Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 1 – ThS. Đặng Đình Trạm

Chương 1 - Thương hiệu và Quản trị thương hiệu. Những nội dung chính được trình bày trong chương này gồm: Thương hiệu là gì? Vai trò của thương hiệu, chức năng của thương hiệu, quản trị thương hiệu, các yếu tố tạo nên thương hiệu mạnh. Mời các bạn cùng tham khảo. ĐẠI HỌC THĂNG LONG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Chương 1 Thương hiệu, và Quản trị thương hiệu (3 tiết) Ths Đặng Đình Trạm Ngày 9 tháng 8 năm 2012 NỘI DUNG 1. Thương hiệu là gì?      Định nghĩa thương hiệu Sản phẩm và thương hiệu Nhãn hiệu

Thể loại Tài liệu miễn phí PR - Truyền thông

Số trang 31

Ngày tạo 8/30/2018 5:20:35 AM +00:00

Loại tệp PDF

Kích thước 2.77 M

Tên tệp

Tải Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 1 – ThS. Đặ... (.pdf)

Xem mẫu

ĐẠI HỌC THĂNG LONG

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU

Chương 1
Thương hiệu, và
Quản trị thương hiệu
(3 tiết)
Ths Đặng Đình Trạm
Ngày 9 tháng 8 năm 2012

NỘI DUNG

1. Thương hiệu là gì?






Định nghĩa thương hiệu
Sản phẩm và thương hiệu
Nhãn hiệu và thương hiệu
Marketing và thương hiệu
Những gì có thể được gắn thương hiệu?

2. Vai trò của thương hiệu



Vai trò đối với khách hàng
Vai trò đối với doanh nghiệp

3. Chức năng của thương hiệu
4. Quản trị thương hiệu




Quy trình quản trị thương hiệu
Thuận lợi và thách thức trong quản trị thương hiệu

5. Các yếu tố tạo nên thương hiệu mạnh
1.2

ĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU

Các biến số (chiều) của thương hiệu

1.3

ĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU

Sự đa dạng của thương hiệu

1.4

ĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU

Sự thay đổi đặc tính thương hiệu theo thời gian

1.5

nguon tai.lieu . vn

Kỹ năng bán hàng Quản trị kinh doanh Marketing - Bán hàng Internet Marketing Kế hoạch kinh doanh Thương mại điện tử PR - Truyền thông Tổ chức sự kiện Kỹ năng quản lý Kinh tế học