Tài liệu miễn phí Kế hoạch kinh doanh
Download Tài liệu học tập miễn phí Kế hoạch kinh doanh
6 cách tối ưu hóa đại sứ thương hiệu
Rất nhiều quảng cáo không đem lại kết quả tương ứng với những công sức mà doanh nghiệp đã bỏ ra. Đối với đa phần các doanh nghiệp có nguồn tài chính hạn hẹp, quảng cáo phải thực sự phát huy hết sức mạnh. Một trong những nhiệm vụ đầu tiên đó là trợ giúp tăng tốc bán hàng. Ngay cả một vài hãng quảng cáo lớn – trước đây vốn thực hiện các quảng cáo cho mục đích khuyếch trương nhãn hiện – nay bắt đầu phải tập trung các nỗ lực vào những quảng cáo nhằm đem lại...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Âm nhạc cho quảng cáo – Xu thế mới
Thực sự là những giai điệu quảng cáo như thế đã trở thành linh hồn cho cả quảng cáo, gây ấn tượng sâu sắc cho người xem. Âm nhạc cho quảng cáo – Hiệu ứng mạnh mẽ Để có được một giai điệu trong quảng cáo nhiều người lựa chọn giải pháp sáng tác một đoạn nhạc phù hợp với nội dung muốn truyền tải vì không phải dễ dàng để tìm kiếm một ca khúc có sẵn phù hợp, chưa kể tới vấn đề thương lượng bản quyền. Có thể kể đến “Tóc hát” của Dove; “Cười lên Việt...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Bảo chứng thương hiệu – Cam kết của thương hiệu với người tiêu dùng
Bảo chứng thương hiệu có ba chức năng: thu hút sự chú ý tại thị trường mục tiêu; làm tăng mức độ nhận biết sản phẩm và ảnh hưởng tới quyết định mua hàng của người tiêu dùng thuộc thị trường mục tiêu. Tác động của bảo chứng đối với kết quả kinh doanh, đặc biệt là trên doanh số bán hàng, đã được nhiều chuyên gia thừa nhận. Chẳng hạn, nhờ sự bảo chứng của Jamie Oliver, gương mặt nổi tiếng trên truyền hình Anh, lợi nhuận của chuỗi siêu thị Sainsbury đã tăng hơn một tỉ bảng Anh...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Bảo hộ thương hiệu doanh nghiệp ở nước ngoài
Đi đòi thương hiệu Việc đối tác Singapore là Sabeco Asia Pacific sử dụng con dấu có hình ảnh gần giống như hình ảnh thương hiệu Sabeco đã phần nào cho thấy sự chủ quan của Sabeco trong việc bảo vệ thương hiệu của mình. Bài viết này không bàn vào nội dung hợp đồng ký kết cũng như sự vô tình hay hữu ý trong việc chọn đối tác của Sabeco để dẫn đến những sự cố đáng tiếc như hiện nay. Chỉ nhân đây xin nhắc lại những câu chuyện thương hiệu đã bị đối tác nước ngoài...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Bí quyết chọn người bạn đời lý tưởng cho thương hiệu
Ngày nay việc hợp tác giữa các thương hiệu xuất hiện trên mặt báo hầu như mỗi ngày và không hề có một dấu hiệu cho thấy xu hướng này sẽ giảm trong tương lai, bất chấp những lời cảnh báo trước về tình hình kinh tế trong những năm sắp đến. Đối với các doanh nghiệp, dường như không còn một cách nào khác nhanh hơn và hiệu quả hơn để thâm nhập vào một thị trường mới, tạo ra một hình ảnh mới cho thương hiệu bằng cách hợp tác với một thương hiệu khác. Câu hỏi nên...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Các công ty có chiến lược kinh doanh như thế nào?
