Xem mẫu
- Chương 2 1
- I. THỊ TRƯỜNG NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ HÀNH
VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
1. Đặc điểm của thị trường người tiêu dùng
Xét về số lượng
Sự phân bố về mặt địa lý
Số lượng người mua và giá trị của mỗi lần
mua
Đặc điểm về nhu cầu
Chương 2 2
- I. THỊ TRƯỜNG NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ HÀNH
VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
2. Tiến trình ra quyết định
Các Các Các Tiến Đáp trả
nhân nhân tố nhân trình của
tố môi thuộc tố ra người
trường doanh ảnh quyết tiêu
nghiệp hưởn định dùng
g
Chương 2 3
- I. THỊ TRƯỜNG NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ HÀNH
VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
2. Tiến trình ra quyết định
Nhận thức nhu cầu
Mô hình
hành vi Tìm kiếm thông tin
mua
của Đánh giá lựa chọn phương án
người
tiêu
dùng Quyết định mua
(Philip
Kotler) Hành ví sau khi mua
Chương 2 4
- I. THỊ TRƯỜNG NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ HÀNH
VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
2. Tiến trình ra quyết định
b. Các bước trong tiến trình ra quyết định
b1. Nhận thức nhu cầu (nhận thức vấn đề)
+ Đây là bước khởi đầu của tiến trình mua
+ Nhu cầu được nhận thức dưới tác động của 2 nhóm nhân tố bên trong
và bên ngoài
+ Nhiệm vụ của người làm Marketing
♣Phải xác định nhu cầu có thể được nhận thức dưới tác động của những
nhân tố nào
♣ Những thời điểm đặc biệt nào nhu cầu của con người trở nên mạnh mẽ
♣ Dự đoán khi nhu cầu phát sinh, khách hàng thường có những nhu cầu và
mong muốn đối với những sản phẩm nào.
Chương 2 5
- I. THỊ TRƯỜNG NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ HÀNH
VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
2. Tiến trình ra quyết định
b. Các bước trong tiến trình ra quyết định
b2./ Tìm kiếm thông tin
Nhu cầu tìm kiếm thông tin: chịu sự tác động của các nhân tố
⊗ Giá trị và tầm quan trọng của việc mua
⊗ Rủi ro cảm nhận liên quan đến việc mua
⊗ Khối lượng thông tin có sẵn
⊗ Mức độ hài lòng đối với các sản phẩm hiện tại trên thị trường
Trong giai đoạn này, người làm Marketing phải quan tâm
- Người tiêu dùng có nhu cầu tìm kiếm thông tin không, họ tìm nhiều hay ít
thông tin, họ chủ động tìm kiếm thông tin hay thờ ơ.
Chương 2 6
- I. THỊ TRƯỜNG NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ HÀNH
VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
2. Tiến trình ra quyết định
b. Các bước trong tiến trình ra quyết định
b2./ Tìm kiếm thông tin
Nguồn thông tin • Xem xét các thuộc tính của
⊗ Thương mại các nguồn thông tin
• Tính phổ cập
⊗ Xã hội
TM > XH > CN > KN
⊗ Cá nhân • Tính đáng tin
⊗ Kinh nghiệm TM < XH < CN < KN
Chương 2 7
- I. THỊ TRƯỜNG NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ HÀNH
VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
2. Tiến trình ra quyết định
b. Các bước trong tiến trình ra quyết định
b2./ Tìm kiếm thông tin
Tiến trình tìm kiếm thông tin của người tiêu dùng
TOÀN CỤM BIẾT CỤM LỰA
CỤM CHỌN
Chương 2 8
- I. THỊ TRƯỜNG NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ HÀNH
VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
2. Tiến trình ra quyết định
b. Các bước trong tiến trình ra quyết định
b2./ Tìm kiếm thông tin
Người làm Marketing quan tâm
- Tìm hiểu người tiêu dùng có thói quen sử dụng
nguồn thông tin từ đâu (thương mại, xã hội, cá nhân
và kinh nghiệm) để tác động đến các nguồn đó và
cung cấp thông tin cho họ
Chương 2 9
- I. THỊ TRƯỜNG NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ HÀNH
VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
2. Tiến trình ra quyết định
b. Các bước trong tiến trình ra quyết định
b3> Đánh giá lựa chọn phương án
-- Để đánh giá lựa chọn: người ta sẽ đưa ra các tiêu
chuẩn để đánh giá
-- Gán tầm quan trọng cho các tiêu chuẩn
-- Đánh giá tổng hợp dựa trên niềm tin
Chương 2 10
- I. THỊ TRƯỜNG NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ HÀNH
VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
2. Tiến trình ra quyết định
