Tài liệu miễn phí PR - Truyền thông
Download Tài liệu học tập miễn phí PR - Truyền thông
Quảng cáo hài hước có làm nên sự khác biệt?
Quảng cáo hài hước chưa chắc đã làm cho một sản phẩm bán chạy hơn so với những quảng cáo khác, theo kết luận của hãng Ace Metrix. Hiện nay cứ 5 quảng cáo trên TV thì có 1 quảng cáo là hài hước, và quảng cáo Super Bowl được cho là hài hước hơn rất nhiều so với những quảng cáo còn lại. Nhưng theo một nghiên cứu mới đây của hãng Ace Metrix, không có quảng cáo nào trong số trên tạo ra được sự khác biệt trong doanh số....
8/30/2018 1:31:51 AM +00:00
Quảng cáo trực tuyến đang dần được
Quảng cáo trực tuyến đang dần được cá nhân hóa Hiện nay, quảng cáo qua e-mail là phương pháp tiếp thị online phổ biến nhất. Nó tạo cơ hội cho các công ty nhanh chóng tùy biến nội dung và phân phối tới khách hàng với chi phí cực rẻ. Nhưng hình thức thu lời nhất lại là treo banner – chiếm hơn 50% doanh thu quảng cáo trực tuyến.
8/30/2018 1:31:51 AM +00:00
Quảng cáo truyền hình: Cuộc chơi của những ông lớn
Không chỉ những nhà sản xuất đa quốc gia, mà các doanh nghiệp lớn trong nước cũng đang đổ tiền vào các chiến dịch quảng bá sản phẩm trên truyền hình. Cùng tham khảo bài viết Quảng cáo truyền hình: Cuộc chơi của những ông lớn để nắm bắt các phương thức quảng cáo thành công của những DN lớn.
8/30/2018 1:31:51 AM +00:00
Bí quyết viết quảng cáo
Bạn không thể trở thành một copywriter nếu không nghiên cứu về đặc tính con người. Trong vai trò là một khách hàng, bạn sẽ không có động cơ đưa ra một quyết định chọn lựa nếu một quảng cáo sản phẩm không khiến bạn tò mò. John Caples - người viết quảng cáo nổi tiếng nhất mọi thời đại. Một câu hỏi cũ nhưng rất quan trọng với khách hàng: “Có cái gì trong đó dành cho tôi không?”. Điều này có nghĩa là quảng cáo của bạn phải có điều gì đó mà khách hàng cảm thấy thuyết phục....
8/30/2018 1:31:51 AM +00:00
5 bước để làm mới thương hiệu cá nhân của bạn
Người khác biết đến bạn gì điều gì? Họ nói gì về bạn khi bạn quay lưng bước đi? (Hẳn là họ muốn bàn tán về bạn chứ?). Bạn có thể làm gì để đánh bóng tên tuổi của mình để được thăng chức hay giành được hợp đồng với khách hàng mới? Đây là chuyện thường ngày ở huyện. Một nhân viên dịch vụ tài chính muốn chuyển sang lĩnh vực bán lẻ. Một kỹ thuật viên muốn thử sức ở địa hạt marketing. Một nhà đầu tư mạo hiểm muốn bỏ nghề để làm nhà tư vấn tâm...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Các phương pháp marketing mối quan hệ
Gửi thư trực tiếp hoặc marketing qua điện thoại là cách marketmg mối quan hệ dựa trên sử dụng cơ sở dữ liệu có sẵn để thông tin một chiều đến khách hàng. Phương pháp này thường sử dụng như một công cụ chiêu thị với mục đích ngắn hạn. Marketing trực tiếp cũng phát triển từ phương pháp nêu trên, nhưng chú trọng vào các hoạt động chiêu thị dễ quản trị và sinh lời hơn. Phương pháp này liên quan nhiều đến chiến thuật truyền thông marketing và chào bán (cross selling) những mặt hàng khác của doanh...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Chiến thuật quảng cáo “ẩn”
