Xem mẫu
- Lựa chọn kiểu chữ cho thương hiệu
Một cam giác nào đó
Một cảm giác nào đó
Moät caœm giaùc naøo ñoù
Moät caœm giaùc naøo ñoù
Để hiểu được tầm quan trọng của kiểu dáng chữ đối với bản sắc nhận diện
thương hiệu, bạn hãy xem các hàng chữ trên mang lại những cảm xúc khác
nhau như thế nào. Chỉ là sự thay đổi về kiểu chữ song nó cũng có thể thay đổi
cảm nhận trong tâm trí bạn.
Moät caœm giaùc naøo ñoù
- Lựa chọn kiểu chữ cho thương hiệu
Sử dụng kiểu chữ thương hiệu
một cách cẩn trọng có thể là một
trong những cách thể hiện hiệu
quả nhất để nhấn mạnh tính cách
riêng của thương hiệu. Kiểu chữ
dễ được nhận biết nhất chính là
kiểu chữ riêng được sử dụng cho
mẫu logo, song có lẽ quan trọng
hơn cả lại là kiểu chữ sử dụng cho
hay
các phần tiêu đề chính, tiêu đề
phụ, nội dung văn bản và các hàng
chữ thuyết minh vốn thường xuất
hiện trên các loại tài liệu truyền
thông thương hiệu mà doanh
nghiệp bạn vẫn sử dụng hàng
Ngày nay s lư ng các ki u dáng phông ch d ng k thu t s đã vư t xa r t
ngày, từ mẫu quảng cáo cho đến nhi u con s các ki u ch mà chúng ta bi t đ n t th i còn s d ng khuôn
các tài liệu giao nhận hàng. Tất cả ch b ng kim lo i. Phông ch ph bi n thư ng s d ng trên các website
những hình thức truyền thông đó như Font Haus cũng có th có đ n hơn 15.000 dáng ch khác nhau. Qu là
ngán ng m khi nhi m v là c n thu h p ph m vi r ng này đ ch t đư c
đều góp phần tạo dựng ấn tượng m t ho c hai h phông ch đ s d ng trong các ho t đ ng truy n thông
riêng cho thương hiệu của bạn. cho thương hi u c a b n.
Moät caœm giaùc naøo ñoù 1
- INTERIOR
Lựa chọn kiểu chữ cho thương hiệu
Tại sao bạn chỉ nên sử dụng ít
kiểu dáng chữ như vậy? Thực tế
là cũng giống như giọng nói của
con người, mỗi một kiểu dáng
Spa
chữ đều thể hiện một “âm điệu”
riêng và có thể chuyển tải một
tính cách nhất định. Nếu giọng
điệu thay đổi liên tục thì khó có
thể thể hiện được sự chân thành.
Hầu hết những thương hiệu thành
công đều chỉ sử dụng một hoặc
hai họ kiểu chữ.
Hotel
Moät caœm giaùc naøo ñoù 2
- Lựa chọn kiểu chữ cho thương hiệu
Xét về mặt chức năng, kiểu chữ
thương hiệu cần phải hiển thị rõ ch thư ng ch thư ng in nghiêng ch bôi đ m ch bôi đ m in nghiêng
ràng ở mọi kích cỡ và bao gồm ít
Aa Aa Aa Aa
nhất bốn dáng chữ sau: chữ
thường, chữ thường in nghiêng,
chữ bôi đậm và chữ bôi đậm in
nghiêng. Nếu lựa chọn kiểu chữ
thứ hai để sử dụng riêng cho các
tiêu đề và hàng tít đậm thì khi đó
có lẽ chỉ cần bổ sung thêm một
kiểu chữ nữa với dáng chữ bôi
đậm và bôi đậm in nghiêng là đủ.
