Xem mẫu
QUẢN TRỊ THƯƠNG HiỆU
Giới thiệu về môn học
Kiến thức yêu càu:
Ôn lại các kiến thức về quản trị marketing, nghiên cứu marketing.
Tài liệu:
Quản trị tài sản thương hiệu – Đào Công Bình – Nhà xuất bản Trẻ
Tạo dựng và quản trị thương hiệu, Danh tiếng và lợi nhuận – Lê Anh Cường – Nhà xuất bản Lao Động – Xã Hội – 2003
Thương hiệu và quản lý – Nguyễn Quốc Thịnh …
Nội dung bài giảng
1. Khái quát về thương hiệu
2. Qui trình quản trị thương hiệu 3. Kiến tạo thương hiệu
4. Xác lập mục tiêu và xây dựng kế hoạch truyền thông thương hiệu
5. Quản lý cơ cấu danh mục thương hiệu 6. Hoạch định ngân sách thương hiệu
7. Đo lường sức khỏe thương hiệu
Phần 1
KHÁI QUÁT VỀ THƯƠNG HiỆU
THƯƠNG HIỆU VÀ SẢN
Cam kết
PHẨM
Đặc tính nhân cách hóa
Nguồn gốc xuất sứ
Sản phẩm
Qui cách Biểu Đặc tính kỷ thuật tượng
Công năng
Hình ảnh Lợi ích liên tưởng xúc cảm
...
- tailieumienphi.vn
nguon tai.lieu . vn