Xem mẫu
- Truyền thông tương lai: Internet "ăn đứt" sách và tạp
chí
“Chúng ta đang đau đầu với một câu hỏi lớn: “Tương lai của báo chí sẽ
ra sao?” Đó là nội dung cuộc bàn tròn về các vấn đề của truyền thông
thế giới với sự tham gia của các nhà lãnh đạo truyền thông sừng sỏ được
tổ chức New York tuần trước.
Bob Guccione, Biên tập viên buổi thảo luận "Tương lai của truyền
thông"
Tôi muốn thảo luận về tương lai của truyền thông nhưng không bằng những
cách đã quen thuộc, đó là sử dụng triết học, lý thuyết văn hoá cũng như
ngành công nghiệp học. Hơn tất cả tôi muốn làm sáng rõ câu hỏi “tương lai
truyền thông sẽ như thế nào?” Bằng thực tế, đó là các điều kiện khách quan
và chủ quan, yếu tố con người.
Điều đầu tiên tôi muốn đưa ra thảo luận là: “Truyền thông trong tương lai sẽ
như thế nào? Nó khác gì so với hiện tại? Chúng ta có còn gọi nó bằng 2 từ
“truyền thông” nữa hay sẽ xuất hiện một tên mới khác?
Truyền thông sẽ xoá nhoà ranh giới văn hoá hay không? Một người bình
thường có thể sở hữu một kênh truyền thông và thậm chí họ còn làm tốt hơn
cả những người hoạt động truyền thông chuyên nghiệp?
Và cuối cùng vẫn là câu hỏi quen thuộc: “Tương lai nào cho báo in? Và đâu
là tương lai của văn hoá đọc?”
Tạp chí "dễ sống" hơn sách
Jane Friedman: Cựu chủ tịch và giám đốc HarperCollins
- Tôi đã dành cả sự nghiệp của
mình trong lĩnh vực xuất bản
sách nhưng không phải vì thế
mà tôi khẳng định rằng
những cuốn sách sẽ tồn tại
mãi mãi và không có gì thay
thế được chúng.
Tuy nhiên, không thể phủ
nhận được sự phát triển của
một kiểu đọc sách mới, đó là
đọc bằng màn hình.
Chúng ta thấy rằng ngành
công nhiệp sản xuất sách chủ
yếu phục vụ việc đọc đơn
"Tôi không khẳng định sách sẽ tồn tại mãi mãi
thuần bằng mắt tiếp xúc trực
và không thể thay thế được" - Jane Friedman
tiếp với sách.
Nhưng giờ việc đọc trên màn hình máy vi tính được coi là nhu cầu thiết yếu.
Và dự kiến những loại sách đang được công bố có thể được tung lên mạng.
Đó là sự khác biệt của xu hướng vi tính hoá văn hoá đọc.
Tôi tin tưởng chúng ta đều sẽ đọc trên máy tính. Bởi vì chúng ta có những
thế hệ tiếp nối có khả năng làm mọi thứ trên một màn hình mà không thấy
khó chịu chút nào cả.
Chúng tôi đặt tương quan thay đổi nhanh chóng của ngành công nghiệp sách
trên thực tế đã đi theo xu hướng “cung - cầu”. Điều đó giúp ngành sách -
xuất bản thế giới sẽ có nhảy vọt, “thay da đổi thịt” to lớn.
Michael Wolf, cựu chủ tịch mạng MTV: Internet đã trở lên phổ biến cho
tới tận bây giờ và một thời gian dài sau con người sẽ sử dụng internet như
công cụ chính. Ở cùng thời điểm đó, ngành in ấn sẽ tiếp tục tồn tại. Tạp chí
(đứa con của ngành in) – đặc biệt là tạp chí tiêu dùng, nhất là tạp chí Oprah
Winfrey hoặc Vogue, hoặc những tạp chí mà phụ nữ thích đọc khác sẽ còn
“sống” với báo giấy chỉ vì không thể diễn tả trên màn hình.
Sách – trong đó sẽ có nhiều sự lựa chọn hoặc đọc sách đơn thuần hoặc đọc
trực tuyến. Báo và tạp chí thương mại sẽ là đội quân tiên phong trong xu thế
- trực tuyến hoá. Xuất bản chuyên nghiệp và báo sẽ bị tấn công mạnh mẽ và
cũng như các loại hình của phương tiện truyền thông in ấn khác cũng đang
thoi thóp thở trong cơn bĩ cực.
