Xem mẫu
- Nhóm 3: New Star - Marketing Căn Bản
Dịch vụ Gia sư
“ Trung tâm Gia sư Tương Lai “
GVHD: Trần Niên Tuấn
L.O.G.O
- Nhóm 3: New Star – Dịch vụ Gia Sư
Các thành viên trong nhóm
1. Nguyễn Văn Vĩnh Hưng - 38K1.1
2. Hồ Thị Hương - 38K7.1
3. Trương Thị Tuyết Nhung - 33K6.2
4. Hồ Quang Thao - 38K18.2
5. Lê Trung Phong - 38K18.2
6. Trần Anh Tuấn - 38K18.2
7. Trịnh Thị Thủy - 36K06.1
www.themegallery.com
- Nhóm 3: New Star – Dịch vụ Gia Sư
Trung tâm Gia sư Tương Lai – Sứ mệnh và Viễn cảnh
Sứ mệnh
Cung cấp dịch vụ gia sư đa dạng với ba kết hợp hàng đầu là chất lượng –
uy tín – chuyên nghiệp sẽ đem lại sự hài lòng cho bạn khi đến với dịch v ụ
của chúng tôi.
Viễn cảnh
Trong tương lai, Trung tâm chúng tôi sẽ là địa chỉ đáng tin cậy, là người bạn
đồng hành tốt nhất của các bạn trên chặng đường chinh phục tri thức.
www.themegallery.com
- Nhóm 3: New Star – Dịch vụ Gia Sư
I. Phân đoạn và định vị thị trường
1. Phân đoạn thịịtrường
1. Phân đoạn th trường
Phân đoạn thị trường theo yếu tố địa
lý
Phân đoạn thị trường theo nhân khẩu
họ c
Phân đoạn theo tâm lí
Phân đoạn theo hành vi
www.themegallery.com
- Nhóm 3: New Star – Dịch vụ Gia Sư
I. Phân đoạn và định vị thị trường
2. Đánh giá các đoạn thịịtrường
2. Đánh giá các đoạn th trường
bậccTiểu họcc
bậ Tiểu họ bậccTrung họccccơssở
bậ Trung họ ơ ở
Đoạn thị
trường
bậccTrung họccphổ thông
bậ Trung họ phổ thông luyện thi Đại ihọc, cao đẳng
luyện thi Đạ học, cao đẳng
www.themegallery.com
- Nhóm 3: New Star – Dịch vụ Gia Sư
I. Phân đoạn và định vị thị trường
3. Lựa chọn thịịtrường mục tiêu
3. Lựa chọn th trường mục tiêu
Thị trường bậc Trung học cơ sở,
bậc Trung học phổ thông và đoạn
thị trường ôn thi Đại học, Cao đẳng
là các đoạn thị trường nhiều tiềm
năng nhất.
Chúng tôi lấy phương châm “ uy tín
hàng đầu chất lượng là cốt lõi ”,
cam kết đem lại chất lượng tốt nhất
mà quý vị phụ huynh mong đợi.
www.themegallery.com
- Nhóm 3: New Star – Dịch vụ Gia Sư
I. Phân đoạn và định vị thị trường
4. Định vvịssảnphẩm trên thịịtrường mụcctiêu
4. Định ị ản phẩm trên th trường mụ tiêu
* Xây dựng hình ảnh trong tâm trí khách hàng:
- Chất lượng
- Uy tín
- Sự chuyên nghiệp.
** Vị thế sản phẩm:
- Có chiến lược cạnh tranh trực tiếp
- Xây dựng hình ảnh mới mẻ, chất lượng tốt nhất.
- Tạo điểm khác biệt về dịch vụ, nhân sự, hình ảnh.
www.themegallery.com
- Nhóm 3: New Star – Dịch vụ Gia Sư
I. Phân đoạn và định vị thị trường
4. Định vvịssảnphẩm trên thịịtrường mụcctiêu
4. Định ị ản phẩm trên th trường mụ tiêu
Sự khác biệt về dịch vụ
- Quản lý điểm số, đánh giá chất lượng học viên, khảo sát hàng kì
- Cung cấp giáo trình, tài liệu học
- Học trực tuyến qua internet, qua skype
Sự khác biệt về nhân sự
- Có bộ phận chăm sóc khách hàng, tư vấn khách hàng
- Đội ngũ giáo viên, sinh viên chất lượng uy tín, được kiểm tra đầu
vào, đào tạo kĩ lưỡng về chuyên môn giảng dạy
- Với sự tư vấn của các giáo sư có tiếng trong giảng dạy.
