Tài liệu miễn phí PR - Truyền thông
Download Tài liệu học tập miễn phí PR - Truyền thông
Doanh nghiệp tiết kiệm nhờ Facebook, Twitter.
Số ít ngành kinh doanh chống lại được tác động của cơn bão suy thoái có lẽ là truyền thông xã hội. Nhưng sự thực có tuyệt vời như vậy, hay chỉ là một bong bóng mới đang được hình thành? Trong khi các hãng công nghiệp đang phải đóng cửa những nhà máy, ngân hàng sa thải hàng nghìn nhân viên, thì Facebook đang nghĩ đến việc nâng thêm 10 tỉ USD giá trị cổ phiếu sau khi chính thức niêm yết trên sàn chứng khoán vào năm 2012. ...
8/30/2018 1:18:51 AM +00:00
Doanh nghiệp Việt muốn “cưới vợ” phải tự “cầu hôn”.
Tôi không cho rằng chúng ta lúc nào cũng cần một công ty PR. Mỗi công ty, ngân hàng đều có một nhóm phụ trách quan hệ truyền thông. Tôi hy vọng mỗi bộ phận truyền thông đều có các chuyên gia, và hãy để họ làm công việc của mình. CEO Media Tenor Roland Schatz chia sẻ cách thức truyền thông doanh nghiệp trên VietNamNet
8/30/2018 1:18:51 AM +00:00
Nghệ thuật truyền thông trong quản trị khủng hoảng.
Truyền thông trong quản trị khủng hoảng là nghệ thuật làm việc với báo chí và các kênh thông tin đại chúng khi một sự kiện, có tác động tiêu cực và/hoặc tác động tàn phá với khách hàng hay cộng đồng, bất ngờ phát sinh và tập hợp sức mạnh của cơn bão dư luận.
8/30/2018 1:18:51 AM +00:00
Phải chăng Quảng cáo đang tự giết mình?
Tham khảo tài liệu 'phải chăng quảng cáo đang tự giết mình?', kinh doanh - tiếp thị, pr-truyền thông phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
8/30/2018 1:18:51 AM +00:00
PR bằng tuyên ngôn: Thổi hồn vào phần xác
Các câu tuyên ngôn của DN không chỉ thể hiện được phần “xác” qua hình thức phông chữ, màu sắc, nơi bố trí..., mà phải được thổi “hồn” để tạo cảm xúc và khơi gợi cả niềm tin lẫn quyết tâm. Đối với các doanh nghiệp (DN) nước ngoài, đặc biệt là những công ty đa quốc gia, những câu tuyên ngôn chính thức của DN về triết lý kinh .doanh, sứ mệnh, tầm nhìn, giá trị cốt lõi, văn hóa DN... có ý nghĩa hết sức quan trọng, thường được đưa lên trang web chính thức của DN, được đặt ở...
8/30/2018 1:18:51 AM +00:00
PR và một góc nhìn.
Nhiều người cho rằng PR đơn giản chỉ là xuất hiện trên các phương tiện truyền thông. Hoạt động PR không đơn giản chỉ là việc đưa thông tin lên các phương tiện truyền thông càng nhiều càng tốt. Đến thời điểm này, PR không còn là khái niệm mới với nhiều người. Một số doanh nghiệp đã xác định PR là công cụ cực kỳ
8/30/2018 1:18:51 AM +00:00
Quản trị và đo lường uy tín truyền thông thế nào?
Ngày 13/1/2011 tới, Tập đoàn truyền thông quốc tế Media Tenor sẽ trao Giải Uy tín truyền thông châu Á tại Việt Nam nhân sự kiện công bố 500 doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam. Vậy Media Tenor đánh giá và đo lường uy tín truyền thông của doanh nghiệp và quốc gia trên nền tảng nào?
8/30/2018 1:18:51 AM +00:00
Quảng cáo tại Việt Nam như thế nào?
Quảng cáo tại Việt Nam là nghề ‘hot’ của giới trẻ nhưng bước chân vào nghề mới thấy nhiều điều không đơn thuần chỉ là ‘sáng tạo’. Việt Nam có khoảng 3.000 công ty quảng cáo lớn, nhỏ, trong đó các công ty quảng cáo trong nước chiếm 70% và 30% còn lại là các công ty đa quốc gia. Tuy nhiên, 70% công ty quảng cáo Việt Nam lại chỉ chiếm có 30% thị phần, còn 30% các công ty quảng cáo đa quốc gia chiếm đến 70%. Rõ ràng, chúng ta đã thua ngay trên sân nhà. Hơn ai...
