Xem mẫu
- Qu ng cáo "b t m t" nhìn i âu?
Qu ng cáo nh n ư c ít s quan tâm hơn thư ng là nh ng qu ng
cáo có văn b n trên u hình nh (ch có 35% ngư i xem) và ti p
ó là các qu ng cáo có ch a hình nh ng (có v như ch là
phong trào thu hút s chú ý, và lư ng ngư i xem nh ng qu ng
cáo này ch chi m 29%).
Qu ng cáo trên m ng internet không còn xa l , chúng ta d dàng
nhìn th y nh ng m u qu ng cáo này hàng ngày trên nhi u trang
web khác nhau.
Tuy nhiên, nh ng phát hi n trong m t s nghiên c u có th khi n
nhi u ngư i ng c nhiên: c gi chú ý nhi u hơn n nh ng qu ng
cáo ơn gi n, i u mà n chính các nhà qu ng cáo v n nh m l n.
Phương pháp ánh giá m i
B n nghĩ r ng b n có xu hư ng quan tâm n m t qu ng cáo trên
m ng n u nó có ch a ng các n i dung nào sau ây?
1. M t b c tranh.
2. M t hình nh ng.
3. Ch ch a văn b n?
Câu tr l i th t b t ng : ch ch a văn b n.
- Chúng ta hãy xem xét trư ng h p m t ngư i àn ông ki m tra h p
thư i n t c a mình mà qua m t qu ng cáo d ch v h n hò có ưa
ra m t b c nh c a m t ph n m c t m. Ngư i àn ông này
ch nhìn vào b c nh m t l n và c các dòng ch quanh b c nh
n năm l n.
M ng Internet ã m ra m t th gi i m i y h a h n cho nh ng
ngư i mà công vi c c n chi nhi u ti n cho qu ng cáo. Kh năng
theo dõi v trí mà c gi c a các trang web nh p chu t vào xem
ã cung c p m t lo i tình báo chính xác mà các nhà qu ng cáo
trong nhi u th p k qua ch bi t mơ ư c. Tuy nhiên khi xem xét
v n và theo m t b n báo cáo g n ây thì các nhà qu ng cáo
thư ng nhìn nh n sai l m v nh ng i u ã thu hút c gi .
Nh ng phát hi n này ư c ưa ra trong m t chương c a m t cu n
sách m i có tên g i “Eyetracking Web Usability” (Tính kh d ng
c a các trang web b t m t) c a hai tác gi Jakob Nielsen và Kara
Pernice c a t p oàn tư v n Nielsen Norman.
ng cho tiêu y h p d n ánh l a b n: i u mà hai tác gi
Nielsen và Pernice ã làm là l n theo th hi u c a hàng trăm ngư i
khi h lư t web tìm ki m l i khuyên v nh ng v n thư ng ngày
như b nóng, mua quà cho tr , các tính năng c a i n tho i hay
h c v Mikhail Baryshnikov.
- Ch b ng cách r i tia h ng ngo i vào nhãn c u c a m t ngư i và
ghi l i các c ng c a u b ng m t máy camera, các nhà khoa
h c ã có th suy lu n ư c s chú ý c a các ki u tinh th n
nh ng qu ng cáo trong th i gian th c. ây là m t phương pháp
lư t qua m t vòng quanh sau ó yêu c u m i ngư i nh l i nh ng
gì ã th y.
Qu ng cáo b t m t không ư c chú ý nhi u hơn
K t qu v tiêu : càng ơn gi n càng t t (không bàn v v n
t n ít kinh phí hơn). K t qu i u tra nh ng ngư i tham gia nghiên
c u này cho th y 52% qu ng cáo ch ch a kí t văn b n, 52%
qu ng cáo có ch a hình nh và văn b n tách bi t nhau và 51% các
ư ng d n trên các trang công c tra c u ư c c gi chú ý n.
Qu ng cáo nh n ư c ít s quan tâm hơn thư ng là nh ng qu ng
cáo có văn b n trên u hình nh (ch có 35% ngư i xem) và ti p
ó là các qu ng cáo có ch a hình nh ng (có v như ch là phong
trào thu hút s chú ý, và lư ng ngư i xem nh ng qu ng cáo này
ch chi m 29%).
Ngày nay, vi c xem qu ng cáo và vi c nh n th c dù ch mơ h v
nó là hai vi c hoàn toàn khác nhau. Có r t nhi u th i qua t m
nhìn ngo i vi c a chúng ta, nhưng do cách th c ho t ng c a m t
mà chúng ta ch có th nhìn rõ nh ng th mà chúng ta c ý d ng
l i và quan sát.
- Theo phương pháp ó, nh ng ngư i ư c nghiên c u chú ý t i
36% các qu ng cáo trên các trang web mà h ghé thăm, ây rõ
ràng không ph i là m t t l quá t i. Tuy nhiên kho ng th i gian
trung bình mà m t ngư i chú ý n m t m u qu ng cáo là r t ng n,
ch kho ng 1/3 giây.
ơn gi n là chìa khoá c a thành công
M t i u thú v là nh ng ngư i ch lư t web thì ch nhìn th y
kho ng 5% nh ng qu ng cáo có trên các trang này trong khi nh ng
ngư i c g ng tìm ki m cho m t m c ích c th có xu hư ng chú
ý n qu ng cáo nhi u hơn. Th m chí khi c gi ang c n tìm
ki m gì ó, h cũng s n sàng d ng l i và chú ý n m t m u qu ng
cáo.
Tuy nhiên cũng có nh ng trang web mà các qu ng cáo không ư c
ăng kí trên ó như các trang web ư c xây d ng quanh các công
c tìm ki m, như Think Mapquest hay Expedia. óng góp c a
Google cho các kho ng tr ng là dành ch cho nh ng các trang
ch có th thi t k p m t, ho c có gì ó bi t r ng không ai có
th tìm th y m t qu ng cáo nào trên trang web ó.
Và sau ó là m t k t qu làm t t c các nhà nghiên c u ph i ng c
nhiên: các qu ng cáo ch ch a ch l i ư c nhi u ngư i chú ý
nh t. M t ph n có th là do chúng ta ng u nhiên nghĩ r ng có th
nh ng qu ng cáo y ch ó có ch a thông tin mà ta ang tìm
- ki m. Tuy nhiên theo cách gi i thích c a tác gi Nielsen thì các
trang web có th t phát huy b n ch t c a nó.
Không gi ng như truy n hình, m t phương ti n truy n thông b
ng, các trang web c n s d ng các thao tác như tìm ki m, nh p
chu t, ăng kí, mua b n quy n, t i tài li u. ó ch có th là khi mà
chúng ta s d ng m ng internet, chúng ta b lôi cu n b i nh ng n i
dung mà chúng ta c n tìm ki m, t t c nh ng gì chúng ta c n u
có trên m ng internet.
ó có th là m t trong nh ng lý do vì sao ngư i àn ông mà ta
nh c n o n u trong d ch v h n hò l i ch nhìn thoáng qua
hình dáng ngư i ph n và xem xét kĩ n nh ng o n miêu t
quanh b c nh.
Ông Nielsen cho r ng: “Th m chí trong trư ng h p như th này thì
nh ng thông tin có th c bao gi cũng là i m m nh nh t”. Có th
là kì c c, nhưng phương th c thu hút s chú ý c a c gi m ng
chính là hãy làm cho qu ng cáo tr nên ơn gi n iv ih .
nguon tai.lieu . vn
