Tài liệu miễn phí PR - Truyền thông
Download Tài liệu học tập miễn phí PR - Truyền thông
PR - Quan hệ công chúng
Bill Stoller, chủ báo free Publicity (www.publicityinsider.com) và là chuyên gia quan hệ công chúng nổi tiếng đã đưa ra ý tưởng bán đấu giá bức danh họa Pictionary cho Multiple Sclerosis Society. Khi đến phần quảng cáo, có hai xu hướng phải chọn lựa là danh tiếng và từ thiện.
8/29/2018 4:49:24 PM +00:00
Quản lý
Liệu bạn có thể có một đội toàn những người tài giỏi không? Đôi khi quá nhiều thiên tài lại là một vấn đề, David Brooks, người phụ trách tờ New York Times, nói. Khi nói đến những bộ não, ông không chỉ ám chỉ trí thông minh mà còn là về những người có quyết tâm mạnh mẽ. Đó là những người có khuynh hướng tin vào sức mạnh ý tưởng của chính mình hơn là của người khác.
8/29/2018 4:49:24 PM +00:00
Quản trị khủng hoảng truyền thông
Tôi có thể bảo đảm với bạn rằng chỉ với 30 giây ngắn ngủi phát ngôn trước công chúng khi đối diện với khủng hoảng, đòi hỏi bạn phải có một chiến lược “phía sau cánh gà” đúng đắn. Với thời gian gấp rút, chiến lược này khó có thể được chuẩn bị kĩ lưỡng đủ để lường trước tất cả các vấn đề.
8/29/2018 4:49:24 PM +00:00
Sang năm Murdoch thu phí báo mạng
Murdoch thông báo tiến hành lấy phí của độc giả báo điện tử vào mùa hè sang năm. Quyết định này hứa hẹn gây rung chuyển nền công nghiệp báo chí. Thu phí cả The Times lẫn The Sun
8/29/2018 4:49:24 PM +00:00
Sắp hết thời đọc báo mạng miễn phí
Người khổng lồ internet Google đang phát triển một nền tảng thanh toán cho các báo nhằm cho phép thu tiền các nội dung đăng tải trên mạng, một báo cáo ngày 9/9 cho thấy. Tổ chức Nieman Journalism Lab của trường đại học Havard cho biết, Google đã đệ trình một đề xuất nền tảng thanh toán cho Hiệp hội báo chí Mỹ (NAA) nhằm đáp lại đề xuất của tổ chức này với một vài công ty công nghệ lớn....
8/29/2018 4:49:24 PM +00:00
Thế giới bằng phẳng: Bí mật bằng 0
Blog bàn luận về những sự kiện lớn cần mang tính xây dựng và chuyên nghiệp để giúp người đọc phổ thông hiểu đúng về sự kiện. Không nên nghĩ “ném đá” vào thế giới ảo mà không ai “nhìn” thấy. Truyền thông trong thế giới phẳng
8/29/2018 4:49:24 PM +00:00
Sử dụng PR trong xây dựng thương hiệu (phần 1)
Chìa khoá của thành công Sử dụng PR (Quan hệ cộng đồng - Public Relations) làm vai trò chính trong chiến lược trong xây dựng thương hiệu đang là xu hướng trên thế giới. Điều này không phải do tác động của các chuyên gia hay hiệp hội PR mà đến từ những thành công của các thương hiệu lớn trong thực tế như Starbuck, Microsoft, Harry Potter, Body Shop…
8/29/2018 4:49:24 PM +00:00
Sử dụng PR trong xây dựng thương hiệu (phần 2)
Áp dụng PR trong các DN Việt Nam, quan sát có thể dễ nhận thấy chưa nhiều doanh nghiệp Việt Nam sử dụng PR chuyên nghiệp trong xây dựng thương hiệu, nhưng vẫn có thể chi rất nhiều tiền cho quảng cáo đại trà! Một số doanh nghiệp có sử dụng PR, nhưng chưa hiểu đủ & nhận thức đúng về nó.
