Tài liệu miễn phí Kế hoạch kinh doanh
Download Tài liệu học tập miễn phí Kế hoạch kinh doanh
Phát triển kiến trúc thương hiệu-phần3
Tham khảo tài liệu 'phát triển kiến trúc thương hiệu-phần3', kinh doanh - tiếp thị, kế hoạch kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
8/29/2018 6:13:40 PM +00:00
Xu hướng Havaianas
Một vài sản phẩm đã trở lên quá quen thuộc và phổ biến, chính vì thế người tiêu dùng thường quên mất nguồn gốc gắn liền với nó. Hiện tượng này đặc biệt thú vị trong nghành thời trang, ví dụ: Quần jean một sản phẩm đã tạo ra cuộc cách mạng trong phong cách của giới trẻ, nhưng rất ít người mua quần jean quan tâm hay biết rằng người đầu tiên tạo ra loại quần này là Levi’s.
8/29/2018 6:13:40 PM +00:00
Xu hướng dùng thương hiệu như một động từ
Bing, Twitter, Google là những ví dụ điển hình cho việc các doanh nghiệp không còn e ngại thương hiệu của mình bị phổ cập thành động từ nữa.
8/29/2018 6:13:39 PM +00:00
Chiến lược tiếp thị và chiến lược thương hiệu
Hai thuật ngữ này thường hay được dùng lẫn lộn và được hiểu gần như tương đương nhau. Nhiều chuyên gia cho rằng đã nói đến tiếp thị, ắt phải nói đến thương hiệu, và chiến lược tiếp thị nào cũng bao trùm chiến lược thương hiệu; ngược lại đã nói đến thương hiệu, ắt phải nói đến tiếp thị, và chiến lược thương hiệu nào cũng cần có những hoạt động tiếp thị. Có đúng như vậy? ...
8/29/2018 6:13:35 PM +00:00
Đặt tên sản phẩm hay tên công ty - 18 chiến lược và công cụ (P2)
Tham khảo tài liệu 'đặt tên sản phẩm hay tên công ty - 18 chiến lược và công cụ (p2)', kinh doanh - tiếp thị, kế hoạch kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
8/29/2018 6:13:35 PM +00:00
Đặt tên thương hiệu, sao cho ăn tiền?
Thời nay, tên của một hãng điện thoại, thông tin đâu nhất thiết phải có thành tố mobile như Mobileum, Mobilecity, MobileOne, cái tên lạ Verizon nhiều khi lại ăn. Tương tự, biết bao website về dịch vụ tìm việc làm phải vất vả tranh dành sự chú ý của công chúng vì cứ luẩn quẩn với các từ như career và job. T
8/29/2018 6:13:35 PM +00:00
Làm sao để giải phóng sức mạnh của việc định vị lại thương hiệu
Ngày nay nhiều công ty và nhãn hiệu liên tục tái điều chỉnh lại công việc kinh doanh của họ và định vị chúng cho sự phát triển. Sự điều chỉnh cần thiết để cách tân, phục hồi, cập nhật, định chuẩn lại, hay đơn thuần chỉ là chống chọi với áp lực cạnh tranh trong nỗ lực giải thích rõ ràng hơn về việc “tại sao lại chọn tôi.”
8/29/2018 6:13:35 PM +00:00
Nghiên cứu thị trường khi xây dựng chiến lược thương hiệu
Đây là cách nghiên cứu truyền thống, bao gồm thăm dò ý kiến, quan sát, phân tích thông tin từ website và các phương pháp tương tự. Phương pháp này lý tưởng cho việc đo lường hành động và quan sát mẫu... Nó đo lường những gì đã xảy ra. Tuy nhiên, phương pháp này sẽ cung cấp thông tinh mang tính dự báo chính xác
8/29/2018 6:13:35 PM +00:00
Những nhân vật danh tiếng đã khuất: Xây dựng thương hiệu từ nấm mồ
Điều này nghe có vẻ rùng rợn, xây dựng thương hiệu cho người chết là một công việc kinh doanh lớn. Khi bạn nghĩ về nó, những người đã khuất có tất cả những thuộc tính của một thương hiệu tuyệt vời. Họ đáng ghi nhớ, đáng yêu, và giá trị. Và bởi vì họ đã không còn, nên những gì còn lại là vô giá.
8/29/2018 6:13:35 PM +00:00
Sức mạnh của việc tìm kiếm trong một quy trình mua bán phức tạp
Hiện tại chúng ta biết rằng 85% khách hàng B2B sử dụng internet ở nhiều thời điểm khác nhau trong suốt quá trình mua bán. Vậy tại sao nhiều doanh nghiệp lại khẳng định rằng marketing online “không hiệu quả” đối với những doanh nghiệp có giải pháp kinh doanh hoặc chu trình mua bán phức tạp.
8/29/2018 6:13:35 PM +00:00
Tạo một thương hiệu gây xúc cảm
Trong thị trường cạnh tranh cao độ ngày nay, doanh nghiệp được coi là thông minh nếu biết tạo nên thương hiệu gây xúc cảm mạnh nơi khách hàng, tạo nên sự khác biệt trong tâm trí người tiêu dùng về mẫu sản phẩm của mình.
