Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 5 – ThS. Đặng Đình Trạm

Chương 5 - Các mô hình thương hiệu và chiến lược phát triển thương hiệu. Chương này gồm có những nội dung chính sau: Các mô hình thương hiệu cơ bản; các quyết định về chiến lược thương hiệu; duy trì, thay thế và đổi mới thương hiệu. Mời các bạn cùng tham khảo. ĐẠI HỌC THĂNG LONG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Chương 5 Các mô hình thương hiệu Chiến lược phát triển thương hiệu (3 tiết) Ths Đặng Đình Trạm Ngày 6 tháng 9 năm 2012 1.1 NỘI DUNG 1. Các mô hình thương hiệu cơ bản 2. Các quyết định về chiến lược t

Thể loại Tài liệu miễn phí PR - Truyền thông

Số trang 16

Ngày tạo 8/30/2018 5:20:35 AM +00:00

Loại tệp PDF

Kích thước 0.57 M

Tên tệp

Tải Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 5 – ThS. Đặ... (.pdf)

Xem mẫu

ĐẠI HỌC THĂNG LONG

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU

Chương 5
Các mô hình thương hiệu
Chiến lược phát triển thương hiệu
(3 tiết)
Ths Đặng Đình Trạm
Ngày 6 tháng 9 năm 2012

1.1

NỘI DUNG

1. Các mô hình thương hiệu cơ bản
2. Các quyết định về chiến lược thương hiệu
3. Duy trì, thay thế và đổi mới thương hiệu

1.2

CÁC MÔ HÌNH THƯƠNG HIỆU

Các loại thương hiệu


Doanh nghiệp có bao nhiêu thương hiệu?





Trên 90% doanh nghiệp Việt Nam sở hữu 1 hoặc 2
thương hiệu.
Công ty Vinamilk sở hữu khoảng 30 thương hiệu.
Unilever sở hữu khoảng 100 thương hiệu tại Việt
Nam và hơn 900 thương hiệu trên toàn thế giới.
…

1.3

CÁC MÔ HÌNH THƯƠNG HIỆU

Các loại thương hiệu & Mô hình thương hiệu


4 loại thương hiệu







Thương hiệu cá biệt
Thương hiệu gia đình
Thương hiệu tập thể
Thương hiệu quốc gia

3 mô hình thương hiệu cơ bản




Mô hình thương hiệu cá biệt
Mô hình thương hiệu gia đình
Mô hình đa thương hiệu
1.4

CÁC MÔ HÌNH THƯƠNG HIỆU



Thương hiệu cá biệt



Là thương hiệu của từng chủng loại hoặc từng
tên sản phẩm cụ thể.
Mỗi loại sản phẩm có một tên thương hiệu
riêng hoặc người bán có thể có nhiều thương
hiệu cho cùng một loại sản phẩm.
 Ví dụ:



•
•

Unilever Việt Nam sở hữu những thương hiệu
Dove, Sunsilk, OMO, Viso, Clear, Lifebouy…
Tân Hiệp Phát sở hữu Trà Xanh 0O, Dr Thanh,
Number 1…
1.5

nguon tai.lieu . vn

Kỹ năng bán hàng Quản trị kinh doanh Marketing - Bán hàng Internet Marketing Kế hoạch kinh doanh Thương mại điện tử PR - Truyền thông Tổ chức sự kiện Kỹ năng quản lý Kinh tế học