Tài liệu miễn phí Internet Marketing
Download Tài liệu học tập miễn phí Internet Marketing
Chapter 18: Using Out-of-Home, Exhibitive, and Supplementary Media
This chapter presents the factors advertisers consider when evaluating various out-of-home, exhibitive, and supplementary media. Many advertisers use these media to either complement or replace print and electronic media, so it’s important to understand how advertisers buy these media and the advantages and disadvantages of each.
8/30/2018 1:49:00 AM +00:00
Chapter 1: What is Advertising Today?
As the Chambers Distinguished Professor of Advertising at the University of Oregon, Morrison is excited and optimistic about the evolution of all forms of communication – from advertising to journalism – but has little patience for wasted creative energy or misdirected principles. I had the opportunity to talk with her this morning (since I’m playing “visiting professor” at UO this week) about the changing face of local media, journalism, higher education and yes, advertising. While she acknowledges many bright lights, there is a long way to go on all fronts, including advertising....
8/30/2018 1:48:59 AM +00:00
Chapter 2: The Evolution of Advertising
Advertising is more complicated than it used to be. In the innocent days of the 70’s and 80’s you could easily reach large audiences, both locally and nationally, through traditional advertising. Those days are long gone and an examination of the advertising playing field looks like a big pile of incomprehensible choice. Let’s sort through it a bit, by separating advertising into two categories: online advertising and offline advertising.
8/30/2018 1:48:59 AM +00:00
Chapter 3: Economic, Social, and Regulatory Aspects of Advertising
Advertising regulation refers to the laws and rules defining the ways in which products can be advertised in a particular region. Rules can define a wide number of different aspects, such as placement, timing, and content. In the United States, false advertising and health-related ads are regulated the most. Many communities have their own rules, particularly for outdoor advertising. Sweden and Norway prohibit domestic advertising that targets children
8/30/2018 1:48:59 AM +00:00
Chapter 4: The Scope of Advertising: From Local to Global
The world today is of innovation and creativity. Splashes of genius of the most obvious strike us every now and the n and make us smack our head at the sheer wonder of it. Innovation is again nothing but application of our well preserved common sense in uncommon situations to solve quite ordinary problems.
8/30/2018 1:48:59 AM +00:00
Chapter 5: Marketing & Consumer Behavior: The Foundations
This essay reviews the course of consumer behaviour analysis, a research programme that employs the findings and principles of behavioural research toelucidate consumer behaviour and marketing management. Although attempts have been made from time to time to integrate a behaviour analytic perspective intomarketing research, the tendency has been to concentrate on the potential contribution of operant psychology to managerial practice rather than to examine the potential of behaviourism to provide a theoretical basis for marketing and consumer research. ...
8/30/2018 1:48:59 AM +00:00
Chapter 6: Market Segmentation and the Marketing Mix: Determinants of Advertising Strategy
Tham khảo bài thuyết trình 'chapter 6: market segmentation and the marketing mix: determinants of advertising strategy', kinh doanh - tiếp thị, internet marketing phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
8/30/2018 1:48:59 AM +00:00
Chapter 7 Research: Gathering Information for Advertising Planning
Marketing research is the systematic procedure used to gather, record, and analyze new information to help managers make decision about the marketing of goods and services. The many tpes of information gathered can help marketers recruit, retain, and regain customers. The results of research help define the product concept, select the target market, and develop the primary advertising message elements. Pretesting helps detect and eliminate weaknesses before a campaign runs.
8/30/2018 1:48:59 AM +00:00
Chapter 8: Marketing and Advertising Planning: TopDown, BottomUp, and IMC
Present all relevant facts about the company’s history, growth, products, sales volume, share of market, competitive status, markets served, distribution system, past advertising programs, results of marketing research studies, company capabilities, strengths and weaknesses, and any other pertinent information. After gathering historical information, on focus changes to potential threats and opportunities based on key factors outside the company’s control: economic, political, social, technological, or commercial environments the company operates in....
8/30/2018 1:48:59 AM +00:00
Chapter 9: Planning Media Strategy: Finding Links to the Market
The objective of this chapter is to show how communications media help advertisers achieve marketing and advertising objectives. To get their messages to the right people in the right place at the right time, media planners follow the same procedures as marketing and advertising planners: setting objectives, formulating strategies, and devising tactics. To make sound decisions, media planners today must possess marketing savvy, analytical skill, and creativity.
8/30/2018 1:48:59 AM +00:00
Chapter 10: Relationship Building: Direct Marketing, Personal
Direct marketing is an effective marketing tool that SMEs should deploy as part of their everyday marketing activity. It is one of the most effective ways a small business can acquire new customers, retain existing customers and or increase the revenue potential of an existing base of customers
8/30/2018 1:48:59 AM +00:00
Chapter 11: Relationship Building: Public Relations, Sponsorship, and Corporate Advertising
To explain the role of public relations, sponsorships, and corporate advertising in relationship marketing and integrated marketing communications. By integrating public relations, event sponsorships, and institutional advertising with its general advertising activities, a company can improve the overall effectiveness of its marketing efforts.