Sự khác biệt về hình ảnh
Có trang web riêng phục vụ cho hoạt động cập nhật thông tin ho ạt
động của Trung tâm
www.themegallery.com
- Nhóm 3: New Star – Dịch vụ Gia Sư
II. Chính sách sản phẩm:
1. Các ccấpđộ dịch vvụ:
1. Các ấp độ dịch ụ:
Lớp tăng thêm
Lớp vật chất - Nhiều chính sách
khuyến mãi khi sử
- Có sự hợp tác, tư vấn từ
dụng dịch vụ.
Lớp lợi ích nhiều giáo sư tiếng tăm.
- Có phần thưởng
Là giá trị cốt lõi: - Đội ngũ giáo viên chất
khi kết quả học tập
chất lượng dịch lượng cao.
tốt.
vụ mà trung tâm
cung cấp - Kênh thông tin hiệu quả:
website trung tâm
www.themegallery.com
- Nhóm 3: New Star – Dịch vụ Gia Sư
II. Chính sách sản phẩm:
2. Phân loại idịch vụ::
2. Phân loạ dịch vụ
Gồm 2 loại chính:
* Dịch vụ môi giới gia sư: áp
dụng cho bậc Tiểu học, Trung
học cơ sở, Trung học phổ
thông.
* Dịch vụ dạy học tại trung
tâm: ôn luyện thi Đại học, Cao
đẳng.
www.themegallery.com
- Nhóm 3: New Star – Dịch vụ Gia Sư
II. Chính sách sản phẩm:
3. Các quyếttđịnh vvềdịch vvụ
3. Các quyế định ề dịch ụ
* Quyết định về dịch vụ đơn lẻ: Đặc
tính dịch vụ, quyết định về thương
hiệu, nhãn hiệu.
* Hệ hàng: dịch vụ luyện chữ đẹp,
dịch vụ dạy thiết kế đồ họa, dịch vụ
dạy Tiếng anh.
www.themegallery.com
- Nhóm 3: New Star – Dịch vụ Gia Sư
II. Chính sách sản phẩm:
4. Các quyếttđịnh vvềhệ hàng
4. Các quyế định ề hệ hàng
* Quyết định về chiều dài hệ hàng:
phát triển các dịch vụ với mức giá
thấp và mức giá cao.
* Quyết định tạo đặc trưng hệ hàng:
dạy 1 buổi nhận tiền ngay, dạy qua
skype..
* Quyết định hiện đại hóa mặt hàng:
Sử dụng internet làm kênh thông tin
trao đổi giữa trung tâm với khách
hàng, có thưởng cho những đóng góp
xác đáng.
www.themegallery.com
- Nhóm 3: New Star – Dịch vụ Gia Sư
II. Chính sách sản phẩm:
5. Kế hoạch chu kì sống của sản phẩm
5. Kế hoạch chu kì sống của sản phẩm
Giai đoạn giới Giai đoạn Giai đoạn Giai đoạn
thiệu phát triển bão hòa suy thoái
- Tập trung đầu - Lợi nhuận - Mức tiêu thụ - Mức tiêu thụ
tư vào dịch vụ tăng, tiếp tục chững lại, cải giảm sút nghiêm
trọng tâm của mở rộng xúc biến thị trường, trọng.
trung tâm tiến cổ động. cải biến sản
- Thực hiện rút
phẩm.
- Thu hút thị - Tăng chi gọn những thị
trường với mức phí cho - Cải thiện chất trường không
giá thấp khoản mục lượng để thu hút còn hiệu quả.
kích thích tiêu khách hàng.
- Xúc tiến cổ - Hạ giá
thụ - Thêm nhiều
động mạnh mẽ. - Quan sát trong
chính sách ưu
giai đoạn này.
