Xem mẫu
- 1 Giới thiệu Công ty Coca- Cola
Việt Nam
2 Kế hoạch PR cho sản phẩm
Dasani
3 Đánh giá hiệu quả hoạt động PR
- Phần I: Giới thiệu
công ty Coca-Cola Việt Nam
Lịch sử 1960: Lần đầu tiên được giới thiệu tại Việt Nam.
hình thành 2/1994: Sau khi Hoa Kỳ bãi bỏ lệnh cấm vận thương mại,
Coca-Cola trở lại Việt Nam.
Thị trường 1994-1998: Liên doanh với các công ty Việt Nam ở 3 miền:
mục tiêu Bắc, Trung, Nam.
Đối thủ 6/2001: Hợp nhất thành công ty Coca-Cola Việt Nam.
cạnh tranh 1/3/2004: Được chuyển giao cho Sabco, một
trong những tập đoàn đóng chai danh tiếng
Chiến lược của Coca-Cola trên thế giới.
kinh doanh
- Phần I: Giới thiệu
công ty Coca-Cola Việt Nam
Lịch sử
hình thành Hà Nội
Thị trường
mục tiêu
Đà Nẵng
Đối thủ
cạnh tranh
TP.HCM
Chiến lược
kinh doanh
- Phần I: Giới thiệu
công ty Coca-Cola Việt Nam
Lịch sử
hình thành
Thị trường
mục tiêu
Đối thủ
cạnh tranh
Chiến lược
kinh doanh
- Phần I: Giới thiệu
công ty Coca-Cola Việt Nam
Lịch sử
hình thành
Thị trường “Hãy tập trung vào các thị
mục tiêu trường chủ chốt chứ không nên
Đối thủ đầu tư dàn trải để rồi không thu
cạnh tranh
được gì trong cả năm”
Chiến lược
kinh doanh
- - Ra nhập thị trường Việt Nam từ
năm 2010
-Sản phẩm nước uống đóng chai
tinh khiết chất lượng cao
-Trọng lượng chai nhựa rỗng, siêu
nhẹ, thân thiện với môi trường, dễ
xoắn lại sau khi sử dụng.
- Phần II: Kế hoạch PR cho DASANI
1. Xác định vấn đề
2. Xác định mục đích, mục tiêu
3. Xác định nhóm công chúng
4. Thông điệp
4. Các hoạt động PR
- Phần II:Kế hoạch PR cho DASANI
Xác địịnh
Xác đ nh
vấn đề
vấn đề
- Vấn đề
Người tiêu dùng ngày càng không
tin tưởng vào các sản phẩm nước
đóng chai
Lập kế hoạch
Lập kế hoạch
PR ttạiHà Nộii
PR ại Hà Nộ
Tâm lí người tiêu dùng luôn có thói trong vòng 1
trong vòng 1
quen dùng những nhãn hiệu mình năm,tập trung
hay sử dụng.
năm,tập trung
cuốiitháng 5-
cuố tháng 5-
đầu tháng 6
đầu tháng 6
Nhãn hiệu Dasani hướng đến
Nhãn hiệu Dasani hướng đến
ssựthân thiện vớiimôi trường
ự thân thiện vớ môi trường
nhưng không đượccnhiều ngườiibiếtt
nhưng không đượ nhiều ngườ biế
- Mục đ í ch
ống tinh khiết
Định v ị nước u
xanh v à sạch,
sani là s ản phẩm
Da ani của
nhãn h iệu Das
gắn liền i ý thức
la Việt Nam vớ
Coca-Co
i trường
bả o vệ mô
- Phần II: Kế hoạch PR
30% trong người tiêu dùng Hà Nội
Nhậ
biết nhãn hiệu DASANI, biết sử
n
dụng sản phẩm DASANI là chung
thức
tay bảo vệ môi trường
Mụ
c Thái
Tăng tỷ lệ người tiêu dùng có niềm
tiêu tin, yêu thích sản phẩm nhãn hiệu
độ DASANI lên 25%
Hành 15-17% người tiêu dùng có thói quen
vi chọn sản phẩm DASANI
- Nhóm công chúng
1. Khách hàng
2. Nhân viên
3. Cộng đồng
4. Giới truyền thông: báo chí, các phương tiện thông tin
đại chúng
5. Nhóm có ảnh hưởng đến dư luận: nhà môi trường,
bác sĩ, từ thiện,…
6. Đoàn thể, hiệp hội
- THÔNG ĐIÊP
Thông điệp 1: Mong muốn đem lại cho người tiêu dùng
niềm tin về nước uống tinh khiết đóng chai, khẳng định
chất lượng của sản phẩm Dasani.
Thông điệp 2: Cam kết với người tiêu dùng về sản phẩm
nước tinh khiết Dasani là thân thiện với môi trường.
- Các hoạt động PR
1
Xây dựng chương trình giới thiệu đặc tính nổi
bật, thân thiện với môi trường của sản phẩm
Dasani
2
Xây dựng chương trình về sức khỏe, để qua việc sử
dụng nước tinh khiết, đóng chai sạch, khuyến khích
người tiêu dùng sử dụng nước tinh khiết Dasani
3
Thiết kế chương trình kêu gọi sự chung tay
bảo vệ môi trường, xây dựng hình ảnh nhãn
hiệu Dasani luôn cùng bạn bảo vệ môi trường
- Dự án: “ Nước sạch vì cộng đồng”
Dự án hợp tác giữa Coca-Cola với Tổ chức định cư
Liên Hiệp Quốc UN-HABITAT
Mỗi khi uống 1 chai
DASANI là bạn đã
giúp mang đến nước
sạch cho các gia đình
Việt Nam
- Ngày hội“Xây dựng ngôi nhà xanh”
Thời gian: 8h-11h (26/5/2013)
Chi phí dự kiến: 120 triệu đồng
Mục tiêu: 300 bạn trẻ
80% báo chí
9 website
khoảng 400 chai Dasani
Nội dung:
Giúp người tiêu dùng biết đặc tính xoắn chai của sản
phẩm Dasani.
- Hội thảo khoa học
“Tầm quan trọng của nước đối với cơ thể con người”
Địa điểm: Hội trường Coca-Cola VN
Thời gian: 29-7-2013(8h-11h)
Chi phí dự kiến: 95 triệu đồng
nguon tai.lieu . vn