8/30/2018 1:18:51 AM +00:00
Sức mạnh của sự hoài niệm trong lĩnh vực quảng cáo.
Khi chúng ta có tuổi, lòng đau xót hoài niệm dâng cao, khiến chúng ta dễ tiếp nhận cách mà các nhà quảng cáo hay các chuyên gia marketing dùng, gọi là “hồi ức đẹp trong quá khứ”. Cùng với dòng chảy của thời gian, mong ước trở về quá khứ càng mãnh liệt khi đứng trước hoàn cảnh xã hội hiện tại, khi cơ hội và mong chờ đã lùi sâu.
8/30/2018 1:18:51 AM +00:00
Tin nhắn tiếp thị – để không thành rác mà thành tiền
Trong thời gian qua, nhiều doanh nghiệp lạm dụng hình thức tiếp thị qua thiết bị di động để quảng cáo sản phẩm, dịch vụ mới mà không có sự chọn lọc hoặc không được sự đồng ý của khách thuê bao, đã gây phiền hà cho họ.
8/30/2018 1:18:51 AM +00:00
Truyền thông DN Việt: Hào nhoáng và sự thật?
Ngày 13/1 vừa qua, tại TP.HCM, Tập đoàn truyền thông quốc tế Media Tenor sẽ công bố Giải thưởng Global Reputation Award Asia năm 2011 - một sự kiện ở tầm châu lục - dành cho các Doanh nghiệp và Quốc gia châu Á có danh tiếng tốt nhất trên truyền thông quốc tế.
8/30/2018 1:18:51 AM +00:00
Truyền thông mạng xã hội (Social Media)
Truyền thông mạng xã hội (Social Media) là khái niệm mới, chưa được nhiều doanh nghiệp Việt Nam tận dụng. Mới đây, lần đầu tiên đông đảo các chuyên gia về mạng xã hội và truyền thông đến từ VCCorp, Vega, Báo Mới, Times Universal và một số blogger uy tín trong ngành.. đã tập trung tham luận và thảo luận về xu hướng và khả năng ứng dụng sức mạnh của mạng xã hội trong cuộc sống.
8/30/2018 1:18:51 AM +00:00
Xã hội hóa và truyền thông đại chúng
Chức năng cơ bản của các phương tiện truyền thông đại chúng là cung cấp thông tin cho quảng đại công chúng. Việc xuất bản báo chí có xu hướng gắn liền với chỉ báo vòng đời là một cách làm tốt để tăng cường khả năng giao tiếp đại chúng của công chúng. Tuổi nhi đồng có báo Họa mi, lớn hơn thì đọc báo Thiếu niên tiền phong. Công chúng thanh niên hướng đến báo
8/30/2018 1:18:51 AM +00:00
Xây dựng quan hệ với giới truyền thông.
Tham khảo tài liệu 'xây dựng quan hệ với giới truyền thông.', kinh doanh - tiếp thị, pr-truyền thông phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
8/30/2018 1:18:51 AM +00:00
Xu hướng truyền thông 2012
Từ Ford, Dell, Starbucks tới Jet Blue và hàng loạt các công ty khác tiên phong ứng dụng truyền thông xã hội (TTXH) vào kinh doanh, cân nhắc việc sáp nhập TTXH không phải ở cấp khu vực mà là ở cấp toàn cầu. Mạng xã hội là “xu hướng” không chỉ dành cho người tiêu dùng trực tuyến mà còn dành cho các doanh nghiệp với hàng loạt công cụ như Twitter, Google, Facebook, LinkedIn…
8/30/2018 1:18:51 AM +00:00
6 bước để doanh nghiệp truyền thông hiệu quả trên mạng xã hội
Sáu bước này có thể giúp doanh nghiệp có thể dễ dàng tích hợp phương tiện truyền thông xã hội vào chiến lược kinh doanh của mình. Các bước thực hiện mạng xã hội doanh nghiệp. .Với bản chất luôn phát triển của hoạt động kinh doanh và sự mở rộng phạm vi hoạt động toàn cầu của các công ty, các công cụ truyền thông của doanh nghiệp cũng cần phải có sự phát triển tương ứng để cho phép họ duy trì được lợi thế cạnh tranh trong thị trường hiện nay. ...
8/30/2018 1:18:50 AM +00:00
Các kiểu quảng cáo tại Việt Nam.