8/29/2018 6:13:35 PM +00:00
Đăng kí thương hiệu - Cơ hội làm nổi bật nhãn hiệu.
Đăng kí thương hiệu là một trong những chủ đề nóng nhất trong giới kinh doanh ngày nay. Nó đã trở thành một cụm từ thương mại. Thực tế một số người coi đây là một cuộc cách mạng thương hiệu. Lí do này không dễ giải thích và nó nhấn mạnh thông điệp kinh doanh minh bạch trong giới thương mại đông đảo ngày nay.
8/29/2018 6:13:34 PM +00:00
Đâu là giải pháp tháo gỡ tình thế khủng hoảng hiện tại?
Đề xuất này rất phù hợp với kêu gọi mới đây của IMF về nỗ lực hợp tác tái thể chế giữa các ngân hàng trung ương và bộ trưởng tài chính, trong một đề xuất nhằm thu hút nhiều hơn sự chú ý với vai trò trung tâm của việc gỡ nòi nổ quả bom tài chính hiện tại. TS. Bernanke* mới đây cũng đã đưa ra lời cảnh báo mới về bước chuẩn bị cần thiết cho… quả bom kế tiếp!
8/29/2018 6:13:34 PM +00:00
Đột phá với thiết kế logo
Trong hệ thống nhận diện thương hiệu của một doanh nghiệp, logo là một dấu hiệu làm nổi bật thương hiệu, là yếu tố tạo dấu ấn riêng của doanh nghiệp, mang tính khái quát cao, logo cũng trở thành dấu hiệu dễ nhớ nhất đối với khách hàng về thương hiệu doanh nghiệp.
8/29/2018 6:13:34 PM +00:00
Đừng “buông” thương hiệu
Thương hiệu của sản phẩm, của DN những năm gần đây đã được các DN quan tâm chú trọng. Tuy nhiên, nhiều chuyên gia lo ngại thương hiệu VN đang có nguy cơ mai một ngay trên thị trường nội địa khi các DN Việt đang co hẹp hầu bao cho việc quảng bá.
8/29/2018 6:13:34 PM +00:00
Cố giành lấy những điểm khác biệt một cách sáng tạo…
Thử một lần đi đến siêu thị, tôi cá rằng bạn sẽ nhận thấy đa phần các ngành hàng tiêu dùng đều đã quá đông nghịt và dày đặc. Bạn sẽ tìm thấy khoảng ba mươi loại kem đánh răng, hai mươi loại nước cam ép hay kem với rất nhiều hương vị, màu sắc và kích cỡ khác nhau. Thật khó để lựa chọn – và tuần tới đây sẽ lại có thêm nhiều đợt cho uống thử nước cam ép và kem mới. Bất kể sự bão hòa của thị trường, các công ty vẫn cứ luôn sản...
8/29/2018 6:13:34 PM +00:00
Ngon lành - là cái gốc của thương hiệu
Khi tiếp cận hệ thống siêu thị TP.HCM, công ty nông nghiệp Cờ Đỏ (Cần Thơ) đứng trước yêu cầu phối trộn theo tiêu chuẩn của nhà phân phối thay vì làm gạo thuần để chinh phục khách hàng bằng phẩm chất gạo ngon.
8/29/2018 6:13:34 PM +00:00
Nhìn từ góc độ nhãn hiệu
Tại sao “nhãn hiệu” này có thể gợi nên cảm xúc mãnh liệt và khơi mào cho các cuộc khẩu chiến giữa bạn bè thân thiết, thậm chí giữa những thành viên trong gia đình?
8/29/2018 6:13:34 PM +00:00
Phát triển thương hiệu trong thời kỳ suy thoái kinh tế
Thời kỳ suy thoái có thể giúp loại bỏ được những mặt hàng kém chất lượng, nhờ đó những loại hàng hóa đứng đầu sẽ có cơ hội ngày một phát triển mạnh hơn. Trong thời kỳ này những mặt hàng dựa trên tiêu chí về giá trị có thể gia tăng sức mạnh thương hiệu của mình bởi vì chúng cung cấp cho người tiêu dùng 1 cái tên quen thuộc với giá cả hợp lý.
8/29/2018 6:13:34 PM +00:00
Phát triển và rủi ro hủy hoại giá trị thương hiệu
Trong kinh doanh, mục tiêu cuối cùng của các doanh nghiệp là thu được lợi nhuận và phát triển thương hiệu. Thế nhưng, GS John Quelch lại cảnh báo rằng: sự phát triển nào cũng có giới hạn của nó, với trường hợp điển hình của Starbucks.
8/29/2018 6:13:34 PM +00:00
Thế nào là một slogan (khẩu hiệu) hoàn hảo?