Chỉ mới trong vòng 10 tháng hoạt động, Naked Pizza đã mở hơn 300 cửa hàng ở 18 thị trường khác nhau. Một con số chóng mặt! Khác biệt từ công thức đến cách làm Thực ra Naked Pizza là một “gian bếp thử nghiệm” nhỏ ở New Orleans. Cách thức kinh doanh của nó có 3 điểm đặc biệt là: kinh doanh pizza nhưng chỉ giao hàng và mang đi; chỉ kí hợp đồng với những nhà đầu tư chịu mở ít nhất 5 cửa hàng 1 lần; bán pizza với phương châm “Công ty truyền thông xã hội...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Danh hiệu có làm được nên thương hiệu không
Giấy thông hành Không phủ nhận, khi được trao một giải thưởng, một danh hiệu nào đó, DN sẽ nổi tiếng hơn, được khách hàng tin tưởng và sản phẩm được tiêu thụ nhiều hơn. Chẳng thế mà hiện nay, không ít DN vẫn đua nhau tham gia bình chọn các giải thưởng, thậm chí chấp nhận bỏ tiền ra “mua” danh hiệu. Cũng có không ít DN trước đây không hề mặn mà với các giải thưởng, danh hiệu, nhưng trong quá trình xây dựng thương hiệu, họ đã phải thay đổi quan điểm vì rút ra kết luận:...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Định vị xu hướng truyền thông theo cách mới
Trong một thế giới biến động không ngừng, làm thế nào để những người làm công tác quan hệ công chúng (PR) và marketing tại doanh nghiệp có thể tiếp cận khách hàng theo cách hiệu quả nhất thông qua các hoạt động truyền thông? Đó là câu hỏi chủ điểm được đặt ra tại hội thảo “Xu hướng truyền thông mới”, do Thời báo Kinh tế Việt Nam tổ chức tại Hội An, ngày 26/9, với sự tham gia của đông đảo đại diện doanh nghiệp và các chuyên gia trong lĩnh vực marketing và truyền thông. Câu hỏi...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Marketer có nên hoạt hình hoá quảng cáo trong lễ hội
Khi vào Việt Nam, chúng tôi đã phải tiến hành nghiên cứu về thị trường. Điều quan trọng nhất là hiểu về thị trường và người tiêu dùng Việt Nam. Đây là một thị trường trẻ và năng động. Tôi đã gặp những bạn trẻ, những giám đốc tiếp thị người địa phương để biết thêm về thói quen tiêu dùng của người Việt Nam. Tuy nhiên, tôi cũng thích tự mình khám phá về người tiêu dùng Việt Nam. Tôi nhận thấy người tiêu dùng Việt Nam yêu thích các thương hiệu cao cấp, cũng như những thương hiệu...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Marketing không phải là liều thuốc đa năng
1. Không thể giúp doanh nghiệp thành công “một sớm một chiều” Khi doanh nghiệp bắt đầu thực hiện một chương trình tiếp thị thì điều đó không có nghĩa là công việc kinh doanh sẽ phát triển ngay lập tức. Marketing chỉ giúp cho tên tuổi của doanh nghiệp xuất hiện trước thị trường mục tiêu một cách thường xuyên cho đến khi khách hàng quyết định sử dụng thứ sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp. Vì vậy, khi doanh nghiệp đang gặp khó khăn, doanh thu bị sụt giảm hay khi một hoạt động kinh doanh...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Một số cụm từ cần tránh trong quảng cáo
“Tăng gấp đôi thu nhập của bạn với cơ hội kinh doanh không chút rủi ro này” hoặc “Gia nhập cùng hàng triệu khách hàng khác đã thu về những kết quả tuyệt vời sau một đêm”. Những mẫu quảng cáo “ngọt như đường”, sai sự thật và phi lý trên thực tế có thể đem lại những hậu quả đáng sợ, thay vì làm tăng sức mua, gia tăng lợi nhuận… Dưới đây là năm cụm từ gây phản cảm nhất trong các câu quảng cáo mà bạn cần tránh hoặc cân nhắc thật kỹ trước khi sử dụng....
