Xem mẫu
- X· héi häc vÒ truyÒn
th«ng ®¹i chóng
- CÊu tróc m«n häc
X¸c ®Þnh ®èi tîng, vÞ trÝ cña m«n
häc
Kh¸i niÖm truyÒn th«ng ®¹i chóng
C¸c ®Æc trng c¬ chÝnh cña truyÒn
th«ng ®¹i chóng
C¸c chøc n¨ng cña truyÒn th«ng ®¹i
chóng
LÞch sö c¸c nghiªn cøu
- Nguyªn t¾c x¸c ®Þnh ®èi tîng
nghiªn cøu cña x· héi häc TTĐC
§èi tîng nghiªn Kh¸ch thÓ nghiªn
cøu cña khoa häc cøu cña khoa häc
X· héi häc X· héi häc
§èi tîng nghiªn Kh¸ch thÓ nghiªn
cøu cña X· héi häc cøu cña X· héi häc
vÒ TT§C vÒ TT§C
- ®èi tîng X· héi häc TTĐC
X· héi häc vÒ TruyÒn th«ng ®¹i chóng lµ
mét lÜnh vùc cña x· héi häc cã ®èi tîng
nghiªn cøu lµ:
– cÊu tróc;
– c¸c ®Æc ®iÓm;
– c¸c qui luËt;
– vµ vÞ trÝ cña TTĐC trong tæ chøc x· héi.
- Mèi quan hÖ cña c¸c khoa häc
nghiªn cøu vÒ TTĐC
X· héi häc
X· héi häc
ChÝnh trÞ
D luËn X·
häc
héi
TruyÒn D
th«ng
®¹i luËn
chóng x· héi
X· héi häc
T©m lý TruyÒn
häc x· th«ng ®¹i
chóng
héi
- Chøc n¨ng cña nghiªn cøu x· héi
häc vÒ truyÒn th«ng ®¹i chóng
NhËn thøc vÒ b¶n chÊt x· héi, c¸c qui luËt, cÊu
tróc vµ chøc n¨ng cña hÖ thèng c¸c ph¬ng tiÖn
TTĐC
Nghiªn cøu x· héi häc vÒ TTĐC ®ãng gãp tÝch
cùc cho c«ng t¸c qu¶n lý
Nghiªn cøu x· héi häc vÒ TTĐC ®ãng gãp tÝch
cùc cho c«ng t¸c t tëng
- Chøc n¨ng cña nghiªn cøu x· héi
häc vÒ truyÒn th«ng ®¹i chóng
(tiÕp)
XHH vÒ TTĐC cho ta biÕt vÒ mèi quan hÖ
cña TTĐC víi c¸c thiÕt chÕ x· héi kh¸c.
XHH vÒ TTĐC cung cÊp cho chóng ta
th«ng tin vÒ møc ®é th©m nhËp cña media
vµo ®êi sèng x· héi
XHH vÒ TTĐC cung cÊp cho chóng ta
nh÷ng th«ng tin vÒ c¸c qui luËt t¸c ®éng cña
media ®Õn c«ng chóng (audience)
- Chøc n¨ng cña nghiªn cøu x· héi
häc vÒ truyÒn th«ng ®¹i chóng
(tiÕp)
C¸c ®¶ng ph¸i chÝnh trÞ, nhµ qu¶n lý, c¸c doanh
nghiÖp, c¸c h·ng qu¶ng c¸o, c¸c chÝnh trÞ gia,
các cơ quan chính phủ và phi chính phủ cã thÓ t×m
thÊy nh÷ng lîi Ých tõ nh÷ng nghiªn cøu XHH vÒ
TTĐC
Hoµn thiÖn ho¹t ®éng cña hÖ thèng Mass media
- Sơ lược về lịch sử nghiên cứu
XHH TTĐC
- S¬ lîc lÞch sö ph¸t triÓn cña XHH
vÒ TTĐC
Max Weber lµ ngêi ®Çu
tiªn ®Ò xuÊt thuËt ng÷ ‘X·
héi häc b¸o chÝ’
Năm ra đời: 1910, nhng XHH BC nghiªn cøu: nh÷ng
cã nguån gèc tõ cuèi thÕ vÊn ®Ò kinh tÕ ®¶m b¶o
sù tån t¹i cña b¸o chÝ, c¸c
kû XIX ®Æc ®iÓm cña DLXH; c¸c
Sù ph¸t triÓn cña XHH nguån tin vµ th¸i ®é víi
th«ng tin bao gåm c¶ nh÷ng
TTĐC g¾n rÊt chÆt víi suy tëng vÒ sù cÇn thiÕt
viÖc nghiªn cøu vÒ tuyªn cña viÖc ph©n tÝch ®Þnh l
îng c¸c b¸o chÝ
truyÒn trong chiÕn tranh
thÕ giíi lÇn I vµ II.
