Tài liệu miễn phí PR - Truyền thông
Download Tài liệu học tập miễn phí PR - Truyền thông
Thiết kế Logo thương hiệu theo thuyết phong thủy
Logo trong Thiết kế thương hiệu của một công ty phải thể hiện hình ảnh và mục tiêu thương mại của công ty, phản ánh các chức năng hoạt động của công ty đó. Nó phải tạo ra hình ảnh tích cực của công ty đó bằng cách phát huy tối đa những thông tin thuận lợi dưới dạng ký hiệu và họa tiết. Qua việc khắc họa các hoạt độngvà tiêu chuẩn quản lý của công ty, nó đã quảng cáo công ty một cách tinh tế với những khách hàng chọn lọc. Thiết kế thương hiệu: Điều kiện mẫu...
8/30/2018 1:44:36 AM +00:00
Bạn biết gì về định giá thương hiệu
Là một công việc hết sức quan trọng đối với các doanh nghiệp (DN) song song với quá trình xây dựng thương hiệu. Trên thế giới, hầu hết các DN đều tiến hành việc định giá thương hiệu, còn ở VN cụm từ này chỉ xuất hiện khi chuẩn bị diễn ra các hoạt động mua và bán DN. Đây là hạn chế mà các DN VN nên khắc phục”. Giáo sư Jeff Andrien, chuyên gia có 20 năm kinh nghiệm tư vấn tranh chấp và kinh doanh của nhiều tập đoàn đa quốc gia, đã nhận xét như vậy tại...
8/30/2018 1:44:36 AM +00:00
Tiếp thị thương hiệu
Có rất nhiều người vẫn còn chưa nắm rõ các định nghĩa trong marketing và thương hiệu, dẫn đến hiểu sai về các khái niệm. Để giúp bạn đọc hiểu rõ các khái niệm này một cách chính xác nhất, vnBrand trích đăng các định nghĩa về brand và marketing của chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang đã trả lời cho các học viên và khách hàng mà ông đã từng tham dự. Brand Marketing là gì? Trả lời: Brand Marketing là khuynh hướng chủ yếu của marketing hiện đại. Trước đây marketing chỉ chú ý đến sản phẩm, với...
8/30/2018 1:44:36 AM +00:00
Tại sao thương hiệu cần phải hiện diện trên Facebook
200 triệu là số người đang sử dụng Facebook và nó còn tiếp tục gia tăng trong thời gian tới. Facebook đã chứng tỏ mình là 1 công cụ mạnh mẽ và thuận tiện dành cho người sử dụng nó. Rất nhiều người có thể chia sẻ thông tin hàng ngày trên Facebook – trang web này được xem là phương pháp truyền đạt thông tin nhanh nhất khi chúng ta có thời gian lời phát biểu của Michael Donnelly, giám đốc tiếp thị tương tác nổi tiếng của công ty Coca Cola....
8/30/2018 1:44:36 AM +00:00
Hiểu đúng về nhân cách thương hiệu- Brand Personality
Tham khảo tài liệu 'hiểu đúng về nhân cách thương hiệu- brand personality', kinh doanh - tiếp thị, pr-truyền thông phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
8/30/2018 1:44:36 AM +00:00
Công thức xây dựng thương hiệu
Xây dựng một thuơng hiệu mạnh, ngoài việc xây dựng và thực hiện chiến luợc quảng bá hiệu quả, chú trọng trong thiết kế logo, hình tuợng, khẩu hiệu, nhạc hiệu, bao bì… Sau đây là một phương thức của Susan J. Lindner, người sáng lập và Ceo của Lotus Public Relations bạn nên tham khảo: Sản phẩm + Chuyên môn + Uy tín = Thương hiệu. Sản phẩm Chỉ đơn giản tạo ra sản phẩm và coi đó là nền tảng của thương hiệu thì chưa đủ. Hãy xem Apple với Apple TV, Microsoft với Zune hoặc New Coke với...
8/30/2018 1:44:36 AM +00:00
Quy luật bất biến trong xây dựng và bảo vệ thương hiệu
Trong bài viết này, tôi xin trình bày một số quy luật bất biến trong xây dựng và bảo vệ thương hiệu. Một số quy luật bất biến trong xây dựng và bảo vệ thương hiệu. Nguyên tắc 1: Quy luật cho những người thích đủ thứ “Sức mạnh của thương hiệu tỷ lệ nghịch với sự bành trướng của nó”. Trước khi quyết định mở rộng một thương hiệu, bạn hãy nhớ là thương hiệu của bạn sẽ bị yếu đi do bạn có xu hướng “bách hóa tổng hợp”. Thời gian không lâu sau đó, thương hiệu của bạn...
