Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 7 – ThS. Đặng Đình Trạm

Chương 7 - Định giá thương hiệu và khai thác thương hiệu bằng hình thức nhượng quyền thương mại. Những nội dung cụ thể trong chương này gồm có: Sự cần thiết của việc định giá thương hiệu, các phương pháp định giá tài sản thương hiệu, nhượng quyền thương mại là gì? Tại sao nên bán franchise? Tại sao nên mua franchise? Một số phương thức bán franchise phổ biến, franchise trên thế giới và tại Việt Nam. Mời tham khảo. ĐẠI HỌC THĂNG LONG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Chương 7 Định giá thương hiệu & Khai thác

Thể loại Tài liệu miễn phí PR - Truyền thông

Số trang 46

Ngày tạo 8/30/2018 5:20:35 AM +00:00

Loại tệp PDF

Kích thước 1.31 M

Tên tệp

Tải Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 7 – ThS. Đặ... (.pdf)

Xem mẫu

ĐẠI HỌC THĂNG LONG

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU

Chương 7
Định giá thương hiệu &
Khai thác thương hiệu bằng hình thức
nhượng quyền thương mại
(3 tiết)
Ths Đặng Đình Trạm
Ngày 20 tháng 9 năm 2012

1.1

NỘI DUNG

1. Định giá thương hiệu



Sự cần thiết của việc định giá thương hiệu
Các phương pháp định giá tài sản thương hiệu

2. Khai thác thương hiệu bằng hình thức nhượng
quyền thương mại (Franchising)







Nhượng quyền thương mại
Tại sao nên bán franchise
Tại sao nên mua franchise
Một số phương thức bán franchise phổ biến
Franchise trên thế giới và ở Việt Nam.

1.2

ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU

Thương hiệu Coca-Cola, Microsoft,
IBM…có giá trị là bao nhiêu?
Thương hiệu P/S khi được bán cho
Unilever có giá trị là bao nhiêu?

1.3

ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU

100 thương hiệu giá trị lớn nhất toàn cầu 2011

ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU

Giá trị kinh tế của một số thương hiệu hàng đầu thế giới

nguon tai.lieu . vn

Kỹ năng bán hàng Quản trị kinh doanh Marketing - Bán hàng Internet Marketing Kế hoạch kinh doanh Thương mại điện tử PR - Truyền thông Tổ chức sự kiện Kỹ năng quản lý Kinh tế học