Tham khảo tài liệu 'các kiểu quảng cáo tại việt nam.', kinh doanh - tiếp thị, pr-truyền thông phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
8/30/2018 1:18:50 AM +00:00
5 yếu tố cần tránh khi quảng cáo Google Adwords
Quảng cáo Google hiện nay đã khá phổ biến tuy nhiên vẫn có nhiều ý kiến trái chiều, có người cho rằng quảng cáo Google Adwords mang lại hiệu quả cao có người lại cho rằng quảng cáo Google không mang lại lợi ích gì nhiều. Thực ra Google hay các hình thức quảng cáo khác đều có những điểm mạnh riêng của nó, quan trọng là người đăng quảng cáo cũng phải hiểu biết rõ về phương tiện quảng cáo mình chọn thì mới tối ưu hiệu quả của quảng cáo và cũng chính là tiết kiệm chi phí.
8/30/2018 1:18:50 AM +00:00
Hiệu ứng ngược của quảng cáo quá tải!
26% cho rằng tiếp thị phải phù hợp với lợi ích cá nhân, và 21% cho rằng quảng cáo nên đến đúng lúc họ cần.... Theo khảo sát về “Thái độ tiếp nhận quảng cáo kỹ thuật số” do Upstream and YouGov tiến hành với các đối tượng trên 18 tuổi tại Anh và Mỹ, 27% người tiêu dùng ở Anh và 20% người tiêu dùng Mỹ sẽ không dùng sản phẩm hoặc dịch vụ nếu phải tiếp nhận quá nhiều quảng cáo. Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng, hai phần ba của người tiêu dùng trực tuyến ở cả...
8/30/2018 1:18:50 AM +00:00
Học cách Sáng tạo quảng cáo -Concept hay Execution
Bắt tay vào thực hiện 1 quảng cáo, ai cũng muốn xây dựng một thiết kế độc đáo, sáng tạo, ấn tượng và quan trọng hơn hết là đạt được mục đích truyền tải đến đối tượng người tiêu dùng mục tiêu. Nhưng vừa bước chân vào ngành quảng cáo, không phải ai cũng có cơ hội làm việc tại các công ty lớn chuyên nghiệp, có quy trình làm việc sáng tạo và hiệu quả, được training kỹ lưỡng. .Đôi khi chúng ta phải tự lực tìm kinh nghiệm, kiêm nhiệm giải quyết công việc với áp lực phải đưa ra được sự độc đáo thuyết phục...
8/30/2018 1:18:50 AM +00:00
Hút mắt bằng quảng cáo siêu ấn tượng.
McDonald's, Nissan, Audi... và nhiều thương hiệu đã tìm ra cách thu hút khách hàng ngay từ cái nhìn đầu tiên với những hình ảnh độc đáo. .Quảng cáo cà phê: Chỉ cần một tách để lên dây cót cho cả ngày làm việc. .Mạnh mẽ như xe hơi Nissan. .Dầu ăn chiết xuất từ hạt hướng dương .Quảng cáo thiết bị cho nhà bếp Braun, khi làm bếp trở thành nghệ thuật sáng tạo. .
8/30/2018 1:18:50 AM +00:00
Khi quảng cáo ngồi xổm lên văn hóa
Sản phẩm được đông đảo công chúng biết tới, sao nhỏ được nổi tiếng, sao lớn được thù lao béo bở, chỉ có khán giả là… lãnh đủ sự thiếu tôn trọng. Da thịt đè bẹp văn hóa .Trong mấy ngày gần đây, Trà Ngọc Hằng, Don Nguyễn và Chan Than San đã khiến cư dân mạng “lên máu” với clip quảng cáo phản cảm của bộ ba này xuất hiện trên mạng vào tối 10/4. Từ ý tưởng cho đến hình ảnh của đoạn quảng cáo đều rất phản cảm và hoàn toàn đi ngược với văn hóa Việt Nam. ...
8/30/2018 1:18:50 AM +00:00
Mạng xã hội thay đổi PR
Trong những năm gần đây, sự bùng nổ của công nghệ thông tin mà đặc biệt là các mạng xã hội đã làm thay đổi hoạt động quan hệ công chúng (PR). Chính vì thế, để hoạt động truyền thông hiệu quả, người làm PR phải biết tích hợp mạng xã hội song song với việc sử dụng các kênh PR truyền thống.
