Xem mẫu
- 4 i u c n bi t khi t o d ng nhãn hi u
T o d ng nhãn hi u
Nhãn hi u là y u t giúp phân bi t s n ph m d ch v c a b n v i
s n ph m d ch v c a các công ty khác. Làm th nào nhãn hi u
c a b n không b chìm ngh m trong m t “r ng” các lo i nhãn hi u
trên th trư ng hi n nay?
L a ch n m t nhãn hi u m nh
B n có th nh lu t sư chuyên v nhãn hi u tư v n có nh
hư ng c th và phù h p v i th c tr ng a phương b n. Ngoài ra,
b n có th tham kh o 3 lo i nhãn hi u ư c cho là m nh dư i ây.
- Nhãn hi u kỳ c c
Lo i nhãn hi u này là t t t ra ch có ch c năng duy nh t là
nh m phân bi t các hàng hóa d ch v c a b n v i các hàng hóa
d ch v c a các công ty khác. Pepsi® và Xerox® là hai t không
t n t i trong b t kỳ m t ngôn ng nào trư c khi chúng ư c ch n
làm nhãn hi u cho các lo i u ng và máy photocopy.
Nhãn hi u tùy ng
Lo i nhãn hi u này là m t t có nghĩa nhưng l i không h liên
quan n s n ph m mà nó i di n. Ch ng h n như Apple ư c s
d ng trên máy vi tính là m t nhãn hi u m nh dù nó không mô t
b t kỳ m t c tính hay c i m nào c a máy vi tính. Hay các b n
ã bi t n hãng sơn n i ti ng Four Oranges?
Nhãn hi u g i m
Lo i nhãn hi u này là m t t mà khi ư c s d ng cho các s n
ph m d ch v , òi h i c n có s tư ng tư ng, suy nghĩ ho c nh n
th c rút ra ư c s liên quan gi a t ó v i b n ch t c a lo i
hình s n ph m d ch v ó. Greyhound® s d ng cho d ch v xe
buýt là lo i nhãn hi u g i ý b i khách hàng ph i s d ng trí tư ng
tư ng k t lu n r ng cách th c di chuy n b ng lo i hình xe buýt
này “nhanh như chó săn” (Greyhound có nghĩa là chó săn).
- Tra c u nhãn hi u nh m tránh xung t
Sau khi ã l a ch n ư c m t s nhãn hi u m nh, bư c ti p theo là
b n c n ph i tìm hi u xem li u nhãn hi u b n ch n ã có ai khác
ăng ký s d ng trư c ó không. C n ph i lưu ý r ng nhãn hi u
c a b n không nh t thi t ph i gi ng h t m t nhãn hi u khác ã có
ti ng trên th trư ng; ch c n tương t gây nh m l n là có th
không ư c b o h c quy n s d ng. Ví d như, Blue Shield® là
m t nhãn hi u ã ư c ăng ký. Có m t công ty khác n p ơn
ăng ký nhãn hi u Red Shield và b t ch i vì lý do có th gây
nh m l n v i nhãn hi u Blue Shield®.
ăng ký ngay tên mi n tương ng
Xu hư ng ngày nay là h u h t các công ty u nhanh chóng ăng
ký tên mi n tương ng v i nhãn hi u c a mình, ch ng h n như
Pepsi® v i tên mi n Pepsi.com, Sony® v i sony.com ho c
Honda® v i honda.com. Vi c ăng ký tên mi n tương ng nh m 2
m c ích: t o i u ki n cho khách hàng mu n tìm hi u thêm v
công ty ho c ăng ký giao d ch tr c tuy n; tránh trư ng h p có
ngư i khác ăng ký tên mi n trùng v i nhãn hi u c a b n nh m
tr c l i b t chính, làm m t uy tín c a công ty.
- ăng ký b o h c quy n nhãn hi u
Bư c cu i cùng nhưng quan tr ng không kém là b n ph i ăng ký
b o h c quy n nhãn hi u c a mình t i cơ quan nhà nư c có
th m quy n. Sau khi nhãn hi u c a b n ư c c p b ng b o h , b n
có th yên tâm r ng nhãn hi u mà b n ã ph i b ra r t nhi u công
s c, th i gian và ti n b c nghĩ ra và u tư phát tri n s không
b ngư i khác “mư n” b t h p pháp.
nguon tai.lieu . vn
