Xem mẫu
- Shockvertising - Quảng cáo gây sốc
Quảng cáo gây sốc - shockvertising – là một thuật ngữ chỉ hình thức
của chiến dịch quảng cáo gây ra cảm giác sốc cho con người. Như
vậy, cần lưu ý là không phải quảng cáo nào cũng gây sốc.
Trong quảng cáo gây sốc thường xuất hiện những yếu tố “khác người” như
máu chảy, hình ảnh các cơ quan nội tạng của thân thể con người hoặc ảnh
khiêu dâm…
- Người ta cho rằng, quảng cáo gây sốc được thực hiện nhằm thu hút sự
chú ý của công chúng. Thời gian gần đây, sự quan tâm của công chúng
đối với quảng cáo gây sốc đã trở nên phức tạp hơn. Nhiều người khẳng
định rằng, trong nhiều trường hợp, hình thức quảng cáo này không hiệu
quả nhưng phần lớn quảng cáo như thế này vẫn thường được coi là thành
công và được công chúng biết đến.
Chúng ta sẽ nói về quảng cáo xã hội trong bài viết này, nhưng cũng không
nên bỏ qua phần quảng cáo thương mại. Shockvertising đã được sử dụng
khá lâu. Trước đây, hình thức quảng cáo này tạo ra được rất nhiều sự
quan tâm của công chúng. Đơn giản là bởi quảng cáo trên tivi thường bị
kiểm duyệt, vì thế không phải quảng cáo nào cũng có thể được xuất hiện,
đặc biệt là quảng cáo gây sốc. Vì thế, để thu hút khán giả, người ta sử
dụng các yếu tố đơn giản của tranh ảnh khiêu dâm. Ngày nay, sự xuất hiện
của các bức ảnh, clip quảng cáo bán khỏa thân phụ nữ không còn là điều
gây ngạc nhiên nữa.
Thập niên 80, clip quảng cáo gây sốc ấn tượng nhất có lẽ thuộc về quảng
cáo của Benetton, khi các bức ảnh của nhiếp ảnh gia Oliver Toscani xuất
hiện trên các tờ báo/tạp chí. Và hình ảnh của hãng thời trang này đã được
công chúng biết đến rộng rãi nhờ những bức ảnh quảng cáo vô cùng ấn
tượng của Oliver Toscani. Tuy nhiên, thời nay đã làm thay đổi nhiều thứ,
còn các tác phẩm của Oliver Toscani được coi là khiêu khích. Cuối cùng,
- Benetton cũng hủy hợp đồng với nhiếp ảnh gia “ngôi sao”, còn các chiến
dịch quảng cáo của hãng quần áo thời trang này trở nên ôn hòa hơn.
Shockvertising thường được sử dụng trong quảng cáo thương mại. Và
cách tiếp cận này tỏ ra thành công vì gần như lúc nào cũng tạo ra được sự
quan tâm của công chúng. Hơn nữa, các vấn đề xã hội cũng gây ra sự chú
ý của công chúng. Poster quảng cáo “Ruby” của chiến dịch The Body Shop
được tung ra vào năm 1998. Trên poster chỉ xuất hiện hình ảnh của một
con búp bê mập mạp như búp bê Barbie. Trong nhiều cửa hàng, hình thức
quảng cáo này thường bị cấm. Hơn nữa, công chúng thường đưa ra nhiều
ý kiến trái chiều nhau. Bản thân chiến dịch The Body Shop có ý định chỉ ra
vẻ đẹp tự nhiên trong đó, rằng bất cứ người phụ nữ nào cũng tuyệt vời.
- Ngoài ra cũng cần hiểu điều đó liên quan đến vấn đề nào. Nếu chúng ta
nói đến quảng cáo cho cửa hàng sex thì có lẽ người ta đã sử dụng một
chút yếu tố gây sốc nhẹ. Bản thân đặc thù cửa hàng đã hỗ trợ cho điều
này. Ví dụ, cửa hàng kinh doanh dụng cụ tình dục Coco de Mer đã cho treo
khắp thành phố London và Paris các bảng hiệu quảng cáo với cách thể
hiện những khuôn mặt đàn ông và đàn bà trong cơn mây mưa ngất ngây.