Aa Aa Aa Aa
Aa Aa Aa Aa
Moät caœm giaùc naøo ñoù 3
- Lựa chọn kiểu chữ cho thương hiệu
Các kiểu dáng chữ khác nhau mà
chúng ta sử dụng là do các nhà Họ phải xem xét không chỉ hình Họ phải xem xét không chỉ
dáng của từng chữ cái riêng biệt và hình dáng của từng chữ cái
thiết kế tạo ra. Họ phải xem xét các kiểu dấu thể hiện âm thanh của riêng biệt và các kiểu dấu thể
không chỉ hình dáng của từng con chữ mà họ còn phải cân nhắc hiện âm thanh của con chữ
chữ cái riêng biệt và các kiểu dấu xem từng chữ cái trông sẽ ra sao khi mà họ còn phải cân nhắc xem
thể hiện âm thanh của con chữ đặt bên cạnh những chữ khác trong từng chữ cái trông sẽ ra sao
mà họ còn phải cân nhắc xem bảng chữ cái để tạo nên từ ngữ. khi đặt bên cạnh những chữ
từng chữ cái trông sẽ ra sao khi khác trong bảng chữ cái để tạo
nên từ ngữ.
đặt bên cạnh những chữ khác
trong bảng chữ cái để tạo nên từ Time News Roman 12 Bookman Old Style 12
ngữ. Bên cạnh đó, các nhà thiết
kế cũng phải cân nhắc đến sự liền H ph i xem xét không ch hình Họ phải xem xét không chỉ
mạch về mặt hình ảnh thể hiện dáng c a t ng ch cái riêng bi t hình dáng của từng chữ cái
của những hàng chữ nối tiếp và các ki u d u th hi n âm riêng biệt và các kiểu dấu
nhau khi hình thành nên các đoạn thanh c a con ch mà h còn thể hiện âm thanh của con
văn bản và thậm chí cả trang văn ph i cân nh c xem t ng ch cái chữ mà họ còn phải cân
trông s ra sao khi đ t bên c nh nhắc xem từng chữ cái trông
bản với sự kết hợp riêng của
nh ng ch khác trong b ng ch sẽ ra sao khi đặt bên cạnh
những câu chữ khác nhau. cái đ t o nên t ng những chữ khác trong bảng
chữ cái để tạo nên từ ngữ.
Myriad Pro 12 Verdara 12
Moät caœm giaùc naøo ñoù 4
- Lựa chọn kiểu chữ cho thương hiệu
Những người có tài sáng tạo
phông chữ như thế này giúp được ARIAL Arial
cho chúng ta rất nhiều sau khi có TAHOMA Tahoma
sự xuất hiện của quá nhiều công
PALATINO Palatino
nghệ áp dụng các kiểu gõ chữ
khác nhau sử dụng trên máy vi VERDANA Verdana
tính. May mắn là với sự ra đời
MYRIAD PRO Myriad Pro
của Unicode, các đặc tính chữ
viết riêng biệt của nhiều ngôn COURIER Courier
ngữ khác nhau chẳng hạn như TIMES NEWS ROMAN Times News Roman
tiếng Anh và tiếng Việt giờ đây
đều có thể nằm trong cùng một OPTIMA Optima
Danh m c phông Unicode
bộ phông chữ.
FUTURA Futura giúp ngư i dùng d dàng
s d ng trên c h đi u
hành Mac và h đi u hành
EUROSTILE Eurostile Window.
Tuy t hơn n a là hai hãng Adobe và Microsoft đã cùng h p tác phát
tri n m t b format phông ch m i d a trên n n Unicode có tên là
Opentype. Opentype cho phép cùng m t phông ch có th s d ng
đư c c trên h đi u hành Windows và h đi u hành Macintosh. T t c
các ki u ch thương hi u mà chúng tôi hi n đ xu t s d ng đ u là
phông ch có đ nh d ng Opentype.
