Xem mẫu
- Chương 1
GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ TRUYỀN
THÔNG CỔ ĐỘNG
1
- NỘI DUNG
1 Truyền thông
2 Truyền thông cổ động
3 Vai trò của truyền thông cổ động
4 Xác định tổng kinh phí cổ động
Chương 1 Giới thiệu tổng quan về truyền thông cổ động 2
Ch
- 1.1. Truyền thông
1.1.1 Khái niệm truyền thông
Truyền thông là tiến trình
dịch chuyển thông tin, trao
đổi những ý tưởng hoặc là
tiến trình thiết lập tổng thể
đồng nhất giữa người gửi và
người nhận.
Chương 1 Giới thiệu tổng quan về truyền thông cổ động 3
Ch
- Những yếu tố tác động đến truyền
thông
Bản chất của
thông điệp
Truyền thông
Cách hiểu của Môi trường
người nhận nhận thông
thông điệp điệp
Chương 1 Giới thiệu tổng quan về truyền thông cổ động 4
Ch
- 1.1.2. Tiến trình truyền thông
M
ả
i
G
Kênh Người
ã
Người i
truyền nhận
hó
gửi mã
thông
a
Nhiễu
Phản hồi
Tiến trình truyền thông
Chương 1 Giới thiệu tổng quan về truyền thông cổ động 5
Ch
- 1.1.2. Tiến trình truyền thông
Thông điệp
Kênh truyền
thông
Người gửi
Người nhận
Phản hồi Nhiễu
Chương 1 Giới thiệu tổng quan về truyền thông cổ động 6
Ch
- Người gửi/mã hóa thông tin
Người gửi hay nguồn gửi thông tin là một cá
nhân hay tổ chức tạo ra nguồn thông tin và
phát đi những thông tin đến cá nhân hay
nhóm người khác.
Tiến trình truyền thông bắt đầu từ khi nguồn
thông tin được phát, chuyển những thông
điệp dự định thành những biểu tượng, từ
ngữ, hình ảnh được sử dụng để truyền đi
được gọi là quá trình mã hóa.
Mục đích mã hóa thông điệp sao cho người
nhận dễ hiểu.
Chương 1 Giới thiệu tổng quan về truyền thông cổ động 7
Ch
- Thông điệp
Thông điệp là tập hợp các
thông tin (lời nói, hình ảnh, âm
thanh, màu sắc…) mà người gửi
muốn gửi đến người nhận tin.
Thông điệp phải được truyền đi
và phải phù hợp với các kênh
truyền thông được sử dụng
Chương 1 Giới thiệu tổng quan về truyền thông cổ động 8
Ch
- Kênh truyền thông
Kênh truyền thông là phương
tiện mà qua đó thông điệp được
chuyển từ người gửi sang người
nhận
Chương 1 Giới thiệu tổng quan về truyền thông cổ động 9
Ch
- Kênh truyền thông
Kênh truyền
thông
Kênh truyền
Kênh truyền
thông phi cá nhân
thông cá nhân là
là những kênh
kênh truyền
truyền thông mà
thông mà qua đó
thông điệp được
thông tin được
chuyển tải từ
truyền trực tiếp
người gửi sang
đến cá nhân hay
người nhận thông
nhóm khán thính
qua các phương
giả mục tiêu
tiện thông tin đại
chúng
Chương 1 Giới thiệu tổng quan về truyền thông cổ động 10
Ch
- Người nhận/giải mã thông tin
Người nhận là những người sẽ
nhận thông tin, những suy nghĩ
mà người gửi chia sẻ.
Giải mã là một tiến trình chuyển
những thông điệp của người gửi
sang một hình thức có ý nghĩa.
Tiến trình giải mã thông điệp
của người nhận phải kết nối
với việc mã hóa của người gửi.
Chương 1 Giới thiệu tổng quan về truyền thông cổ động 11
Ch
- Nhiễu
Thông qua tiến trình truyền
thông, thông điệp bị tác động
bởi các yếu tố ngoại lai làm
thông tin bị nhiễu hay bị bóp
méo trong quá trình tiếp nhận.
Sự bóp méo ngoài ý muốn này
được gọi là sự nhiễu thông tin,
Chương 1 Giới thiệu tổng quan về truyền thông cổ động 12
Ch
- Phản hồi
Sự phản ứng của người nhận
sau khi nghe, thấy và đọc thông
điệp được gọi là phản hồi.
Chương 1 Giới thiệu tổng quan về truyền thông cổ động 13
Ch
- Nói gì đây nhỉ?
Chương 1 Giới thiệu tổng quan về truyền thông cổ động 14
Ch
- Nói gì đây nhỉ?
Chương 1 Giới thiệu tổng quan về truyền thông cổ động 15
Ch
- 1.1.3.Phát triển chiến lược truyền
thông hiệu quả
Thu thập nguồn thông Xác định khán thính
tin phản hồi giả mục tiêu
Chọn lọc các thuộc Xác định mục tiêu
tính của nguồn truyền thông
Lựa chọn phương tiện Thiết kế thông điệp
truyền thông
Chương 1 Giới thiệu tổng quan về truyền thông cổ động 16
Ch
- 1.1.3.1. Xác định khán thính giả
mục tiêu
Xác định rõ đối tượng cần
truyền thông:
hàng tiềm năng
Khách
Khách hàng hiện tại
Cá nhân
Nhóm người
Nguyên tắc 5W1H
Chương 1 Giới thiệu tổng quan về truyền thông cổ động 17
Ch
- 1.1.3.2. Xác định mục tiêu
truyền thông
Quyết định về phản ứng đáp lại
mong muốn của công chúng
Cần phải biết công chúng đang
ở trạng thái tâm lý nào và cần
đưa họ đến trạng thái tâm lý đó,
từ đó xác định nội dung của
thông điệp một cách hiệu quả
Chương 1 Giới thiệu tổng quan về truyền thông cổ động 18
Ch
- 1.1.3.2. Xác định mục tiêu
truyền thông
Text in here
Mua • Thực
hiện các hành vi sau khi nhận thức,
cảm nhận được sản phẩm
Tin • Nhận định, kết luận rút ra từ sự nhận
thức và cảm thụ về sản phẩm, công ty
Chuộng • Mức
độ thích hơn so với các loại sản
phẩm cạnh tranh khác
• Những cảm nghĩ, thiện chí sau khi đã
Thích
hiểu biết về sản phẩm hoặc công ty
• Nhậnthức ở mức độ đầy đủ, tường tận
Hiểu
hơn về sản phẩm của công ty
• Khả năng nhận biết sản phẩm, nhãn
Biết
hiệu và tên gọi của sản phẩm
Chương 1 Giới thiệu tổng quan về truyền thông cổ động 19
Ch
- 1.1.3.3. Thiết kế thông điệp
TẠO SỰ THÍCH THÚ
GÂY CHÚ Ý
A I
THÔNG ĐIỆP
A DI
ĐẠT ĐƯỢC HÀNH ĐỘNG KHƠI DẬY ƯỚC MUỐN
Chương 1 Giới thiệu tổng quan về truyền thông cổ động 20
Ch
nguon tai.lieu . vn