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Phát triển thương hiệu như thế nào thì hợp lý
Và quyết định của Anchor là hoàn toàn hợp lý. Hãng đã có một sự đánh giá chuẩn xác trong chiến lược thương hiệu và xúc tiến sản phẩm của mình. Thương hiệu là yếu tố đầu tiên và quan trọng nhất tạo nên khả năng nhận biết, gợi nhớ, phân biệt và định hướng cho khách hàng tìm đến mua và sử dụng sản phẩm. Giả sử Anchor đưa thương hiệu sữa bột vào thì chắc hẳn sản phẩm của hãng sẽ bị lép vế hoàn toàn trước nhãn hiệu bia Anchor nổi tiếng, đồng thời bị một bộ...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Quảng bá thương hiệu qua người nổi tiếng
“Chúng ta đang sống trong một thế giới thừa thãi những thông tin, những tay paparazzi (thợ chụp ảnh lén) cùng những tờ báo lá cải hiện nay đã trở thành một phần tất yếu của văn hóa đương đại. Những người nổi tiếng có thể kết hợp dễ dàng với các thương hiệu để quảng bá cho một sản phẩm hay thương hiệu nào đó, sự kết hợp này mang đến cho họ rất nhiều lợi ích: nổi tiếng hơn, tăng thêm lợi nhuận. Hơn nữa, sự nổi tiếng là cách nhanh chóng để truyền đạt thông điệp của...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Quảng cáo và Truyền thông xã hội
Vì vậy, đã đến lúc các nhà quảng cáo phải nghiên cứu cộng đồng mạng tại Việt Nam, lắng nghe khách hàng nói gì, quan tâm gì…, để từ đó, xây dựng những chương trình tiếp thị khả thi tới khách hàng. Hiện nay để quảng cáo sản phẩm ra ngoài thị trường, đến với khách hàng, các công ty sử dụng rất nhiều những phương tiện truyền thông khác nhau. Phương tiện nào cũng có những ưu nhược điểm của riêng nó… (Hình minh họa) Thời của “Quảng cáo thông minh” Các chuyên gia của Google đã dự báo...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Vai trò của thông tin trong đánh giá sản phẩm
“Khi đưa ra quyết định mua sắm, khách hàng không chỉ tham khảo thông tin từ gia đình, bạn bè mà còn từ những người không quen biết nhưng có chung sở thích hay có cùng phong cách sống”, theo Jeffrey Grau, chuyên gia phân tích của eMarketer và là tác giả của báo cáo “Customer Product Reviews: The Next Generation.” (tạm dịch: Đánh giá sản phẩm: thế hệ kế tiếp) Đọc thông tin đánh giá về sản phẩm trước khi đưa ra quyết định mua hàng đang trở thành thói quen của nhiều người. Tổng số lượng các bài...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Ebook Phá vỡ bí ẩn PR - NXB Trẻ
Cuốn sách Phá vỡ bí ẩn PR nhằm cung cấp những kiến thức tổng quát và cơ bản về PR về lịch sử PR, định nghĩa và phân biệt PR, phòng PR nội bộ,... cả những kiến thức chuyên môn và mở rộng như lập kế hoạch thực hiện chương trình PR, mục tiêu của PR và các nhóm công chúng của PR. Mời bạn đọc cùng tham khảo.
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Xây dựng chiến dịch PR trong 12 tháng
Tham khảo tài liệu 'xây dựng chiến dịch pr trong 12 tháng', kinh doanh - tiếp thị, pr-truyền thông phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
8/30/2018 1:31:45 AM +00:00
Xây dựng hình ảnh và thương hiệu thông qua hoạt động PR
Tham khảo tài liệu 'xây dựng hình ảnh và thương hiệu thông qua hoạt động pr', kinh doanh - tiếp thị, pr-truyền thông phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
8/30/2018 1:31:45 AM +00:00
Xây dựng quan hệ với giới báo chí thương mại ( commercial media)
Tham khảo tài liệu 'xây dựng quan hệ với giới báo chí thương mại ( commercial media)', kinh doanh - tiếp thị, pr-truyền thông phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
8/30/2018 1:31:45 AM +00:00
Xây dựng thương hiệu nhờ PR
Quan hệ cộng đồng (Public Relations, hay viết tắt là PR), đóng vai trò chiến lược trong xây dựng thương hiệu, đang là xu hướng trên thế giới. Điều này không phải do tác động của các chuyên gia hay hiệp hội PR mà đến từ những thành công của các thương hiệu lớn trong thực tế như Starbucks, Microsoft, Body Shop… Sự thành công của nhiều thương hiệu mạnh không dựa vào mô hình quảng cáo đại trà truyền thống, đã khiến các chuyên gia thương hiệu lúng túng và tự hỏi đâu là bí quyết truyền thông của...
8/30/2018 1:31:45 AM +00:00
5 bí quyết giúp (PPC) hiệu quả
Tham khảo tài liệu '5 bí quyết giúp (ppc) hiệu quả', kinh doanh - tiếp thị, pr-truyền thông phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
8/30/2018 1:31:44 AM +00:00
Bạn biết gì về Forum Seeding
Có rất nhiều ý kiến khác nhau về hình thức quảng bá Online Seeding hay Forum Seeding (Gieo mầm điện tử). Thế nó có lợi hay có hạy, có thể phát triển ở Việt Nam được hay không? Các hiệu ứng mà forum seeding có thể tạo ra được? “Conecting People”- slogan của Nokia rất đúng để thâu tóm kết luận khi bạn tìm tòi về cái gọi là Gieo-mầm-điên-tử: Online Seeding hay Forum Seeding. Là một ngành mới tách riêng từ mảng Marketing-Truyền thông, gần giống như những PR quan hệ với công chúng với xã hội giữa người...
