Tài liệu miễn phí Kế hoạch kinh doanh
Download Tài liệu học tập miễn phí Kế hoạch kinh doanh
Kinh doanh ở chợ: Buông tay là mất
Tâm lý “hàng chợ” Một thực tế có thể thấy là dù chợ truyền thống đang chiếm đến 80% thị phần bán lẻ nhưng các doanh nghiệp (DN) trong nước vẫn e ngại đưa hàng vào chợ. Bà Hoàng Thị Tâm Ái, Giám đốc Công ty Trí Đức, cho biết, đơn vị chấp nhận giảm sản lượng mứt, chỉ sản xuất theo đơn hàng ở siêu thị chứ không đưa hàng vào chợ. Theo lý giải của bà Tâm Ái, hàng của công ty được sản xuất theo quy trình quản lý chất lượng, đảm bảo vệ sinh an toàn...
8/30/2018 1:49:14 AM +00:00
Làm thế nào để “hạ bệ” thương hiệu dẫn đầu?
Trong marketing cũng vậy. Chiến thuật tốt nhất của bạn thường dựa vào chiến thuật mà đối thủ đang áp dụng. Điều này đặc biệt đúng nếu bạn đang cố “lật đổ” thương hiệu dẫn đầu - một trong những nhiệm vụ khó khăn nhất của marketing. Cứ nghĩ đến Pepsi-Cola. Làm thế nào họ cạnh tranh với tên tuổi số 1 Coca-Cola? Đối lập – đó chính là lời giải. Nhưng Coca-Cola vốn được xem là thức uống cola chính hiệu, nguyên gốc, độc đáo, chưa kể đến lịch sử tồn tại lâu dài; Pepsi-Cola muốn “đối lập” thì...
8/30/2018 1:49:14 AM +00:00
Mở rộng thương hiệu: Liệu có phải là con đường tất yếu?
Và tựu trung, mở rộng thương hiệu không phải là con đường tất yếu của mọi doanh nghiệp trên đường phát triển. Sau khi “trà xanh không độ” ra thị trường khá thành công, Tập đoàn Tân Hiệp Phát tiếp tục đưa ra một thương hiệu mới, nhãn hàng trà Barley không độ. Tương tự, sau khi thành công vang dội trên thị trường với nhãn hiệu X-Men, ICP đã tiếp tục tung ra sản phẩm mới - X-Men for Boss... Phải chăng, việc mở rộng thương hiệu đã trở thành xu hướng tất yếu của các doanh nghiệp trên...
8/30/2018 1:49:14 AM +00:00
Nền tảng thương hiệu: Từ chiến lược đến thực thi
Việc không của riêng ai Một nền tảng thương hiệu bao gồm 4 thành tố (components): Vision (tầm nhìn), Mission (sứ mạng), Value (giá trị), Goal/Objective (mục đích/mục tiêu). Dựa trên nền tảng này, doanh nghiệp sẽ xây dựng chiến lược thương hiệu (ngắn hạn là chiến lược 3 năm) và kế hoạch thương hiệu (kế hoạch 1 năm). Trong thực tế luôn có khoảng cách lớn từ xây dựng chiến lược đến thực thi nền tảng thương hiệu. Xây dựng thương hiệu doanh nghiệp (corporate brand) không phải chỉ là trách nhiệm của bộ phận thương hiệu hay bộ...
8/30/2018 1:49:14 AM +00:00
Những nẻo đường chuyển đổi mô hình kinh doanh thành công
Từ chuyện của Wal-Mart Wal-Mart, chuỗi bán lẻ giá rẻ hàng đầu trên thế giới, là một trong những công ty tư nhân thành công nhất nước Mỹ. Áp dụng mô hình Osterwalder, đề xuất giá trị của Wal-Mart dựa trên giải pháp cho khách hàng là giá rẻ mỗi ngày. Wal-Mart không những bán hàng tiện nghi với nhiều chủng loại mà còn là nơi dừng chân mua sắm một lần, nơi khách hàng có thể mua từ cây kim, sợi chỉ đến hàng công nghiệp. Với đề xuất giá trị này, khách hàng sẽ tiết kiệm thời gian...
8/30/2018 1:49:14 AM +00:00
Tái định vị thương hiệu để kéo dài vòng đời sản phẩm
Các giai đoạn này giống nhau ở mọi lĩnh vực và độ dài về mặt thời gian của từng giai đoạn của từng lĩnh vực có thể khác nhau. Ngay trong cùng một lĩnh vực kinh doanh thì các công ty khác nhau có thể đang ở giai đoạn khác nhau của chu kỳ sản phẩm. Ở một số lĩnh vực, các nhà sản xuất đã tìm ra công dụng mới cho các sản phẩm đã lỗi thời, qua đó vòng đời sản phẩm được kéo dài và doanh nghiệp vẫn duy trì được doanh số và lợi nhuận như...
