1. Trang Chủ
  2. Marketing - Bán hàng
  3. Bài giảng Nghiên cứu Marketing: Chương 6.2 - TS. Phạm Thành Thái

Bài giảng Nghiên cứu Marketing: Chương 6.2 - TS. Phạm Thành Thái

Bài giảng Nghiên cứu Marketing: Chương 6.2 Một số phương pháp và công cụ phân tích dữ liệu cơ bản cung cấp cho người học những kiến thức như: Thống kê mô tả (Descriptive Statistics); Phân tích mối quan hệ giữa hai biến định tính; Phân tích mối quan hệ giữa một biến định lượng và một biến định tính; Phân tích mối quan hệ giữa hai biến định lượng; Đánh giá độ tin cậy thang đo: Hệ số cronb. MỘT SỐ PHƯƠNG PHÁP VÀ CÔNG CỤ PHÂN TÍCH DỮ LIỆU CƠ BẢN Phạm Thành Thái Khoa Kinh tế, Trường ĐH Nha Trang NỘI

Thể loại Tài liệu miễn phí Marketing - Bán hàng

Số trang 43

Ngày tạo 10/14/2021 5:13:47 PM +00:00

Loại tệp PDF

Kích thước 4.17 M

Tên tệp

Tải Bài giảng Nghiên cứu Marketing: Chương 6.2 - TS. P... (.pdf)

Xem mẫu

  1. MỘT SỐ PHƯƠNG PHÁP VÀ CÔNG CỤ PHÂN TÍCH DỮ LIỆU CƠ BẢN Phạm Thành Thái Khoa Kinh tế, Trường ĐH Nha Trang
  2. NỘI DUNG CHÍNH  Thống kê mô tả (Descriptive Statistics)  Phân tích mối quan hệ giữa hai biến định tính.  Phân tích mối quan hệ giữa một biến định lượng và một biến định tính.  Phân tích mối quan hệ giữa hai biến định lượng.  Đánh giá độ tin cậy thang đo: Hệ số cronbach alpha  Đánh giá giá trị thang đo: Phân tích EFA 2
  3. CÁC LOẠI THANG ĐO  Biến định tính: - Thang đo định danh (Nominal) - Thang đo thứ tự (Ordinal)  Biến định lượng: - Thang đo khoảng cách (Interval) - Thang đo tỉ lệ (Ratio) 3
  4. THỐNG KÊ MÔ TẢ  Bảng phân phối tần suất  Tính giá trị trung bình (Mean)  Tính giá trị trung vị (Median)  Tính yếu vị (Mode)  Tính phương sai (Variance)  Tính độ lệch chuẩn (Standard Deviation) 4
  5. PHÂN TÍCH BẰNG PHẦN MỀM SPSS  Bảng phân phối tần xuất và thống kê mô tả 5
  6. PHÂN TÍCH BẰNG PHẦN MỀM SPSS  Kết quả…. 6
  7. PHÂN TÍCH BẰNG PHẦN MỀM SPSS  Kết quả…. 7
  8. PHÂN TÍCH MỐI QUAN HỆ GIỮA HAI BIẾN ĐỊNH TÍNH  Công cụ: Bảng chéo (Crosstab) 2  Sử dụng thống kê Chi – bình phương (  )  Hệ số Cramer V  Giả thuyết nghiên cứu: H0: Hai biến không có mối quan hệ với nhau H1: Hai biến có mối quan hệ với nhau 8
  9. PHÂN TÍCH BẰNG PHẦN MỀM SPSS  Anaylyze → Descriptive Statistics → Crosstabs… 9
  10. PHÂN TÍCH BẰNG PHẦN MỀM SPSS  Anaylyze → Descriptive Statistics → Crosstabs… 10
  11. PHÂN TÍCH BẰNG PHẦN MỀM SPSS  Kết quả…. 11
  12. PHÂN TÍCH MỐI QUA HỆ GIỮA MỘT BIẾN ĐỊNH LƯỢNG VÀ MỘT BIẾN ĐỊNH TÍNH  Công cụ phân tích: ANOVA  Các giả định: - Các nhóm so sánh phải độc lập và được chọn ngẫu nhiên - Các nhóm so sánh phải có phân phối chuẩn hoặc cỡ mẫu phải đủ lớn - Phương sai các nhóm so sánh phải đồng nhất  Giả thuyết nghiên cứu: H0: Không có sự khác biệt về mức độ hài lòng giữa Nam và Nữ H1: Có sự khác biệt về mức độ hài lòng giữa Nam và Nữ 12
  13. PHÂN TÍCH BẰNG PHẦN MỀM SPSS  Anaylyze → Compare means → One - way ANOVA… 13
  14. PHÂN TÍCH BẰNG PHẦN MỀM SPSS  Kết quả…. 14
  15. PHÂN TÍCH MỐI QUAN HỆ GIỮA HAI BIẾN ĐỊNH LƯỢNG  Phân tích tương quan  Phân tích hồi quy: - Hồi quy đơn - Hồi quy bội  Ví dụ:  Cách thực hiện trên SPSS: Anaylyze → Regression → Linear… Anaylyze → Correlate → Bivariate… 15
  16. CÁCH THỰC HIỆN TRÊN SPSS: Hồi quy Anaylyze → Regression → Linear… 16
  17. CÁCH THỰC HIỆN TRÊN SPSS Anaylyze → Regression → Linear… 17
  18. CÁCH THỰC HIỆN TRÊN SPSS Kết quả…. 18
  19. CÁCH THỰC HIỆN TRÊN SPSS Kết quả…. 19
  20. CÁCH THỰC HIỆN TRÊN SPSS Kết quả…. 20
nguon tai.lieu . vn
Kỹ năng bán hàng Quản trị kinh doanh Marketing - Bán hàng Internet Marketing Kế hoạch kinh doanh Thương mại điện tử PR - Truyền thông Tổ chức sự kiện Kỹ năng quản lý Kinh tế học