Xem mẫu
CHƯƠNG 7 CHÍNH SÁCH XÚC TIẾN
(6 tiết)
Chương này đề cập đến những nội dung chính sau:
Khái niệm, mục đích của xúc tiến trong quá trình marketing
Phân biệt các công cụ chính của xúc tiến và đặc điểm của mỗi công cụ xúc tiến
Liên hệ với các chiến lược xúc tiến đang được thực hiện trên thị trường
MARKETING MIX 4Ps
SẢN PHẨM/PRODUCT 3 Cấp độ của sản phẩm Chu kỳ sống của sản phẩm Chính sách về:
• chủng loại sản phẩm • sản phẩm mới
• nhãn hiệu • bao bì
GIÁ CẢ/PRICE Phương pháp định giá:
• theo chi phí
• theo cạnh tranh Chính sách:
• phân biệt giá
PHÂN PHỐI PLACE
Các loại kênh phân phối Chính sách phân phối
THỊ TRƯỜNG
MỤC QUẢNG BÁ PROMOTION
Quảng cáo
Bán hàng cá nhân Quan hệ với công chúng
• thay đổi giá
• định giá tâm lý
Khuyến mãi
7.1. XÚC TIẾN (PROMOTION) 7.1.1. Khái niệm
Xúc tiến là các hoạt động truyền tin về sản phẩm và bản thân doanh nghiệp tới khách hàng mục tiêu, nhằm:
• thuyết phục họ tin tưởng • mua sản phẩm
=>truyền thông Marketing (Marketing communication)
...
- tailieumienphi.vn
nguon tai.lieu . vn