Moät caœm giaùc naøo ñoù 5
- Lựa chọn kiểu chữ cho thương hiệu
Khía cạnh thách thức nhất đối với Mạnh mẽ
việc lựa chọn kiểu chữ thương Cân thận Mạo hiêm
hiệu là làm sao để chúng phù hợp
với tính cách thương hiệu mà bạn
mong muốn thể hiện. Những tính
Chu đáo Nũ tính
cách thương hiệu thực sự hiệu Hào nhoáng
Chân thành
quả rất hiếm khi bao gồm nhiều
hơn ba nét tính cách. Một kiểu
chữ thường chỉ có khả năng thể
Năng nô
Thôn quê
hiện tốt một nét tính cách duy
Khác lạ
Phong trần
nhất, và đây cũng chính là lý do Linh hoạt Truyền thống
giải thích tại sao nhiều thương Nồng nhiệt
hiệu sử dụng hai họ kiểu chữ tuy
khác nhau song lại cần phải tương Vui nhộn
thích với nhau. Phóng khoáng
Thương hi u b n bao g m nh ng tính cách nào? M t thương hi u
th t s hi u q a r t hi m khi bao g m nhi u hơn ba tính cách.
Moät caœm giaùc naøo ñoù 6
- Lựa chọn kiểu chữ cho thương hiệu
Hiện nay có hàng nghìn kiểu chữ Classic Roman FRIZ QUADRATA, TRANJAN, ESSENDINE
khác nhau, nhưng chỉ một vài trong
đó có “âm điệu” phù hợp với thương Blackletter Goudy Texr, FetterFraktur
hiệu của bạn. Chúng tôi xin gợi ý
một hệ thống phân loại kiểu chữ để Venitian Book Antiqua, Constantia, Korinna
giúp bạn thu hẹp sự tìm kiếm.
Oldstyle Garamond, Palatino, Caslon
Transitional Baskerville, Bell, Goudy
Modern Diot, Bodoni, Onyx
Sans Serif Futura, Avant, Optima, Franklin
Square Serif Rockwell, Auchon, GeoSlab, Clarendon
Formal Script Bickham Script, Edwardian, Ambiance
Brush/Casual Dom Casual, Mistral, Freestyle Script, Aristo
Display Aztek, Mena Base, Slash
ca
Moät caœm giaùc naøo ñoù 7
- Lựa chọn kiểu chữ cho thương hiệu
Mỗi yếu tố hình ảnh góp phần tạo
nên bản sắc nhận diện thương hiệu
– từ mẫu logo, màu sắc, kiểu chữ
hay mẫu định dạng format của
thương hiệu – chúng đều sẽ thể hiện
một nét tính cách nhất định rõ ràng
hơn các nét tính cách còn lại. Do
đó, khi lựa chọn các yếu tố và kết
hợp chúng cho hệ thống nhận diện
thương hiệu của doanh nghiệp, bạn
nên lựa chọn theo cách giống như
sáng tạo ra một công thức nấu ăn,
cần phải có sự chu đáo và cân nhắc
hương vị cẩn thận để đảm bảo sự
cân đối hài hòa cho tổng thể. Cũng
giống như khi nấu một món ăn
ngon vậy, việc này đòi hỏi phải có
chút tài khéo léo và kinh nghiệm.
Moät caœm giaùc naøo ñoù 8
- Lựa chọn kiểu chữ cho thương hiệu
Một chút góp nhặt giúp chúng ta dễ
dàng hơn trong việc chọn phông
chữ cho thương hiệu. Xin cảm ơn
những bài viết của tác giả Richard
Moore trên trang web BrandDance
và trong cuốn sách “Thương Hiệu
dành cho nhà Lãnh Đạo”.
Cẩm nang này lưu hành nội bộ và
không mang mục đích thương mại.
nguyentruongrtc
Skybe: rtctruong
YM: nguyentruongrtc
M: 0989 303 546
Moät caœm giaùc naøo ñoù 9
nguon tai.lieu . vn