8/30/2018 1:44:36 AM +00:00
Xây dựng niềm tin của khách hàng– Nhiệm vụ của thương hiệu
Các thương hiệu đang trong quá trình cạnh tranh gay gắt với nhau để giành lấy sự chú ý của người tiêu dùng, đặc biệt là sự tin tưởng của họ. Thế nhưng chính thương hiệu và kiến trúc thương hiệu lại nên từ bỏ cuộc cạnh tranh này. Lòng tin của khách hàng không phải là phần thưởng cho kẻ chiến thắng, mà đó là kết quả của một quá trình xây dựng lời hứa thương hiệu
8/30/2018 1:44:36 AM +00:00
Xây dựng Bộ nhận diện thương hiệu
Tài liệu Xây dựng Bộ nhận diện thương hiệu giúp bạn đọc hiểu được tại sao doanh nghiệp cần có hệ thống nhận diện thương hiệu, điều gì xảy ra nếu không có hệ thống nhận diện thương hiệu và quy trình xây dựng HTND thương hiệu.
8/30/2018 1:44:36 AM +00:00
10 cách thức xây dựng thương hiệu tiết kiệm mà hiệu quả
Tham khảo tài liệu '10 cách thức xây dựng thương hiệu tiết kiệm mà hiệu quả', kinh doanh - tiếp thị, pr-truyền thông phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
8/30/2018 1:44:36 AM +00:00
Dấu ấn thương hiệu là tài sản và giá trị
Thật ra quản lý nhãn hiệu/thương hiệu không phải là một khái niệm mới. Vào đầu thế kỷ 20, Công ty Procter & Gamble đã khai sinh chức vụ nhân viên nhãn hiệu trong bộ phận tiếp thị để chuyên trách tất cả các công đoạn (thử nghiệm, chế tạo, sản xuất, tiếp thị và phát triển thị trường) liên quan đến mặt hàng xà phòng Lux.
8/30/2018 1:44:36 AM +00:00
10 lỗi thường gặp trong xây dựng thương hiệu
Tham khảo tài liệu '10 lỗi thường gặp trong xây dựng thương hiệu', kinh doanh - tiếp thị, pr-truyền thông phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
8/30/2018 1:44:36 AM +00:00
Để xây dựng một thương hiệu mạnh cần xác định điểm khác biệt có ý nghĩa
Khi người tiêu dùng phải lựa chọn giữa các thương hiệu, họ thường tìm kiếm những lý do thuyết phục để đưa ra quyết định dễ dàng hơn. Sau khi khảo sát hàng ngàn thương hiệu trên khắp thế giới, chúng tôi quan sát thấy những thương hiệu thành công nhất đều có những tính cách chung. Những thương hiệu sở hữu điểm khác biệt ý nghĩa thường được người tiêu dùng lựa chọn nhiều lần và thu được nhiều thành công....
8/30/2018 1:44:36 AM +00:00
Naming: Đặt tên cho thương hiệu
Thông thường có 3 cách đặt tên thương hiệu. Đặt tên theo cách mô tả (descriptive naming) qua việc mô tả sản phẩm hay dịch vụ mà công ty cung cấp (ví dụ như Anycall…). Đặt tên liên tưởng (associative naming) nhằm để nói đến một khía cạnh hoặc lợi ích của sản phẩm hay dịch vụ (ví dụ như VISA…). Hoặc đặt tên theo một cách tự do (freestanding naming) không có một liên hệ gì đến với sản phẩm hoặc dịch vụ (ví dụ máy tính Apple …) .Đặt tên thương hiệu là một trong những quyết định quan...
8/30/2018 1:44:36 AM +00:00
Đánh giá hiệu quả của một thương hiệu
Phần lớn công việc của nhà quản lý thương hiệu là xây dựng hình ảnh thương hiệu. Nhưng công việc của nhà quản lý thương hiệu không nên chỉ dừng ở đó. Nhà quản lý thương hiệu cần làm rõ sự trải nghiệm thực tế cửa thương hiệu phải tương xứng với hình ảnh thương hiệu. Y & Rubicam (Y&R), một trong những hãng quảng cáo lớn nhất thế giới, cho rằng các thương hiệu thành công có hai phẩm chất: sức sống của thương hiệu và tầm cỡ của thương hiệu. Mỗi phẩm chất này đến lượt nó phải có...
8/30/2018 1:44:36 AM +00:00
Đại sứ thương hiệu có cần phải là ngôi sao?
