Xem mẫu
- CNN chính thức phát sóng lần đầu tiên vào
ngày 1/6/1980 và là phát kiến của Ted Turner,
khi đó mới 41 tuổi, và đã rất thành công với
hãng truyền hình WTBS ở Mỹ. Lúc đầu, CNN
chỉ có 225 nhân viên, làm việc trong 120 văn
phòng và có số vốn ban đầu là 20 triệu USD.
Mười sáu năm sau, Ted Turner bán CNN cho
tập đoàn truyền thông Time Warner với giá 7,4
tỷ USD. Sau 30 năm, CNN có văn phòng ở
khắp nước Mỹ và ở 47 nơi trên thế giới. Năm
1980, chỉ có khoảng 1,7 triệu người Mỹ xem
chương trình phát sóng đầu tiên của CNN.
Ngày nay, CNN có thể được xem ở gần như
khắp nơi trên thế giới và ước tính bất kỳ thời
điểm nào trong ngày cũng có hơn 1 tỷ người
đang xem truyền hình CNN.
Khe hở trên thị trường
Người ta nói, CNN là cuộc cách mạng về
truyền hình bởi CNN là kênh truyền hình đầu
tiên chuyên phát tin tức, không có phim ảnh và
âm nhạc, không có phóng sự dài và tạp kỹ.
CNN là thế giới thông tin, thông tin thời sự
suốt cả ngày và khắp nơi trên thế giới. Khi
CNN ra đời, các hãng truyền hình ở Mỹ và trên
- thế giới thường chỉ phát tin thời sự vào những
thời điểm nhất định. Khán giả truyền hình
muốn biết thông tin thời sự luôn phải chờ đến
thời điểm đó. CNN đã tạo điều kiện để khán
giả được thông tin vào bất cứ thời điểm nào.
“Be the first to know” (Tạm dịch: Hãy là người
đầu tiên biết được”) là một trong những khẩu
hiệu quảng cáo của CNN. Ted Turner đã tuyên
cáo ngay tại buổi phát sóng đầu tiên: “Chúng
tôi sẽ không ngừng truyền tin cho tới khi thế
giới này sụp đổ và khi ấy, chúng tôi sẽ truyền
hình cho các bạn thấy sự sụp đổ đó”. Đến với
CNN là đến với thế giới của tin tức vào bất kể
lúc nào và về bất cứ nơi nào trên thế giới. Vì
thế, CNN đặt ra tiêu chí hàng đầu để gây dựng
lòng tin là thời sự và khách quan. CNN đưa lại
thông tin như nó đang xảy ra, không bị chi phối
bởi ý thức hệ hay quyền lực chính trị, không
chịu sức ép của công chúng hay quan điểm cá
nhân của ban lãnh đạo. Ted Turner đã phát hiện
ra nhu cầu thông tin ấy của công chúng và khe
hở ấy trên thị trường thông tin và truyền thông.
Lúc đầu, CNN chỉ định tập trung vào nước Mỹ
và là hãng truyền hình đầu tiên truyền hình
suốt cả ngày. Trong CNN đến nay vẫn còn lưu
- truyền câu chuyện về ý tưởng đưa CNN ra với
thế giới bên ngoài. CNN có quan điểm khách
quan hơn tất cả các hãng truyền hình khác ở
Mỹ và để dành nhiều thời lượng phát sóng hơn
cho các chính trị gia thuộc đủ loại màu sắc
chính trị khác nhau phát biểu quan điểm. Nhà
lãnh đạo Cuba Fidel Castro đã mời Ted Turner
sang Havana và khuyên ông cho phát CNN trên
khắp thế giới. Năm 1985, Turner thành lập
CNN International. Thảm họa phi thuyền con
thoi Chalenger năm 1987, sự kiện về bức
tường Berlin năm 1989, cuộc chiến tranh Vùng
Vịnh năm 1991 đã giúp CNN định hình được vị
thế trong khán giả trên khắp thế giới. Cũng từ
đó mà CNN tự coi mình là “lịch sử sống”. Ở
đâu trên thế giới này có chuyện gì xảy ra thì ở
đó có sự hiện diện của CNN để đưa tin cho cả
thế giới biết.