8/29/2018 4:49:24 PM +00:00
Suy thoái kinh tế: Giá trị ăn đứt giá cả
Những người đi mua sắm vẫn sẵn sàng trả nhiều hơn cho những thương hiệu dẫn đầu. Nghiên cứu vừa công bố về “Chỉ số đo mức độ trung thành của người tiêu dùng” (Customer engagement loyalty index)của Brand Keys (một tổ chức tư vấn chuyên nghiên cứu về khách hàng và sự trung thành của khách hàng với thương hiệu) đã chỉ ra rằng: những người đi mua sắm vẫn sẵn sàng trả nhiều hơn cho những thương hiệu dẫn đầu, đem đến cho họ cảm giác họ sẽ nhận được những giá trị tốt tương xứng với số...
8/29/2018 4:49:24 PM +00:00
Tại sao người Anh thống trị truyền hình Mỹ?
Các diễn viên Mỹ Johnny Deep và Russel Crowe có thể giành được những vai hay nhất của điện ảnh Anh. Ngược lại, các diễn viên quốc đảo sương mù lại chiếm lĩnh ngoạn mục sân khấu và điện ảnh của đất nước bên kia đại đương.
8/29/2018 4:49:24 PM +00:00
Bí Quyết Truyền Thông Của Abraham Lincoln và Ứng Dụng Vào PR
Áp dụng các nguyên tắc truyền thông một cách đơn giản và nhanh chóng, Abraham Lincoln đã đạt được những kết quả khiến người khác phải kinh ngạc, đưa ông từ một người thuộc tầng lớp thấp kém nhất trong xã hội Mỹ, ông đã vươn lên thành ông chủ Nhà Trắng.
8/29/2018 4:49:23 PM +00:00
10 quy tắc PR nhanh chóng và dễ dàng
Để mở công ty với ngân sách hạn hẹp, đạt được lợi thế khi bắt đầu kinh doanh quả không phải dễ dàng. Dù sao, đây cũng là thách thức và mạo hiểm đối với chủ doanh nghiệp. Một chiến lược PR tốt, hiệu quả là cách tiết kiệm chi phí tốt nhất, kinh doanh thuận lợi nhất và xây dựng thương hiệu dễ dàng nhất.
8/29/2018 4:49:23 PM +00:00
12 tháng nữa sẽ thu phí đọc báo online
Tại cuộc họp Media Standards Trust tại Học viện Anh, Tổng biên tập Financial Time phát biểu: “Khó khăn sắp tới của các tổ chức tin tức sắp tới phải đối mặt là phải lấy phí của độc giả cho những những bài báo của mình”. Báo mạng miễn phí chỉ là do nền kinh tế chưa hoàn thiện
8/29/2018 4:49:23 PM +00:00
AP chính thức tuyên chiến với công cụ tìm kiếm
Tuần trước, hãng tin AP công bố kế hoạch bảo vệ bản quyền cho các bài báo của mình. Một mục tiêu quan trọng của kế hoạch này là biến các kết quả tìm kiếm trên Internet thành nguồn thu mới cho hãng.
8/29/2018 4:49:23 PM +00:00
Bài học tận dụng truyền thông xã hội từ NGOs
Ngày nay các mạng truyền thông xã hội và cộng đồng trực tuyến được xem là những khu vực kinh doanh nóng, đơn giản bởi các công ty đều nhận thức được tiềm năng của mạng Internet nhằm làm cho sợi dây liên kết với khách hàng trở nên bền chặt; cũng là cách để chia sẻ tri thức và củng cố sức mạnh làm việc nhóm.
8/29/2018 4:49:23 PM +00:00
Báo in lại
Báo in lại một lần nữa xung đột với phương tiện truyền thông mới, cũng giống như cuộc chiến của nó với đài phát thanh những năm 20,30. Họ đưa ra những lí lẽ và luận điệu để chống lại các trang web. Đã có nhiều ý kiến và bình luận xung quanh cuộc xung đột này.