Tham khảo tài liệu 'thế nào là một slogan (khẩu hiệu) hoàn hảo?', kinh doanh - tiếp thị, kế hoạch kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
8/29/2018 6:13:34 PM +00:00
Thương hiệu và sự thành công
Nhắc đến thương hiệu (trade-mark), người ta không thể không nhắc đến cái tên Interbrand: tập đoàn định giá và tư vấn thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới. Theo Interbrand, thương hiệu không phải là sản phẩm nhưng thương hiệu là một điểm nhấn để sản phẩm thành công. Vậy một thương hiệu như thế nào sẽ giúp sản phẩm dễ thành công?
8/29/2018 6:13:34 PM +00:00
Vai trò của ý tưởng trong phát triển thương hiệu
Trong một lần giải lao giữa giờ, chúng tôi uống trà. Không phải trà túi lọc lipton, Dilmah, hay Royal như thường lệ, mà là trà sữa trân châu! Ly trà trân châu bán trước cửa trường học chỉ với giá 3000 đồng, nay xâm nhập vào thế giới văn phòng công sở, nghiễm nhiên nhảy lên giá cao ngất ngưởng là 12.000 đồng. Đó là một ví dụ sinh động về cách “đóng gói“ thương hiệu, một liên tưởng thú vị cho cái gọi là “ý tưởng“ ...
8/29/2018 6:13:34 PM +00:00
Giáo trình Kế hoạch Kinh doanh - Ths Bùi Đức Tuấn
Cuốn sách giáo trình kế hoạch kinh doanh do bộ phận Kinh tế phát triển - khoa kế hoạch và phát triển trường đại học kinh tế Quốc Dân xuất bản nhằm mục đích cung cấp một hệ thống hiện đại và có tính thực tiễn cao về các vấn đề liên quan đến việc tổ chức hoạt động kế hoạch hóa hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp trong nền kinh tế thị trường.
8/29/2018 6:13:25 PM +00:00
Logo trong chiến lược thương hiệu
Logo chỉ là một phần nhỏ trong chiến lược thương hiệu của bạn. Logo được xem là một biểu tượng có thể cung cấp cho người tiêu dùng sự nhận biết ngay tức khắc và mạnh mẽ về thương hiệu, công việc kinh doanh cũng như sản phẩm hay dịch vụ mà bạn cung cấp.
8/29/2018 6:10:12 PM +00:00
Tiếp thị nhãn hiệu
Dạo quanh bất cứ siêu thị nào, bạn sẽ thấy những gì? Nhãn hiệu, nhãn hiệu và tất cả là nhãn hiệu. Về mặt cá nhân, mỗi nhãn hiệu như vậy có riêng cho mình niềm tự hào cùng với các đặc tính nhận dạng nhãn hiệu đơn nhất, các giá trị, các yếu tố lôi cuốn người tiêu dùng và một bản chất cốt yếu giúp khơi gợi lòng trung thành của những khách hàng mục tiêu.
8/29/2018 6:10:08 PM +00:00
Thời kinh doanh của Outsourcing
Hơn chục năm trước, Eastman Kodak đã làm cả thế giới kinh doanh sửng sốt khi tuyên bố về khoản tiền 250 triệu đô la Mỹ mà công ty này chi trả cho dịch vụ outsourcing trong lĩnh vực công nghệ thông tin.
8/29/2018 6:10:08 PM +00:00
Hãy mở rộng khái niệm
Nếu bạn quan niệm rằng dịch vụ chỉ là đem lại cho khách hàng những gì họ muốn, bạn sẽ lâm vào thế bí khi các khách hàng yêu cầu một điều gì đó mà bạn không thể cung cấp. Ngược lại, nếu bạn mở rộng khái niệm dịch vụ bao gồm cả việc thoả mãn các nhu cầu ít phổ biến hơn của khách hàng, bạn không bao giờ phải rơi vào những trường hợp khó khăn như vậy.
8/29/2018 6:10:08 PM +00:00
Thuyết trình nhóm
Nhãn hiệu có vai trò rất quan trọng nhưng từ trước tới nay lại không được các doanh nghiệp Việt nam chú trọng. Hiện nay các doanh nghiệp Việt Nam trong công cuộc xây dựng và phát triển nhãn hiệu còn gặp nhiều khó khăn do thiếu kinh nghiệm. Trung Nguyên đã và đang là một doanh nghiệp rất thành công trong việc xây dựng nhãn hiệu và phát triển nhãn hiệu, đưa được nhãn hiệucủa mình ra thế giới và được công nhận....
8/29/2018 6:10:06 PM +00:00
Để có ý tưởng kinh doanh hoàn hảo
Ý tưởng kinh doanh có ngay ở xung quanh bạn. Nó có thể được hình thành từ việc phân tích một cách thận trọng xu hướng thị trường và nhu cầu khách hàng, đôi khi được hình thành một cách tình cờ. Nếu bạn thích kinh doanh mà chưa biết nên khởi nghiệp ở lĩnh vực nào, có thể tham khảo một vài gợi ý dưới đây.
8/29/2018 6:09:49 PM +00:00