Cách đây 30
“Hiệu ứng CNN” năm, CNN là
lối thoát ra
Cuộc cách mạng mà CNN đưa
khỏi mê
lại trong thế giới thông tin và
cung. Bây
truyền thông được đặc trưng
giờ, CNN
bởi những tác động mà về sau
phải tìm lối
công chúng gọi là “Hiệu ứng
thoát khỏi
một mê cung
mới
- CNN”. Truyền hình tin tức liên tục như một
dòng chảy đã làm thay đổi cả nếp sống của
con người chứ không chỉ đơn thuần có thế giới
thông tin và truyền thông. Con người trên thế
giới đột nhiên được cập nhật thông tin thường
xuyên, thời sự và sâu rộng. Con người đột
nhiên có sự quan tâm và hiểu biết mới về
những gì đang diễn ra ở các nơi khác. Và vì thế
mối quan hệ giữa con người và giới thông tin
truyền thông với giới chính trị không còn như
trước nữa. Chính trị chịu ảnh hưởng mạnh mẽ
của thông tin đại chúng và sự quan tâm của con
ngưởi ở cả trong nước lẫn bên ngoài. Phóng
viên và nhà báo không chỉ đưa tin trực tiếp mà
còn đã trở thành một phần của sự kiện đang
diễn ra. Những hình ảnh đột nhiên có được sức
mạnh và ảnh hưởng, tác dụng và trọng lực to
lớn hơn. Những hình ảnh ấy lại có thể thấy
được thường xuyên và trên khắp thế giới. Ống
kính nhằm vào đâu thì ở đó được công chúng
và khán giả nhìn thấy và cảm nhận đến đó. Uy
lực này của hình ảnh mạnh tới mức buộc các
chính phủ quốc gia phải hành động, buộc các
đảng phái và tổ chức phải lưu tâm. Trước
CNN, không có hãng truyền hình nào hay hãng
- thông tấn nói chung nào có thể làm nổi việc
đó.
CNN cũng là hãng truyền hình đầu tiên luôn
cho xuất hiện biểu tượng của thương hiệu
trên màn hình. CNN là viết tắt của Cable News
Network. Biểu tượng thương hiệu của CNN
như thấy hiện tại về cơ bản có từ năm 1980,
được thiết kế trong vòng có mấy giờ đồng hồ
và với giá không đầy 3000 USD. Các chữ cái
được nối với nhau, biểu tượng cho dây cáp
truyền hình vì hãng CNN là hãng truyền hình
cáp. Độ đậm của màu đỏ trên biểu tượng
thương hiệu cũng được thay đổi mấy lần theo
thời gian.
Trước mê cung mới
Ba mươi năm trước đây, CNN là lối thoát ra
khỏi mê cung của sự nhàm chán và khuôn mẫu,
đơn điệu và sao chép lẫn nhau trong thế giới
truyền thông và truyền hình. Bản sắc đặc thù
của thương hiệu này là sự khác biệt rất đơn
giản nhưng cũng rất độc đáo so với những
hãng truyền hình khác. Nó thành công trong
thời gian dài cũng nhờ đó. Nhưng ở đời này, có
- mô hình kinh doanh thành công nào mà không bị
bắt chước, có ý tưởng khai phá nào mà chẳng
bị làm theo và có doanh nghiệp nào thành đạt
mà không bị cạnh tranh.
Sau 30 năm, CNN đã bị mất đi vị trí hàng đầu
về truyền hình tin tức ở Mỹ cho dù vẫn giữ
được vị trí đầu bảng trên thế giới. Trong hào
quang của thành công, CNN đã ngủ quên với
sự yên trí là không có đối thủ. CNN đã không
để ý thấy rằng con người có nhu cầu thông
tin, nhưng một khi nhu cầu ấy đã được đáp
ứng thì họ lại có nhu cầu được định hướng
nhận thức trên cơ sở thông tin. Một khi không
còn đói thông tin nữa thì họ mong đợi ở những
gợi mở về nhìn nhận và đánh giá thông tin mà
các nhà cung cấp thông tin đưa lại. CNN không
làm việc ấy vì tiêu chí của CNN là thời sự và
khách quan. Theo thời gian, các hãng khác như
Fox-News (cánh hữu) và MSNBC (cánh tả) đã
dần làm cho CNN ngày thêm khốn đốn ở Mỹ.
Lượng khán giả giảm. Những gương mặt ưu
tú nhất của CNN theo nhau bỏ đi. Christiane
Amanpour rời xa sau 20 năm gắn bó. Larry
King hết thời bởi nhạt nhẽo và sơ cứng.
Người ta nói rằng, CNN đã bắt đầu bước vào
- tuổi già. Nói thế quả thật là hơi quá. Thương
hiệu này vẫn rất có giá trị. Nhưng tương lai
của nó là câu hỏi lớn. Cách đây 30 năm, CNN
là lối thoát ra khỏi mê cung. Bây giờ, nó lại bị
giam cầm trong một mê cung mới và đang tìm
lối thoát ra.