Ngành công nghiệp sản xuất sách trên thực tế sẽ thay đổi trong một cách tích
cực, bởi vì, cũng như tạp chí, chúng tôi rất tốn kém để sản xuất, xuất bản và
phân phối. Và tất nhiên, bạn có thể truy cập trực tuyến ngay trên mạng và
tìm nó rất dễ. Việc đó sẽ tiết kiệm được một số lượng lớn chi phí về nhân
công, giấy và năng lượng.
Nhưng tôi hoàn toàn đồng ý rằng nên có tạp chí, đặc biệt là cho phụ nữ. Và
tôi nghĩ rằng khách hàng thích lần giở trang giấy hơn là nhấp chuột để quay
trở lại phần mình thích. Thực sự, vấn đề cho các bà nội trợ là nhấp chuột
nhanh không bằng lũ nhóc. Và khả năng mang vác tạp chí vẫn rất ưu việt,
thậm chí đang ngâm mình trong bồn tắm vẫn có thể nghiền ngẫm những
trang giấy đầy màu sắc trên tạp chí.
Friedman: Tôi nghĩ rằng các tạp chí sẽ thắng thế bởi vì nó phục vụ nhu
cầu cho một số độc giả đặc biệt. Sẽ có một số tạp chí và sách vẫn đủ sức
sống để tồn tại. Nhưng sau đó thì rất nhiều điều sẽ thay đổi theo thị hiếu khi
chúng ta đang tạo cho công chúng những gì công chúng muốn hơn là những
gì chúng ta có và đáp ứng được.
Internet lên ngôi
- Esther Dyson, EDventure Holdings:
Báo chí sẽ được chia đôi thị phần: Tạp
chí với hình ảnh, và báo điện tử cập với
tin tức luôn cập nhật.
Báo điện tử là nơi bạn cập nhật tin tức
theo ý muốn của mình. Muốn biết
Obama đối đầu với McCain ở đâu, như
thế nào chỉ cần nhấp chuột. Muốn biết
Oprah nghĩ gì, muốn biết những gì sẽ
xảy ra ở khu phố của mình... - tất cả
đều có trên báo điện tử. Người ta hứng thú làm mọi việc với
cái máy tính trong phòng của mình
Một lần nữa phải khẳng định rằng, báo
điện tử đang lên ngôi, bởi vì kinh tế đang vận hành theo quy luật phân phối,
không có gì là vô lý.
Roland DeSilva, đồng giám đốc DeSilva & Phillips: Tôi không đồng ý đôi
chút khi nói những loạt tạp chí đang thực sự an toàn và các tạp chí không
phải là báo chí thương mại.
Với hàng loạt tạp chí đang tồn tại, cho dù nó được hỗ trợ bởi quảng cáo thì
vẫn bị lao đao bởi kinh tế đang trong giai đoạn cùng quẫn. Nếu tăng giá bán
thì các nhà quảng cáo không còn cách nào để tăng quảng cáo trên mặt báo
bởi vì lợi nhuận khó có thể tăng cho cả hai “nhà sản xuất báo – toà soạn” và
“nhà quảng cáo” khi giá bán ở mức cao.
John Huey, Tổng biên tập The Time: Lợi nhuận
của hàng loạt tạp chí thị trường vẫn còn rất mạnh
mẽ. Hầu hết kinh doanh báo chí vẫn là báo giấy.
Trong 10 năm, quảng cáo trên tạp chí đã tăng thêm
hơn 10 tỷ USD -đó thực sự là một cuộc cách mạng
bùng nổ. Vấn đề cấp bách hiện nay có lẽ là quá
nhiều tạp chí, còn hơn cả các nhà xuất bản và các
công ty kinh doanh báo chí - nhưng nó vẫn sống nhờ
bầu sữa quảng cáo.
Quảng cáo thực sự là một ngành công nghiệp của
tạp chí. Thế nhưng các nhà quảng cáo lại đang tín nhiệm Internet, vì nó hứa
hẹn hiệu quả cao.
- Chính vì lý do này mà cuộc tranh luận của các nhà truyền thông vẫn chưa có
hồi kết.
Tất cả đều đúng khi cho rằng Internet đã và đang lấn át thị phần tạp
chí và quảng cáo trên tạp chí. Tuy nhiên đó là xu thế phát triển tất yếu
của thời đại chứ không phải bước thụt lùi tạm thời của báo chí thế giới.
nguon tai.lieu . vn