1. Miêu tả công ty của bạn Một khi bạn đã có bản mô tả nhiệm vụ của mình, bạn có thể bàn thêm về các khía cạnh “kỹ thuật” của công ty bạn. Hãy nhớ rằng bạn đang kể một câu chuyện về công ty mình, bởi vậy dù là bạn cần phải tường thuật những lĩnh vực mang tính kỹ thuật , bạn nên chú ý giữ tính sinh động và sự thú vị của công ty bạn. Một số lĩnh vực bạn nên đưa vào bao gồm: Công ty bạn thuộc loại hình kinh doanh nào? Bán buôn?...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Câu chuyện của việc định giá thương hiệu
Những câu chuyện cũ Cách đây nhiều năm, việc hãng Unilever mua lại thương hiệu kem đánh răng P/S với giá 5 triệu đô la Mỹ và Colgate mua Dạ Lan với giá 3 triệu đô la đã gây xôn xao dư luận. Năm 1999, chủ nhãn hiệu kẹo dừa Bến Tre, bà Hai Tỏ, đã phải lặn lội sang Trung Quốc khiếu kiện một doanh nghiệp xứ này lấy thương hiệu của mình để đăng ký bảo hộ cho sản phẩm kẹo dừa xuất khẩu. Năm 2001, Công ty Cà phê Trung Nguyên đã phải chi một khoản tiền...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Chăm sóc “bộ mặt” doanh nghiệp với thương hiệu hay
Vấn đề cần xem xét ở đây là, có cần thiết phải thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu nữa không khi tình hình kinh doanh của doanh nghiệp vẫn tiến triển rất tốt và thương hiệu đó đã định vị vững chắc trong lòng khách hàng? Là cần… Thương hiệu là bộ mặt của công ty và việc chỉnh trang cho bộ mặt đó trở nên đẹp hơn, ý nghĩa hơn là rất quan trọng. Một doanh nghiệp nếu đã có hệ thống nhận diện thương hiệu nhưng do tính mỹ thuật không đáp ứng được với yêu...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Chiến lược gắn kết với thiết kế thương hiệu
Tư duy chiến lược và tư duy thiết kế là hai mặt trái chiều nhau, nhưng một khi được hòa hợp sẽ tạo nên hiệu ứng cộng hưởng tăng vọt cho lợi ích thương hiệu, gia tăng hiệu quả kinh doanh tối ưu. Để đạt được điều này, chúng ta có thể tập trung vào vị trí giao thoa giữa chiến lược kinh doanh và thiết kế, gồm ba điểm chính: chiến lược thương hiệu (brand strategy), thiết kế chiến lược (strategic design) và lấy người tiêu dùng làm trọng tâm (consumer-based). Để sở hữu một thương hiệu vững mạnh,...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Chiến lược nép góc trên thị trường
Tại sao những công ty nép góc lại có khả năng sinh lời? Lý do chủ yếu là những người nép góc thị trường hiểu biết rõ nhóm khách hàng mục tiêu đến mức độ họ đáp ứng tốt hơn những nhu cầu của khách hàng so với các công ty khác tình cờ bán hàng cho khu vực ẩn khuất đó. Kết quả là người nép góc có thể thu được nhiều lợi nhuận hơn so với các công ty khác vì có thểm phần giá trị cộng thêm. Người nép góc thông thường sẽ đạt được tỉ lệ...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Để thành công hãy biến thương hiệu trở thành động từ
Khi bắt đầu xây dựng một website hay kinh doanh một dịch vụ Internet, hầu hết các nhà công nghệ đều nhắm tới mục đích sẽ bán lại nó cho một công ty lớn hơn hoặc thu hút hàng trăm triệu người dùng. Nhưng hiện nay, có một đích đến, một thành công thậm chí còn rực rỡ hơn, thích thú hơn cả tiền nếu đạt được, đó là biến tên công ty của họ thành một động từ. Một ví dụ điển hình của câu chuyện này là Google. Google không mất quá lâu để đạt được vinh dự...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Giá trị thương hiệu và trách nhiệm xã hội
Có một “bí quyết” giúp làm nên cơ đồ của GE, đó là tập đoàn này đã xây dựng và thực thi nghiêm túc các quy tắc công dân doanh nghiệp – một cách gọi khác nữa của trách nhiệm xã hội, văn hóa doanh nghiệp. Cụ thể, chỉ số phát triển bền vững Dow Jones (DJSI) thể hiện trong quản lý an toàn sản phẩm, xử lý chất thải, tiết kiệm năng lượng và cung ứng các sản phẩm thân thiện với môi trường của GE luôn đạt 100 điểm. Đây là chỉ số xếp hạng uy tín nhất...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Kế hoạch marketing 7 bước – 1 ngày
Bước 1 – Hiểu rõ thị trường và các đối thủ cạnh tranh của bạn Một lỗi lớn mà nhiều chủ công ty mắc phải đó là lao vào sản xuất hay cung cấp sản phẩm, dịch vụ ngay trong khi vẫn còn thiếu hiểu biết về thị trường, cũng như mong muốn và nhu cầu của khách hàng. Nếu bạn cố gắng bán một cái gì đó mà mọi người không muốn, thì hiển nhiên họ sẽ không mua. Điều này thật rõ ràng. Một thị trường sinh lời bao gồm tập hợp những khách hàng tiềm năng có...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Khi nào doanh nghiệp cần thay “bộ cánh” mới?
