Xem mẫu
- LOGO
Trình bày: Nhóm 1
Môi trường Marketing của
Coca-cola
- LOGO
Nội dung
1 Giới thiệu về thương hiệu Coca-cola
2 Môi trường vĩ mô
3 Phân tích 5 lực lượng cạnh tranh
Ma trận SWOT
4
- LOGO
Giới thiệu sơ lược về
Coca-cola
Trên thế giới:
Xuất hiện lần đầu tiên năm
1886
Là biểu tượng cho văn hóa
ẩm thực Mỹ
Hiện đã có mặt ở hơn 200
nước trên thế giới
Được 98% dân số trên trế giới
biết đến.
- LOGO
Coca-cola Việt Nam
Năm 1960, Lần đầu tiên xuất hiện tại
Việt Nam
Tháng 2/1994, Coca-cola quay trở lại
và bắt đầu quá trình kinh doanh lâu dài
Số lượng nhân viên: 900 người
Trụ sở chính: Quận Thủ Đức –
Thành phố Hồ Chí Minh
Hơn 600,000 USD đầu tư cho các
hoạt động Giáo Dục và hỗ trợ Cộng
đồng.
- LOGO
Môi trường
Marketing vĩ mô
Môi trường Tự nhiên
Việt Nam có khí hậu nhiệt đới gió mùa,
Độ ẩm tương đối trung bình 84-100% cả
năm
Có nhiệt độ trung bình năm cao
Khí hậu khắc nhiệt
Đòi hỏi Coca-cola phải có các biện pháp bảo
quản tốt hơn bởi sự khác biệt rất lớn về khí hậu
của Việt Nam và Mỹ có thể làm cho các sản
phẩm Coca nhanh hỏng hơn.
- LOGO
Môi trường
Kinh tế
Mức tăng trưởng năm 2010 là 6,78%
Lạm phát năm 2010 là 11,75%
Tăng trưởng hay lạm phát đều ảnh hưởng trực tiếp
đến tâm lý người tiêu dùng
Trong thời kỳ ‘Bão giá’ như hiện nay thì người tiêu
dùng sẽ cân nhắc nhiều hơn tới việc sử dụng Coca-cola
hay các loại đồ uống rẻ tiền hơn.
Giá cả leo thang cũng là nguyên nhân dẫ tới việc sử
dụng các sản phẩm Coca-cola ít thường xuyên hơn
- LOGO
Môi trường Công nghệ
Công nghệ ngày càng phát triển và được ứng dụng
rộng rãi
Các công ty trong ngành đang tạp trung nghiên cứu và
sản xuất các loại vỏ chai dễ tái chế và thân thiện với
môi trường
Coca-cola Việt Nam vừa
cho ra đời sản phẩm nước
uống đóng chai cao cấp
Dasani với chương trình ‘Xoắn
chai rỗng vì sức khỏe cộng
đồng’
- LOGO
Môi trường Văn hóa
Xã hội
Người tiêu dùng Việt Nam cũng như các nước khác trên thế giới,
rất chú trọng đến vấn đề sức khỏe khi sử dụng thực phẩm
Giới trẻ hiện đang rất ham mê với các trò chơi điện tử..
Các sản phẩm của Coca-cola có thành phần được chiết xuất từ
lá cây Koca, chứa 1 tỷ lệ nhất định chất cafein và cocain mà nếu
sử dụng nhiều bạn có thể bị nghiện. Chính vì vậy mà ngay từ đầu
Coca-cola đã nghiên cứu ra 1 công thức đễ đảm bảo lượng cocain
và cafein vừa đủ để tạo ra 1 loại nước uống gúp giải khát và sảng
khoái mà vẫn đảm bảo cho sức khỏe. Và, công thức kỳ diệu ấy
vẫn được giữ nguyên hơn 100 năm nay để tạo nên 1 thương hiệu
số 1 thế giới “Coca-cola”.
Ở Mỹ, một số hãng quảng cáo cho McDonald's, Coca Cola,
Pepsi, Nestle hay Volvo đã bắt đầu cuộc đua tìm cách đưa các sản
phẩm vào quảng cáo trong các trò chơi điện tử.
www.themegallery.com
- LOGO
Môi trường
nhân khẩu học
Việt Nam đang trong thời kỳ dân số vàng
Người dân Việt Nam có thái độ tiêu dùng lạc quan nhất
trên thế giới
Kể từ năm 2008, Việt Nam vượt mặt Trung Quốc để trở
thành thị trường bán lẻ hấp dẫn nhất thế giới
Điều này thúc đẩy nhiều công ty lớn đầu tư vào Việt
Nam. Trong đó Coca-cola cũng không ngần ngại đầu tư
- Trong 3 năm từ 2009-2011 ước tính tổng vốn đầu tư
vào Việt Nam là 400 triệu USD
www.themegallery.com
- LOGO
Môi trường
Chính trị pháp luật
Hệ thống Pháp luật ở Việt Nam ngày càng được
hoàn thiện, tạo điều kiện thuận lợi cho các doanh
nghiệp phát triển và cạnh tranh lành mạnh
Trước năm 1998, pháp luật Việt Nam chưa cho phép việc các
công ty liên doanh trở thành các công ty 100% vốn nước ngoài
nên Coca-cola đã phải liên doanh với các công ty Việt Nam để trở
thành công ty Coca-cola Đông Dương ở Miền Bắc, Coca-cola
Chương Dương ở Miền Nam và Coca-cola Non Nước ở miền
Trung.