8/30/2018 1:49:14 AM +00:00
Thách thức trong đầu tư thương hiệu trung tâm thương mại
Đắc địa chưa chắc thắng Tọa lạc tại một trong những vị trí đắc địa ở TP.HCM, nhưng không khí mua sắm bên trong khu TTTM Kumho những ngày này khá đìu hiu. Dễ dàng bắt gặp một dòng chữ ghi trên tường khu trung tâm này: “Khu bán lẻ hiện đang được nâng cấp”. Hình ảnh này trái ngược với buổi khai trương hoành tráng vào cuối năm 2009, với hàng loạt thương hiệu lớn như Levi’s, Debenhams, Tissot, Elle, Aubade. Nửa năm sau đó, trung tâm này nhanh chóng rơi vào cảnh chợ chiều với lác đác vài...
8/30/2018 1:49:14 AM +00:00
Thị trường ngách : “Cửa lớn” cho doanh nghiệp nhỏ
Chỉ cần... một điều khác biệt Mỗi một sản phẩm hay thương hiệu muốn có thị trường ngách cho riêng mình chỉ cần tạo một khác biệt nổi trội. Tuy nhiên khác biệt này phải được khách hàng chấp nhận, nghĩa là phải phù hợp với insight (nhu cầu tiềm ẩn) của khách hàng mục tiêu. Nếu Lavie đã thuyết phục thị trường bằng những khoáng chất có trong nước khoáng thì Aquafina lại đánh thức nhu cầu của bạn bằng một thông điệp chắc nịch: “70% cơ thể của bạn là nước” tại sao không uống nước tinh khiết......
8/30/2018 1:49:14 AM +00:00
Tiếng Việt trong xây dựng thương hiệu Việt
Bánh, kẹo đầy những cái tên có vóc dáng ngoại như Scotti, Aloha, Alote hay Exkool, Cheery... Trong lĩnh vực điện tử gia dụng, sản phẩm nồi cơm điện, máy lạnh, bàn ủi... với những cái tên na ná Nhật, Đức rất nhiều. Đưa ra nhiều lý do để giải thích, một chuyên gia tham gia xây dựng thương hiệu Sanciaro cho rằng một trong những nguyên tắc khi xây dựng thương hiệu là dễ đọc, dễ nhớ, trong khi tiếng Việt có dấu rất khó thiết kế, khó đọc với người nước ngoài, phải dùng một cái tên mang...
8/30/2018 1:49:14 AM +00:00
Bạn có sẵn sàng muốn trở thành một nhà kinh doanh được nhượng quyền hay không?
Trở thành một nhà kinh doanh được nhượng quyền không giống như mở một doanh nghiệp. Điểm tương đồng là cả hai đều phải chịu trách nhiệm chuyện kinh doanh của mình 24/24. Tuy nhiên những phẩm chất giúp cho một nhà kinh doanh được nhượng quyền thành công chưa chắc phù hợp với những doanh nghiệp nóng vội mong chờ chiến thắng. Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu được điểm khác biệt mà bạn cần ước lượng để có thể thích nghi với mô hình kinh doanh này trước khi tự mình quyết định gắn kết cùng...
8/30/2018 1:49:09 AM +00:00
Bạn trả phí nhượng quyền để được gì?
Theo cách hiểu của chúng tôi đối với câu hỏi của bạn, thì chắc hẳn bạn đang nhắc đến tất cả các khoản phí trong nhượng quyền – có thể có nhiều khoản phí khác nhau. Bởi vậy, chúng tôi sẽ đề cập đến các khoản phí chính, một khoản phí khác đó là “Royalty Fee” hoặc trong một vài hệ thống được gọi là Continuing Royalty. Nói đến khoản phí này là nhắc đến những chi phí bạn phải trả cho Franchisor theo một quy trình liên tục trong suốt thời gian thực hiện hợp đồng. Bạn trả khoản...
