Xem mẫu
- Tương lai không chắc chắn của quảng cáo
truyền hình
Vào những năm 1950, quảng cáo trên TV rất thú vị và tôi
(tác giả bài viết này) đã hướng tới xây dựng các chương
trình truyền hình. Toàn bộ một chương trình cần được đảm
bảo đỡ đầu bởi một sản phẩm hay dịch vụ. Và sản phẩm
hay dịch vụ sẽ được đề cao trong suốt chương trình truyền
hình đó, và đôi khi thậm chí chương trình đó nói chính về
bản thân sản phẩm, dịch vụ đó. Tôi nhớ việc xem một số
quảng cáo mà trên đó Flintstones đang bình luận về thuốc
lá. Thời gian đó cứ tiếp diễn, các chương trình TV ngày
càng trở nên độc lập hơn so với việc quảng cáo và như
chúng ta biết, những hoạt động thương mại ngày nay đã
được khuếch trương. Nhưng đối mặt với tình trạng giảm
nhu cầu xem truyền hình, các hoạt động kinh doanh trở nên
ít hoặc bớt hiệu quả hơn. Do đó điều gì sẽ xảy ra với hoạt
động quảng cáo truyền hình?
Có một vài nhân tố mà tôi nên đưa ra trong bài viết này.
- Đầu tiên, đầu ghi hình hiện có mặt trên thị trường và
được sử dụng rộng rãi. Chúng còn có những phiên bản
mới hơn cho phép chúng ta sử dụng ghi các chương trình
để xem ngay sau đó. Kỹ thuật này cho phép chúng ta đi
nhanh hơn các quảng cáo truyền hình, bằng cách ấy nó sẽ
phủ nhận mục tiêu quảng cáo của bất cứ sản phẩm, dịch vụ
nào.
Nhân tố thứ hai là giảm nhu cầu kỹ thuật, thiết bị cho
phép chúng ta tải và xem một chương trình trên TV trên
các công ty truyền hình cáp hay một vài dịch vụ thứ yếu mà
kinh doanh quảng cáo muốn chúng ta biết.Nhưng có một số
dịch vụ ngăn chặn điều này xảy ra, hoặc giới hạn tốc độ
hoặc thông qua các phương tiện khác.
Nhân tố thứ ba là truyền hình trực tuyến qua Internet.
Điều này có thể là hoàn hảo trong nhiều cách khác nhau,
đơn giản nhất là lên website giống như trang YouTube và
tìm phần hay tất cả một chương trình TV mà ai đó upload
lên mạng và xem bằng máy vi tính của bạn.
- Điều này là khác so với nhu cầu và thói quen xem TV
thông thường bởi các quảng cáo truyền hình thường bị lược
bỏ khi tải hình ảnh lên mạng. Nhưng những quảng cáo trực
tuyến lại xuất hiện trên website mà bạn truy cập như
YouTube cho phép quảng cáo trên trang của họ. Những
đoạn quảng cáo này thường được đính kèm vào đầu hoặc
cuối mỗi đoạn video.
Điều đó có nghĩa quảng cáo trên TV thì sẽ thế nào? Chỉ
trong một vài năm gần đây, về mặt lý thuyết có thể thì
lượng gia đình xem truyền hình ở mức trung bình, việc có
công nghệ truyền hình tại nhà không chỉ nhấn mạnh họ
muốn xem nhiều chương trình TV hơn mà còn muốn xem
mà không phải trả tiền cho quảng cáo.
Chúng ta sắp đi đến nút cuối cùng. Nếu những quảng cáo
không phải trên truyền hình có thể quá độ dài một phút, còn
trên TV, quá 10 giây cũng là một vấn đề lớn. Tôi chắc kỹ
thuật hiện tại hoàn toàn có thể làm tiêu tan quảng cáo từ
đầu ghi DVR nhưng hiển nhiên đây là một điều khó hiểu
đối với các quảng cáo truyền hình nhất là trong việc sắp
xếp quảng cáo khi phát sóng.
- Nhiều công ty miễn cưỡng công bố kỹ thuật gây khó khăn
hơn cho các nhà quảng cáo truyền hình nhằm thu hút sự
chú ý và hy vọng cải tiến việc mua sản phẩm của họ. Như
vậy, xu thế mới và sự bùng nổ kỹ thuật trong lĩnh vực
truyền thông khiến ngành quảng cáo truyền hình cần phải
xem lại đường đi của mình.
nguon tai.lieu . vn
