Xem mẫu
- Mô hình tiêu dùng
Dù cuộc khủng hoảng hiện tại có xảy ra hay không thì nền kinh tế
Mỹ cũng khó tránh khỏi sự sụt giảm của mức chi tiêu dùng so với
mức bình quân 3,4% vẫn được duy trì từ 1985 đến nay.
Mười xu thế đáng lưu tâm thời hậu khủng hoảng:
Vai trò của các chính phủ và sự bình ổn giá
Niềm tin vào giới kinh doanh giảm dần
Khoa học quản lý và sự cạn kiệt tài nguyên thiên nhiên
Toàn cầu hoá gặp thách thức
- Các ngành công nghiệp có diện mạo mới
Sự vươn lên của thị trường châu Á
Thời hoàng kim của những năm 1980 và 1990 đã trở thành một
thời vang bóng bởi lực lượng tiêu dùng chủ chốt của giai đoạn
này là lớp công dân Mỹ được sinh ra ngay sau Thế chiến - những
công dân mua sắm vô độ mà không hề tính đến nợ nần chồng
chất – đã ở tuổi về hưu.
Và rồi dưới tác động của cuộc khủng hoảng, mức tiêu dùng
tưởng như chỉ bị suy xuyển đôi chút đã sụt giảm mạnh. Bởi mức
tăng trưởng chi tiêu của người dân sẽ luôn đồng hành với tăng
trưởng kinh tế nên dân số già và mức tiết kiệm của các hộ gia
đình bị giảm sút sẽ là lực cản kéo sức tiêu dùng của nền kinh tế
Mỹ tăng trưởng ì ạch hơn hẳn giai đoạn trước khủng hoảng.
- Mức chi tiêu cá nhân so với GDP.
Câu hỏi đặt ra với các nhà chiến lược hiện nay là: quốc gia hay
khu vực nào sẽ nổi lên là thị trường tiêu dùng hàng đầu trong
trường hợp nước Mỹ không thể trở lại ngôi vị số một? Chúng tôi
đưa ra hai tình huống giả định:
- 1. Châu Á là ngôi sao mới
Trung Quốc và Ấn Độ chiếm hơn 1/6 dân số thế giới nhưng thu
nhập của đại bộ phận dân cư chỉ dưới mức trung lưu. Khi nền
kinh tế của các quốc gia này phục hồi thì những hộ dân cư trên
với mức thu nhập có khả năng đưa vào tiêu dùng là 20,000
USD/năm (đã điều chỉnh theo bình quân sức mua) sẽ trở thành
động lực cho sự bùng nổ tiêu dùng.
- Nếu Trung Quốc vươn lên trở thành thị trường tiêu thụ lớn thứ ba
thế giới sau Mỹ và EU vào năm 2020 và Ấn Độ trở thành nền kinh
tế lớn thứ năm thế giới sau Nhật Bản – theo như dự đoán - thì
châu Á sẽ có đến ba đại diện trong số năm vị trí hàng đầu.
2. Nền kinh tế thế giới trở thành đa cực
Dù giả định về
mức tăng trưởng
tại Trung Quốc, Ấn
Độ và các nền kinh
tế mới nổi khác
được giữ nguyên
thì với các chính
sách của chính
- phủ cùng thói quen đã ăn sâu vào tâm lý của người tiêu dùng
châu Á, khu vực này cũng sẽ chỉ loanh quanh ở trạng thái: mức
tiết kiệm trong dân tăng nhưng mức tiêu dùng lại thấp.
EU, Mỹ và Nhật Bản tiếp tục duy trì vị trí ba thị trường tiêu dùng
hàng đầu thế giới nhưng tốc độ tăng trưởng sẽ thấp. Trong tình
huống này, mức tăng trưởng tiêu dùng toàn cầu sẽ bị đẩy xuống
mức thấp hơn hẳn mức trước khủng hoảng trong nhiều năm
thậm chí hàng thập kỷ.
Từ những tình huống đã được nêu ra, chúng ta cần đưa ra các
đối sách phù hợp thật kịp thời. Về phía các tổ chức, có một số
điều các bạn phải làm ngay:
Chuẩn bị tinh thần khi mức tiêu dùng toàn cầu chỉ tăng
trưởng ở mức thấp trong thời gian dài. Các tổ chức vốn vẫn
lệ thuộc vào các mức tăng trưởng căn bản của thị trường
đặc biệt là các sản phẩm dành cho độ tuổi trưởng thành thì
bây giờ cần chiến đấu quyết liệt hơn để giành giật thị phần ở
- mảng thị trường hiện tại hoặc phải dũng cảm bước vào
những lĩnh vực mới.
Chuyển dịch đầu tư về châu Á: rõ ràng, mức chi tiêu tại
Trung Quốc và Ấn Độ hiện đang tăng trưởng mạnh mẽ hơn
các nền kinh tế phát triển.
Tập trung vào những đối tượng khách hàng lớn tuổi hơn.
Trong vòng 5 năm tới, hơn một nửa mức chi tiêu tiêu dùng
tại Mỹ sẽ đến từ các khách hàng trên 50 tuổi và tình trạng
này cũng sẽ xảy ra tại EU và Nhật Bản.
Cung cấp các mặt hàng xa xỉ nhưng ở mức giá phải chăng.
Mức chi tiêu có thể hạn hẹp hơn trước nhưng không vì thế
mà người ta không muốn hưởng thụ. Một nghiên cứu gần
đây của chúng tôi cho thấy tại các nền kinh tế gặp khủng
hoảng, người tiêu dùng dù bị hạn chế chi tiêu hơn trước
nhưng vẫn muốn hưởng một cuộc sống thật tiện nghi.
nguon tai.lieu . vn