b. Các bước trong tiến trình ra quyết định
b3> Đánh giá lựa chọn phương án
Bền(0,5) Đẹp(0,2) Giá rẻ (0,3) Tổng điểm
Wave RS 10 9 10 9,8
Smash 8 8 9 8,3
Jupiter 9 8 8 8,5
Chương 2 11
- I. THỊ TRƯỜNG NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ HÀNH
VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
2. Tiến trình ra quyết định
b. Các bước trong tiến trình ra quyết định
b3> Đánh giá lựa chọn phương án
* Tổng điểm này sẽ thay đổi: khi niềm tin thay đổi
- Khi không tin tưởng vào Honda thì sẽ không có điểm
cao
- Khi quan điểm về các tiêu chuẩn, các đặc điểm của
sản phẩm thay đổi
- Thay đổi khi trọng số, tầm quan trọng của các tiêu
chuẩn thay đổi
Chương 2 12
- I. THỊ TRƯỜNG NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ HÀNH
VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
2. Tiến trình ra quyết định
b. Các bước trong tiến trình ra quyết định
b4> Mua
Sự hiện thực hoá ý định mua của người tiêu dùng
+ Vấn đề người làm Marketing quan tâm
: @ Thay đổi ý định mua của người tiêu dùng
Thay đổi trong trường hợp
- Khi đến cửa hàng và gặp 1 nhãn hiệu trước đó không biết
- Nhãn hiệu đó có khuyến mãi hấp dẫn
Chương 2 13
- I. THỊ TRƯỜNG NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ HÀNH
VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
2. Tiến trình ra quyết định
b. Các bước trong tiến trình ra quyết định
b4> Mua
Ý kiến của người khác
Ý định Quyết
mua Các tình huống mua bất ngờ định
hàng mua
hàng
Rủi ro cảm nhận
Chương 2 14
- I. THỊ TRƯỜNG NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ HÀNH
VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
2. Tiến trình ra quyết định
b. Các bước trong tiến trình ra quyết định
b4> Mua
Lý do thay đổi ý định mua của người tiêu dùng
- Ý kiến của người khác làm thay đổi ý định mua
Ý kiến chỉ tác động khi
+ khi mức độ phản đối đủ lớn
+ tầm quan trọng của người khác đối với người TD
Chương 2 15
- I. THỊ TRƯỜNG NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ HÀNH
VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
2. Tiến trình ra quyết định
b. Các bước trong tiến trình ra quyết định
b4> Mua
Lý do thay đổi ý định mua của người tiêu dùng
+ Các tình huống mua bất ngờ
æ Liên quan đến khả năng thanh toán
æ Hết hàng
æ Giá cả sản phẩm thay đổi
æ Các chiến dịch quảng cáo khuyến mãi của đối thủ cạnh tranh
Chương 2 16
- I. THỊ TRƯỜNG NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ HÀNH
VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
2. Tiến trình ra quyết định
b. Các bước trong tiến trình ra quyết định
b4> Mua
Lý do thay đổi ý định mua của người tiêu dùng
+ Rủi ro cảm nhận
Trong trường hợp người tiêu dùng
+ không có khả năng đánh giá các thuộc tính của SP
+ không tự tin vào khả năng đó.
Chương 2 17
- I. THỊ TRƯỜNG NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ HÀNH
VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
2. Tiến trình ra quyết định
b. Các bước trong tiến trình ra quyết định
b5> Hành vi sau khi mua
lợi ích do sản phẩm đem lại
đánh giá, nhận
xét về sản phẩm
So sánh với lợi ích mà NTD mong muốn
hài không
hài
lòng
lòng
Chương 2 18
- I. THỊ TRƯỜNG NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ HÀNH
VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
2. Tiến trình ra quyết định
b. Các bước trong tiến trình ra quyết định
b5> Hành vi sau khi mua
## Người làm Marketing quan tâm
-Người tiêu dùng nghĩ gì sau khi mua sản
phẩm
Chú ý thực hiện Marketing quan hệ
Chương 2 19
- I. THỊ TRƯỜNG NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ HÀNH
VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
2. Tiến trình ra quyết định
c. Các dạng hành vi mua
c1./ Hành vi mua theo thói quen
c Đặc điểm của hành vi mua
Các phương án mua trong những lần mua khác nhau là giống
nhau đặc biệt là về nhãn hiệu
ệ Tình huống mua: Hành vi xảy ra khi
- Khách hàng quá quen thuộc với sản phẩm và nhãn hiệu
- giá sản phẩm thường thấp
- sự khác biệt giữa các nhãn hiệu không lớn
Chương 2 20
- khách hàng quá trung thành vớI nhãn hiệu
nguon tai.lieu . vn