Official CNN first aired on 01/06/1980 and is
Ted Turner's discovery, then the new 41, and
was very successful with WTBS television
company in the U.S.. At first, only CNN has 225
employees working in 120 offices and has an
initial capital of $ 20 million. Sixteen years later,
Ted Turner sold CNN to Time Warner media
conglomerate with $ 7.4 billion. After 30 years,
CNN has offices throughout the U.S. and in 47
countries around the world. In 1980, only about
1.7 million Americans watching the first
broadcast of CNN. Today, CNN can be seen
almost everywhere in the world and estimates
any time of day also has more than 1 billion
people watch CNN.
A gap in the market
- People say, CNN is a revolution in television by
CNN as the first television channel specializing
in news distribution, no movies and music, and
no longer reports Variety. CNN is the world's
information and information throughout the day
and current events around the world. When
CNN was born, the television company in the
U.S. and world news usually only found in the
given time. TV viewers want to know the
information is always time to wait until that
time. CNN has conditioned audiences to be
informed on any point. "Be the first to know"
(roughly translated: Be the first to know ") is
one of CNN's advertising slogan. Ted Turner has
declared immediately at the first broadcast: "We
will not stop transmitting until the world
collapses and then we'll show you TV shows
that collapse." CNN is to come into the world of
information at any time and anywhere in the
world. So, CNN, the first criterion set out to
build trust is timely and objective. CNN put the
information as it is happening, not governed by
ideological or political power, not under
pressure of public or personal opinion of the
board. Ted Turner has discovered that the
- information needs of the public and that the gap
in the market and media information.
At first, CNN just focus on the United States and
was the first broadcast television throughout the
day. In this still CNN story circulated about the
idea of CNN with the outside world. CNN has
an objective viewpoint than all other television
companies in the U.S. and to spend more than
the broadcasting time for politicians of all sorts
of different political colors of expression. Cuban
leader Fidel Castro was invited to Havana Ted
Turner and CNN referred to him for distribution
worldwide. In 1985, Turner founded CNN
International. Space shuttle disaster in 1987
Chalenger, events of the Berlin Wall in 1989,
the Gulf war in 1991 has helped shape the CNN
position in the worldwide audience. From which
CNN also saw themselves as "living history".
Where in the world has happened, then there is
the presence of CNN to report to the whole
world know.
"CNN effect"
- 30 years ago, CNN is way out of the maze. Now,
CNN must escape from a maze of new
CNN revolution that brought the world
information and communication is characterized
by the effects that the public later called "CNN
effect." Television news as a continuous flow
has changed the life of man, not merely a world
of information and communication. Human
world is suddenly regularly updated information,
current events and extensive. People suddenly
had a new interest and understanding of what is
happening elsewhere. And therefore the
relationship between people and the media with
politics like never before. Political influence of
powerful mass media and the attention of people
both inside and outside the country. Reporters
and journalists not only reported directly but
also has become part of the event is happening.
The picture suddenly has the power and
influence, and effect greater than gravity. The
picture that could see often and throughout the
world. Where the lens to the public and there are
audiences to see and feel it. This powerful image
- of strength to force the national government to
act, forcing political parties and organizations
must pay attention. Before CNN, without any
broadcaster or media in general can do it well.
CNN is also the first television company logo
always appears on the screen of the brand. CNN
stands for Cable News Network. CNN's brand
icon like that now basically since 1980, is
designed within a few hours and cost less than
3000 USD. The letters are connected, the icon
for cable television as a CNN cable television
company. Saturation of red on the brand logo
was changed several times over time.
Before the new maze
Thirty years ago, CNN is way out of the maze
pattern and boring, monotonous and copy each
other in the world of media and television.
Specific identity of this brand is very simple
difference, but also very unique compared to
other TV companies. Its success in the long run
so well. But in this life, have a successful
business model that is not to imitate, explore
- ideas that have not been followed and no
successful business without competition.
After 30 years, CNN has lost top spot on
television news in the U.S. even has retained the
top position in the world. In the glow of success,
CNN has been asleep for the peace of mind that
no rival. CNN has not noticed that people have
information needs, but once the demand had
been met, then they need to be oriented on the
basis of cognitive information. Once the
information is no longer hungry, they expect
more clues about the look and evaluate the
information that providers give information
back. CNN did not do it because CNN is the
criteria of current events and objectivity. Over
time, other companies such as Fox-News (right
wing) and MSNBC (wing) has gradually made
more miserable day for CNN in the U.S..
Attendance down. Faces under the best of each
other leaving CNN. Christiane Amanpour after
20 years away from sticking. Larry King all the
time by bland and stiffness. People say, CNN
has entered old age. Said this is indeed a bit too
much. This brand is very valuable. But its future
- is a big question. 30 years ago, CNN is way out
of the maze. Now, it imprisoned in a maze and
looking for a new outlet.
nguon tai.lieu . vn