Xem mẫu
Bài 8. Hoạt động PR trong DN
Nguyễn Hoàng Sinh
Thạc sĩ Marketing, Đại học Curtin (Australia) Chuyên gia tư vấn truyền thông
Nội dung bài giảng
Doanh nghiệp (PR inhouse) Vai trò và trách nhiệm của PR
Nhiệm vụ xây dựng thương hiệu của PR Các hoạt động
Tổ chức bộ phận PR
Công ty PR (PR Agency) Các hoạt động
Cơ cấu tổ chức
Đặc điểm kinh doanh
Môi trường kinh doanh rộng mở:
Hoạt động và khách hàng khắp thế giới
Làm việc với nhiều chính quyền ở nhiều cấp độ
Tác động môi trường, con người, nền kinh tế xã hội Thách thức:
Công chúng không tin tưởng những tập đoàn lớn Quyền hạn quá lớn và sự giàu có
Niềm tin của công chúng bị xói mòn
Nhiều vụ bê bối tài chính dính đến các tập đoàn kinh tế lớn Enron, Arthur Andersen, and WorldCom
Vai trò và trách nhiệm của PR
Phải nỗ lực rất lớn để lấy được niềm tin và sự tín nhiệm của công chúng
Khái niệm “trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp” (CSR) phải được đưa lên hàng đầu
PR chịu trách danh tiếng và
nhiệm trong việc nâng cao tính công dân (citizenship)
Tính minh bạch (transparency)
Tuân theo các nguyên tắc đạo đức PR là người giữ ”lương tri”
Good corporate citizen
Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp (CSR)
CSR: mô hình kim tự tháp của A. Carroll
Kinh tế Pháp lý Đạo đức Từ thiện
Phát triển bền vững bảo vệ môi trường
bình đẳng về giới an toàn lao động
quyền lợi lao động
trả lương công bằng
đào tạo và phát triển nhân viên phát triển cộng đồng…
...
- tailieumienphi.vn
nguon tai.lieu . vn