Tái xây dựng thương hiệu là việc tạo ra một tên gọi, biểu tượng, thiết kế mới, hoặc tổng hòa các yếu tố này, cho một thương hiệu đã được thiết lập. Mục đích của tái xây dựng thương hiệu hoặc làm mới thương hiệu nhằm phát triển, “chiếm lĩnh” vị trí khác biệt trong tâm trí của người tiêu dùng và trên thị trường. Sứ mệnh này liên quan đến nhiều sự thay đổi cấp tiến đối với logo, tên thương hiệu, hình ảnh, chiến lược marketing và quảng cáo. Những điều cơ bản Hầu hết những cuộc lột...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Kinh nghiệm xây dựng thành tố thương hiệu
Tên nhãn hiệu Cái tên là mũi dùi đầu tiên trong trận chiến giành giật sự lựa chọn của khách hàng và bạn phải được trang bị kỹ để giành được ưu thế ngay từ đòn phủ đầu… Dưới góc độ xây dựng thương hiệu, tên nhãn hiệu là thành tố cơ bản vì nó thường là yếu tố chính hoặc là liên hệ chính của sản phẩm một cách cô đọng và tinh tế. Tên nhãn hiệu là ấn tượng đầu tiên về một loại sản phẩm/dịch vụ trong nhận thức nhãn hiệu của người tiêu dùng. Vì thế,...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Mở rộng thương hiệu có là con đường tất yếu
Sau khi “trà xanh không độ” ra thị trường khá thành công, Tập đoàn Tân Hiệp Phát tiếp tục đưa ra một thương hiệu mới, nhãn hàng trà Barley không độ. Tương tự, sau khi thành công vang dội trên thị trường với nhãn hiệu XMen, ICP đã tiếp tục tung ra sản phẩm mới – X-Men for Boss… Phải chăng, việc mở rộng thương hiệu đã trở thành xu hướng tất yếu của các doanh nghiệp trên đường phát triển? Từ sự lầm tưởng “chết người”… Khi nói đến mở rộng thương hiệu, đến nay vẫn còn nhiều người...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Tài sản của thương hiệu ở đâu?
