Xem mẫu
- CHƯƠNG 4
QUAN HỆ BÁO CHÍ
- “Một chính phủ đại chúng mà không có thông
tin đại chúng hoặc phương tiện để có được
thông tin đó chỉ là sự mở đầu của một màn hài
kịch hoặc một bi kịch hoặc có lẽ là cả hai”
James Madison – Tổng thống thứ 4 Hoa kỳ
- SỰ RA ĐỜI CỦA BÁO CHÍ
• Báo chí ra đời khoảng đầu
thế kỷ thứ 17. Xuất hiện đầu
tiên ở các nước châu Âu.
Đánh dấu sự phát triển của
truyền thông, giao tiếp
• Năm 1905 đài phát thanh ra
đời.
• Năm 1936 truyền hình xuất
hiện
- ĐIỀU KIỆN RA ĐỜI VÀ PHÁT TRIỂN
CỦA BÁO CHÍ
● Nhu cầu về thông tin và giao tiếp
của xã hội phát triển mạnh mẽ
● Sự phát triển của cách mạng khoa
học – kỹ thuật và công nghệ
● Trình độ phát triển kinh tế, văn hóa,
xã hội
● Sự phát triển của quan hệ giao lưu
quốc tế
● Ảnh hưởng tác động của chế độ
chính trị – xã hội
- NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG VỀ BÁO CHÍ
• Báo chí là phương tiện truyền
thông phổ biến nhất.
• Báo chí là lĩnh vực kinh doanh
mà sản phẩm hàng hóa là tin tức.
• Báo chí gồm:
+ Báo: Hàng ngày, tuần
+ Tạp chí: Tổng hợp & chuyên san
- CHỨC NĂNG CỦA BÁO CHÍ
• Thông tin và tuyên truyền
• Bình luận (Định hướng & giáo
dục). Nói rõ quan điểm của tờ
báo về một sự kiện nào đó
• Giám sát, phản biện xã hội
- PHÂN LOẠI BÁO CHÍ
• Báo viết (báo giấy)
• Báo hình (truyền hình)
• Báo tiếng (Đài truyền thanh)
• Báo ảnh
• Báo điện tử (có tính tương
tác hai chiều)
- NGUYÊN TẮC HOẠT ĐỘNG CỦA BÁO CHÍ
• Tính đảng và tính giai cấp
(Nhân dân, Tuổi trẻ, Thanh niên,
Pháp luật,…)
• Tính chân thật, khách quan
• Tính nhân dân và dân chủ
• Tính văn hóa và nhân đạo
• Tính quốc tế và ý thức dân tộc
- BÁO CHÍ VỚI HOẠT ĐỘNG PR
Báo chí góp
phần hình thành
nên quan điểm,
Báo chí là
nhận thức, thái
“Quyền lực thứ
độ và hành vi của
tư”
công chúng Báo chí với tư
Báo chí với chức cách của người
năng truyền đưa tin khách
thông đại quan, công tâm
chúng
- BÁO CHÍ CÁCH MẠNG VIỆT NAM
• Việt Nam có hơn 500 báo viết, 9 kênh truyền
hình quốc gia cùng các đài phát thanh truyền
hình địa phương.
• Tất cả báo chí Việt Nam đều trực thuộc các cơ
quan thuộc Chính phủ và được kiểm soát chặt
chẽ bởi Chính phủ và Đảng cộng sản.
• Cơ quan quản lý báo chí cấp Chính phủ là Bộ
Thông tin – Truyền thông.
• Cơ quan của Đảng quản lý hoạt động báo chí là
Ban tuyên giáo Trung ương.
- ĐẶC ĐIỂM CỦA BÁO CHÍ VIỆT NAM
● “Là tiếng nói của…”
● Hầu hết là các báo tổng hợp với kiểu
giống nhau
● Các báo chuyên đề và tạp chí kinh doanh
còn yếu
● Ngày càng bị thương mại hóa
● Sự kết hợp nhiều loại hình báo chí trong
một cơ quan báo chí: báo in + báo mạng,…
● Quá trình tư nhân hóa đang diễn ra sự
tham gia của các hãng truyền thông trên
thế giới
- XÂY DỰNG VÀ THỰC HIỆN KẾ HOẠCH PR BÁO CHÍ
Xác định nhóm công chúng Xác định thông điệp
• Liệt kê tất cả các nhóm công • Thông điệp cần thống nhất với mục
chúng của tổ chức. tiêu của chiến dịch.
• Xác định rõ nhóm công chúng • Thông điệp cần phải tiêu biểu, ngắn
mục tiêu, nhóm công chúng trung gọn, súc tích.
gian có thể truyền thông điệp đến
nhóm mục tiêu. • Thông điệp cần đơn giản, dễ hiểu,
phù hợp với trình độ của nhóm công
• Tìm hiểu nhóm công chúng thu chúng mục tiêu.
nhận thông tin bằng cách nào?
(báo nào hoặc nhóm ảnh hưởng • Thông điệp cần đặc trưng và nổi bật.
nào? • Thông điệp cần sáng tạo và trung
thực.
- XÂY DỰNG VÀ THỰC HIỆN KẾ HOẠCH PR BÁO CHÍ
Chọn phương tiện truyền thông Lập kế hoạch truyền thông
• Xác định loại hình phương • Xây dựng kế hoạch sử dụng
tiện truyền thông: báo chí; phương tiện truyền thông: Số
phim ảnh; Banner; ap phích; ngày, thời điểm, tần suất, vị trí…
truyền miệng…?
• Lập kế hoạch tiếp cận và làm
• Xác định phương thức truyền việc với giới truyền thông
thông cụ thể: VTV, truyền
hình địa phương, báo ngày,
báo tuần, tạp chí, bản tin nội
bộ?
- XÂY DỰNG VÀ THỰC HIỆN KẾ HOẠCH PR BÁO CHÍ
Xác định ngân sách Đánh giá và điều chỉnh
• Lập kế hoạch ngân sách và • Đánh giá theo định kỳ, thường
phân bổ ngân sách xuyên
• Tính toán hiệu quả của việc • Đánh giá đột xuất cho từng
sử dụng ngân sách và lựa khâu công việc
chọn phương thức truyền
thông phù hợp • Có giải pháp điều chỉnh linh
hoạt
- CÁC KỸ THUẬT CHỦ YẾU ĐỂ XÂY DỰNG QUAN HỆ BÁO CHÍ
THÔNG CÁO BÁO CHÍ
TỔ CHỨC HỌP BÁO
TRẢ LỜI PHỎNG VẤN
- THÔNG CÁO BÁO CHÍ
A • Bản chất của thông cáo báo chí
B • Nội dung của thông cáo báo chí
C • Cấu trúc của thông cáo báo chí
• Quy chuẩn của thông cáo báo
D chí
- Bản chất của thông cáo báo chí
Thông cáo báo
chí là tài liệu mà
các tổ chức gửi
tới các cơ quan
truyền thông
nhân một sự
kiện
Thông cáo báo chí số 13 kỳ
họp thứ 9, Quốc hội khóa
XIV
- Nội dung của thông cáo báo chí
Who
Wha
How
t
5W
&1H
Whe
Why
re
Whe
n
- Nội dung của thông cáo báo chí
nguon tai.lieu . vn
