Xem mẫu
- 6/14/2010
Bài 5
Event và PR
www.dinhtienminh.net
Th.S Đinh Tiên Minh
Trường ĐHKT TPHCM
Khoa Thương Mại – Du Lịch – Marketing
Mục lục
1 Khái niệm Event
2 Mối quan hệ giữa Event và PR
3 Minh họa thực tế
6/14/2010 Th.S Đinh Tiên Minh
1
- 6/14/2010
1. Event
Khái niệm Event
Tổ chức sự kiện (Event) là một quá trình kết hợp các
hoạt động lao động cùng việc sử dụng máy móc thiết bị,
công cụ lao động thực hiện các dịch vụ đảm bảo toàn bộ
các công việc chuẩn bị và các hoạt động sự kiện cụ thể
nào đó trong một thời gian và không gian cụ thể nhằm
chuyển tới đối tượng tham dự sự kiện những thông điệp
truyền thông theo yêu cầu.
Nguồn: Tổ chức sự kiện - NXB ĐHKT quốc dân- PGS- TS Lưu Văn Nghiêm
4
2
- 6/14/2010
Tầm quan trọng Event
• Gây sự • Tạo • Giúp • Tăng
2
3
4
1
chú ý sự tăng độ doanh
cho sản quan nhận số bán
phẩm tâm từ biết về của
hoặc khách thương công
dịch vụ
của hàng hiệu ty
doanh
nghiệp
5
Các hình thức Event
Event
Thương mại
Giới thiệu SP mới Kích hoạt thương hiệu Tuyên bố Tạo dựng quan hệ
Họp báo Chương trình promo Động thổ Sinh nhật công ty
Hội thảo Hàng mẫu Khánh thành Hội nghị KH
Biểu diễn Tiêc chiêu đãi
Carnival
6
3
- 6/14/2010
Qui trình tổ chức Event
Yêu cầu của Thực hiện
Thiết kế
khách hàng
ý tưởng SỰ
KIỆN
1. 2. 3. 5. 6.
4.
Thảo luận đưa Lập kế hoạch
ra ý tưởng thực hiện
Chuẩn bị
Nguồn: Golsun Việt Nam 2006
7
Thu thập dữ liệu
1. Loại hình sự kiện?
2. Mục tiêu sự kiện?
3. Đối tượng tham dự?
4. Bao nhiêu khách tham dự?
5. Khi nào sự kiện diễn ra? Địa điểm?
6. Ngân sách?
7. SP/DV có đặc điểm gì đặc biệt không?
8
4
- 6/14/2010
Động não
Từ 3 đến 5 người
Nghiên cứu kỹ nhu cầu khách hàng và đặc điểm
SP của họ.
Luôn luôn sáng tạo.
Kích thích mọi sáng kiến.
9
Thiết kế
Chủ đề
Địa điểm
Thời gian
Thiết kế trang trí
Chương trình chi tiết
10
5
- 6/14/2010
Lập kế hoạch
Ngân sách
Con người
Nhà cung cấp
Logistic
Phân tích rủi ro
11
Thực hiện
Đồng phục
Offset printing
Hiflex printing
Lấy ý kiến khách hàng trước khi in.
Theo dõi sát nhà cung cấp
12
6
- 6/14/2010
Chuẩn bị
Check list
Dự trù thời gian vận chuyển
Thời gian chuẩn bị nên dự trù trước 1 đến vài
ngày.
13
2. Mối liên hệ giữa PR & Event
Là một hoạt động nằm trong hệ thống
các hoạt động của quan hệ công chúng
Là công cụ để xây dựng và củng cố mối
quan hệ với đối tượng nhận thông tin
Hiện nay tổ chức sự kiện được xem như
một hoạt động riêng biệt, những hoạt
động còn lại như quan hệ với giới truyền
thông, viết thông cáo báo chí … được
gọi là quan hệ công chúng
14
7
- 6/14/2010
3. Minh họa: Sự kiện ra mắt
website dinhtienminh.net
www.dinhtienminh.net
8
nguon tai.lieu . vn
