Xem mẫu
- quan hệ báo chí là gì?
giới thiệu chung
- Trong quá • Được coi là “quyền lực thứ 5”, có ảnh
khứ, là nền hưởng lớn đến đời sống chính trị xã
tảng của hội và đặc biệt là nhận thức của công
quan hệ chúng
công chúng • Phương tiện truyền tải thông tin
nhanh, có uy tín và thường xuyên
• Không kiểm soát được thông tin sẽ
xuất hiện trên báo chí nhưng có thể
dự đoán
• Đạc biệt quan trọng trong các tình
huống khủng hoảng
- Báo chí hay Các
phương tiện
truyền thông đại
chúng
Đài phát Báo viết Internet
thanh
Tạp chí Truyền hình
Các PTTT
mới
- Điểm yếu
• Một dạng thông điệp khác
• Không kiểm soát được thông điệp
• Không kiểm soát được người đọc
- Ai là người
gửi thông tin
đi • Lãnh đạo
• Người phát ngôn
• Phát triển và duy trì mối quan hệ với
báo chí
• Chuẩn bị thông điệp: thông cáo báo
chí, thông báo, tài liệu cho báo chí
- Mục tiêu của
bạn là gì Mục tiêu có thể nằm ở 3 tầng:
• Thay đổi chính sách
• Tập trung vào lĩnh vực bạn quan tâm
• Thay đổi nhận thức của công chúng
về hình ảnh của công ty đối với một
vấn đề liên quan
- Đối tượng • Nhóm đối tượng 1
Bộ Tài chính
Văn phòng Chính phủ
Bộ KHCN
• Nhóm đối tượng 2
Khách hàng
Báo chí
Những người có thể có ảnh
có thể
hưởng đến dư luận
tác
• Nhóm đối tượng 3
động
đến Nhà cung cấp
Nhà kinh tế
• Có nhóm nào chúng ta chưa
tính đến không?
- Thông điệp
chính của • Có gì mới không? (có ảnh hưởng đến
bạn là gì nhiều người, có thể gây tranh luận…)
(≤ 3) • Có “khuôn mặt con người” hay
không?
• Có ảnh hưởng đến chính sách
không?
• Có ngắn gọn và dễ hiểu không?
• Có thông điệp nào dấu không?
- Thay đổi về
nhận thức
Người gửi
Đối tượng của
họ (công chúng,
Báo chí chính trị gia)
Đối tượng (các
nhà hoạch định
chính sách)
- Mục tiêu dài Alô, Lan đấy à?
hạn Bọn mình đang viết
một bài báo liên
quan đến cạnh
tranh trong lĩnh vực
công nghệ. Bạn có
thể giúp mình
không?
Journalists know and trust your institution
- Thành tố của
chiến lược
báo chí
Phản hồi
Mục tiêu
Thông
điệp
Đối tượng
Người gửi Báo chí
- Xây dựng • Biết những gì họ đang/vừa viết
quan hệ
• Liên lạc thường xuyên
• Tìm hiểu xem họ thật sự muốn gì
- Liên lạc với họ • Gọi điện thoại
khi bạn có
Luôn luôn nhớ tính thời điểm
thông tin
• Thông cáo báo chí
Ngắn gọn và đơn giản
• Theo dõi và phỏng vấn
Bạn có gì cho họ đây?
- Có kế quả
hay không? • Giá trị
• Công chúng mà bài báo đạt tới
• Ảnh hưởng
• Độ tin cậy
• Có đúng thời điểm mong đợi hay
không?
- Kết hợp vấn • Báo cáo hay bài báo vừa viết
đề của bạn
• Hội nghị, hội thảo
với những
vấn đề nóng • Họp báo
• Tin trang nhất
- Theo dõi • Hỏi xem họ đã nhận được thông cáo
báo chí chưa
• Nếu chưa, gửi lại ngay
• Đề nghị họ phỏng vấn người phát
ngôn
- Tạo ra kế Mẫu kế hoạch:
hoạch
• Danh sách báo chícập nhật thường
xuyên
• Thông cáo báo chí thường kỳ
• Họp báo/Gặp gỡ báo chí thường kỳ
• Mời báo chí tới thăm
- Lưu ý • Luôn luôn biết họ viết gì
• Tìm hiểu ảnh hưởng
• Không bao giờ cãi nhau với phóng
viên
• Cập nhật thường xuyên kế hoạch
của bạn
- Nhớ mục tiêu
dài hạn
Lan, theo
cậu, nhà
nước phải
làm gì để
giúp cho các
công ty công
nghệ hoạt
động tốt?
- quan hệ báo chí là gì?
5 chữ F trong làm việc với báo chí
nguon tai.lieu . vn