8/30/2018 1:49:09 AM +00:00
Chia sẻ kiến thức và kinh nghiệm
Tuy nhiên, một nguồn ủng hộ khác, điều có thể bị bỏ sót trong quá trình nghiên cứu, là các nhà nhượng quyền thương hiệu trong mạng lưới. Việc chia sẻ kiến thức và kinh nghiệm với các doanh nghiệp được nhượng quyền thương hiệu khác có thể vô cùng có giá trị, vì vậy, thật bõ công để tìm ra liệu có tồn tại một mạng lưới hoặc một hệ thống liên lạc để làm điều này xảy ra. Từ khía cạnh của các nhà nhượng quyền thương hiệu, phản ứng trực tiếp từ những doanh nghiệp được nhượng...
8/30/2018 1:49:09 AM +00:00
Đánh giá một hợp đồng nhượng quyền
Rất quan trọng để biết rằng mục đích của UFCO là để tạo mối quan hệ giữa người nhượng quyền và người nhận quyền. Tuy nhiên hợp đồng nhượng quyền mới là văn bản chi phối mối quan hệ đó. Một thay đổi với ý tốt: Bản giới thiệu nhượng quyền yêu cầu phải được viết một cách thẳng thắn, đơn giản – có thể gây khó khăn cho người nhận quyền hơn là giúp họ. Tiêu chuẩn mới này cho phép người nhận quyền tương lai tin rằng họ hiểu được mối quan hệ được trình bày trong bản...
8/30/2018 1:49:09 AM +00:00
Design trong các lĩnh vực kinh doanh
Tham khảo tài liệu 'design trong các lĩnh vực kinh doanh', kinh doanh - tiếp thị, kế hoạch kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
8/30/2018 1:49:09 AM +00:00
Điều kiện để Franchise thành công
Nhiều mô hình kinh doanh đang phát triển gần đây như nước mía siêu sạch, trà sữa trân châu, thế giới trà, phở máy lạnh... đang hy vọng sẽ phát triển và tiến hành nhân rộng bằng hình thức nhượng quyền thương mại (franchise)... Các doanh nghiệp Việt Nam muốn phát triển theo hướng nhượng quyền thương mại đã có những nỗ lực nhất định tạo nên hệ thống bản sắc thương hiệu tương đối nhất quán, thể hiện qua logo, màu sắc, thiết kế cửa hàng, bao bì sản phẩm, trang thiết bị... Hiếm hoi nhượng quyền toàn diện...
8/30/2018 1:49:09 AM +00:00
Định giá thương hiệu – bạn không được quên đâu đấy
Thương hiệu là tài sản rất đặc biệt , thậm chí đối với nhiều doanh nghiệp, nó là tài sản quan trọng nhất. Thương hiệu ảnh hưởng rất lớn đến quyết định lựa chọn của người tiêu dùng, nhân viên, nhà đầu tư và chính quyền. Vì vậy, khi thế giới đầy ắp sự lựa chọn, những ảnh hưởng của thương hiệu bỗng trở nên vô cùng quan trọng góp phần tạo nên thành công cho công ty cũng như giá trị cho các cổ đông. Ngay cả những tổ chức phi lợi nhuận cũng bắt đầu chăm chút cho...
8/30/2018 1:49:09 AM +00:00
Định vị ở thị trường ngách - 3 lý do để các công ty nhỏ qua mặt các công ty lớn
Khi một công ty hay một cá nhân bỏ tiền của vào hoạt động đầu tư, họ thường không thích đầu tư vào một lĩnh vực quá nhỏ bé trong một thị trường hẹp, hay nói cách khác là thị trường đó không đủ hấp dẫn họ trong việc lựa chọn đầu tư và kinh doanh. Sự thật là, phần lớn các công ty cảm thấy thoải mái hơn khi cố gắng định vị thị trường mở rộng cho họ, và do đó họ chỉ cần phải giành lấy thị phần một cách khiêm tốn để tạo được lợi nhuận...
8/30/2018 1:49:09 AM +00:00
Hợp đồng hôn nhân giữa các thương hiệu
Nghe thì có vẻ khó tin nhưng lắm khi đó là sự thật. Công ty sáp nhập có thể mạnh hơn, lớn hơn nhưng điều đó không có nghĩa gì nếu sự kỳ vọng của khách hàng không được đáp lại. Năm 2005 được xem là năm của những cuộc sáp nhập đình đám, trước hết là việc SBC tiếp quản AT&T với giá 16 tỉ USD, tiếp theo là số tiền 57 tỉ USD do P&G chi ra để có được Gillette. Theo CNN đây là năm thứ 4 diễn ra các vụ sáp nhập với tổng số tiền...