8/30/2018 1:48:59 AM +00:00
Chapter 12: Creative Strategy and the Creative Process
The creative process of advertising is guided by specific goals and objectives and requires the development of a creative strategy or plan of action for achieving the goal. Creative strategy development actually begins with a thorough assessment of the marketing and promotional situation and a determination of what needs to be communicated to the marketer’s target audience. Creative strategy should, however, also be based on a number of other factors that are stated in the creative or copy platform....
8/30/2018 1:48:59 AM +00:00
Chapter 13: Creative Execution: Art and Copy
The nonverbal aspect of an ad or commerical carries half the burden of communicating te big idea. in fact, the nonverbal message is inseparable from te verbal. As advertising copy goes through the editing process, copywriters must be prepared for an inevitable (and sometimes lengthy) succession of edits and credits from agency and client managers and legal departments. Copywriters must be more than creative; they must be patient, flexible, mature and able to exercise great self control.
8/30/2018 1:48:59 AM +00:00
What is Advertising
Advertising is a form of communication for marketing and used to encourage or persuade an audience (viewers, readers or listeners; sometimes a specific group) to continue or take some new action. Most commonly, the desired result is to drive consumer behavior with respect to a commercial offering, although political and ideological advertising is also common. In Latin, ad vertere means “to turn the mind toward.” [1] The purpose of advertising may also be to reassure employees or shareholders that a company is viable or successful. Advertising messages are usually paid for by sponsors and viewed via various traditional media; including...
8/30/2018 1:48:59 AM +00:00
Chapter 14: Producing Ads for Print, Electronic, and Digital Media
roductoin managers perform the classic functions of management: planning, organizing, directing, and controlling. They also have to keep up with changing technology, monitor costs, and meet budgets. The five most common are inadequate planning and preparation, production, prepass and printing, and distribution. There are four important concepts when selecting type: readability, appropriateness, harmony or appearance, and emphasis. A key is copy casting, knowing ow to fit type into a particular space in a layout....
8/30/2018 1:48:59 AM +00:00
CHƯƠNG I: MARKETING CƠ BẢN
Marketing có tầm quan trọng ngang với những bộ phận chức năng khác: trong doanh nghiệp như là sản xuất, tài chính và nhân lực. Đây là quan điểm ban đầu. Marketing quan trọng hơn các bộ phận sản xuất, tài chính và nhân lực. Quan điểm này phát triển khi sản xuất phát triển, chi phi sản xuất hạ, lượng sản xuất tăng và số đối thủ cạnh tranh nhiều lên. Marketing là quan trọng nhất, đóng vai trò kiểm soát họat động của những bộ phận khác. Quan điểm này đề cao hơn nữa vài trò của bộ phận...
8/30/2018 1:48:56 AM +00:00
CHƯƠNG IV: HÀNH VI MUA CỦA KHÁCH HÀNG
Nhóm: bao gồm nhóm ảnh hưởng trực tiếp và nhóm tham khảo gián tiếp (nhóm ngưỡng mộ và nhóm tẩy chay) Gia đình: có thể ảnh hưởng mạnh mẽ đến hành vi mua của khách hàng Vai trò mua của KH: Có thể bị ảnh hưởng bởi nhiều nhóm khác nhau(Người khởi xướng, người ảnh hưởng, người quyết định, người mua và người sử dụng) Vai trò và tình trạng: Phụ thuộc vào nhiều nhóm khác nhau: Gia đình, câu lạc bộ, tổ chức (with her parent, Anna plays a role as a daughter, or wife to a family, a...
8/30/2018 1:48:56 AM +00:00
Mua dược phẩm trực tuyến: hiểm họa khôn lường
Trong những năm gần đây, hình thức mua sắm qua mạng đã phát triển rất mạnh mẽ nhờ sự tiện lợi, giá cả cạnh tranh và sự bảo mật thông tin về tài khoản của khách hàng khi thanh toán qua Internet. Các khách hàng ngày nay không chỉ mua sắm đồ đạc, quần áo, giày dép... qua mạng mà họ cũng bắt đầu mua các loại thuốc và thuốc bổ trực tuyến. Tuy nhiên, bà cũng cho biết các cuộc khảo sát do các tổ chức khác thực hiện cho thấy ngày càng có nhiều người muốn mua bán...
8/30/2018 1:48:47 AM +00:00
Cần biết khi mua hàng trực tuyến
Hãy cẩn thận để không mua phải hàng giả, hàng kém chất lượng hoặc tệ hơn là gửi tiền mà không nhận được hàng khi mua hàng trực tuyến. 1. Mua hàng qua các kênh thông tin, các trang Web có uy tín, đã được quảng cáo trên các phương tiện truyền thông. Tốt nhất bạn nên mua hàng tại các trang Web có ghi địa chỉ của các khách hàng đã mua trực tuyến tại đó, vì khi ấy bạn có thể gọi cho bất kì khách hàng nào để kiểm tra độ tin tưởng của trang Web đó....