Báo chí viết rằng chương trình quảng cáo này đã hoàn toàn thỏa mãn các
khách hàng của họ.
Nói chung, có thể rút ra một kết luận quan trọng về quảng cáo gây sốc. Nó
hiệu quả trong trường hợp khi mà cú sốc của khách hàng gắn với vị thế
thương hiệu. Nghĩa là phải có một mối quan hệ nhất định trong vị trí công
ty và thông tin nào mà công ty cần chuyển tải với sự hỗ trợ của quảng cáo.
Ví dụ, nếu trong quảng cáo có sự chỉ trích các hãng sản xuất quần áo từ
da động vật, điều quan trọng là bản thân công ty không bán sản phẩm
tương tự và phải hoàn toàn trong sạch trong những vấn đề dạng này.
- Điều quan trọng nữa là – với sự hỗ trợ của quảng cáo gây sốc, chúng ta sẽ
không dễ dàng để bán hàng. Việc truyền bá shockvertising phổ biến nhất là
trong lĩnh vực quảng cáo mang tính xã hội chứ không phải thương mại.
Thử xem các ví dụ sau đây:
Cần lưu ý rằng, quảng cáo gây sốc về nguyên tắc được sử dụng trên khắp
thế giới theo nhiều mức độ khác nhau. Ví dụ, bạn có thể nhìn thấy
shockvertising ở Mỹ ít hơn so với ở châu Âu. Nếu chính xác hơn thì chính
thuật ngữ này lại có nguồn gốc từ Lục địa cũ. Ở đây, tính cách của người
dân được bộc lộ rõ nét. Người châu Âu quen với việc khẳng định sự độc
lập cá nhân hay quyền hạn của mình, vv…Tại đây, thậm chí shockvertising
còn được các tổ chức tài chính sử dụng.
- Nói chung, các cuộc tranh cãi về tính hiệu quả của shockvertising đã, đang
và sẽ xảy ra. Một mặt, các hãng quảng cáo ủng hộ cách thức này, đơn
giản bởi điều đó mang lại lợi nhuận cho họ. Đơn vị đặt hàng thì không có ý
kiến thống nhất. Mặt khác, nhiều người khẳng định rằng, quảng cáo kiểu
này nói chung là hiệu quả (ví dụ, Constant – một công ty sản xuất đồ gỗ đã
tung ra chiến dịch quảng cáo gây sốc với hiệu quả nằm ngoài sự mong
đợi), trong khi nhiều người khác cho rằng, đây là một kiểu ném tiền qua
cửa sổ. Trong nhiều trường hợp, quảng cáo gây sốc buộc người ta nói về
mình. Mà điều đó cũng không phải là tồi.
Như vậy, quảng cáo gây sốc có thể hiệu quả trong những trường
hợp, khi mà:
- Quảng cáo khiêu khích bằng cách nào đó phù hợp với nhãn hàng. Hãy
xem ví dụ trên về cửa hàng kinh doanh dụng cụ tình dục. Trong trường
hợp này, nếu như quan tâm đến quảng cáo mang tính xã hội, ví dụ đó cho
thấy rằng nhãn hiệu là “trong sạch”.
- Chúng ta nói đến quảng cáo xã hội;
- Chúng ta nói đến một công ty nhỏ nào đó không đủ ngân sách cho một
chiến dịch quảng cáo tốn kém.
- Nói chung, không có sự thống nhất trong các quan điểm liên quan đến
quảng cáo gây sốc. Đối với người này, đó là một công cụ quảng cáo hữu
hiệu, trong khi với người khác, đó chỉ là hành động ném tiền qua cửa sổ...
nguon tai.lieu . vn