8/30/2018 1:31:44 AM +00:00
Chiến lược mới quảng cáo trực tuyến
Tham khảo tài liệu 'chiến lược mới quảng cáo trực tuyến', kinh doanh - tiếp thị, pr-truyền thông phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
8/30/2018 1:31:44 AM +00:00
Engagement – Cách Quảng Cáo Mới
Chúng tôi những người tại Wunderman nhiều năm sau khi nghĩ ra và sáng tạo nên việc gọi là tiếp thị trực tiếp, đã tạo ra một chiều hướng mới cho quảng cáo trên toàn thế giới. Chúng tôi những người tại Wunderman nhiều năm sau khi nghĩ ra và sáng tạo nên việc gọi là tiếp thị trực tiếp, đã tạo ra một chiều hướng mới cho quảng cáo trên toàn thế giới. Chúng tôi gọi đó là sự cam kết giữa người mua và người bán. Chúng tôi định nghĩa thuật ngữ như sau: Engagement nghĩa là sự can dự...
8/30/2018 1:31:44 AM +00:00
Định nghĩa PR - Public Relations
Những hoạt động được gọi là PR (Public Relations) đã góp phần không nhỏ giúp các thương hiệu nổi tiếng tranh thủ công chúng. Trong khi đó, đối với các DN Việt Nam, khái niệm PR dường như vẫn còn xa lạ. Hãy cùng tham khảo tài liệu Định nghĩa PR để nắm được khái niệm, nguồn gốc, chức năng và vai trò của PR.
8/30/2018 1:31:44 AM +00:00
ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ PR VÀ KINH DOANH TỪ SỰ KIỆN
Đo lường tác động của một sự kiện đối với hiệu quả PR là việc làm tương đối khó. Không giống như các hình thức quảng cáo khác, hiệu quả được xem xét .dưới khía cạnh tác động của nó với động thái, hành vi tiêu dùng của khách hàng, sự kiện thường liên quan nhiều đến cộng đồng. Do vậy sẽ rất khó dự đoán được thông điệp về sự kiện có được các phương tiện thông tin đại chúng đề cập đến hay không, và nếu có, nó sẽ xuất hiện như thế nào trước công chúng. Tuy nhiên,...
8/30/2018 1:31:43 AM +00:00
Để quảng cáo hiệu quả hơn???
Quảng cáo luôn là một trong các bí quyết thành công trên thương trường. Nhiều doanh nghiệp đã coi nghệ thuật quảng cáo như một bộ môn khoa học mà ở đó chỉ có những học sinh xuất sắc mới đạt điểm cao trong con mắt người tiêu dùng, vốn là những “người thầy” khó tính nhất. Ngày nay, người tiêu dùng rất dễ “dị ứng” với những quảng cáo mà họ không có cảm tình. Vậy làm cách nào để tránh tình trạng trên? Một số chuyên gia trong lĩnh vực quảng cáo của Nhật Bản đã đưa ra...
8/30/2018 1:31:43 AM +00:00
Các chức danh PR thường thấy
Quan hệ đối ngoại (PR) là một nghề đang thu hút sự quan tâm rất nhiều của giới trẻ hiện nay, MPA xin giới thiệu sơ nét những chức danh PR thường được định hình trong các doanh nghiệp, tổ chức, gọi là PR Doanh Nghiệp. Thực tập viên: Thực tập viên thường thực hiện những nhiệm vụ giống như thực tập viên trong các công ty đại diện PR. Trách nhiệm có thể thay đổi tùy thuộc vào nhu cầu công ty, nhưng có thể bao gồm những công việc cơ bản sau: trả lời những yêu cầu bài...
8/30/2018 1:31:40 AM +00:00
Chọn SEO Hay Quảng Cáo Google Tại Sao???
Như đã phân tích có 2 cách thức để marketing trực tuyến trong bài viết SEO hay PPC là lựa chọn của bạn . Chúng ta đã hiểu về hai hình thức quảng bá web này . Hôm nay chúng ta sẽ đi sâu hơn vào vấn đề này để phân tích những điểm nổi bật mà mỗi hình thức mang lại . Vậy SEO và Quảng Cáo Google có những điểm nổi bật nào chúng ta cùng tìm hiểu : SEO là hình thức phát triển website mà doanh nghiệp không tốn các khoản phí Quảng Cáo Google Adwords...
8/30/2018 1:31:40 AM +00:00