Không chỉ là nơi để nhân viên làm việc, văn phòng công ty còn có vai trò quan trọng trong việc xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu. Giá trị thương hiệu và trách nhiệm xã hội Có một “bí quyết” giúp làm nên cơ đồ của GE, đó là tập đoàn này đã xây dựng và thực thi nghiêm túc các quy tắc công dân doanh nghiệp… Số phận của thương hiệu Thương hiệu mạnh hay yếu, trường tồn hay chẳng may sớm bị diệt vong không chỉ nằm ở hoạt động truyền thông tiếp thị, ở ý...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Thời điểm dùng gói kích thích thương hiệu
Trong thế giới marketing, chúng ta cũng nghe được những điều tương tự về sự khủng hoảng: Doanh thu giảm sút, giảm quy mô sản xuất, cắt giảm ngân sách marketing, quảng cáo trở nên tệ hại, khách hàng, đại lý, khủng hoảng ngân sách thương hiệu – đó chính là dấu hiệu của sự hỗn loạn, tình trạng bất ổn và sự thụ động. Chúng ta nhận thấy một sự suy giảm trong cam kết xây dựng thương hiệu dài hạn. Nhiệm vụ trong thời kỳ này cần phải được thực hiện bởi các CFO chứ không phải CMO...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Xây dựng thương hiệu bằng cách dùng tên gia đình
Nói là làm, Skinner thuê chuyên gia marketing để phát triển chiến lược thương hiệu. Tuy nhiên, nhóm bán hàng ba người kỳ cựu phản đối vì sợ việc tung thương hiệu riêng ra sẽ làm phật lòng những khách hàng truyền thống. Sau nhiều tranh cãi, cuối cùng, nhóm bán hàng phải nhường bước và thực hành nhiệm vụ mới: giới thiệu đến người tiêu dùng sản phẩm bánh mang thương hiệu công ty James Skinner Baking Company. Ý kiến của các chuyên gia Heather Henstock, Biên tập viên cấp cao của website chuyên ngành làm bánh Modern Baking...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Xây dựng thương hiệu cá nhân là gì?
Cũng giống như thương hiệu hàng hóa, thương hiệu cá nhân là giá trị của một cá nhân giúp phân biệt cá nhân đó với những người khác. Thương hiệu cá nhân không chỉ đơn thuần là gây dựng một hình ảnh ra thế giới bên ngoài mà nó còn là sự tự nhận thức về các điểm mạnh, điểm yếu, kỹ năng, cảm xúc… cũng như cách sử dụng các yếu tố đó để tạo nên sự khác biệt cho bản thân và định hướng cho các quyết định của cá nhân đó. Ngày nay, thương hiệu cá nhân...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Yếu kém trong xây dựng, bảo vệ thương hiệu
DN chưa “mặn mà” Nhiều DN vẫn mắc “bệnh tâm lý” ngại đăng ký thương hiệu vì thủ tục rườm rà, rắc rối, chồng chéo. Bên cạnh đó, các hành vi xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ, nhãn hiệu hàng hóa ở trong nước ngày càng tinh vi khiến DN khốn đốn. Bên cạnh đó, thống kê của các cơ quan chức năng cho thấy, mỗi năm có hàng chục nghìn vụ vi phạm liên quan đến thương hiệu, số tiền xử phạt lên đến hàng chục tỷ đồng. Sở dĩ có tình trạng trên là do việc xây...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Yếu tố cần thiết giữ vị thế một thương hiệu mạnh
Sự đột phá để tạo nên sự độc đáo hay khác biệt hoá trong thị trường “Nếu doanh nghiệp không có một lợi thế độc đáo so với đối thủ cạnh tranh, thì nó chẳng có lý do gì để tồn tại cả.” Mục tiêu chính yếu của việc xây dựng thương hiệu là làm cho một sản phẩm hay một tổ chức trở nên khác biệt một cách độc đáo so với những sản phẩm (bao hàm cả dịch vụ) và đối thủ cạnh tranh khác. Không phải ngẫu nhiên mà nhiều thương hiệu lớn nhất hành tinh đồng...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
NGƯỜI ĐỠ ĐẦU TRONG TÚI
Có lẽ không có một ngành kinh doanh hợp pháp nào lại đưa đến nhiều tranh cãi như kinh soanh theo mạng. Đây là một ngành kinh doanh đang phát triển với doanh số hàng triệu đô la Mỹ, trong khoảng thời gian hơn nửa thế kỷ tồn tại của mình đã chiến thắng không chỉ một người mà đã vượt qua mọi sự hiểu lầm, không khuất phục trước những kẻ nói xấu, kiên nhẫn giải thích, chứng minh, khẳng định quyền tồn tại hợp pháp của mình. Kinh doanh theo mạng – đó là hệ thống trong đó...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
Những bí quyết đơn giản & rủi ro thấp giúp bạn giàu có
Tại sao có nhiều người phải làm việc vất vả đến tận gần cuối đời chỉ vì mưu sinh, trong khi có những người còn trẻ mà đã có một cuộc sống thoải mái? Đâu là sự khác nhau giữa những người này? Thực ra không chỉ có những người tài giỏi xuất chúng mới làm được. Điều thú vị là tất cả chúng ta, tôi và bạn - những người rất bình thường thôi, cũng có thể làm được những việc như vậy nếu chúng ta biết cách làm. Đây là cuốn sách dành cho những người có ham...