Đến tháng 6 năm 2001 thì các công ty mới chính thức hợp nhất
trở thành công ty Coca-cola Việt Nam.
www.themegallery.com
- LOGO
Môi trường toàn cầu
Các vấn đề toàn cầu hiện nay gây ảnh hưởng mạnh mẽ đến hoạt động kinh
doanh của công ty như:
- Môi trường ô nhiễm: lượng khí và chất thải công nghiệp do các công ty th ải
ra môi trường. Các sản phẩm từ thiên nhiên và thân thiện với môi trường
ngày càng phổ biến và được nhiều người ưa thích, ủng hộ.
- Sự khan hiếm nguồn nguyên liệu: Nguyên liệu ngày càng khan hiếm vì v ậy
đối với các sản phẩm giải khát trong ngành thì việc tái chế hiệu quả vỏ lon
nước ngọt là cần thiết.
Coca-cola cũng như các công ty khác trong ngành cũng đang đẩy mạnh việc
thiết kế các sản phẩm bao bì thân thiện với môi trường, dễ tái chế hoặc phân
hủy.
- Chi phí năng lượng ngày càng gia tăng: vì vậy các công ty trong ngành c ần
tìm kiếm nguồn năng lượng mới thay thế, vận hành hiệu quả, tiết kiệm chi
phí sản xuất.
www.themegallery.com
- LOGO
Mô hình 5 lực lượng
cạnh tranh
Đối thủ Đe dọa của các đối thủ
tiềm ẩn chưa xuất hiện
Khách
Quyền lực Quyền lực
Nhà Cạnh tranh
hàng
đàm phán đàm phán
nội bộ ngành
cung Nhà
cấp phân
Giữa các doanh
nghiệp trên thị
phối
trường
Sản phẩm
Thách thức của sản
phẩm và dịch vụ thay
thay thế
thế
www.themegallery.com
- LOGO
Các đối thủ nhập cuộc
tiềm tàng
Thị trường nước giải khát Việt Nam từ lâu đã được khẳng định
bởi hai tên tuổi lớn trên thế giới: Coca-cola và Pepsi. Bên cạnh
đó, còn có các hãng nước giải khát như Tribeco và Tân Hiệp
Phát…
Những tên tuổi này đã trở nên quá quen thuộc với người tiêu
dùng, chẳng hạn như các sản phẩm của Cocacola có mặt trên
thị trường Việt Nam 1960 và Pepsi có mặt tại Việt Nam vào năm
1991 đã được sự ủng hộ của hầu hết khách hàng ở thị trường
này.
Dưới sự cạnh tranh kịch liệt giữa hai nhà sản xuất lớn này, và
của các hãng trong ngành, nó tạo nên một rào cản nhập ngành
với những đối thủ tiềm tàng là rất cao. Tuy nhiên, đây là một
ngành hấp dẫn, nhu cầu đa dạng, nên nguy cơ nhập cuộc cao.
www.themegallery.com
- LOGO
Các đối thủ cạnh tranh
trong nghành
Đối thủ truyền kiếp: Pepsi
Ngoài ra tại Việt Nam còn có các hãng nước giải khát
lớn như Tribeco, Tân Hiệp Phát, Wonderfarm,…
Nổi bật lên với hai “đại gia” lớn nhất trong ngành là
Cocacola và Pepsi. Chính vì có nhiều sự lựa chọn cho
khách hàng trong việc chọn lựa sản phẩm, thế nên sự
cạnh tranh giữa các công ty trong ngành là cao. Các công
ty đã không ngừng nâng cao sản xuất, đẩy mạnh các
hoạt động truyền thông, quảng bá thương hiêu của mình,
đa dạng hóa sản phẩm nhằm thu hút khách hàng.
Cạnh tranh trong ngành cao
www.themegallery.com
- LOGO
Khách hàng
và Nhà phân phối
Khách hàng và nhà phân phối có nhiều lựa chọn h ơn bởi sự
đa dạng của các mặt hàng nước giải khát hiện nay
Khách hàng sẽ yêu cầu được cung cấp sản phẩm với chất
lượng tốt hơn, an toàn hơn, đảm bảo không gây hại cho sức
khỏe,…
Đòi hỏi Coca-cola phải không ngừng cải tiến để đáp ứng tốt
nhu cầu của khách hàng...
www.themegallery.com
- Nhà cung cấp
LOGO
&
Các sản phẩm thay thế
Với hơn 100 năm kinh nghiệm, Coca-cola tạo được
nhiều mối quan hệ thuận lợi với các nhà cung cấp
Đảm bảo cho nguồn nguyên liệu được đáp ứng kịp
thời và chất lượng cao
Áp lực chủ yếu của các sản phẩm thay thế là khả năng đáp ứng
nhu cầu so với các sản phẩm trong ngành, thêm vào nữa là nhân tố
về giá, chất lượng , các yếu tố khác như môi trường văn hóa ,xã hội,
công nghệ cũng ảnh hưởng tới sự đe dọa các sản phẩm thay thế.
Đây là những điều kiện bất lợi đối với ngành.
Hiện nay có các sản phẩm thay thế như nước ép trái cây, sữa tươi..
www.themegallery.com
- LOGO
Ma trận SWOT
www.themegallery.com
- LOGO
nguon tai.lieu . vn