Xem mẫu
- Core Consultant Course
Kỹ Năng Bán Dịch Vụ Tư Vấn
©MPDF 2005. All rights reserved.
- Chương Trình
Các Giai Đoạn Của Kỹ Năng Bán Hàng Và Sự Thành
Thạo Trong Quan Hệ Khách Hàng
Giới Thiệu Chu Trình Bán Hàng – 6 Bước
Áp Dụng Các Kỹ Năng Khác Nhau Trong Từng Bước
Của Chu Trình Bán Hàng
©MPDF 2005. All rights reserved.
2
- Tôi Sẽ Học Được Gì?
Cuối buổi học này, các bạn sẽ có thể:
Giải thích được sự khác nhau giữa bán hàng theo
phong cách cổ điển và bán hàng theo phong cách tư
vấn
Nắm vững qui trình bán hàng tư vấn và hiểu rõ từng
giai đoạn của chu trình này.
Học và thực tập các kỹ năng cơ bản và phương pháp
kỹ thuật để hoàn thành từng giai đoạn
©MPDF 2005. All rights reserved.
3
- Chương Trình
Các Giai Đoạn Của Kỹ Năng Bán Hàng Và Sự Thành
Thạo Trong Quan Hệ Khách Hàng
Giới Thiệu Chu Trình Bán Hàng – 6 Bước
Áp Dụng Các Kỹ Năng Khác Nhau Trong Từng Bước
Của Chu Trình Bán Hàng
©MPDF 2005. All rights reserved.
4
- Các Giai Đoạn Kỹ Năng Bán Hàng và Sự
Thành Thạo Trong Quan Hệ Khách Hàng
Giai đoạn I - khởi đầu nghề bán hàng
Còn hạn chế trong việc giải quyết các vấn đề của khách hàng và gần như
không chế ngự được sự đe dọa của cạnh tranh từ các đối thủ.
Giai đoạn II –Nhân viên bán hàng theo kiểu truyền thống
Chú trọng vào “bán hàng dựa trên tính cách ” và xây dựng quan hệ tốt vớI
khách hàng, tuy nhiên có thể không thấy hết được những nổ lực của đối
thủ cạnh tranh.
Giai đoạn III - Nhân viên bán hàng cạnh tranh
Thành thạo trong cả giải quyết các vấn đề của khách hàng và tạo ra ưu
thế cạnh tranh
Giai đoạn IV – Người quản lý mối quan hệ khách hàng/đối tác
Là mức độ cao nhất của chuyên viên bán hàng tư vấn chuyên nghiệp, mà
giá trị của họ là phần không tách rời với sự thành công trong kinh doanh
của khách hàng.
©MPDF 2005. All rights reserved.
5
- Nhà Tư Vấn Bán Dịch Vụ Của Mình Như Thế Nào?
Nhà tư vấn là người dựa vào chính sự ảnh hưởng của bản
thân thiết lập trên nền tảng kiến thức và chuyên môn của chính
mình để GIÚP các cá nhân hoặc tổ chức.
Nhà tư vấn hiểu rõ rằng vai trò của họ không chỉ đơn thuần là
bán một sản phẩm hay dịch vụ. Rất nhiều khi họ cung cấp kiến
thức và kinh nghiệm trong các lĩnh vực khác để hỗ trợ cho việc
sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ trong vai trò là một đối tác.
Các nhà tư vấn phân tích tình huống, cân nhắc các cách thức
khác nhau, đưa ra đề nghị và thúc đẩy khách hàng thực hiện
bằng cách trình bày những giá trị họ sẽ đem lại.
©MPDF 2005. All rights reserved.
6
- Chương Trình
Các Giai Đoạn Của Kỹ Năng Bán Hàng Và Sự Thành
Thạo Trong Quan Hệ Khách Hàng
Giới Thiệu Chu Trình Bán Hàng – 6 Bước
Áp Dụng Các Kỹ Năng Khác Nhau Trong Từng Bước
Của Chu Trình Bán Hàng
©MPDF 2005. All rights reserved.
7
- Chu Trình Bán Hàng – 6 Bước
1
Lấy cuộc hẹn
Chuù yù
Chuù yù
Phản hồi
6 2
Ñaùnh giaù QQuan taâm
uan taâm
Mối quan tâm của khách hàng
Hợp đồng ký kết
5 3
Haønh ñoäng Mong muoán
Mong muoán
Đề nghị & lựa chọn giải pháp
4
Xử lý
Đồng ý
mâu thuẫn
©MPDF 2005. All rights reserved.
8
- Chu Trình Bán Hàng – 6 Bước
•Lập danh sách các khách hàng tiềm
năng.
Chọn lọc khách hàng so vói các tiêu
1 chuẩn.
Chuù yù
Chuù yù •Liên hệ để lấy cuộc hẹn
6 2
Ñaùnh giaù QQuan taâm
uan taâm
5 3
Haønh ñoäng Mong muoán
Mong muoán
4
Xử lý mẫu thuẫn
©MPDF 2005. All rights reserved.
