Xem mẫu
- Focus on DIGITAL ADVERTISING
V I E T N AM D I G I T AL M AR K E T I N G
ĐÀO MINH ANH – email: manh85tb@gmail.com. Tel: [+84] 91 2066 813 LOGO
- MỤC LỤC
Tổng quan
Vì sao chọn Digital Advertising
Thực trạng Digital Advertising
Dự báo xu hướng 2013-2015
Một số hướng làm Digital Ads
- DIGITAL MARKETING LÀ GÌ ?
Igor Ansoff: “Marketing là khoa học điều
hành toàn bộ hoạt động kinh doanh kể từ khâu sản
xuất đến khâu tiêu thụ, nó căn cứ vào nhu cầu biến
động của thị trường hay nói khác đi là lấy thị trường
làm định hướng”
“ÔM YÊU MIỄN PHÍ
THƯƠNG”
- MỤC TIÊU CỦA MARKETING
KHÁCH HÀNG
TRUNG THÀNH THỊ PHẦN
DOANH SỐ LỢI NHUẬN
TĂNG LỢI NHUẬN
- MỤC TIÊU CỦA TRUYỀN THÔNG SỐ
DIGITAL ADVERTISING
Là P(romotion) trong Marketing 4P của Digital
Marketing. Mục tiêu của Digital Advertising (
truyền thông số) là tăng lượng khách hàng trung
thành nhằm đảm bảo mục đích cuối cùng là tăng
doanh số
Xây dựng một cộng đồng
người dùng
Xây dựng mối quan hệ
Khẳng định sự hiện mật thiết với khách hàng
diện trên Internet
Tăng sự nhận biết
thương hiệu của
khách hàng đối với
sản phẩm
NHẬN DIỆN KẾT NỐI CỘNG ĐỒNG
- VÌ SAO CHỌN DIGITAL ADVERTISING ?
DIGITAL ADVERTISING (Digital Ads) giai đoạn 2011-2012 tăng trưởng chưa được 1%
trong tổng doanh thu quảng cáo toàn cầu, nhưng tại sao lại là xu thế tất yếu ….. ?
- MỘT SỐ KÊNH MARKETING TRUYỀN THỐNG
TRUYỀN HÌNH BÁO GIẤY TẠP CHÍ RADIO
Điều gì xảy ra với các kênh Marketing truyền thống 5 năm qua ?
- TỶ LỆ XEM TRUYỀN HÌNH GIẢM DẦN
Nam 16-24 Nữ 16-24 Nam 25-34
147
130135126 137 134
127 126 118 113
117
2008 102 104 103
85 81
2010 63
45
2012
TV Internet TV Internet TV Internet
-4min +42min -21min +41min
-21min +58min
Nam giới từ 25-34 có xu hướng dành nhiều Nữ 25-44
thời gian ONLINE hơn xem TV trong ngày 146
136 129
Nguồn: Khảo sát của GroupM độ tuổi từ 15-45 tại Việt Nam
2012 (3,010 người); 2010 (2,924 người); 2008 (2,969 người)
57
42
22
TV Internet
-17min +35min
- THÓI QUEN ĐỌC BÁO GIẤY
TRUYỀN THỐNG DẦN THAY ĐỔI
%
90
80 Nữ giới thích đọc báo giấy truyền thống hơn là
80 trên báo điện tử (cùng 1 thương hiệu) so với
70 nam giới và ngược lại.
60 56
Đọc báo qua các ứng dụng chiếm tỷ trọng thấp
50 qua các độ tuổi. Đặc biệt nam giới trẻ tuổi có xu
40 hướng sử dụng ứng dụng đọc báo nhiều hơn.
30
20
10 5
2 2 2 2
0
Báo giấy Báo điện tử Ứng dụng Ứng dụng Chia sẻ liên Tin tức trong Khác
truyền thống Smartphone iPad/tablet kết email
Tất cả độ tuổi Nam 16-24 Nữ 16-24 Nam 25-34 Nữ 25-44
Nguồn: Khảo sát năm 2012 của GroupM độ tuổi từ 15-45 tại Việt Nam
Trong tổng số 2,118 người trưởng thành đã mua / đọc báo
- … TƯƠNG ỨNG VỚI TẠP CHÍ
%
Nữ giới thích đọc tạp chí truyền thống hơn nam,
100
đặc biệt độ tuổi 25-45. Nam giới có xu hướng thích
đọc các tạp chí điện tử hơn nữ giới.
90
82
80 Đọc tạp chí qua các ứng dụng chiếm tỷ trọng
70 thấp, tuy nhiên tỷ trọng tăng dần với độ tuổi trẻ hơn.
60
48
50
40
30
20
10 7
2 3
0
Tạp chí truyền Website Tạp chí Ứng dụng Ứng dụng Khác
thống Smartphone iPad/tablet
Tất cả Nam M16-24 Nữ 16-24 Nam 25-34 Nữ 25-44
Nguồn: Khảo sát năm 2012 của GroupM độ tuổi từ 15-45 tại Việt Nam
Trong tổng số 898 người trưởng thành đã mua / đọc báo
- PHẦN LỚN NGƯỜI DÙNG
NGHE RADIO QUA MOBILE
32% người trưởng thành nghe radio hàng tháng. Tần suất 20 lần mỗi tháng,
với trung bình khoảng 50 phút.