- C¸c giai ®o¹n ph¸t triÓn cña
XHH vÒ TTĐC
Tríc 1910
1910 ®Õn 1920
Tõ nh÷ng n¨m 20
®Õn chiÕn tranh
thÕ giíi II
Thêi k× chiÕn tranh
thÕ giíi II
Nh÷ng n¨m 5060 Nghiên cứu lý luận
Tõ nh÷ng n¨m 60 Nghiên cứu thực nghiệm
®Õn nay
- Một số lý thuyết chính
của XHH TTĐC
- Giai ®o¹n 1920 – 1930
Mét sè quan ®iÓm lý thuyÕt
Quan ®iÓm cña Harold Lasswell
C«ng chóng lµ mét ®¸m ®«ng thô
®éng vµ kh«ng cìng l¹i ®îc c¸c ®éng
cña c¸c nhµ truyÒn th«ng
Quan ®iÓm cña Walter Lippman
C¸ nh©n kh«ng thÓ tù m×nh n¾m
b¾t mäi sù kiÖn x· héi, vµ do ®ã, hä
ph¶i tiªu dïng c¸c th«ng tin do c¸c nhµ
truyÒn th«ng ®a ra, v× thÕ, hä chÞu
t¸c ®éng cña nh÷ng chñ ý tuyªn
truyÒn.
- Giai ®o¹n 1920 – 1930
Lý thuyÕt nh÷ng viªn ®¹n thÇn
kú
Quan ®iÓm cña W. Schramm:
C«ng chóng nh lµ tÊm bia, c¸c
th«ng ®iÖp truyÒn th«ng trong
®ã chøa ®ùng c¸c gi¸ trÞ, ®Þnh
kiÕn tuyªn truyÒn cña c¸c nhµ
truyÒn th«ng lµ viªn ®¹n, ®îc
b¾n ra tõ c¸c nhµ truyÒn th«ng.
- Giai ®o¹n 1920 – 1930
Lý thuyÕt nh÷ng viªn ®¹n
C¸c quan
®iÓm,
c¸c gi¸
trÞ, c¸c C«ng
®Þnh chón
kiÕn cña g
nhµ Media có thể bắn viên đạn thần
truyÒn (thông điệp) vào công chúng và họ
th«ng sẽ chịu ảnh hưởng trực tiếp và ngay
lập tức. Công chúng thụ động tiếp
nhận thông điệp theo một cách
giống nhau và họ phản ứng theo
một cách giông nhau.
- Giai ®o¹n chiÕn tranh
thÕ giíi lÇn thø II
Trêng ph¸i Yale cña Carl Hovland
-
Carl Hovland lµ mét ngêi theo trêng ph¸i ‘hµnh vi míi’
hay ‘hµnh vi x· héi’ (Social behaviorism).
KÝch Ph¶n
Nh©n
thÝch tè
øng
S trung R
gian
- Giai ®o¹n chiÕn tranh
thÕ giíi lÇn thø II
Trêng ph¸i Yale cña Carl Hovland
Hovland vµ nhãm nghiªn cøu cña «ng ®·
chøng minh ®îc tÝnh gi¸n tiÕp cña c¸c ph
¬ng tiÖn truyÒn th«ng ®¹i chóng vµ sù thu
nhËn th«ng tin.
Khuynh híng t©m lý häc x· héi cßn ®îc ph¸t
triÓn bëi lý thuyÕt ‘m©u thuÉn nhËn thøc’
(cognitive dissonance) cña L. Festinger, hay
lý thuyÕt t¬ng øng (congruity) cña Osgood.
Theo lý thuyÕt nµy, c¸c c¸ nh©n cã
xu híng tiÕp nhËn th«ng tin vµ hµnh
®éng phï hîp víi nh÷ng suy nghÜ bªn
trong cña hä.
- Giai ®o¹n chiÕn tranh
thÕ giíi lÇn thø II
Ph¬ng ph¸p ph©n tÝch néi dung
Ngêi ®Ò xuÊt lµ H. Lasswell.
®©y lµ sù lîng ho¸ c¸c th«ng tin trªn b¸o chÝ.
Nã thêng ®îc dïng ®Ó x¸c ®Þnh c¸c néi dung
chÝnh kªnh truyÒn th«ng
Cã hai c¸ch lîng ho¸
– Theo tÇn xuÊt cña th«ng tin
– Theo tû träng cña tõng lo¹i th«ng tin
N¨m 1943 mét toµ ¸n Hoµ Kú ®a ra ph¸n quyÕt
®ãng cöa tê b¸o "Ngêi Mü ®Ých thùc" trªn c¬ së
ph©n tÝch néi dung cña tê b¸o nµy.
- M« h×nh dßng truyÒn th«ng 2
bËc cña E. Katz
C¸c ph¬ng tiÖn
TruyÒn th«ng ®¹i
chóng
TruyÒn th«ng bËc 1
C¸c thñ lÜnh ý
kiÕn
Opinion leaders
TruyÒn th«ng bËc 2
C«ng chóng
- M« h×nh truyÒn th«ng nhiÒu bËc
cña W. Schramm
C¸c ph¬ng tiÖn
TruyÒn th«ng ®¹i
chóng
TruyÒn th«ng bËc 1
C¸c thñ lÜnh ý
kiÕn bËc 1
Opinion leaders
TruyÒn th«ng bËc 2
C¸c thñ lÜnh ý
kiÕn bËc 2
Opinion leaders
TruyÒn th«ng bËc N ...................................
C«ng chóng
nguon tai.lieu . vn