8/30/2018 1:18:50 AM +00:00
Ngày nay quảng cáo liệu có còn thực sự hiệu quả.
uảng cáo hướng tới đối tượng đại chúng trở nên phổ biến tại Mỹ từ hơn một thế kỉ trước. Trong suốt thời gian đó, các nhà nghiên cứu đã không ngừng tìm hiểu quảng cáo có thực sự hiệu quả hay không và nếu có thì hiệu quả như thế nào. Gerard J.tellis – giáo sư trường đại học Nam California (Mỹ) cùng các đồng nghiệp đã tìm hiểu một cách khách quan với hơn 750 báo cáo về ảnh hưởng của quảng cáo tới thị phần của các doanh nghiệp từ năm 1960 đến 2008. Việc đánh giá được thực hiện quy mô với số lượng...
8/30/2018 1:18:50 AM +00:00
Những lầm tưởng khi quảng cáo trên Google Ads
Google Ads là một ngành quảng cáo còn khá mới tại Việt Nam nên có không ít doanh nghiệp đã mắc phải sai lầm khi sử dụng quảng cáo trên Google khiến cho nhiều người nhận định Google ads không thực sự đem lại hiệu quả. Thậm chí có nhiều doanh nghiệp còn tẩy chay quảng cáo google do bị rơi vào tình trạng “tiền mất tật mang”.
8/30/2018 1:18:50 AM +00:00
Quảng cáo bắt mắt nhìn đi đâu
Bạn nghĩ rằng bạn có xu hướng quan tâm đến một quảng cáo trên mạng nếu nó có chứa đựng các nội dung nào sau đây? 1. một bức tranh, 2. một hình ảnh động; 3. chỉ chứa văn bản? Câu trả lời thật bất ngờ: chỉ chứa văn bản. Chúng ta hãy xem xét trường hợp một người đàn ông kiểm tra hộp thư điện tử của mình mà qua một quảng cáo dịch vụ hẹn hò có đưa ra một bức ảnh của một phụ nữ mặc đồ tắm. Người đàn ông này chỉ nhìn vào bức ảnh...
8/30/2018 1:18:50 AM +00:00
Quảng cáo cấm xài chữ nhất?
Không nên cấm, chỉ yêu cầu doanh nghiệp chứng minh cái nhất này là chính xác, trung thực. Không viết cái nhất với chữ thật to mà các thông tin cụ thể khác ghi kèm thì chữ bé xíu… .Dự thảo Luật Quảng cáo (bản mới nhất) cấm sử dụng thuật ngữ “nhất” trong quảng cáo. Nhiều doanh nghiệp (DN) và cả cơ quan quản lý cho rằng nên cho phép DN sử dụng có điều kiện ràng buộc.
8/30/2018 1:18:50 AM +00:00
Quảng cáo: Cần cảm xúc văn hóa.
Tham khảo tài liệu 'quảng cáo: cần cảm xúc văn hóa.', kinh doanh - tiếp thị, pr-truyền thông phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
8/30/2018 1:18:50 AM +00:00
Quảng cáo của bạn có nói dối?
Người tiêu dùng có thể nhìn thấu quảng cáo, vì thế hãy nhớ nói đúng câu chuyện thương hiệu. Câu chuyện ở tờ Independent của London tuần trước rất rõ ràng: Chevron vừa bị phạt hơn 8 tỷ đôla vì gây ra một thảm hoạ môi trường có tên gọi “Vụ Chernobyl của Amazon” (hãng này cũng bị phạt 1 tỷ đô để bồi thường thiệt hại).
8/30/2018 1:18:50 AM +00:00
Tính hiệu quả của quảng cáo video trựctuyến?
Khoảng gần 2/3 chuyên gia quảng cáo (64%) cho biết họ đang chuyển ngân sách quảng cáo truyền hình sang quảng cáo video trực tuyến; 86% cho biết họ sẽ chuyển ít nhất một phần ngân sách quảng cáo truyền hình sang quảng cáo video trực tuyến. Ngân sách dành cho video trực tuyến cũng được chuyển từ quảng cáo tìm kiếm (28%), mạng xã hội(27%) và quảng cáo có .hồi đáp (26%). Dưới đây là một số kết quả trích từ báo cáo Quảng cáo Video Trực tuyến thường niên lần thứ 3*. .Cứ 3 trong 10 chuyên gia quảng cáo (28%) cho rằng ngân sách quảng cáo...
8/30/2018 1:18:50 AM +00:00