Chọn một đại sứ thương hiệu để giúp sản phẩm và dịch vụ đến gần hơn với khách hàng là một việc quan trọng và được sử dụng khá phổ biến. Tuy nhiên, làm sao chọn được đại sứ thương hiệu phù hợp không phải là một việc đơn giản. Nó không phải đến từ một quyết định ngẫu hứng hay sự lựa chọn một ngôi sao nổi tiếng với hi vọng là thương hiệu sẽ được nhiều người biết đến hơn. Đại sứ thương hiệu là ngôi sao – Lợi bất cập hại Chọn ngôi sao thể thao, điện...
8/30/2018 1:44:36 AM +00:00
Narrow branding – Xây dựng thương hiệu hẹp
Phần lớn các thương hiệu tiêu dùng là các thương hiệu có quy mô ở tầm trung. Tuy nhiên, họ thường xuyên cố gắng thực hiện các hành động lớn theo công thức marketing của các thương hiệu lớn với nguồn vốn gấp mấy lần họ. Các thương hiệu có quy mô vừa phải thường xa vào các chiến dịch truyền thông đại chúng, bởi vì họ được mách bảo rằng mức độ chia sẻ tiếng nói càng cao thì doanh thu càng cao. Tuy nhiên, chính vì thế mà họ phải chạy đua với tất các các công ty cung...
8/30/2018 1:44:36 AM +00:00
Những cách làm mạnh nhãn hiệu đơn giản
Tham khảo tài liệu 'những cách làm mạnh nhãn hiệu đơn giản', kinh doanh - tiếp thị, pr-truyền thông phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
8/30/2018 1:44:36 AM +00:00
Nghệ thuật chọn tên thương hiệu
Nghệ thuật tiếp thị phần lớn là nghệ thuật xây dựng thương hiệu. Việc lựa chọn tên thương hiệuđóng một vai trò hết sức quan trọng. Trước hết cần lựa chọn một tên thương hiệu, sau đó phải tạo ra các ý nghĩa và sự hứa hẹn do nó mang lại thông qua việc xây dựng bản sắc thương hiệu. Tên thương hiệu được lựa chọn cần phù hợp với sự định vị giá trí của thương hiệu. Nếu chọn cách định vị tốt hơn thì đắt hơn thì tên thương hiệu phải nói lên chất lượng cao, hay ít ra...
8/30/2018 1:44:36 AM +00:00
Tìm hiểu Brand Architecture: Kiến trúc thương hiệu
Ngày nay hầu hết các công ty hay tổ chức kinh doanh lớn đều có nhiều thương hiệu khác nhau. Thuật ngữ Kiến trúc thương hiệu (brand architecture) chỉ sử dụng trong bối cảnh một tổ chức kinh doanh quản lý nhiều thương hiệu khác nhau (có thể dịch là phương pháp quản trị đa thương hiệu). Chẳng hạn hệ thống khách sạn Marriott có ít nhất bốn thương hiệu chính: Marriott Residence Inn, Mariott Hotels, Resort & Suites, Courtyard by Marriott, và Fairfield Inn by Marriott. Khi muốn xâm nhập thị trường khách sạn cao cấp, Marriott mua lại hệ...
8/30/2018 1:44:36 AM +00:00
Tìm hiểu về bản sắc thương hiệu
Tham khảo tài liệu 'tìm hiểu về bản sắc thương hiệu', kinh doanh - tiếp thị, pr-truyền thông phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
8/30/2018 1:44:36 AM +00:00
Bằng chứng về giá trị thương hiệu
Giá trị thương hiệu là gì ?Thương hiệu ảnh hưởng đến lựa chọn của người tiêu dùng, của nhân viên, nhà đầu tư và cả các cơ quan công quyền. Trong một thế giới có nhiều lựa chọn, sự ảnh hưởng này là tối quan trọng cho thành công trong thương mại và tạo ra giá trị cho cổ đông. Sự quan tâm đến giá trị của tài sản vô hình ngày càng tăng khi mà khoảng cách giữa giá trị thị trường và giá trị số sách của công ty ngày càng lớn, thể hiện cụ thể nhất là trong...
8/30/2018 1:44:36 AM +00:00
Quảng bá thương hiệu trực tuyến như thế nào?
Dù bạn có website với giao diện đẹp, độ thẩm mỹ cao nhưng có thể rất ít người biết đến website của bạn, cũng như dịch vụ và sản phẩm mà bạn đang cung cấp.bạn sẽ làm gì? 1. Tận dụng sức mạnh internet Theo số liệu thống kê gần đây của dự án Pew Internet and American Life, có hơn một nửa số người thường xuyên sử dụng internet vào việc tìm kiếm thông tin về những vấn đề mà họ quan tâm. Nếu như internet là công cụ đầu tiên mà người lướt web sử dụng để tìm thông...
