Xem mẫu
- VHT
Kích sale cho nhãn hàng sting- PEPSI
Nhóm 1: OM4
Đoàn Kiều My
Lê Uyên Diễm
Nghiêm Sỹ Tâm Phương
Nguyễm Thị Thảo Nguyên
Nguyễn Văn Toàn
Nguyễn Thị Ngọc Linh
Nguyễn Phương Quỳnh Anh
- VHT
NỘI DUNG
1. Giới thiệu đề tài
2. Thị trường – Đối thủ
3. Kế hoạch - Timeline
4. Chi tiết
5. Kết quả - Đánh giá
6. Kết luận
- VHT
NỘI DUNG
1. Giới thiệu đề tài
2. Thị trường – Đối thủ
3. Kế hoạch - Timeline
4. Chi tiết
5. Kết quả - Đánh giá
6. Kết luận
- VHT
“MỤC TIÊU:
KÍCH SALES NHÃN
HÀNG STING 10%
trong 3 tháng “
- VHT
NỘI DUNG
1. Giới thiệu đề tài
2. Thị trường – Đối thủ
3. Kế hoạch - Timeline
4. Chi tiết
5. Kết quả - Đánh giá
6. Kết luận
- VHT
Công ty nước giải khát và thực phẩm hàngđầu thế giới
phát triển tốc độ nhanh nhất thế giới
200 quốc gia, 185,000 nhân viên , doanh số 39 tỷ USD
STING: Thương hiệu của Pepsico,sản xuất tại VN năm 2002
4 vị: Nhân sâm, dâu, kiwi, Pro
2 dạng: chai nhựa, lon
- VHT
- VHT
2002: Bắt đầu vào VN
2 đối thủ lớn nhất: Number one (Tân
Hiệp Phát) & Red Bull
2005: Sting Dâu : phân khúc mới
2008,2009: Sting Kiwi, Sting Pro
- VHT
Năm 2009:
Chi phí quảng cáo thức uống tăng trưởng 93%, đạt 36,1 triệu
USD 6 tháng đầu năm
Quảng cáo nước ngọt 9 triệu USD
Mức tiêu thụ đầu người: 9,5 lít/ người
Doanh số nước ngọt có ga: 4400 tỉ đồng
Dự báo:
Thị trường nước có ga, tăng trưởng 40% từ 2010 – 2015
Coke đầu tư 200 triệu USD vào VN trong 3 năm tới
- VHT
Khách hàng mục tiêu:
• Giới trẻ trẻ trung năng động ,đầy sức
sống ,sành điệu cá tính ,thích hòa nhập vào
đám đông,thích thể thao,ham học hỏi,thích Quảng
giao lưu và kết bạn bá SP
Xây dựng
Định vị thương hiệu: hình ảnh
•Sản phẩm dành cho giới trẻ. Uống Sting Sting
chính là cách chứng tỏ sự trẻ trung và sành năng
động, Tăng 10%
điệu ,giúp bạn trẻ thêm cá tính tự tin và nổi sáng tạo doanh số
bật giữa đám đông Sting dâu
trong 3
Ý tưởng kích hoạt thương hiệu: tháng
•Đám đông trẻ trung và âm nhạc sôi động
- VHT
NỘI DUNG
1. Giới thiệu đề tài
2. Thị trường – Đối thủ
3. Kế hoạch - Timeline
4. Chi tiết
5. Kết quả - Đánh giá
6. Kết luận
- VHT
TVC SMS marketing Social network
Email
PrintAds Forum seeding
Marketing
Roadshow Web banner SEO/SEM
Promotions Web/microsite
- VHT
Month 2
END TVC
Teasing/ Pre-launch
Test Microsite, TVC
Đánh giá, Post-
event
LAUNCHING FINAL EVENT
Month 1 Month 3
END all
RUN ALL END
Printads,
Promotions
MKT truyền thống + OM khuyến khích người dùng vào microsite
Flash game->Đổi chai lấy điểm -> Đổi điểm lấy vé
Tham dự event cuối cùng
Event: Ca nhạc sôi động + được tặng huy hiệu sưu tập Sting dâu
