Xem mẫu
- Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
Close up – Tìm em nơi đâu
Chi n d ch viral marketing đ u tiên và thành
công nh t Vi t Nam
11/2008 – 3/2009
- Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
1. Yêu c u c a brand
Outline
2. Concept c a Agency
3. Ý tư ng th c hi n
4. Tri n khai d án
5. K t qu thu đư c
6. Bài h c
- Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
Yêu c u c a brand
• CloseUp: kem đánh răng dành cho gi i tr , giúp
hàm răng tr ng bóng đem l i s t tin trong giao
ti p
• Brand mu n chi m gi khái ni m “t tin trong tình
yêu”
• Làm cách nào đ thông đi p c a m t brand kem
đánh răng có s c thuy t ph c v i gi i tr ?
- Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
Concept c a Agency
Thu hút s chú ý c a c ng đ ng b ng cách xây
d ng m t chuy n tình lãng m n, đ c đáo và “có th t”
Chuy n tình New York
Viral marketing (word of mouth)
Valentine Day Internet T tin tìm ki m tình yêu
-> Hành trình tìm ki m tình yêu c a m t chàng sinh viên
trên m ng Internet
- Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
Ý tư ng th c hi n
• Internet là môi trư ng giao ti p ph bi n dành cho
gi i tr
• Blog 360 đang là trào lưu hot trên Internet
• Youtube, forum, Yahoo Messenger có s lư ng ngư i
s d ng r t l n
• Các cu c thi trên Internet có s c h p d n đ c bi t
dành cho gi i tr
- Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
Câu chuy n
- Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
K ho ch
• Viral câu chuy n thông qua Yahoo 360 blog,
Youtube, forums đ t o s c hút đ c bi t trong
gi i tr
• Brand t n d ng dư lu n đ tung ra thông đi p
“t tin tìm ki m tình yêu” b ng h i th o, event,
báo chí, TV, PR
• T o sân chơi dành cho các b n tr tương tác
v i thông đi p b ng các cu c thi online
• K t thúc chi n d ch b ng event “L h i tình
nhân” vào Valentine Day
- Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
Tri n khai d án
1. Viral 2. Đ y m nh 3. Brand xu t
hi n
• Blog 360 • Hot blogger • H i th o
• Video • PR articles • PR articles,
Youtube (un-brand) TV (brand)
• Seeding • Offline • Banner, Print-
forum activities ad, Outdoor
4. Online contest 5. L h i tình 6. Duy trì
nhân
• Video • 500 c p tình • Phase 2: Ngày
• Painting nhân hôn nhau y chúng mình
• Slideshow • Trao gi i cu c • Promotion,
• Writing thi sales
• K t c a câu
chuy n
- Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
Tri n khai d án
- Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
1. Viral
Blog 360
-Chia s , tâm s : bài vi t, hình nh, video, slideshow
-Lan truy n: k t b n, tìm ki m s giúp đ nh các blog m i
-Xây d ng hình nh nhân v t tiêu bi u: tài năng, lãng m n,
nhưng thi u t tin
Youtube
-Xây d ng và chia s video clip
Forum
-T o dư lu n, thu hút s chú ý
-Chia s câu chuy n m t cách t nhiên
-T o nh ng đ n đoán xung quanh câu chuy n
- Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
2. Đ y m nh
Hot blogger
-Only U, Robbey
-Các hot bloggers khác bi t đ n câu chuy n 1 cách t
nhiên
-Tranh lu n, rò r thông tin trên openshare,
chudoanhnghiep
PR
-Bài vi t trên báo m ng, báo gi y
Offline
-T rơi, bill board
-Quay clip
Ti p t c các ho t đ ng trên blog cá nhân, blog m i và
các kênh chia s khác
- Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
3. Brand xu t hi n
H i th o
Chia s , phân tích c a các chuyên gia, nhà tâm lí
Chia s , bàn lu n c a các b n tr
PR articles
Bài vi t trên báo m ng, báo gi y
TV
Phóng s , ph ng v n
Print-ad, outdoor
Câu chuy n c a Nam là ch đ trung tâm cho m i ho t
đ ng c a brand
- Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
4. Online contest
• Video
• Painting
• Slideshow
• Writing
D đoán k t thúc câu chuy n
Cu c thi online v i ch c năng comment, vote
- Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
5. L h i tình nhân
•S ki n “500 c p hôn nhau” t o hi u ng đ c bi t
•S lư ng vé gi i h n dành cho nh ng ngư i tham gia
website
•Hé m k t thúc câu chuy n
T o đi m nh n cho campaign
T n d ng t t Valentine Day đ truy n t i thông đi p
- Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
6. Duy trì thông đi p
•T n d ng s c nóng t campaign trư c đ ti p t c
truy n t i thông đi p
•T n d ng t t ngu n tài nguyên và database t
campaign cũ đ phát tri n c ng đ ng
•T o cơ s cho sales, promotion
- Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
K t qu
•3.9 tri u lư t xem
•Tăng sales 45%
•Đư c nhìn nh n như là campaign đ u tiên v viral
marketing VN
•Đo t gi i b c AME dành cho Best Direct Marketing
campaign
- Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
H i đáp
Email: anhlebksp@yahoo.com
YM/ Skype: anhlebksp
Phone: 093 74 73 976
nguon tai.lieu . vn
