Xem mẫu
- BỘ MÔN MARKETING
HỌC PHẦN MARKETING CĂN BẢN
CHƯƠNG 7: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM
- Mục tiêu nghiên cứu
75
Tìm hiểu khái niệm sản phẩm theo quan điểm marketing
Nghiên cứu các quyết định liên quan tới sản phẩm
Nắm bắt được quy trình phát triển sản phẩm mới
Tìm hiểu các giai đoạn của chu kỳ sống sản phẩm
- Nội dung chương
1. Sản phẩm theo quan điểm marketing
2. Các quyết định liên quan tới từng đơn vị sản phẩm
3. Danh mục và chủng loại sản phẩm
4. Marketing sản phẩm mới
5. Chu kỳ sống của sản phẩm
- 1. Ba cấp độ cấu thành nên sản phẩm
77
Đơn vị sản phẩm: Là một sản phẩm hoàn chỉnh mà doanh
nghiệp muốn cung cấp cho khách hàng.
3 cấp độ cấu thành
Sản phẩm
theo ý tưởng
Sản phẩm
hiện thực
Sản phẩm
bổ sung
- Phân loại sản phẩm (hàng tiêu dùng)
78
Phân loại theo thời hạn sử dụng và hình thái tồn tại
Phân loại theo thói quen mua hàng
- Phân loại sản phẩm (hàng công nghiệp)
79
Máy móc thiết
bị hạng nặng
Máy móc thiết
Dịch vụ hỗ trợ
bị phụ trợ
Chi tiết, bộ
Vật tư tiêu hao phận cấu
thành
- 2. Các quyết định liên quan tới từng đơn vị sản phẩm
80
Thương hiệu Bao gói Dịch vụ
- 3. Danh mục và chủng loại
81
Khái niệm:
Các tiêu chí mô tả danh mục hàng hóa:
Bề rộng của danh mục
Mức độ phong phú của danh mục
Bề sâu của danh mục
Mức độ liên quan
- 4. Thiết kế và marketing sản phẩm mới
82
- Các giai đoạn thiết kế và marketing sản phẩm mới
83
Soạn thảo
Thiết Thử
Soạn chiến
kế sản nghiệm Thươn
Hình Lựa thảo và lược
phẩm trong g mại
thành ý chọn ý thẩm Marketin
hàng điều hóa sản
tưởng tưởng đinh g cho sản
hóa kiện thị phẩm
dự án phẩm
mới trường
mới
- 5. Chu kỳ sống của sản phẩm
84
•$
•B·o hßa
•Suy tho¸i
•Tăng trưëng
•Giíi thiÖu
•Thêi gian
- Tóm tắt chương
Khái niệm sản phẩm theo quan điểm marketing
Ba cấp độ cấu thành nên sản phẩm
Phân loại sản phẩm (hàng tiêu dùng)
Phân loại sản phẩm (hàng công nghiệp)
Các quyết định liên quan tới từng đơn vị sản phẩm
Quyết định về thương hiệu
Quyết định về bao gói
Quyết định về dịch vụ
Khái niệm sản phẩm mới
Thiết kế và marketing sản phẩm mới
Khái niệm chu kỳ sống của sản phẩm
Các giai đoạn trong chu kỳ sống của sản phẩm
Đặc trưng của các giai đoạn trong chu kỳ sống sản phẩm
nguon tai.lieu . vn