- VHT
NỘI DUNG
1. Giới thiệu đề tài
2. Thị trường – Đối thủ
3. Kế hoạch - Timeline
4. Chi tiết
5. Kết quả - Đánh giá
6. Kết luận
- VHT
Trong 1 buổi thảo luận, không khí đang căng thẳng, yên ắng. Mọi
người đang tập trung suy nghĩ 1 vấn đề gì đấy rất chăm chú
nhưng vẫn chưa thể giải quyết được. Để thoát khỏi bầu không khí
căng thẳng này, một anh bạn trẻ đứng lên cầm lấy lon Sting dâu
sau đó khui nắp lon. Tiếng khui nắp lon làm mọi người ngước lên
nhìn ngạc nhiên và tỏ vẻ thèm khát khi cậu ấy bắt đầu uống. Sau
khi uống xong, cậu ta “ khà…” 1 tiếng thật là sảng khoái. Sau đó
cậu ta thảy lần lượt từng lon nước ngọt đến cho mọi người 1 cách
nhanh chóng. Mọi người vừa bàn bạc vừa uống Sting dâu rất vui
vẻ sôi nổi. Sau đó màn hình sẽ xuất hiện hình ảnh lon nước và
chai nước sting dâu mát lạnh như đang ướp trong tuyết cùng
dòng slogan
“ Bật tung ý tưởng, khơi nguồn sáng tạo”.
- VHT
• Clip : 40000 USD
Chi phí • Phát sóng: 215,000 USD/ tháng
• Kênh VTV3, HTV7,HTV9
Hình thức • Youtube
• 11:55 – 12:30: phát sóng trong bộ phim.
Giờ phát sóng • 18:30 – 19:30: phát sóng trước và trong thời sự.
Thời gian • 4 tuần đầu
KPI • Số người xem
- VHT
Chi phí • 40,000 USD
• event ở những nơi tụ họp của các bạn trẻ
Hình thức • VD trường học, công viên,Tao Đàn, nhà văn hóa Thanh Niên
Mục đích của • Lead tới microsite
event : • Thu thập database KH
• Tuyển 5PGs, 5PBs và 2 MCs
Chuẩn bị • Giới thiệu sản phẩm, phát sampling, điều khiển game.
Thời gian • 4 tuần đầu
- VHT
Chi phí • 50,000 USD
Thời gian • 2 tháng đầu tiên
• Printads: banner trên báo
Hình thức • Road shows: 20 PG VÀ PB ĐẠP XE ĐẠP PHÁT TỜ
RƠI TRONG 8 BUỔI
• Báo THANH NIÊN ,TUỔI TRẺ,HOA HỌC TRÒ,MỰC
Phương tiện: TÍM,H2,VTM
- VHT
Chi phí: 10,000 USD
Ý tưởng:
Microsite là
FLASH GAME
cho phép người dùng
tích lũy điểm để đổi
vé xem chương trình
“Sting Show” từ 2
cách:
+ Nhập mã thẻ cào
từ chai Sting để lấy
điểm.
+ Chơi trò chơi để
tích lũy điểm.
-> Thu thập DB KH
- VHT
Tên trò chơi: Đi tìm thần dược
- Người chơi hóa thân vào vai hoàng tử (công chúa) tùy thuộc vào bạn là nam
hay nữ để đi cứa công chúa (hoàng tử).
- Khi user bắt đầu tham gia trò chơi thì được khuyến mãi cho 5 điểm đầu tiên.
- Chơi thắng được cộng 1 điểm, thua trừ 1 điểm.
-Khi bạn tích lũy được 10 điểm thì bạn có thể đổi được 1 vé xem chương trình
Sting Show.
Cách đổi vé:
-10 điểm - > click vào button đổi vé
-Hệ thống sẽ kiểm tra: nếu OK, gửi một SMS từ website đến điện thoại của
user có code tham gia chương trình
nguon tai.lieu . vn