Xem mẫu
- Ý tưởng viết quảng cáo thứ 9: Viết
cho các trang Web càng phải thân
mật hơn
- THAM DỰ MỘT HỘI THẢO về tiếp thị trực tuyến hiện nay sẽ là một cơ hội
tốt để bạn nghe thuyết trình về việc viết cho các trang web. Lời khuyên của
những người có uy tín tại các hội thảo này cũng không quá khác biệt so với
những người nổi tiếng trong lĩnh vực quảng cáo và copywriting cho tiếp thị
trực tiếp đã nói từ 100 năm qua.
Có thể anh ấy (hoặc ít phổ biến hơn là cô ấy) sẽ lấy một mẫu quảng cáo có
nhiều sạn, giọng điệu kiêu căng từ brochure của một công ty nào đó ra làm ví
dụ. Họ nhấn mạnh: “Cái này khôn có tác dụng gì trên các trang web.” Ồ, xin
lỗi, nhưng nó cũng không được sử dụng cho báo in. Thật khó để diễn tả chính
xác điểu đó.
Khi viết quảng cáo trên web nên thân mật hơn
- Ý tưởng
Từ một câu lạc bộ xã hội của những người hâm mộ các môn thể thao
đẳng cấp
Một thời gian trước, tôi viết một số bài cho trang web của một công ty hoạt
động trên lĩnh vực thể thao và đua ngựa. Chúng tôi muốn thể hiện sinh khí
của thể thao và trình bày những lợi ích của câu lạc bộ thông qua một bài viết
mà đọc lên có vẻ như người sáng lập công ty đang nói chuyện trực tiếp với
những người vào thăm trang web này.
Sau đây là một vài đoạn trong bài viết đó:
Xem chú ngựa của mình vượt lên từ phái sau và chiến thắng đối thủ chỉ bằng
khoảng cách một cái đầu, theo dõi trận đấu phân thắng – thua vào phút cuối,
thảo luận thể thức với những người cưỡi ngựa đua và những nhà huấn luyện
hàng đầu… Có rất nhiều cách để tham gia vào hội Racing Pulse. Là thành
viên của Racing Pulse sẽ giúp bạn được quyền tham gia vào tất cả hoạt động
đó.
Là thành viên của Racing Pulse, bạn ở trong một tập thể tốt, à, đúng hơn là
tuyệt vời. Thành viên của chúng tôi là những người độc thân, quảng giao và
yêu thích thể thao. Đa số thành viên khoảng 25 tuổi hoặc hơn, là những
người đi làm văn phòng hoặc làm trang trại, từ thành thị đến nông thôn. Từ
luật sư ở Luân Đôn đến nông dân vùng Yorkshire, doanh nhân West Country
hay những người làm việc tại các báo đài chuyên về đua ngựa…bạn sẽ được
gặp tất cả những người đó.
- Làm thế nào để có được giọng điệu thân mật? Một bài viết hay trên các trang
web cũng rất giống với một bài viết hay trong chiến dịch tiếp thị trực tiếp.
(Cũng tương tự cho những bài bình luận hay, những bức thư tình hoặc vài
dòng lưu ý cho người giao nữa). Tôi sẽ chỉ cho bạn một số quy tắc đơn giản
nhưng hữu ích.
- Thực hành
Viết bằng văn phong đối thoại, thậm chí là tán ngẫu. Sử dụng từ đơn giản, dễ
hiểu và đừng ngại nếu chúng nghe có vẻ không trịnh trọng so với các bản in.
Đừng bao giờ viết “một vài người trong các bạn” trên một trang web (hoặc
trong một email). Vâng. Hơn một người sẽ vào thăm trang web. Có thể hơn
một người đang đọc nó cùng một lúc đó, nhưng không phải tất cả họ đều có
những quan tâm giống nhau với bài viết của bạn.
nguon tai.lieu . vn