8/30/2018 1:31:49 AM +00:00
8X và hội chứng kinh doanh
Những dự định kinh doanh to tát, những kế hoạch kiếm tiền bạc tỷ khiến không ít 8X rời xa thực tế để lao vào thương trường khi chưa thực sự đủ lực (cả về vốn lẫn kinh nghiệm)… Và hậu quả là một loạt cửa hàng kinh doanh rơi vào thua lỗ ngay khi bắt đầu chưa được bao lâu... “Thanh lý cửa hàng” Cửa hàng kinh doanh áo quần trên đường Hoàng Hoa Thám khai trương chưa đầy ba tháng đã thấy treo biển “Thanh lý cửa hàng”. Trừ tuần lễ khai trương khách ra vào tấp nập -...
8/30/2018 1:31:46 AM +00:00
Chiến Lược Kinh Doanh Hiệu Quả
Tham khảo sách 'chiến lược kinh doanh hiệu quả', kinh doanh - tiếp thị, kế hoạch kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
8/30/2018 1:31:45 AM +00:00
KINH DOANH THEO MẢNG TỪ A - Z
Ít hơn nhiều so với bạn tưởng tượng. Để bắt đầu xây dựng sự nghiệp của riêng mình trong kinh doanh nhiều tầng, hoàn toàn không cần phải có nhiều tiền.Số tiền đầu tư ban đầu phụ thuộc vào công ty mà bạn đang chuẩn bị cộng tác. Các loại sản phẩm và dịch vụ được lưu hành bởi hình thức kinh doanh nhiều tầng rất đa dạng, vì vậy tổng số tiền đầu tư có thể là trong phạm vi từ 10 đến 25 đôla hay từ 50 đ ến 100 đôla....
8/30/2018 1:31:45 AM +00:00
Doanh nghiệp Việt Nam ...thương hiệu Online sao còn thờ ơ
Với xu hướng phát triển online, số người dùng internet ngày tăng thì việc xây dựng thương hiệu online (THOL) trở thành xu thế tất yếu của thị trường. Nhưng đa phần các doanh nghiệp vẩn chưa mặn mà với thị trường này. Quan tâm nửa vời Theo số liệu thống kê mới nhất của Công ty Nghiên cứu thị trường Cimigo, hiện cả nước có hơn 23 triệu người Việt Nam đang sử dụng internet, số người sử dụng tập trung ở độ tuổi từ 15 - 40. Đây chính là môi trường lý tưởng và quan trọng để các...
8/30/2018 1:31:44 AM +00:00
Vị trí đắc địa trong thương trường
Tham khảo tài liệu 'vị trí đắc địa trong thương trường', kinh doanh - tiếp thị, kế hoạch kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
8/30/2018 1:31:44 AM +00:00
EL LỚN HÉ MỞ CÁC BÍ QUYẾT THÀNH CÔNG
Cuốn sách này là tập hợp các bài học nhỏ với hành văn cô đọng và độc đáo. Chỉ bằng vài từ ngữ hay vài từ ngữ hay là vài ví dụ, ông Tom đã có thể đưa ra câu trả lời cho những vấn đề sống động đang đặt ra trước các thủ lĩnh trong kinh doanh theo mạng. Bạn sẽ thấy ở đây sự thẳng thắn pha hài hước mà nhờ nó Tom đã chinh phục được bao nhiêu thính giả Mỹ. EL Lớn cảnh báo: Cuốn sách này có thể nguy hiểm cho sức khoẻ của Bạn. Nếu...
8/30/2018 1:31:44 AM +00:00