8/30/2018 1:49:09 AM +00:00
Hợp đồng mới sau khi gia hạn – Bom hẹn giờ
Hợp đồng mới về căn bản sẽ khác hẳn hợp đồng cũ của bạn về hiệu lực. Franchise bạn có trong 10 năm sẽ đột ngột bị thay đổi và bạn sẽ hoạt động theo một văn bản mới có nhiều thay đổi, những quyền lợi mà bạn có theo hợp đồng cũ có thể bị lấy mất. Ví dụ, hợp đồng gốc cho phép bạn thoải mái trong việc gia hạn hợp đồng, bây giờ có thể bị giới hạn là chỉ 1 hoặc 2 lần gia hạn mà thôi, và thời gian hiệu lực có thể bị rút...
8/30/2018 1:49:09 AM +00:00
Logo - Bảng hiệu theo thuyết Phong Thủy
Điều kiện mẫu thiết kế Logo. Thích hợp về mặt văn hóa. Chứa đựng hình ảnh mong muốn và bộc lộ bản chất các hoạt động của công ty mà nó biểutrưng. Phương tiện thông tin thị giác. Cân bằng về màu sắc. Nhịp điệu và tỉ lệ. Tính mỹ thuật, tao nhã, chân phương, có điểm nhấn. Hài hòa về kiểu dáng. Có những mẫu tự thích hợp để góp phần thể hiện ý đồ một cách hợp lý và minh bạch. Cân bằng Âm – Dương và tương sinh về mặt Phong Thủy. Tác động Văn Hóa. Biểu...
8/30/2018 1:49:09 AM +00:00
Màu sắc - đặc tính quan trọng để phát triển thương hiệu
Màu sắc không phải là thuộc tính dễ dùng, vì chỉ có 6 tông màu cơ bản (đỏ, cam, vàng, xanh lá, xanh dương, tím) và 3 màu phối trộn (đen, xám và trắng) luôn được các công ty tin tưởng cho vào logo thương hiệu của mình. Vậy những màu này có ý nghĩa như thế nào về mặt xây dựng thương hiệu? Hai màu nổi nhất Ta nên nhớ rằng tất cả các màu không gây tác động như nhau lên mắt người xem. Các màu về phía màu đỏ của quang phổ hơi tập trung vào phía...
8/30/2018 1:49:09 AM +00:00
Narrow branding - thực hiện một tầm nhìn hẹp
Cơ hội tăng trưởng thực sự cho các thương hiệu là dựa vào mối liên kết sâu hơn với những nhóm khách hàng nhỏ hẹp, nhưng có sự quan tâm cao. Tất nhiên, marketing mục tiêu không phải là một ý tưởng mới. Nhưng những công cụ và kỹ thuật mới bắt nguồn từ những đổi mới trong công nghệ chế tạo theo yêu cầu của khách hàng và sự phát triển của phân khúc hàng tiêu dùng trong cộng đồng đã đẩy marketing mục tiêu lên một cấp độ mới. Điều này làm xuất hiện một khái niệm mới...
8/30/2018 1:49:09 AM +00:00
Sự thoái trào của thương hiệu – Làm sao để đem lại cho chúng một sức sống mới
Rất nhiều các nhà CMOs cho rằng bất kỳ một thương hiệu nào cũng tuân theo vòng đời của nó: ra đời, phát triển, hưng thịnh, suy tàn và mất đi. Dù các doanh nghiệp đã sử dụng các họat động tiếp thị hỗ trợ nhưng sự xuống dốc của một thương hiệu vẫn diễn ra bình thường. Các công ty hơn bao giờ hết rất quan tâm đến việc làm thế naof để làm giảm bớt sự xuống dốc của thương hiệu, vì thế vào lúc này họ cần phải có sự đầu tư mạnh mẽ cần thiết để...
8/30/2018 1:49:09 AM +00:00
Thiết kế website doanh nghiệp
Doanh nghiệp, công ty chọn website động khi có một lượng thông tin, sản phẩm lớn hoặc thông tin, sản phẩm được cập nhật thay đổi thường xuyên. Dưới đây là gợi ý của chúng tôi các chức năng cho 1 website doanh nghiệp thông thường: 1. Module Sản Phẩm. Module này cho phép doanh nghiệp chia thành nhiều danh mục sản phẩm có thể tự thay đổi theo nhu cầu ví dụ như chia thành sản phẩm nội thất, sản phẩm mỹ nghệ, sản phẩm nông sản...vvv. Trình bầy thông tin, hình ảnh giá thành của sản phẩm theo...
