyền rộng rãi nhưng lại rất khó kiểm chứng và kiểm soát về tính xác thực.Thông tin ảnh hưởng đến quyết định đầu tư chứng khoán và vì vậy các sản phẩm thông tin đại chúng, truyền thông và...
8/29/2018 4:49:26 PM +00:00
Vai trò của các giám đốc thông tin trong thời kỳ khủng hoảng
Câu hỏi quan trọng đặt ra cho nhiều công ty trong suốt thời kỳ kinh tế bất ổn hiện nay là: Làm thế nào để biến khó khăn thành thuận lợi? và Công ty của chúng ta sẽ cần đứng ở đâu khi nền kinh tế phục hồi? Đối với nhiều công ty tại khu vực Châu Á - Thái Bình Dương, suy thoái kinh tế là một chất xúc tác cho họ thay đổi cấu trúc công nghệ cho tương lai.
8/29/2018 4:49:26 PM +00:00
Vai trò của truyền thông trong phát triển Văn hóa doanh nghiệp
Nếu doanh nghiệp được xác định như là “một hệ thống năng động của các thành viên trong doanh nghiệp - những người giao tiếp với nhau trong và qua các cấu trúc của doanh nghiệp theo một trật tự và mục đích nhất định nhằm đạt được một mục tiêu đã định” thì rõ ràng doanh nghiệp không thể tồn tại nếu không có truyền thông (Taylor, 2000)...
8/29/2018 4:49:26 PM +00:00
Vai trò thực sự của PR trong xây dựng thương hiệu
Theo quan điểm của Al Ries trong cuốn “Quảng cáo thoái vị và PR lên ngôi”, hoạt động PR sẽ hiệu quả hơn quảng cáo trong việc xây dựng thương hiệu. Thời điểm đó có thể họ đã đúng vì sau khi kỉ nguyên dot.com bùng nổ, công chúng ngày càng mất dần sự tin tưởng vào quảng cáo, trong khi đó vẫn tin vào truyền thông.
8/29/2018 4:49:26 PM +00:00
Tam giác PR, Doanh nghiệp và Báo chí
Nếu như quảng cáo, truyền thông là nói về mình theo kìểu một chiều,thì PR(quan hệ công chúng) chính là thông tin 3 chiều kết nối và tạo sự tương tác. PR hìệu quả là khi nó vừa truyền đạt một cách sinh động và ý nghĩa về thông điệp của một thương hiệu, một con người, vừa len lỏi vào trái tim người đọc và có sức lan truyền mạnh mẽ, khơi dậy tình cảm ngày càng sâu đậm, gầngũi, gắn bó với thương hiệu. Với một tờ báo, Doanh nghiệp, PR nhìn dưới góc độ nghề nghiệp là cả...
8/29/2018 4:49:25 PM +00:00
Tạo ra một thông điệp kết dính
Kỹ năng tạo một thông điệp “kết dính”: Trò chuyện với CEO của McKinsey. Khả năng viết và trình bày các thông điệp tác động tới các nhân viên, những nhà tiếp thị hay những cổ đông khác dường như là một năng khiếu mà chỉ có ở một số người. Chẳng hạn như Jack Welch đã có những ý tưởng truyền cảm hứng cho hàng trăm nghìn nhân viên tập đoàn điện GE, trong khi nhiều nhà lãnh đạo khác luôn thất bại trong việc này bởi những thông điệp họ đưa ra chỉ một ngày sau là không...
8/29/2018 4:49:25 PM +00:00
Tạp chí và những con đường sống
Chủ tịch của hãng Tạp chí Hearst danh tiếng trả lời phỏng vấn về ý nghĩa của mục tiêu Biến đổi nội dung các cuốn tạp chí trở nên linh hoạt, gần gũi hơn với độc giả. Hearst Communications, Inc – chủ sở hữu của Hearst Mangazines - được William Randolph Hearst thành lập năm 1887, là một trong những tập đoàn truyền thông gia đình lâu đời nhất ở Mỹ.
8/29/2018 4:49:25 PM +00:00