Xem mẫu
- nh giá “tài s n vô hình”
Lâu nay, hai t thương hi u ã ư c nh c n không ít và ngư i ta
c p nhi u n giá tr thương hi u. Nhưng dư ng như ó ch là
giá tr c m tính. ã n lúc, giá tr lý tính và giá tr tính ư c b ng
ti n c a “thương hi u” ph i ư c t ra khi mà ho t ng mua bán,
sáp nh p doanh nghi p cũng như phát hành c phi u c a các doanh
nghi p Vi t Nam ang tr nên ph bi n.
Làm sao tính giá thương hi u?
Cách ây không lâu, t i H i th o “Hoàn thi n và i m i hình nh
thương hi u giúp nâng cao giá tr doanh nghi p” do ESC, DAS t
ch c, ông Nguy n Nam Trung, Ch t ch ESC ã k l i câu chuy n
ông ch Hãng kem ánh răng D Lan ã nh bán kh i tài s n h u
hình c a doanh nghi p mình v i giá 1 tri u USD. Câu h i c a i
- tác mua doanh nghi p: “V y còn giá tr tài s n vô hình ư c nh
giá bao nhiêu?” ã khi n ông ch t nh n ra thi u sót c a mình trong
vi c nh giá doanh nghi p. S nhanh trí c a ngư i bán doanh
nghi p ã mang l i cho ông thêm 5 tri u USD sau ó. Tài s n vô
hình ư c nh c n ây chính là thương hi u.
Cách tính toán c a ông ch Hãng kem ánh răng D Lan lúc ó
như th nào nh giá thương hi u D Lan tương ương 5 tri u
USD không ư c nh c n, ch bi t r ng, ông ch này ã c u vi n
các chuyên gia nh giá thương hi u t n Singapore.
Năm cách ti p c n tính giá thương hi u ã ư c Ths. Lâm Minh
Chánh, Phó t ng giám c Kinh doanh Công ty B o hi m nhân th
Dai - ichi Life ưa ra t i H i th o “ nh giá thương hi u” (do Câu
l c b Doanh nhân 2030 v a t ch c t i TP.HCM). ó là cách ti p
c n d a vào chi phí xây d ng thương hi u, d a vào s khác bi t do
thương hi u t o ra, d a vào giá tr kinh t c a thương hi u, d a vào
giá tr v n hóa trên th trư ng và cách ti p c n option – giá tr ư c
xác nh d a vào kỳ v ng t ư c trong tương lai.
Ông Lâm Minh Chánh cho bi t, tùy thu c quy mô, ho t ng và
m c có l i mà doanh nghi p có th l a ch n cách ti p c n t t
nh t trong nh giá thương hi u. Theo phân tích c a ông Chánh,
ch khi nh giá ư c thương hi u, thì m i xác nh ư c giá tr
doanh nghi p, b i suy cho cùng, giá tr doanh nghi p bao g m giá
tài s n h u hình và vô hình.
- nh giá thương hi u nh giá tr doanh nghi p
Ths. inh Th Hi n, ngư i ã th c hi n nhi u cu c nh giá doanh
nghi p t i Vi t Nam, là m t trong ba di n gi
chính t i H i th o cho bi t, t i Vi t Nam, vi c
v n d ng nh giá doanh nghi p hi n m i
bư c u, ch y u ph c v công tác c ph n
hóa. Vi c nh giá doanh nghi p c ph n hóa
h u như không tính n giá tr thương hi u và
ch y u v n áp d ng cách nh giá truy n
th ng. Ông Hi n ưa ra 2 phương pháp nh giá
doanh nghi p là nh giá c phi u b ng cách tính t s giá
c /doanh l i và nh giá theo dòng ti n chi t kh u.
Trên th c t , tuy có nhi u cách ti p c n khác nhau trong nh giá
doanh nghi p và nh giá thương hi u, nhưng các chuyên gia tài
chính u có cùng m t nh n xét, t t c u ch mang tính tương
i. Ngay c phương pháp nh giá theo tiêu chu n qu c t cũng
trong tình tr ng tương t .
TS. Vương Quân Hoàng, Ch t ch Saga Communications cho bi t,
n u xem thương hi u như m t ch ng khoán, thì thương hi u s
hình thành và v n hành v i cơ ch tương t như giá ch ng khoán
và i u ó có nghĩa là ph thu c nhi u vào c m xúc c a ám ông.
Ông Hoàng ưa ra phép o Saga Trademark Sensor tính giá tr
- thương hi u. Theo ó, m i tính toán s d a trên d li u thương
hi u. V i nh nghĩa c a phép o này, d li u thương hi u chính là
m c quan tâm c a xã h i t i thương hi u s n ph m/doanh
nghi p.
“Có th s có nh ng y u t c m tính, nhưng không có y u t nào là
không lư ng giá ư c”, ông Lâm Minh Chánh phân tích và cho
r ng, vi c xác nh giá thương hi u còn ph thu c nhi u vào s
thương thuy t c a ngư i bán trong t ng trư ng h p nh t nh.
nguon tai.lieu . vn