Kênh Radio được nghe HCM
Các hình thức thường được sử dụng trong vòng 7 ngày
VOV Giao Thông 66%
4% 3%
14% Đài phát thanh HCM 48%
Đài phát thanh Bình Dương 33%
46%
16% Xone FM 17%
VOV1 16%
18%
Kênh Radio được nghe Hà Nội
trong vòng 7 ngày
Điện thoại Đài cassette VOV Giao Thông 50%
Thiết bị phát radio Loa phát thanh
VOV1 38%
ôtô riêng / Taxi Radio trên Internet
Đài phát thanh Hà Nội 27%
Nguồn: Khảo sát năm 2012 của GroupM VOV3 19%
Trong tổng số 922 người
Xone FM 8%
- XU HƯỚNG GIẢI TRÍ THAY ĐỔI NHANH
88% 88%
86%
73%
67% 67%
63%
55%
51%
2008
45%
40% 2010
39%
34% 36% 2012
21%
15% 14%
11% 12%
11% 11%
5% 7% 6%
TV Cable TV Báo giấy Tạp chí Radio Rạp chiếu Hoạt động Internet
phim ngoài trời
Nguồn: Khảo sát của GroupM độ tuổi từ 15-45 tại Việt Nam
2012 (3,010 người); 2010 (2,924 người); 2008 (2,969 người)
- THỜI GIAN SỬ DỤNG INTERNET NHIỀU HƠN
Người dùng thường sử dụng Internet từ 20:00pm – 24:00pm hàng ngày
% Thời gian sử dụng Internet % Thời gian sử dụng Internet trên
70 50 Mobile
60 40
50
40 30 30
37 22
30 20
20 23
10 10
0 0
Nguồn: Khảo sát trên tập 3,010 người trưởng thành năm 2012 của GroupM độ tuổi từ 15-45 tại Việt Nam
- LÀN SÓNG INTERNET + MOBILE
Có 2,1 triệu hộ gia đình Việt Nam có Radio và 2,5 triệu hộ sử dụng
cáp Truyền hình. Nhưng….
Có 26,8 triệu thuê bao Internet và 111,5 triệu thuê bao di động !
• 6,08 % người có máy tính cá nhân
INTERNET
• 4,2 % là thuê bao Internet băng thông rộng
• 127,68% dân số đăng ký thuê bao di động
Mobile
• 7,6 triệu thuê bao 3G có phát sinh lưu lượng
Nguồn: Vietnam ICT White Book 2011
Số liệu tính đến hết tháng 12/2010
- NGƯỜI DÙNG MẤT DẦN NIỀM TIN VÀO
QUẢNG CÁO TRUYỀN THỐNG
05 năm qua
2012 41
“Quảng cáo Truyền chứng kiến sự
hình cung cấp thông 2010 48
tin trung thực” 2008 50
TỤT GIẢM
lòng tin từ các
2012 49
“Tôi tin tưởng tin tức hình thức
trên Truyền hình là 2010 57
quảng cáo
chính xác” 2008 62 truyền thống.
2012 47
“Tôi tin tưởng các
thông tin trên Báo giấy 2010 51 Người dân thành thị
là chính xác” 2008 dần mất niềm tin
55
vào những gì họ
2012 43 đang được nghe.
“Tôi thích xem quảng
cáo trên Truyền hình” 2010 49
Số lượng người
2008 61
thích quảng cáo
2012 60 trên Truyền hình
“Tôi dần mất niềm tin
vào các Công ty và 2010 54 giảm đáng kể
Thương hiệu” 2008 53
0 20 40 60 80 %
Nguồn: Khảo sát của GroupM độ tuổi từ 15-45 tại Việt Nam 2012 (3,010 người); 2010 (2,924 người); 2008 (2,969 người)
- DIGITAL ADVERTISING VỤT SÁNG VỚI
HIỆU QUẢ BẤT NGỜ
NHỮNG AI BIẾT NGƯỜI ĐÀN ÔNG NÀY ?
8,000,000+ USD
1,000,000,000+ lượt xem Youtube
- ADS AGENCY BẮT ĐẦU THỬ NGHIỆM
MOBILE ADVERTISING TẠI VIỆT NAM
“Honda 12 Cá Tính” “Pepsi Bluetooth Zone” “AFF Suzuki Cup”
- SO SÁNH ADVERTISING TRUYỀN
THỐNG & DIGITAL ADVERTISING
DIGITAL ADVERTISING đáp ứng được hầu hết các
yếu tố chính mà nhà Quảng cáo mong muốn
Yếu tố của nhà Quảng cáo Advertising Digital
Truyền thống Advertising
Độ phủ người dùng
Phân lọc người dùng (tuổi, giới tính,..)
Thống kê tin cậy
Phản hồi từ khách hàng
Giá thành tốt
- KẾT LUẬN
DIGITAL ADVERTISING LÀ XU THẾ TẤT YẾU
Xu thế Marketing truyền thống đi xuống.
XU HƯỚNG Internet dễ dàng được sử dụng mọi lúc, mọi nơi.
Người dùng không thể tách rời với Mobile, Internet.
Người dùng mất lòng tin vào quảng cáo truyền thống.
LÒNG TIN Nhà quảng cáo khó tin tưởng vào các báo cáo thống kê của
các kênh quảng cáo truyền thống.
Độ phủ người dùng lớn, đa dạng loại hình.
HIỆU QUẢ Đánh trúng tập khách hàng.
Dễ dàng tương tác trực tiếp với khách hàng.
- THỰC TRẠNG DIGITAL ADVERTISING
HÌNH THỨC
DOANH THU
nguon tai.lieu . vn