đãi cho khách
hàng. www.themegallery.com
- Nhóm 3: New Star – Dịch vụ Gia Sư
III. Chính sách định giá:
1. Các nhân tố ảnh hưởng đến việc định giá
1. Các nhân tố ảnh hưởng đến việc định giá
Định vị sản Môi trường bên trong
phẩm và mục * Giá và các chiến lược
tiêu marketing, Định vị sản phẩm marketing mix đưa ra
marketing mix và mục tiêu phải có sự hỗ trợ lẫn
marketing, nhau để thực hiện chiến
marketing mix lược định vị và mục tiêu
marketing đã chọn
Đặc ** Kiếm soát được chi
Chi phí phí sẽ giúp trung tâm
điểm
giành thế chủ động
doanh Chi phí trong việc thay đổi giá
nghiệp thành được lợi thế cạnh
tranh tránh mạo hiểm .
*** Chính sách giá đặt ra,
Đặc khả năng về kỹ thuật, tài
chính, tiếp thị và về
điểm
Marketing của doanh
doanh
nghiệp
nghiệp www.themegallery.com
- Nhóm 3: New Star – Dịch vụ Gia Sư
III. Chính sách định giá:
1. Các nhân tố ảnh hưởng đến việccđịnh giá
1. Các nhân tố ảnh hưởng đến việ định giá
Môi trường bên ngoài
* Chủ yếu là đặc điểm của thị
trường và nhu cầu của khách hàng.
* Giá và chiến lược marketing của
đối thủ cạnh tranh.
* Các yếu tố khác: lạm phát, xăng
tăng giá..vv
www.themegallery.com
- Nhóm 3: New Star – Dịch vụ Gia Sư
III. Chính sách định giá:
2. Các phương pháp xác định giá
2. Các phương pháp xác định giá
a. Xác định giá theo chi phí:
•Phương pháp định giá này chỉ áp dụng cho dịch vụ dạy tại
trung tâm.
- Tổng chi phí cố định (FC): là tổng chi phí đầu vào cố định, nó
không thay đổi trong việc bán dịch vụ.
-Tổng chi phí biến đổi (AVC): là tổng chi phí đầu vào được biến
đổi, nó thay đổi cùng với sản lượng.
Tổng chi phí ( C ) = Tổng chi phí cố định (FC)+ Tổng chi phí biến đổi(AVC)
www.themegallery.com
- Nhóm 3: New Star – Dịch vụ Gia Sư
III. Chính sách định giá:
2. Các phương pháp xác định giá
2. Các phương pháp xác định giá
a. Xác định giá theo chi phí:
•Giá thành sản phẩm được xác định theo CT:
Giá thành đơn vị sản phẩm = Tổng chi phí/Sản lượng.
•Sử dụng phương pháp định giá cộng vào chi phí:
P = C+k.C
Trong đó C: tổng chi phí , k: hệ số kê lời
www.themegallery.com
- Nhóm 3: New Star – Dịch vụ Gia Sư
III. Chính sách định giá:
2. Các phương pháp xác định giá
2. Các phương pháp xác định giá
b. Xác định giá theo đối thủ cạnh tranh
Áp dụng 3 loại hình giá:
• Áp dụng hình thức giá ngang bằng với giá sản phẩm cạnh
tranh
• Áp dụng hình thức giá cao hơn giá của sản phẩm cạnh
tranh
• Áp dụng hình thức giá thấp hơn giá của sản phẩm cạnh
tranh
www.themegallery.com
- Nhóm 3: New Star – Dịch vụ Gia Sư
III. Chính sách định giá:
3. Các chiến lược định giá
3. Các chiến lược định giá
• Định giá cho sản phẩm mới : áp dụng chiến lược giá “bám
chắc vào thị trường”
• Định giá cho phối thức sản phẩm: định giá cho hệ hàng
- dịch vụ luyện chữ đẹp: 1.000.000đ/3 tháng/ 1 KH (khóa
học)
- dạy thiết kế đồ họa: 1.500.000đ/5 tháng/ 1 KH
- dạy Tiếng anh : TA giao tiếp (4.200.000đ/9 tháng/1 KH), TA
chuyên ngành ( 4.000.000đ/9 tháng/1 KH), TA thiếu nhi
( 2.500.000đ/6 tháng/1 KH). www.themegallery.com
- Nhóm 3: New Star – Dịch vụ Gia Sư
III. Chính sách định giá:
3. Các chiến lược định giá
3. Các chiến lược định giá
• Chiến lược điều chỉnh giá
- Chiết khấu: CK thanh toán nhanh,
CK số lượng, CK theo mùa.
- Chiến lược giá phân biệt
- Chiến lược giá khuyến mãi.
www.themegallery.com
nguon tai.lieu . vn