8/29/2018 4:49:23 PM +00:00
BBC: Liều lĩnh hay táo bạo?
Trong khi nhiều hãng thông tấn phải cắt giảm nhân lực, thu hẹp kinh doanh, BBC lại chuẩn bị cho ra mắt dịch vụ truyền hình đầu tiên phát sóng trực tiếp các chương trình của BBC trên điện thoại di động cùng thời gian phát sóng trên vô tuyến. Xem truyền hình bằng điện thoại di dộng
8/29/2018 4:49:23 PM +00:00
Bí quyết nói trước công chúng
Bảy nguyên tắc cơ bản không thể bỏ qua nếu muốn thành công khi nói trước công chúng. Nhìn thấy người này diễn thuyết một cách tự tin, người kia trả lời câu hỏi của các nhà báo một cách lưu loát trên truyền hình, chắc hẳn có lúc bạn đã tự hỏi họ có năng khiếu bẩm sinh hay phải luyện tập để làm được như vậy?
8/29/2018 4:49:23 PM +00:00
Để PR Việt Nam thật sự chuyên nghiệp
PR (Public Relation) là thuật ngữ du nhập vào Việt Nam trước tiên thông qua các công ty nước ngoài đầu tư vào Việt Nam. Ở nhiều nước trên thế giới, hoạt động PR đã rất phát triển và đóng vai trò quan trọng trong nhiều lĩnh vực của xã hội chứ không chỉ riêng trong lĩnh vực kinh tế. Các hiệp hội PR ở Úc, Singapore, Mỹ... hoạt động rất bài bản và quy mô. Chuyên gia PR, ưa chuộng nhất là được đào tạo một cách chính quy thông qua chuyên ngành Mass Communication (truyền thông đại chúng)...
8/29/2018 4:49:23 PM +00:00
Bloomberg làm nóng thương vụ BusinessWeek
Vào phút chót, Bloomberg L.P. bất ngờ tuyên bố sẽ tham gia thương vụ mua lại BusinessWeek đã khiến cuộc đua giành quyền sở hữu tạp chí này giữa hàng trăm nhà đầu tư trở nên sôi nổi hơn bao giờ hết. Thất thu vì suy thoái
8/29/2018 4:49:23 PM +00:00
Các lãnh đạo đang sử dụng phương tiện truyền thông nào?
Ngày nay, không ít nhà kinh doanh và lãnh đạo chỉ có thói quen kiểm tra e-mail, tin nhắn điện thoại và đọc các thông tin đi kèm e-mail mà không có thói quen sử dụng thông tin có chủ đích và có tính chắt lọc cao. Trong khi đó, những phương tiện truyền thông gần đây ngày càng hiện đại và mang lại thông tin ngày càng phong phú hơn.
8/29/2018 4:49:23 PM +00:00
Cần có sự quan tâm đúng mực hơn đối với truyền thông nội bộ
Đối với nhiều doanh nghiệp, vấn đề truyền thông trong nội bộ của tổ chức không được coi trọng. Mạng intranet (mạng nội bộ) hiếm có cơ hội chứng minh được lợi ích vốn có của nó.
8/29/2018 4:49:23 PM +00:00
Chinh phục bằng thông cáo báo chí
Thông cáo báo chí là gì? Bạn có muốn tên và hình ảnh của bạn và công ty được “trích dẫn” trên các phương tiện thông tin đại chúng hay với tư cách là chuyên gia khách mời? Vậy thì trước tiên, hãy “chinh phục” giới truyền thông bằng bản thông cáo báo chí.
8/29/2018 4:49:23 PM +00:00
Chuyện PR ở AIG
Giám đốc điều hành (CEO) Edward Liddy của hãng bảo hiểm AIG từng được xem là một hình mẫu về kỷ luật tài chính. Trong một phiên điều trần hồi tháng 3 trước Quốc hội Mỹ, vị CEO này cam kết sẽ trả lại vốn vay của Chính phủ, giải quyết đống đổ nát tài chính trong tập đoàn, và quản lý tốt nguồn vốn công mà AIG đã nhận. Bản thân Liddy cũng đang nhận mức lương 1 USD/năm, tất nhiên chưa tính tiền thưởng....
