Bài giảng Quản trị marketing: Chuyên đề 2 - Cao Minh Toàn

Chuyên đề 2 trình bày về Phân tích môi trường marketing. Nội dung cụ thể của chương này gồm có: Môi trường Marketing, phân tích khách hàng và hành vi mua của khách hàng, phân tích cạnh tranh và đối thủ cạnh tranh, phân tích cơ hội và hiện trạng marketing,.. Công thức căn bản của marketing R + STP + MM + I + C R (Research): Nghiên cứu môi trường marketing và nghiên cứu thị trường nhằm nhận dạng đầy đủ những cơ hội Marketing STP (Segmenting, Target, Positioning): Phân khúc thị trường, lựa chọn thị

Thể loại Tài liệu miễn phí Internet Marketing

Số trang 24

Ngày tạo 8/30/2018 5:44:46 AM +00:00

Loại tệp PDF

Kích thước

Tên tệp

Tải Bài giảng Quản trị marketing: Chuyên đề 2 - Cao Mi... (.pdf)

Xem mẫu

Công thức căn bản của marketing
R + STP + MM + I + C
R (Research): Nghiên cứu môi trường marketing và nghiên
cứu thị trường nhằm nhận dạng đầy đủ những cơ hội
Marketing
STP (Segmenting, Target, Positioning): Phân khúc thị trường,
lựa chọn thị trường mục tiêu, định vị sản phẩm
MM (Marketing mix): Marketing hỗn hợp bao gồm 4P
I (Implementation): Tổ chức thực hiện
C (Control): Kiểm tra các hoạt động marketing
1

Chuyên đề 2
Research
• Môi trường Marketing
• Phân tích khách hàng và hành vi
mua của khách hàng
• Phân tích cạnh tranh và đối thủ
cạnh tranh
• Phân tích cơ hội và hiện trạng
marketing

PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG
MARKETING

Phân tích KH và Hành vi tiêu
dùng
1. Ảnh hưởng hành vi người mua
2. Tiến trình quyết định mua
3. Các giai đoạn tiến trình quyết định mua

Làm thế nào để hiểu KH
Khách hàng
tiêu dùng

WHO ?
WHAT ?
WHEN ?

HOW ?
WHERE; WHY ?

Khách hàng
công nghiệp
Công việc kinh
doanh chính của
họ là gì? …
•

nguon tai.lieu . vn

Kỹ năng bán hàng Quản trị kinh doanh Marketing - Bán hàng Internet Marketing Kế hoạch kinh doanh Thương mại điện tử PR - Truyền thông Tổ chức sự kiện Kỹ năng quản lý Kinh tế học