Xem mẫu
7/17/2016
TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH
MARKETING CĂN BẢN
CHƯƠNG 2: HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING
QUI TRÌNH QUẢN TRỊ MARKETING
MỤCTIÊUCHƯƠNG 2
Trình bày được qui trình quản trị marketing
Liệt kê được các chiến lược marketing và các thành phần của chúng
Biết cách phân tích thị trường và phân tích SWOT
Liệt kê và trình bày được các bước lập kế hoạch marketing
CÁC BƯỚC TRONG LẬP KẾ HOẠCH CHIẾN LƯỢC
Lập kế hoạch Marketing - Đặt mục tiêu
- Đánh giá cơ hội
- Lập chiến lược marketing Hoạch định - Lập kế hoạch marketing
- Phát triển chương trình marketing
Kiểm soát kế hoạch và
chương trình Thực hiện kế hoạch và marketing chương trình
- Đo lường marketing - Đánh giá
Chiến lược công ty phải tập trung vào khách hàng
Xác định sứ Thiết lập ty mục tiêu
Lên kế
Xây dựng marketing kinh doanh và các chiến
năng khác
Hoạch định chiến lược toàn công ty, giúp dẫn dắt kế hoạch và chiến lược marketing
1
7/17/2016
XÁC ĐỊNH SỨ MỆNH CÔNG TY PHÂN TÍCH SỨ MỆNH CỦA EBAY
Chúng tôi giúp mọi người giao dịch thương mại mọi thứ
Lĩnh vực kinh doanh
Giá trị mang đến cho KH
Khách hàng
DN nên làm gì
trên Trái Đất. Chúng tôi sẽ tiếp tục chú trọng vào việc
trải nghiệm giao dịch trực tuyến trên internet của tất cả
các đối tượng: người thu thập, người môi giới, doanh
nghiệp nhỏ, người tìm những món hàng độc nhất, hay
những món hàng giá rẻ, những người bán hàng tìm kiếm
cơ hội và những người tìm kiếm có ý định mua hàng.
ĐẶT MỤC TIÊU CỦA CÔNG TY ĐẶT MỤC TIÊU CỦA CÔNG TY
Mục tiêu cụ thể cho từng cấp độ quản lý
Mục tiêu kinh doanh
Mục tiêu marketing
Specific Measurable Attainable Relevant Time-bound
• Cụ thể, rõ ràng và dễ hiểu
• Đo lường được
• Có thể đạt được
• Liên quan đến chiến lược DN
• Có thời hạn, thời gian cụ thể
2
7/17/2016
THIẾT KẾ CÁC DANH MỤC ĐẦU TƯ CHIẾN LƯỢC THIẾT KẾ CÁC DANH MỤC ĐẦU TƯ
Sản phẩm hiện có Sản phẩm mới
Thị trường hiện có
Thị trường mới
1.Chiến lược xâm nhập thị trường
2.Chiến lược phát triển thị trường
3.Chiến lược phát triển sản phẩm
4. Chiến lược đa dạng hóa
CHIẾN LƯỢC XÂM NHẬPTHỊ TRƯỜNG
- Khuyến khích khách hàng nữ giới của Yamaha đổi qua xe Nozza
- Lôi kéo khách hàng từ Piaggio, SYM
- Khuyến khích khách hàng nữ chưa từng chạy xe tay ga chuyển sang chạy Nozza
CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG
- Chuyển hướng đánh vào thị trường khách hàng doanh nghiệp
- Phát triển các kênh phân phối mới, thị trường mới - Bán hàng quốc tế, thành phố mới, địa phương mới
3
7/17/2016
CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM CHIẾN LƯỢC ĐA DẠNG HÓA
THÂU TÓM
CHIẾN LƯỢC MARKETING HƯỚNG VỀ THỊ TRƯỜNG CHIẾN LƯỢC MARKETING HƯỚNG VỀ THỊ TRƯỜNG
Marketing đại trà
Marketing mục tiêu
4
7/17/2016
Sản phẩm (Product) • Chủng loại
• Chất lượng • Thiết kế
• Đặc tính
• Tên thương hiệu • Đóng gói
• Dịch vụ
Chiêu thị (Promotion) • Quảng cáo
• Bán hàng cá nhân • Khuyến mãi
• Quan hệ cộng đồng • Marketing trực tiếp
CHIẾN LƯỢC MARKETING
KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
MARKETING HỖN HỢP (MARKETING MIX)
Phân phối (Place) CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM • Kênh phân phối
• Mức độ bao phủ • Vị trí
• Tồn kho
• Vận chuyển • Giao nhận
Giá (Price) • Giá niêm yết
• Chiết khấu • Khấu trừ
• Kỳ thanh toán
• Điều khoản tín dụng
Đặc tính
CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI
CL SẢN PHẨM
CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
...
- tailieumienphi.vn
nguon tai.lieu . vn