8/29/2018 4:49:23 PM +00:00
Công nghệ PR ở V.League
Không phải là đội bóng thành công nhất ở V.League 2009 vừa qua về danh hiệu, cũng không phải là đội bóng sở hữu nhiều ngôi sao bóng đá nội nhất, thế nhưng thương hiệu của CLB XM.Hải Phòng và thương hiệu của chính Công ty Xi măng Hải Phòng lại bay cao, bay xa hơn tất cả những đội bóng được coi là “đại gia” ở sân chơi quốc nội. Có được điều này là nhờ chiêu PR cực kỳ cao tay của lãnh đạo đội bóng đất Cảng thông qua những thương vụ chiêu mộ ngoại binh đầy...
8/29/2018 4:49:23 PM +00:00
Công ty nhỏ đánh bóng thương hiệu bằng cách tạo sự kiện
Các công ty lớn có thể bỏ ra hàng tỉ đồng cho những chiến dịch quảng cáo quy mô, thu hút số đông sự chú ý của khách hàng. Vậy còn những công ty nhỏ, với nguồn ngân sách hạn hẹp, họ làm thế nào để khách hàng biết đến mình. Không quảng cáo, không có khách hàng nhiều, không đạt doanh thu, lại không có tiền quảng cáo? Cái vòng luẩn quẩn và quy luật cạnh tranh thị trường, cá lớn nuốt cá bé, liệu có luôn luôn đúng trong trường hợp này?...
8/29/2018 4:49:23 PM +00:00
Cứu vãn uy tín công ty bằng tin nhắn
Các tập đoàn kinh doanh khổng lồ tại Mỹ đang theo dõi chặt chẽ các mạng xã hội phổ biến để tìm hiểu thái độ của khách hàng và ngăn chặn những nguy cơ PR (quan hệ công chúng) tồi tệ.
8/29/2018 4:49:23 PM +00:00
Làm thế nào viết blog công ty?
Blog công ty có thể là lựa chọn thích hợp vào thời kỳ này nếu các doanh nghiệp cần một công cụ tiếp thị hiệu quả và ít tốn tiền. TBKTSG giới thiệu bài viết chia sẻ kinh nghiệm làm blog công ty của ông Tim Russell, nguyên giám đốc tiếp thị của một khách sạn bốn sao tại TPHCM, hiện là Giám đốc tiếp thị của Công ty cung cấp dịch vụ du lịch Come&Go Vietnam.
8/29/2018 4:49:23 PM +00:00
Đo lường hiệu quả - Thế mạnh từ kênh truyền thông mới
Nổi lên gần đây như một kênh thông tin mới đầy tiềm năng, Internet đang thách thức các kênh truyền thống bằng chính những đặc thù riêng như tính gắn kết và khả năng tương tác với người dùng. Thế nhưng, để truyền thông trực tuyến trở thành đối thủ xứng tầm của các bậc đàn anh, ngoài nỗ lực phát triển các hình thức quảng cáo phát huy hiệu quả thế mạnh đặc trưng của Internet, bước đi đầu tiên cần làm là đo lường hiệu quả truyền thông, trong đó, thông tin về hành vi người dùng...
8/29/2018 4:49:23 PM +00:00
Event dần chiếm ngôi đầu - phần 2
Đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ muốn lựa chọn một kênh quảng cáo với nguồn kinh phí hạn hẹp là một bài toán nan giải. Vấn đề ở đây chính là hiệu quả mang lại từ hoạt động quảng cáo có cao hay không, có bù đắp được chi phí bỏ ra hay không, có tăng doanh số bán ra và nâng cao mức độ nhận biết sản phẩm thương hiệu trên thị trường hay không, hay đó chỉ là một việc làm theo trào lưu của thị trường, làm để cho bằng đối thủ cạnh tranh mà...
8/29/2018 4:49:23 PM +00:00