Xem mẫu
- Sọan thảo & trình bày
ThS. Marketing NGÔ BÌNH/Đại học Paris 1 (Sorbonne)
Email: ngobinhparis1@gmail.com
- MỤC TIÊU
GOALS
Hiểu vai trò của truyền thông marketing.
Understanding the role of marketing communications.
Biết cách thức vận hành truyền thông marketing
Know how the marketing communications work
Giải thích 4 công cụ cổ động chính: quảng cáo, bán hàng,
khuyến mãi, giao tế…
Define and explain the four tools of the marketing communications mix
Phác thảo các bước triễn khai căn bản để thực hiện truyền
thông hiệu quả
Outline the steps in develop effective marketing communications.
- NỘI DUNG
CONTENTS
1. Quảng cáo và chiêu thị
Promotion & Advertising
2. Xúc tiến
Promotion
3. Quan hệ công chúng: công cụ và kỹ thuật
Publics Relation: tools and technologies
4. Chiến lược quảng cáo & đánh giá quảng cáo.
Advertising strategy and advertising evaluation
- DẪN NHẬP
(Oo Green tea ICM)
- DẪN NHẬP
(V-phano Pharmacy)
Vphano Pharmacy “Hệ thống nhà thuốc đầu tiên đạt chuẩn GPP
–Thực hành tốt nhà thuốc” tại HCM
- KHÁI NIỆM TRUYỀN THÔNG MARKETING
(Marketing Communications)
Tất cả các phương tiện mà công ty cố
gắng sử dụng để thông báo, thuyết
phục và nhắc nhỡ người tiêu dùng một
cách gián tiếp hay trực tiếp về sản
phẩm và thương hiệu mà họ bán
The means by which firms attempt to inform,
persuade, and remind consumers, directly or
indirectly, about the products and brands they
sell.
- TRUYỀN THÔNG TÍCH HỢP XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
(IMC builds brand)
- TRUYỀN THÔNG TÍCH HỢP XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
(IMC builds brand)
- BỆ PHÓNG TRUYỀN THÔNG
(Communications Platforms)
Advertising Quảng cáo
Print and broadcast ads Quảng cáo báo & truyền thanh
Packaging inserts Bao bì
Motion pictures Phim ảnh
Brochures and booklets Tài liệu quảng bá
Posters Áp phích
Billboards Bảng hiệu ngoài trời
POP displays Vật phẩm trưng bày
Logos Biểu tượng
Videotapes Băng hình video
- MINH HỌA
(Print-Ad)
Coke PrintAds
- BỆ PHÓNG TRUYỀN THÔNG
(Communications Platforms)
Khuyến mại Sales Promotion
Thi, trò chơi, rút thăm Contests, games, sweepstakes
Vật phẩm quả tặng Premiums
Hàng mẫu Sampling
Trade shows, exhibits
Hội chợ, triễn lãm
Coupons
Phiếu thưởng
Rebates
Hoàn tiền Entertainment
Trò chơi giải trí Continuity programs
Chương trình liên tục
- MINH HỌA
(Kleenex ICM)
Kleenex allocated its communications dollars:
75% Television, 23% Print, 2% Online
- BỆ PHÓNG TRUYỀN THÔNG
(Communications Platforms)
Events/ Experiences Sự kiện/Trải nghiệm
Sports Thể thao
Entertainment Giải trí
Festivals Lễ hội
Arts Nghệ thuật
Causes Kiện tụng
Factory tours Tham quan nhà máy
Company museums Phòng truyền thống công ty
Street activities Hoạt động đường phố
- MINH HỌA
(Factory Museum)
Visitors to the Woodward Dream Cruise often tour Ford’s Factory Museum
- BỆ PHÓNG TRUYỀN THÔNG
(Communications Platforms)
Quan hệ cộng đồng Public Relations
Tài liệu báo chí Press kits
Bài diễn thuyết Speeches
Hội thảo Seminars
Báo cáo hàng năm Annual reports
Thiện nguyện Charitable donations
Publications
Xuất bản
Community relations
Quan hệ cộng đồng
Lobbying
Vận động hành lang
- MINH HỌA
(New Product launching)
Mini Cooper’s Guerilla Marketing
- BỆ PHÓNG TRUYỀN THÔNG
(Personal Selling Platforms)
Personal Selling Bán hàng cá nhân
Sales presentations
Giới thiệu bán hàng
Sales meetings
Hội nghị khách hàng
Incentive programs
Samples
Chương trình thưởng
Fairs and trade shows Hàng mẫu
Hội chợ, triển lãm
- BỆ PHÓNG TRUYỀN THÔNG
(Communications Platforms)
Marketing trực tiếp Direct Marketing
Catalogs
Catalogs
Mailings
Bưu điện Telemarketing
Viễn thoại Electronic shopping
Bán hàng điện tử TV shopping
Mua sắm truyền hình Fax mail
E-mail
Fax
Voice mail
Thư điện tử
Thư thoại
- MINH HỌA TRUYỀN THÔNG
(G7 instant Coffee launching)
6 thành phố lớn
12 địa điểm
Áp phích 10% of possible locations
cao ốc VP
298 địa điểm
Trạm chờ 80% of possible locations
N BI
NH
ĐỘ
xe Bus
Ậ
Ế
T
Cover
Market
Billboard Không sử dụng
Xe tải &
Xuồng máy 51 xe tải
TÁC ĐỘNG 2 xuồng Mekong
thấp cao
- YẾU TỐ TRONG TIẾN TRÌNH TRUYỀN THÔNG
(Elements in the Communications Process)
nguon tai.lieu . vn