8/30/2018 1:44:42 AM +00:00
5 Bước lập kế hoạch marketing
Viế t một kế hoạch marketing đơn giản hơn bạn nghĩ. Năm bước cơ bản sau đây sẽ giúp bạn phát triển một kế hoạch marketing rõ ràng và hiệu quả. Bước 1: Xem xét nội lực của doanh nghiệp Nên tham khảo ý kiến của đồng nghiệp cũng như lãnh đạo công ty để biết rõ mục tiêu nào thật sự quan trọng, cần ưu tiên, đặc biệt là thống nhất về về vấn đề ngân sách. Đầu tiên, bạn cần viết ra một danh sách những điều bạn biết về công ty, về dự án, sản phẩm mà bạn...
8/30/2018 1:44:41 AM +00:00
Những quan điểm sai lầm về Marketing của Doanh nghiệp nhỏ
Tham khảo tài liệu 'những quan điểm sai lầm về marketing của doanh nghiệp nhỏ', kinh doanh - tiếp thị, internet marketing phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
8/30/2018 1:44:41 AM +00:00
3 Cách marketing đơn giản mà hiệu quả
Bạn đã thử marketing bằng các cách nào rồi? Hiệu quả ra sau? Hãy xem những cách marketing đơn giản sau đây dường như là rất hiệu quả, và riêng với bạn thì hãy đánh giá thử xem và cho ý kiến nhé. 1. Bám giữ khách hàng tiềm năng. Chắc chắn rồi, những khách hàng này là nguồn thu quan trọng của doanh nghiệp bạn. Hãy xây dựng hồ sơ của riêng từng khách hàng, thường xuyên email cho họ các chính sách ưu đãi, những thông tin có ích cho họ cho dù họ đã biết hay không. Thể...
8/30/2018 1:44:41 AM +00:00
Xu hướng của khuyến mãi trực tuyến
Khuyến mãi trực tuyến tận dụng lượng người dùng đông đảo các mạng xã hội và biến nơi này trở thành công cụ marketing truyền miệng hiệu quả. Kéo theo sự hình thành của khuyến mãi trực tuyến là hàng loạt những công cụ tiếp thị mới mà DN Việt Nam có thể ứng dụng hoặc tham khảo.
8/30/2018 1:44:40 AM +00:00
Những lưu ý khi tiếp thị về sản phẩm xanh
Tham khảo tài liệu 'những lưu ý khi tiếp thị về sản phẩm xanh', kinh doanh - tiếp thị, internet marketing phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
8/30/2018 1:44:40 AM +00:00
“Các con buôn” làm giàu trên mạng xã hội thế nào
Nhằm thu hút thêm nhiều người sử dụng, các trang mạng xã hội tại Việt Nam liên tục đưa ra nhiều tiện ích, hỗ trợ miễn phí cho các cửa hàng tiếp thị sản phẩm. Tuy nhiên, người bán cũng nên thận trọng. Trong việc bán hàng trên các trang mạng xã hội, loại hình này có tính tương tác cao, dễ tiếp cận khách hàng nhưng khả năng lan truyền thông tin rất lớn, đôi khi không thể kiểm soát được, nhất là những thông tin không tốt. Việc bán hàng trên mạng xã hội đã phổ biến từ rất...
8/30/2018 1:44:40 AM +00:00
Những mẹo giúp Email Marketing hiệu quả
4 mẹo giúp Email Marketing hiệu quả - Bạn có biết 80% khách hàng khi nhận email chỉ đọc tiêu đề và tên người gửi? Một chiến dịch email marketing với database hoành tráng, nội dung mượt mà và server “cơ bắp” cũng sẽ thất bại nếu không ngay lập tức gây chú ý ở hai chi tiết này. 4 mẹo sau sẽ giúp tăng hiệu quả chiến dịch của bạn.
8/30/2018 1:44:40 AM +00:00
Cách để quảng cáo thương hiệu trực tuyến tốt nhất
Tham khảo tài liệu 'cách để quảng cáo thương hiệu trực tuyến tốt nhất', kinh doanh - tiếp thị, internet marketing phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
8/30/2018 1:44:40 AM +00:00
Thế nào là marketing du kích
Tham khảo tài liệu 'thế nào là marketing du kích', kinh doanh - tiếp thị, internet marketing phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
8/30/2018 1:44:40 AM +00:00
Xu hướng marketing online năm 2012
Marketing Online giờ đã trở thành kênh tiếp thị không thể thiếu cho mỗi doanh nghiệp kinh doanh trên mạng internet. Khi mà người dùng, khách hàng ngày càng online nhiều hơn, thì xu hướng người dùng cũng ngày càng thay đổi, chúng ta hãy cùng dự đoán những xu hướng marketing online trong năm 2012 tới.
8/30/2018 1:44:40 AM +00:00