8/30/2018 1:44:36 AM +00:00
Một số hình thức quảng cáo trực tuyến phổ biến hiện nay
Bài viết Một số hình thức quảng cáo trực tuyến phổ biến hiện nay giới thiệu đến bạn hai hình thức phổ biến để tính hiệu quả quảng cáo hiện nay, cũng như giúp bạn nắm bắt các hình thức quảng cáo trực tuyến như: Quảng cáo banner - logo và Text link.
8/30/2018 1:44:34 AM +00:00
Chiến lược truyền thông marketing
Tài liệu Chiến lược truyền thông marketing trình bày về khái niệm truyền thông trong marketing, các nguyên tắc truyền thông, hoạch định chiến lược truyền thông, ưu điểm, khuyết điểm và ứng dụng các công cụ truyền thông vào chiến lược marketing, truyền thông marketing.
8/30/2018 1:40:23 AM +00:00
Bài viết Giải đáp về PR và Quảng cáo
Bài viết Giải đáp về PR và Quảng cáo này muốn làm sáng tỏ tầm quan trọng của PR và quảng cáo trong mô hình marketing ngày nay. Qua một vài kết luận, hy vọng rằng những thắc mắc của bạn sẽ được làm sáng tỏ.
8/30/2018 1:40:06 AM +00:00
Truyền thông tài chính lên ngôi
Cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu đã mở ra một chương mới trong giao tiếp kinh doanh, đánh dấu thống trị của truyền thông tài chính. Việc tất cả chỉ tập trung vào các bản báo cáo kinh doanh chỉ đơn thuần bao gồm các số liệu tài chính đã cho thấy một bước đi lệch hướng. Kinh doanh, không đơn thuần chỉ được mô tả bởi các bảng cân đối tài chính và tính toán tỉ lệ phần trăm. Một công ty, hay thậm chí nền kinh tế của một quốc gia, bao gồm nhiều hơn những gì được...
8/30/2018 1:39:58 AM +00:00
Truyền thông theo kiểu VietMac
VietMac được giới thiệu là dạng rice burger xuất hiện 1 thương hiệu thức ăn nhanh của VietNam khiến tôi rất ấn tượng với cách làm thương hiệu của nhãn hàng này. Họ đã biến món cơm truyền thông trở thành 1 KFC, 1 Mc Donald hay Lotteria... mang phong cách Việt. Tiếp cận với VietMac, tôi đã tìm hiểu cách để thương hiệu này “thử” thị trường. Họ đã chọn tầng 8 của toà nhà FPT (Nguyễn Phong Sắc kéo dài) để bán thử. Tại sao lại chọn toà nhà này? Vì cả tầng toà này vì nó là một...
8/30/2018 1:39:58 AM +00:00
CPM – Giải pháp quảng cáo cho doanh nghiệp.
Quảng cáo CPM CPM (Cost per Mille impressions - tính tiền theo mỗi 1000 lượt hiển thị quảng cáo), là một trong những hình thức quảng cáo được rất nhiều công ty nổi tiếng như Facebook, Google, Yahoo… đưa vào sử dụng. Ưu điểm của hình thức quảng cáo CPM: Ưu điểm mạnh nhất của hình thức quảng cáo CPM chính là khả năng hướng đến đối tượng. Với CPM, nhà quảng cáo có thể nhắm đến mọi đối tượng trong những phân khúc nhỏ nhất mà họ nhắm tới như : địa lí, theo tên miền, thiết bị truy...
8/30/2018 1:39:58 AM +00:00
ĐỀ CƯƠNG ÔN TẬP MÔN HỌC: QUAN HỆ CÔNG CHÚNG
Câu 1: Phân tích nguyên tắc hoạt động, vai trò của quan hệ công chúng? a. Nguyên tắc - QHCC để cấp tới thực tế, chương trình phải được lên kế hoạch một cách chi tiết, QHCC phải đặt lợi ích của công chúng lên trước; - QHCC là một nghề dịch vụ mà trong đó quyền lợi của công chúng phải được quan tâm đầu tiên; - Những người làm QHCC phải tìm được sự ủng hộ từ công chúng cho những chương trình của mình; - Liên hệ với công chúng qua những phương tiện thông tin đại chúng; - Những người làm QHCC...
8/30/2018 1:39:58 AM +00:00