9
- Lập Danh Sách Khách Hàng Tiềm Năng
Phát triển tiêu chuẩn chọn lựa khách hàng
Xác định khách hàng mục tiêu
So sánh khách hàng tiềm năng với các tiêu chí chọn
lựa
Ưu tiên nỗ lực cho các khách hàng có tiềm năng lớn
“Lập danh sách để tiếp cận”
Dự
Khách Dự án Khách
Khách án/Khách hàng Dự án rất
hàng/Dự án đạt tiêu chuẩn
tương đối tốt Hàng
hàng
tiềm năng tốt = % nhỏ
mục tiêu trong số
khách hàng
mục tiêu
Bảng Danh Sách các
©MPDF 2005. All rights reserved. Khách hàng tiềm năng
10
- Chú Ý – Biểu Hiện và Mục Tiêu
Biểu Hiện Của Khách Hàng
Không muốn nói chuyện
với bạn
Không bao giờ trả lời
những cuộc điện thoại
Không đồng ý hẹn gặp Mục tiêu của bạn
Khách hàng hủy cuộc họp
Lấy một cuộc hẹn/họp
đã định vào phút cuối
cùng Gây một ấn tượng tốt
ban đầu
Khách hàng gặp bạn
nhưng không sẵn lòng Hãy để khách hàng cảm
chia sẻ những thông tin nhận rằng họ sẽ có lợi
có liên quan, v.v… khi sử dụng dịch vụ của
©MPDF 2005. All rights reserved.
bạn
11
- Chú Ý: Những Kỹ Năng Quan Trọng
Kỹ Năng Trao Đổi (Truyền Đạt)
Kỹ Năng Xây Dựng Mối Quan Hệ
Kỹ Năng giao tiếp Qua Điện Thoại
©MPDF 2005. All rights reserved.
12
- Điểm Độc Đáo Của Bạn Là Gì?
Điểm Độc Đáo
Nếu bạn không biết, thì khách hàng của bạn
càng không biết
©MPDF 2005. All rights reserved.
13
- Chú Ý: Chuẩn Bị Cho Cuộc Gọi Đầu Tiên
Chuẩn bị cho cuộc gọi
đầu tiên:
Tiên đoán nhu cầu và cách
xử sự của khách hàng
Lên kế hoạch cho cấu trúc
cuộc gọi
Dự đoán sự từ chối/phản
ứng của khách hàng
Tập dượt cách nói trước
khi gọi
©MPDF 2005. All rights reserved.
14
- Chú Ý: Cấu Trúc Cuộc Gọi
Gọi lần đầu:
1. Tự giới thiệu bản thân ngắn gọn và đơn giản
10 giây giới thiệu
2. Nêu mục đích cuộc gọi
3. Trình bày mở đầu thật tốt về những lợi ích
4. Xác nhận những hành động đã thoả thuận
5. Chuẩn bị cho lần gọi sau
6. Xử lý những phản ứng/từ chối
7. Kết thúc bằng các lựa chọn.
©MPDF 2005. All rights reserved.
15
- Chú Ý: Những Kỹ Thuật Thực Hiện Cold Call
Vài gợi ý khi thực hiện những “cold call”
Sử dụng nguồn tham chiếu (giới thiệu/tiến cử)
Vào ngay vấn đề
Gọi vào đầu giờ hoặc cuối giờ (thời gian?)
Hãy chủ động thực hiện
Hãy xử sự thật người: thành thật và giản dị
Nói ít , đừng quá nhiều lời
Những trở ngại khi lấy một cuộc hẹn
Dùng từ ngữ không thích hợp
Người bán hàng:
Kỹ năng bán hàng qua điện thoại kém
Nói: 80 %
Khách hàng không đáp ứng đủ các tiêu chuẩn
Lắng Nghe: 20 %
Không có sự giới thiệu Nhà tư vấn:
Khách hàng đã có cam kết với nhà cung cấp khác Lắng Nghe: 80 %
Dịch vụ không đúng với nhu cầu Nói: 20%
Dịch vụ trọn gói không phù hợp
Chào mời quá nhiều dịch vụ.
©MPDF 2005. All rights reserved.
16
- Chú Ý: Thực Tập Cuộc Gọi “cold call”
Theo từng đôi, bạn hãy thực hiện cuộc gọi đến
một khách hàng tiềm năng
Mục tiêu: Giới thiệu công ty của mình và xin một cuộc
hẹn gặp
Cần nhớ:
Lời giới thiệu
Đưa ra được lợi ích thiết thực
Yêu cầu một cuộc hẹn gặp
Thời gian: 20 phút
©MPDF 2005. All rights reserved.
17
- Chu Trình Bán Hàng – 6 Bước
1 •Gặp gỡ khách hàng
•Gây ấn tượng tốt
Chuù yù
Chuù yù •Xây dưng thiện cảm
•Tìm hiểu nhu cầu của
khách hàng
•Lắng nghe các nhu cầu
6 2 của khách hàng
Ñaùnh giaù QQuan taâm
uan taâm
5 3
Haønh ñoäng Mong muoán
Mong muoán
4
Xử lý mẫu thuẫn
©MPDF 2005. All rights reserved.
18
- Quan Tâm
“Điều đó sẽ có lợi gì cho công ty tôi / cho tôi ?”
©MPDF 2005. All rights reserved.
19
- Quan Tâm: Các Biểu Hiện và Mục Tiêu
Các biểu hiện của
khách hàng
Khách hàng đề xướng cho
cuộc gặp.
Bày tỏ sự quan tâm vào thông
tin có nhiều chi tiết
Mục tiêu của bạn
Đặt câu hỏi về cách nhà tư Khai thác thông tin về nhu cầu của
vấn giải quyết vấn đề khách hàng, các lợi ích và tầm quan
trọng của việc giải quyết vấn đề, hậu
Sẵn sàng chia sẻ thông tin có quả nếu vấn đề không được giải
liên quan, v.v… quyết.
Hỏi về cách thức nhà tư vấn Xây dựng một mối quan hệ tốt với
đã giúp các công ty khác. những người có ảnh hưởng lớn tại
công ty bạn đang nhắm đến
Thực hiện được một cuộc họp có
hiệu quả
Tìm hiểu về những mong muốn thực
sự của khách hàng
©MPDF 2005. All rights reserved.
20
nguon tai.lieu . vn