8/30/2018 1:49:09 AM +00:00
Tìm kiếm địa lợi
Thương xá. Chúng tôi đã đến đó. Là một nơi rộng rãi và có các trung tâm mua sắm bao gồm rất nhiều loại hình kinh doanh khác nhau, thương xá rất tuyệt vời bởi chúng thường mang lại một thị trường lớn cũng như giao với nhiều con đường chính. Lẽ tự nhiên, thương xá là nơi tập trung nhiều xe cộ và những thương xá chất lượng sẽ thu hút được một số lượng lớn khách hàng tiềm năng cho doanh nghiệp của bạn. Nhưng xe cộ tấp nập cũng thường đi kèm với chi phí cao. Ngoài...
8/30/2018 1:49:09 AM +00:00
Ý nghĩa của màu sắc và thương hiệu
Một thương hiệu nên dùng màu sắc trái ngược với màu sắc của thương hiệu cạnh tranh Một cách khác để làm nổi bật thương hiệu là dùng màu sắc. Nhưng màu sắc không phải là thuộc tính dễ dùng. Có hàng ngàn từ ngữ để chọn nhằm tạo ra một cái tên độc đáo, nhưng màu sắc thì không nhiều. Cơ bản là, có 6 màu (đỏ, cam, vàng, xanh lá, xanh dương, tím). Tốt nhất là chọn một màu thôi từ 6 màu chính hơn là chọn một màu trung gian hoặc một màu pha trộn. Nhưng chọn...
8/30/2018 1:49:09 AM +00:00
Ý tưởng làm projec
I. Định Hướng: 1. ý tưởng đồ họa thường bao gồm ý tưởng sản phẩm + ý tưởng thể hiện: Ý tưởng sản phẩm là ý tưởng dẫn dắt nhằm làm nội dung, đặc tính của 1 sản phẩm nào đó. Ví dụ: logo của FEDEX có mảng hở giữa chữ E và chữ X tạo thành hình mũi tên, thẻ hiện lĩnh vực kinh doanh của FEDEX là công ty chuyên về dịch vụ chuyển phát nhanh. Ý tưởng thể hiện dựa trên ý tưởng sản phẩm và đem lại cho sản phẩm 1 hình thức phù hợp nhất với đặc tính của...
8/30/2018 1:49:09 AM +00:00
CHƯƠNG 2: GIÁ CẢ CẦU, VÀ CUNG THỊ TRƯỜNG
Người tiêu dùng là một từ nghĩa rộng dùng để chỉ các cá nhân hoặc hộ gia đình dùng sản phẩm hoặc dịch vụ sản xuất trong nền kinh tế. Khái niệm người tiêu dùng được dùng trong nhiều văn cảnh khác nhau vì thế cách dùng và tầm quan trọng của khái niệm này có thể rất đa dạng.người tiêu dùng là người có nhu cầu ,có khả năng mua sắm các sản phẩm dịch vụ trên thị trường phục vu j cho cuộc sống ,người tiêu dùng có thể là cá nhân hoặc hộ gia đình....
8/30/2018 1:49:08 AM +00:00
10 nguyên nhân thất bại của doanh nghiệp nhỏ
Các chủ doanh nghiệp thường có xu hướng nghi ngờ và đổ tội lên ngân hàng, chính phủ hay các đối tác kém cỏi. Họ hiếm khi tự chỉ tay vào chính mình. Tôi đã có một cái nhìn cận cảnh với nhiều thất bại của các doanh nghiệp – trong đó có một số doanh nghiệp là của chính bản thân tôi. Và theo quan sát của tôi, những nguyên nhân thất bại được các chủ doanh nghiệp chỉ ra thường không đi thẳng vào vấn đề, và chúng chỉ có nghĩa khi bạn suy nghĩ về chúng. Nếu...
8/30/2018 1:48:52 AM +00:00
Vận dụng khoa học phong thủy vào kinh doanh
Sau phần mở đầu Dẫn nhập nói về lý thuyết âm dương ngũ hành là phần Chính tài, hướng dẫn giảng giải những vấn đề quan trọng trong kinh doanh là tiền tài. Sách khẳng định mỗi tòa nhà, văn phòng, cửa hàng đều có một vị trí tiền tài nên phong thủy cửa hàng, công ty sẽ có mối quan hệ trực tiếp đến tốt – xấu, khó khăn – thuận lợi của ngành nghề. Vậy nên phương pháp tốt nhất trước hết là: 1. Phải kích thích tài khí, tiền tài sẽ tự nhiên mà đến: Mỗi cửa...
8/30/2018 1:48:44 AM +00:00